品牌有效移动游戏广告指南

由于强制居家令，COVID 大流行极大地影响了视频游戏行业。 现场贸易展览、活动和体育活动的取消促进了这种增长，迫使消费者关注游戏和其他活动以填补空白。

此外，大流行也对电视产生了影响，线性电视收视率在 2022 年下降。因此，视频游戏行业是众多蓬勃发展的行业之一，收入比 2019 年同比增长 20%，达到超过 1790 亿美元2020 年全球硬件和软件收入。

因此，这段时间移动广告游戏的流行度增加也就不足为奇了。 这是我们关于为什么视频游戏在 2023 年对广告商来说是一个巨大机会的新系列的第二篇文章。

谁玩电子游戏

根据 IAB 的数据，视频游戏行业在全球拥有超过 30 亿游戏玩家的估计观众，到今年年底，游戏内广告收入将超过 62.6 亿美元，这对品牌来说是一个很好的机会来参与其中收入。

• 美国有 2.27 亿人玩电子游戏
• 46% 玩电子游戏的人是女性
• 70%的女性观众是妈妈
• 80% 玩电子游戏的人是 Z 世代

IAB 体验中心副总裁 Zoe Soon 表示，游戏玩家不再被视为传统意义上的“游戏玩家”，就像看电视的人不再被标记为“电视观众”一样。 你不会说“电视观众”。 只是人……我们有看电视的行为。 我们有游戏行为，但人们说“游戏玩家”，就好像他们是一群独立的、孤立的人一样。 随着游戏在社交和元宇宙中变得更加流畅，这一概念正在发生变化。

玩电子游戏不再被视为反社会行为。 大约 70% 的 Z 世代玩游戏的目的只是为了虚拟地“闲逛”，而不是真正玩游戏。 德勤的一项研究发现，Z 世代和千禧一代平均每周花费约 11 小时玩电子游戏。 在接受调查的所有五个国家（英国、美国、德国、巴西和日本）中，游戏被认为是他们最喜欢的消遣活动。

根据 Statista 的说法：

• 79% 的游戏玩家年龄在 18 岁以上
• 视频游戏玩家的平均年龄在 35 岁左右
• 61% 的美国成年玩家在手机上玩游戏
• 80% 的 18-34 岁男性玩家更喜欢射击游戏
• 亚洲 95% 的女性玩家玩手游
• 只有 27% 的美国球员不是白人
• 73% 的非裔美国青少年玩电子游戏

此外，他们的统计数据显示，40 岁以上的人也玩电子游戏。 14% 的人年龄在 35-44 岁之间，12% 的人年龄在 45-54 岁之间，7% 的人年龄在 65 岁以上。这些统计数据表明，青少年男孩不再在父母的地下室里玩电子游戏。 所有年龄、种族和性别的人都在玩游戏。

在接下来的几年里，我们将看到游戏成为一种交互语言。 如果品牌将其视为这个孤立的渠道，那么他们已经落伍了。 您不再需要连接到电视的大型游戏机来享受玩游戏的乐趣。 到 2022 年，几乎每个人手中都将拥有一台完整的游戏机。

游戏现在是营销人员最好和最聪明的机会之一。 玩家越来越多样化，他们的兴趣远远超出了游戏。 但在关注度和参与度方面，作为一种营销媒介，它是无可匹敌的。

但是，如果品牌想开始在视频游戏中投放广告，应该怎么做呢？ 答案是移动。 Candy Crush、Best Fiends 和 Apex Legends 等游戏深受不同年龄段玩家的欢迎。 如果品牌想在他们理想的受众群体面前占据一席之地，那么手机游戏就是实现这一目标的方式。 但是有一些注意事项。

手游——唾手可得的果实

广告商和品牌进入视频游戏广告的最简单方式是通过移动设备。 由于并非所有用户都愿意为应用内购买付费或更喜欢免费游戏，因此广告是一种很好的妥协方式。 用户可以免费玩游戏，发行商可以通过游戏获利，广告商有机会向目标人群展示广告。

过去，游戏内广告对玩家来说具有侵入性、破坏性和整体糟糕的体验。 品牌会避开游戏内的广告投放，理由是垃圾点击或机器人点击以及广告支出的浪费。 但是，想要获利的移动、PC、游戏机和在线游戏开发人员想出了一种方法，让广告成为原生广告并让人感觉成为体验的一部分。 广告自然融入生态系统，广告变得更加真实。

应用内广告也可以采取奖励广告的形式。 这些是不可跳过的广告，可以让用户预览应用内商品，或者为那些不想为无添加版本付费的用户增加额外的生命或好处。

广告商有多种游戏内广告平台选项。 Meta 和 Google AdMob 等平台提供以下不同格式的广告：

• 插页式
• 本地横幅
• 语境
• 奖励
• 可扩展
• 在游戏中

插页式广告

插页式广告是覆盖应用程序界面的全屏广告。 它们会在游戏的自然中断或过渡期间显示，并且不会中断用户体验或在游戏过程中弹出。

插页式广告是全屏覆盖。 与横幅广告一样，它们很容易实现并且不会影响游戏玩法，因为它们是全屏的。 这些广告非常适合具有自然暂停或过渡循环的游戏，因为广告可以在用户休息时展示给他们。 插页式广告产生的展示次数少于横幅广告，但通常产生的收入更高。

原生横幅

原生横幅是最受欢迎的格式之一，也是干扰最少的格式之一。 它们类似于普通的横幅广告，但外观和感觉与游戏环境相似。 它们不会干扰游戏，但会显示在部分屏幕上。

横幅广告是可以显示为文本、图像或视频的矩形广告。 它们可以显示在主屏幕上，也可以嵌入到标题或关卡结束屏幕中。 横幅广告是最容易实施的，并且可以在用户玩游戏时最大化广告曝光率而不会中断体验。 手机游戏中的横幅广告类似于网站上的横幅广告。 AdMob 具有“智能横幅”功能，可自动调整横幅尺寸以适应不同的设备。

原生广告可以定制，以匹配放置它们的游戏的颜色、视觉设计、布局和上下文。 它们可以包含图像或视频。 原生广告可以减少用户流失并增加长期价值，因为它们往往与应用程序的外观和感觉相匹配。

上下文广告

上下文广告使用标准的移动格式，根据内容偏好、兴趣和相似性来定位用户。 他们很自然地将产品和服务融入到游戏中。

激励广告

许多免费游戏都提供奖励广告，作为玩家升级或通过完整观看视频广告获得奖励​​的一种方式。 这种格式具有最高的观看率，并且是最广泛接受的玩家，因为他们获得了互动奖。

当用户选择参与广告以换取应用内的“奖励”时，就会出现奖励广告。 奖励的范围很广，从玩游戏的额外时间到通常只能通过应用内购买获得的道具和功能。 奖励广告将呈现视频广告和互动广告，例如 payables。 这种广告格式让用户可以控制广告体验：他们决定是否与广告互动以换取有价值的奖励。 激励广告已成为游戏中越来越流行的格式，因为它们可以提高用户参与度，同时为开发者带来巨大的收入增长。

展开式广告

展开式广告往往会中断用户体验，因为它们会在用户点击它们时展开。 如果操作得当，它们将大有裨益，并提供身临其境的体验。 但很多时候，广告是被意外点击的，对玩家没有什么好处。

游戏内视频

游戏内视频广告通常为 15-30 秒长，并在自然过渡点原生放置在游戏中。 它们确实会干扰游戏体验，因此需要深思熟虑并小心放置。

通常，玩家在观看完整的游戏内视频广告时会获得额外的生命或奖励。 出于这个原因，这些类型的广告通常比其他类型的广告具有更高的成功率。 它们也更贵。

品牌应仔细考虑哪种类型的游戏内广告最适合其受众、目标和预算。 还建议对不同的优惠、展示位置和平台进行拆分测试，因为性能和成本可能存在差异。