TikTok上的6个品牌为您的战略注入活力

趋势是互联网的货币，而 TikTok 是当今最渗透趋势的诞生地。 如果您在社交媒体的某个地方听到、看到或嘲笑过它，那么它很可能在 TikTok 上传播开来。

您最大的社交营销挑战（增长、新受众、相关性）的答案可能存在于一款最受 25 岁以下人群欢迎的应用程序中。TikTok 在全球拥有 10 亿活跃用户并快速增长，它掌握着创作者和品牌一样。

在充满舞蹈挑战和深奥喜剧的文化中，您的品牌在 TikTok 上的机会是什么？ 您如何找到自己的立足点并让您的品牌形象发挥作用？ 以下是您需要了解的内容以及引领潮流的六个品牌示例。

为什么品牌应该出现在 TikTok 上

根据 2021 年 Sprout 社交指数，只有 34% 的品牌使用 TikTok——这意味着营销人员仍然没有像其他平台那样使用它。 让我们发现 TikTok 的一些好处，这些好处可以帮助您确定它是否适合您的品牌。

每个人都有影响力

不要让它的 Z 世代情感阻止你——TikTok 比任何其他社交平台都更能让内容民主化。 用户和品牌无需建立大量追随者即可登陆 For You 页面 (FYP)，该页面相当于 TikTok 的 Instagram 探索页面。 这是一个每个人都有机会的地方。 事实上，该应用程序上的一个运行噱头是创作者和品牌最好发布第一个镜头。 “少尝试”就是这种情绪。 如果您为此获得 400,000 个赞，请不要感到惊讶。

利基兴趣？ 有一个社区

无论亚文化看起来多么晦涩难懂，它在 TikTok 世界中都占有一席之地。 #CleanTok、#TechTok 和#WitchTok 等流行的亚文化仍然具有影响力。 像 tumblrcore 这样的新复兴社区一直在涌现。

与其中一个群体建立真正的联系可以为您的品牌文化提供货币。 使用它来掌握趋势。 并尝试创建一些你自己的。

以法国优质炊具制造商 Le Creuset 为例。 该品牌通过展示其产品的美学吸引力来拥抱#CleanTok 上流行的舒缓厨房清洁，同时完成亚文化闻名的家务。

声音将人们聚集在一起

社区融合的方式是 TikTok 比任何其他社交平台传播影响力的能力的一部分。 从优秀的舞者和糟糕的舞者，到喜剧演员和开一个好笑话的普通人，每个人都可以为趋势赋予独特的魅力。 相同的歌曲和笑话将每个人聚集在一起，从艺术家和神秘主义者到提炼复杂主题的医生和教师。

每个公开发布的视频都成为可搜索、可用的声音。 当您遇到喜欢的曲调或有趣的声音片段时，您可以点击音频并发现无尽的视频滚动，并带有自己的声音。 通过利用通用的 TikTok 声音，您的内容可以在社区中传播。

#TikTokMadeMeBuyIt

口碑营销在 TikTok 上走得很远。 当创作者分享真实且有趣的产品评论时，人们会关注。 #TikTokMadeMeBuyIt 有 94 亿次观看（并且还在增加）。 许多在 TikTok 上引起轰动的产品缺货或完全售罄也就不足为奇了。 约 67% 的 TikTok 用户表示，即使他们不想购物，TikTok 也会激发他们购物。

2021年推出的TikTok购物将社区商业推向了更远的一步。 借助 TikTok 的电子商务工具，您的品牌可以将视频和直播变成可购物的娱乐广告。 消费者现在期待 TikTok 商业账户的社交商务能力，跟不上的品牌将被抛在后面。

TikTok 上的大品牌有什么共同点

许多营销人员仍在了解 TikTok 如何融入他们的社交媒体战略。 但是已经巩固了 TikTok 影响力的品牌已经找到了在该应用程序上取得突破的方法。 以下是 TikTok 上一些伟大品牌的标志。

不一样的老歌舞

伟大的品牌通过创建自己的音频来引领潮流。 这不仅增加了他们在 TikTok 上的影响力，而且还帮助人们记住了他们。 当品牌使用定制歌曲和画外音时，应用用户报告品牌认知度提高了 8%。

角色抢尽风头

根据我们的#BrandsGetReal 数据报告，消费者与使品牌人性化的社交媒体内容产生联系。 TikTok 上的成功品牌通过掸去他们的角色和吉祥物，让他们的个性大放异彩。

这些不是过去广告的特征——它们是文化偶像。 他们被视为创作者，并拥有自己的忠实粉丝群。 以芝加哥公牛队的官方吉祥物 Benny the Bull 为例。 他拥有超过 510 万粉丝，与名人合作，从不错过舞蹈挑战。

一些最好的角色机智、迷人并且紧跟潮流——与 TikTok 社区产生共鸣的正确组合。 当品牌让角色成为他们的明星时，他们会看到追随者、喜欢、评论和分享的快速增长。

与创作者合作

伟大的品牌知道，如果没有创作者，他们就无法在 TikTok 上取得成功。 无论是通过 TikTok 创作者门户合作还是分享用户生成的内容，相关创作者在制定精明的策略方面都发挥着重要作用。

但重要的是要在创作者主导的内容和品牌发布的内容之间取得平衡。 确保创作者在他们的视频中以有意义的方式与您的产品互动。 例如，教程、评论和产品说明可将广告回想度提高 4%，品牌关联度提高 10%。

真实性不仅仅是一个流行语

品牌在 TikTok 上的真实性意味着什么？ 与其他网络不同，TikTok 社区被过度策划的内容所推迟。 伟大的品牌不是构建精美的饰面，而是创造低保真、杂乱无章和真实的内容。

他们忠于品牌的价值观和个性。 他们也很自豪能够展示团队成员并授予他们的观众在幕后的访问权限。

最重要的是，他们对社区保持耳朵和心。 他们倾听、学习并且不采用不适合他们品牌的趋势。

TikTok上的6个品牌示例可供学习

1. 多邻国

迄今为止，Duolingo 拥有 300 万粉丝，已成为传奇的 TikTok 成功故事。 而他们的官方角色，大绿猫头鹰朵朵，是 TikTok 的当红明星。 该帐户专门用于包含相关趋势的 Duo 内容，但从不偏离其品牌标识。

Duolingo 社交团队不会错过任何一个节拍——从庆祝 Taylor Swift 最新专辑发行的成功到突袭 Parent Trap 趋势。

但 Duo 并不总是 Duolingo TikTok 的焦点。 起初，他们的大部分视频都是语言教程。 一旦他们意识到 Duo 是他们一些重要职位的 x 因素，他们就会继续关注吉祥物以优化他们的策略。 剩下的就是历史。

2.掘金

作为互联网上最受欢迎的植物性鸡块品牌，Nuggs 将斗志旺盛的、与文化相关的内容带到了最前沿。 他们的社交媒体经理主演的低保真视频让您感觉自己正在观看自己喜欢的喜剧演员。 这就是让它发挥作用的原因。

Nuggs 在 TikTok 上的成功依赖于他们敏锐的社区意识。 该品牌知道他们的粉丝在做什么——他们观看的节目、他们喜欢的趋势、他们陷入的尴尬境地。 这种意识有助于他们创建让人感觉相关和真实的内容，这使人们更有可能参与。

3. HBR 登高

HBR Ascend 分享 TikTok 视频，以帮助他们的社区处理工作、学校和生活。 在他们的内容中，品牌背后的许多人来到镜头前提供可行的提示来激励他们的社区。 他们最受欢迎的一些视频融合了幽默和原创音频——巩固了他们作为潮流引领者的地位。

HBR Ascend 表明，媒体品牌在 TikTok 上也有一席之地。 事实上，它们可以像其他品牌一样风度翩翩和有趣。 最重要的是与他们想要接触的人保持相关性。

4. 老海军

Old Navy 正在为倾向于创作者合作的 TikTok 战略提供案例。 这个以怀旧的七月四日标志 T 恤而闻名的服装品牌正在发展成为一家拥有一流 TikTok 影响力的包容性零售商。 Old Navy 分享创作者展示他们最喜欢的服装并提供时尚建议的视频。 它们还具有突出家庭传统和多样化个人经历的创作者内容。

当他们推出最新的广告时，该品牌将他们的用户生成内容策略提升到了一个新的水平。 广告的艺术指导完全来自 TikTok 评论——这些评论出现在 60 秒的广告中。 快乐、乐观的广告就是一个例子，说明为什么询问我们的社区他们想要什么很重要。 它不仅可以成为一种病毒式的轰动，而且还可以建立真正的联系。

5.精灵

引领定制音频潮流的是美容零售商 elf 2019 年，该品牌与一位格莱美获奖词曲作者合作推出了原创热门歌曲“Eyes, Lips, Face”。

elf 的 TikTok 背后的团队吸引了一些有影响力的人，该活动迅速传播开来。 新创作者使用声音制作自己的内容。 今天，有 140 万个 TikTok 视频使用了这首歌，带有#eyeslipsface 标签的视频被观看了近 90 亿次。

但精灵对自己发出声音的喜爱并不止于此。 他们继续分享原创音频——包括创作者的教程和产品评论。

6.瑞安航空

只有在 TikTok 上，一家航空公司才会公开烤制自己、客户和竞争对手——然后获得超过 20 万个赞。 爱尔兰航空公司瑞安航空以其超低价票价而闻名，他们在 TikTok 上欣然接受和庆祝。

瑞安航空的社交媒体团队巧妙地利用差评，将其转化为病毒式视频。 他们还将他们的飞机变成了时髦的角色，并让他们的机组人员参与其中。 它得到了回报。 他们古怪的视频不断传播开来，他们已经获得了一个忠诚的社区。

瑞安航空向我们展示了 TikTok 奖励那些打破行业规范，同时忠于品牌身份和战略的品牌。

如何提升 TikTok 的影响力

一年前，把“品牌机会”和“TikTok”放在一起是可笑的。

今天，它是世界上发展最快、最民主化的社交平台。 这不仅仅是关于品牌认知度。 跳出舒适区并在平台上建立您的影响力符合您的业务增长。

如果您仍然发现自己想要更多 TikTok 灵感，请阅读我们的社交团队跨入 TikTok 的经验。