浏览器的政策更新。 我们应该忘记基于 cookie 的跟踪吗？

谷歌的 cookie 打击：营销人员准备好放弃广告跟踪器了吗？ – Campaignlive.co.uk第三方浏览器跟踪 cookie 已死。 下一步是什么？ – Marketingland.com

Apple 的 ITP 更新将如何影响您的创新野心– Thedrum.com

从今年 5 月开始，营销和商业媒体真正开始隐藏基于 cookie 的广告和跟踪，预示着行业的彻底变革。 我们都对 Apple 最近的智能跟踪策略及其更新的可怕标题印象深刻。 但是，数字营销的所有这些威胁都是真实的吗？ 或者只是一些点击诱饵技巧，使小山丘成为一座山？ 让我们弄清楚这一点。 在文章中：

• ITP对联盟营销行业的真正意义，
• 应对限制的可能方法，
• 广告跟踪器在即将发生的变化中的作用。

– 好的，RedTrack。 告诉我更多关于 ITP 及其关键点的信息

智能跟踪预防 (ITP)是 Safari 于 2017 年首次引入的 Safari 的反跟踪功能。主要目的是防止跨站点跟踪并将cookie 的寿命缩短到 24 小时。 总体而言，尽管围绕它的讨论很少，但受影响的公司的实际数量并不是那么重要。 大多数人已经使用了主要依赖于第一方 cookie 的分析和跟踪工具。

随着 iOS 12 和 macOS Mojave 在 2018 年秋季的推出，另一波限制发生了。它给用户带来了：

• 取消 24 小时宽限期和第三方 cookie 的实际关闭。
• “防止跟踪器共谋”版本可识别用于跟踪目的的所有重定向。 它可以防止在用户访问广告商网站之前通过跟踪域进行重定向期间在用户浏览器上丢弃或读取 cookie。
• “Origin-Only Referrer”版本切断和删除根域之后的任何信息。 例如， thebestaffiliate.com/snickers开始看起来像 thebestaffiliate.com 。

尽管存在所有限制，但公司仍然有多种解决方案来通过基于第一方 cookie 的链接修饰，通过跨站点跟踪来跟踪用户的活动。

跨站点跟踪 — 是一种允许公司跨多个网站收集浏览数据的方法。 方案很简单：当有人点击从一个网站到另一个网站的链接时，第一个网站会将目标 URL 中的特殊 ID 传递给第二个网站。 第二个将其存储在第一方 cookie 中并传回第一个网站以记录用户的操作。

然后 Apple 接受了第一方 cookie。 ITP 2.1警告所有人，它会在第一方 cookie 安装到浏览器上 7 天后删除它们。 在两个月内， ITP 2.2将它们的寿命缩短到一天。 这迫使公司参考不同类型的变通方法在非基于 cookie 的网络存储机制中存储用户信息。 苹果喜欢吗？ 显然，完全没有。 今年 10 月发布的ITP 2 .3旨在消除这些变通方法，但只要公司使用非基于 cookie 的 Web 存储来隐藏标识符，就会将窗口重新延长至 7 天。

因此，如果 Safari 发现被归类为跨站点跟踪器的公司修饰了链接，它会在用户使用 Safari 但未访问 7 天后从用户浏览器中删除所有非基于 cookie 的网站数据自点击该链接后的网站。

好像我们有麻烦了，不是吗？

——等等，我有点失落。 请解释 cookie 类型之间的区别以及它们实际上是如何工作的？

当然，让我们谈谈饼干。 它们基本上分为三种类型：第一、第二和第三（呃……是的，这很简单:)）。 我们不会详细讨论第二种 cookie，因为它只是通过某种合作协议从一家公司转移到另一家公司的第一方 cookie 的名称。 在这种情况下，我们对第一方和第三方 cookie 更感兴趣：

• 第一方 cookie是由用户正在访问的网站域直接创建的 cookie。 它们通常由发布者使用 JavaScript 代码生成。

它在实践中如何运作？ 当用户第一次访问网站时，他会看到一个弹出窗口（最常见的是在页面底部），解释说要继续使用该网站，他需要同意使用 cookie。 在用户访问页面时，会生成第一方 cookie。 它收集所有可能的网站设置，例如语言、cookie 的到期时间、用户输入的信息（登录数据、通过网络表单发送的个人数据、搜索掩码中的条目）。

• 反过来，第三方 cookie由发布商网站上的第三方服务器加载。 他们记录用户在互联网上的行为和路径，以创建他们的个人资料并根据他们的喜好展示个性化广告。

它在实践中如何运作？ 让我们看一个广告重定向服务的例子。 网站所有者在他们的网站上放置了一个 1×1 的透明像素。 当页面加载时，此像素向广告重定向服务器发送请求，服务器又返回请求的信息。 这种交换允许他们为用户分配一个 cookie，并在以后使用他们查看过的产品或服务重新定位他们，与以前的或相关的新产品进行交互。

- 了解。 现在，请解释一下 ITP 将如何实际影响联盟营销？

ITP 2.0给所有数字营销渠道带来了挑战。 现在，在跟踪用户行为的同时依赖第三方 cookie 的附属公司已经很少了。 它们在 Safari 上被完全屏蔽，这使得附属公司无法准确识别附属公司为其客户交付的销售额。

因此，公司无法确定其表现最佳的营销渠道，由于销售与他们的活动没有联系，附属公司获得的报酬较少。 基本上，制定可靠的数字营销策略和计划营销投资以满足业务目标几乎变得不可能。

您可能会说 Safari 并不是世界上唯一的浏览器。 你是完全正确的。

网络浏览器的使用份额

浏览器	状态计数器	网络市场份额	维基媒体
铬合金	64.92%	64.62%	45.4%
苹果浏览器	15.97%	17.62%	24.9%

事实是，这种威胁不仅来自苹果。 整个数据隐私格局正在不断变化。 这肯定会导致新的发展和复杂的安全功能的出现，预计很快就会在更多的浏览器和平台上出现。

“我们需要考虑整个生态系统中发生的所有数据收集机制。 我们正在对 Chrome 进行一些即将到来的更改以启用这些功能，首先是修改 cookie 的工作方式，以便开发人员需要明确指定哪些 cookie 可以跨网站工作——并可用于跟踪用户”——谷歌

Chrome 现在对“指纹识别”采取了积极的态度。 他们认为这是一种更难检测的用户跟踪方法，可以推翻 cookie 控制。 因此，他们更专注于“减少浏览器被动指纹识别的方式，以便我们可以在主动指纹识别工作发生时进行检测和干预。”

幸运的是，附属公司注意到了这一点，并且已经开始实施针对消费者和隐私法设计的解决方案。 对于广告跟踪器，当今最安全可靠的跟踪解决方案是 S2S 回发 URL。 顺便说一下，R​​edTrack 是第一批开始大规模实施这种方法并与联盟营销公司进行基于 API 的深度集成的广告跟踪器之一。 最新的一次是与 CJ Affiliate 合作的。

– 好的，告诉我 RedTrack 如何帮助我跟踪网站用户的活动？

现在基本上有两种方法可以跟踪您的用户：像素跟踪（基于 cookie）和 S2S 回发跟踪。 两者的主要区别在于，第一个使用 cookie，而第二个使用基于非 cookie 的机制。 值得再重复一遍，其中哪一个有未来？:)

	像素追踪	S2S 回传跟踪
工作原理	通过用户浏览器的 cookie 传递有关转换的信息	通过链接在附属网络的服务器和跟踪器之间传递有关转换的信息
可靠性	高度依赖外部因素，转换并不总是被触发并降低数据可靠性	结果显示较少的随机性。 可用于验证转换次数是否存在差异或差异
转换信号选项	在加载的感谢页面或确认页面触发转换	提供更广泛的机会来注册成功的活动。 可以在订单发货或成功致电后注册转换（即加售）
浏览器限制	Mozilla Firefox、Apple Safari 已实施限制并禁用第三方浏览器跟踪 cookie	网络上的所有浏览器都支持
用户限制	用户使用广告拦截器并可以删除 cookie（清除他的缓存）	不受用户操作影响
轻松	易于实施。 不需要任何技能	易于实施。 需要一些基本技能

S2S 回发跟踪或服务器到服务器跟踪被捕获并存储在客户端 - 服务器中，因此您可以轻松了解整个客户旅程并开发专门的归因/补偿模型，除了转换合作伙伴外，还奖励有贡献的上游合作伙伴。 它允许您将标识符（或用户 ID）直接保存到广告商、RedTrack 和 Affiliate Network 的服务器。

因此，单击该链接，用户会在一瞬间通过他们的跟踪域转移，并将有关他的信息留给所有人。 转移到登录页面后，用户会在其 URL 中获取 ID。 Safari 和 Google Chrome 都不会以这种方式阻止有关用户的任何信息。 转换完成后，Affiliate Network 触发回发，RedTrack 获取信号和初始用户标识符并验证转换。

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