如何建立杀手级内容营销团队

在当今时代，内容营销应该成为任何企业的战略职能。 从吸引流量到公司网站并产生更多质量线索到提高品牌声誉，内容营销无所不包。

随着视觉效果、个性化和协同效应在营销活动中的应用不断增加，内容营销继续改变着潜在客户和客户接收和消费内容的方式，以及随后对企业的看法。

今天，这不是寻找目标受众的问题——他们无处不在，从社交媒体渠道到联合网站。 真正的挑战是找到聪明、有创造力和勤奋工作的内容营销经理，他们可以使企业的内容营销策略取得成功。

营销职能，尤其是在初创公司中，应该同样致力于销售、法律、会计和运营所规定的角色和职责。

在当前形势下寻找合适的营销人员可能很困难。 在本文中，我们分享了打造杀手级内容营销团队的六个技巧：

1. 定义你的营销策略

在开始招聘之前，制定战略至关重要。 这将帮助您决定需要雇用的营销支持类型。 如果您的主要目标是在六个月内通过博客提高品牌知名度，那么聘请几位作家和一位搜索引擎优化 (SEO) 专家会有所帮助。

营销策略定义了您销售产品和服务的长期方法。 它的目标是创建一个可持续和成功的业务，将您的潜在客户和现有客户联系起来。 雇用谁并不重要； 没有策略，您将无法获得理想的结果。

2. 合理组织你的团队

为了让您的内容营销团队高效运作，明确的工作角色、高效的任务管理和正式的层次结构非常重要。 否则，责任将变得模糊，混乱将接踵而至。 为避免这种情况，请创建您希望在团队中拥有的营销角色列表。

典型的内容营销职能包括作家、社交媒体人员、平面设计师、按点击付费 (PPC) 专家和负责使团队与业务目标保持一致的营销主管。 以下是您通常必须雇用的九种个人资料：

A。首席内容官

这不一定是 C-suite 职位，但此人领导企业的整个内容营销工作，并负责制定整体编辑策略——包括博客、公关、电子邮件、SEO 和社交媒体——以保持品牌信息与目标受众一致且相关。 此外，此人确保营销工作的结果解决业务问题，例如节省成本、吸引忠诚客户、推动销售等。

b.内容营销专家

创建内容的过程可能会变得单调。 当您花时间集思广益、撰写文章和推广它们时，很容易忘记主要目标。

至关重要的是要有人始终关注策略并确定其执行情况的好坏，而这正是内容营销专家所做的。 此人管理作家，注重细节并确保实现营销目标。

C。内容作者

没有内容作者的内容营销团队是不可能的！ 毕竟，此人负责撰写博客文章、网络副本、客座文章以及内容保护伞下的所有其他内容。 寻找具有新闻背景的作家，因为他们具有从各个角度调查问题的天生能力。 他们还进行彻底研究并有效地提取来源和报价。

d.平面设计师

视觉效果可以吸引并留住您的客户。 出色的内容营销不能仅仅依靠文字——它们必须辅以强大的图像，无论是视频、信息图还是 GIF。 团队中的设计师将帮助您为您的内容选择视觉效果，并确保它们与企业品牌相得益彰。

e.社交媒体专家

此人的工作是围绕您的行业开发贵公司的社交渠道，包括推广您的内容并通过小组参与吸引目标受众。 社交媒体专家将跟踪和分析覆盖范围、点击次数、转化次数和响应时间等指标，并与内容作者和平面设计师密切合作，以制定全面的社交策略。

F。搜索引擎优化专家

SEO 有助于使您的企业网站尽可能对 Google 友好，从而在搜索中排名靠前。 SEO 专家可以使用正确的关键字优化您的网站，并确保您产生大量有机流量，从而增加入站线索。

G。开发商

他们是团队不可或缺的一部分，因为他们负责您网站的外观和感觉、移动响应、用户体验 (UX)、导航性等。 如果您的网站看起来过时并且没有表达每个页面的确切价值，您的跳出率将会飙升。 让开发人员加入团队将确保您创建有吸引力的网页，吸引访问者停留更长时间。

H。广告专员

如果您希望获得快速回报以补充您的营销策略，广告专家将是团队的重要补充。 此人可以与内容作者、SEO 专家和图形设计师一起工作，以制作高质量的登录页面和后续广告图形，这些图形可用于将您的付费流量指向具有适当关键字的那些页面。

我。专案经理

此人充当项目经理，负责改进​​内容流程、实施特定解决方案以有效运作并确保营销工作的质量和合规性。 一旦团队达到成熟水平并且将其添加为专用角色变得可取，这个角色就更加重要。

3. 创建风格指南

没有什么比企业的语气因平台而异而不同更糟糕的了。 由于内容营销团队中有这么多成员，因此必须有一个风格指南，其中包括词汇表、沟通风格和记录在案的语气，使每个内容作者、SEO 和广告专家和设计师能够代表具有完整性和统一性的品牌。

4.确保适当的文件到位

在有经过深思熟虑的员工入职流程的地方，拥有解释营销团队运作方式的文档至关重要。 这可能包括详细的社交媒体营销计划或说明网站设计过程的流程图。

这样，当新员工入职时，他们已经对事物的运作方式有了深入的解释，因此学得很快。

5.部署正确的工具

如果没有特定的工具集，您的内容营销团队将无法运作。 想象一下在没有电子邮件软件或项目管理工具的情况下计划和执行黑色星期五电子邮件营销活动。 以下是您的团队每天可以使用的一些工具：

• 内容：语法，BuzzSumo
• 社交媒体： Buffer、AgoraPulse、Planoly
• 电子邮件营销： Mailchimp、Campaign Monitor
• 搜索引擎优化： SEMrush、Ahrefs
• 项目管理： Trello、Asana
• 客户关系管理 (CRM)： CoSchedule、HubSpot

您无需一次性购买内容营销团队所需的所有工具。 缓慢而稳定。 此外，如果他们在正确使用工具方面需要帮助，请安排培训。 这样的购买总是物超所值。

6. 与销售团队交朋友

销售和营销齐头并进。 由于销售代表与潜在客户互动并且对受众的需求有更清晰的了解，因此销售团队可以帮助您的内容营销团队确保他们的消息传递、内容策略和目标定位与价值主张和公司使命保持一致。

为了获得理想的结果，您的团队应该避免形成泡沫心态，而应该只专注于网站、博客和社交媒体。 他们需要与其他部门（最重要的是销售部门）交朋友，并进行有效沟通，以获得对其整体营销策略具有可操作性的见解。 销售支持平台可以在帮助团队沟通方面创造奇迹。

把它包起来

2019 年，“内容营销策略”一词是最流行的谷歌搜索。 它的成本低于传统广告，比公共关系 (PR) 工作更容易衡量，并且可以实时到达目标受众。 要建立一个杀手级的内容营销团队，你必须有条不紊，而不是随意雇人。 也不要让您的业务仅限于单个地点。 混合工作模式的兴起和记录在案雇主 (EOR) 服务的雇佣打开了通往世界各地人才库的大门。

聪明点，分阶段工作，让新员工随着公司的发展成长为他们的角色，为您的目标受众提供最好的内容。