如何建立完美的着陆页
已发表: 2021-03-15您是否曾经点击过广告并进入仅关于一件事的页面？
那是一个登陆页面。
您是否曾经收到有关即将举行的活动的电子邮件并点击进入专门用于注册的页面？
那是一个登陆页面。
登陆页面无处不在，因为它们是一种非常有用的营销工具。 ActiveCampaign 的高级产品营销经理 Kara Andersen 和高级营销经理 Justine BaMaung 介绍了登录页面的所有内容 — 并向您展示了如何在 ActiveCampaign 中使用登录页面。
观看上面的录音或阅读下面的摘要以了解：
- 登陆页面 101
- 构建高转化目标网页的 4 个技巧
- 成长型企业的 4 个常见着陆页用例
- 如何通过几个简单的步骤在 ActiveCampaign 中构建和发布登录页面
登陆页面 101
登录页面是针对特定主题创建的独立网页。 登陆页面的目标是通过将流量引向行动号召，将访问者转化为潜在客户。
登陆页面之所以得名，是因为流量来自其他在线目的地（如 Facebook 广告、谷歌广告、电子邮件营销或其他营销渠道），并且访问者“登陆”该页面。
为什么要为着陆页烦恼？
着陆页针对转化进行了优化！ 这有助于提高转化率并降低获取成本。 登陆页面的目标很简单：让人们注册。
“通常情况下，如果你考虑一个主页，它的设计会考虑到一种一般的探索性目的。 它通常与您的品牌、您的企业价值观有关，有时它可以加载链接，并且几乎总是在顶部和底部都有导航。 这可能会导致许多不同的事情，无论是有关您的团队或公司的信息，还是您的产品和服务，”贾斯汀说。
如果这还不够，登陆页面工具可以让您快速设计和发布页面，而无需开发团队的支持。 预先构建的页面模板、拖放式设计器和各种集成让您可以在最短的时间内创建新的登录页面、收集潜在客户并发送自动跟进，并产生最大的影响。
构建高转化目标网页的 4 个技巧
构建高转化目标网页有 4 个技巧：
- 坚持一个报价
- 创建引人入胜且相关的标题
- 突出您的功能和优势 - 并强调优势
- 给人们社会证明
1.坚持一个报价
“你的目标网页真的应该只关注一个报价。 该登陆页面上的所有元素都应该与报价相关，并且您希望消除干扰并使访问者专注于页面的意图。 这通常包括删除导航——顶部和底部——删除任何其他可能分散用户注意力的链接，真正只关注一个号召性用语，”贾斯汀说。
CTA太多，客户点击哪里？ 坚持一个报价。
“一个offer变得非常重要，因为在这种情况下，多个offer实际上对你没有好处。 用户在看到多个报价时会犹豫不决，而且他们常常无法做出决定。 研究表明，你给人们的选择越多，他们做出决定的实际时间越长，他们这样做的动力就越小，”贾斯汀指出。
“贵公司拥有多种产品、多种产品和解决方案，这真是太好了。 但是当有人来到你的登陆页面时，你真的想专注于一个。 如果您的目标网页有多个优惠或一个 CTA，您的读者可能会分心，他们不太可能转化。”
2. 创建一个引人入胜且相关的标题
标题应与促使访问者首先访问该页面的消息相匹配。
“你的标题有点像你的第一印象，对吧？ 这是您的用户对您的目标网页的第一印象。 他们需要从该标题中理解的是“访问此页面我会得到什么？” 所以你应该谈谈这个页面是关于什么的，”贾斯汀说。
这个标题准确地告诉你你会得到什么——一个免费的标题分析器。
“它还应该包括消息匹配。 消息匹配是一个概念，您使用的语言与用户在广告或电子邮件活动中看到的语言相同，这些语言将他们引导到您的目标网页。 消息匹配非常重要，因为它让用户相信他们在正确的页面上，并且他们正在获得他们需要的信息，”Justine 说。
3.突出特点和好处——并强调好处
您想概述您的产品的功能和优势，并强调优势。
你的文案应该告诉他们为什么他们想留下来以及为什么他们应该转换，”贾斯汀说。
避免堆积如山的任务，优先考虑最有可能的潜在客户——所有这些都是好处。
“根据尼尔森诺曼集团的一些研究，用户只在网页上停留大约 10 到 20 秒。 所以你真的想先利用这 10 到 20 秒的标题，然后才真正谈论好处。”
“如果好处是具体的，那就更好了，因为用户可以看到自己使用你的服务或使用你的产品。 你想以一种能引起他们共鸣的方式来展示它，你希望他们有信心，当他们皈依时，他们会得到你所说的，你会给他们的。”
4. 给人们社会证明
社会证明可以包括客户推荐和其他形式的社会证明，有助于说服访客并加强他们的决定。
“人们真的很想看看你的企业是如何帮助别人的。 社会证明确实给了他们信心，并加强了他们与您一起皈依的决定。 您要记住的一件事是真实性。 真实的客户姓名和照片在这些场景中表现得非常好。 它给你的读者一个与之相关的人，让他们感觉如果这个产品帮助了这家公司或这个用户，它也可以帮助我，“贾斯汀说。
来自真人的评论是相关的，并帮助人们信任购买决定。
“其他一些真正有用的东西是数据点。 用户真的很喜欢阅读数据——硬数字和经过验证的结果。 还有痛点！ 您真正想要强调的是您正在帮助解决的问题，以便您的读者知道您的产品可以帮助解决他们的问题。”
该视频是“Growth Decoded”的一部分——一个调查客户体验与业务增长之间关系的节目——一次一个主题。 在这里注册，不错过任何一集！
成长型企业的 4 个常见着陆页用例
您可以在哪里使用登录页面？ 说实话，对于很多事情。 但是有 4 个常见的着陆页用例有助于成长中的企业了解。
- 付费广告
- 铅磁铁
- 活动报名
- 特别优惠和促销
1. 付费广告
“无论是 Google 搜索、Facebook 广告、Instagram 还是其他方式，登陆页面都是为您正在运行的广告系列创建一个非常具体的页面的一种非常好的方式。 这与消息匹配一起进行，再次，您希望在其中包含他们在广告上看到的语言，并且您希望将其带到您的目标网页，“贾斯汀说。
“在这种情况下，客户正在搜索时事通讯工具。”
标题特别提到了主题——时事通讯。
“我们所做的是确保我们在标题中提到了时事通讯，以便他们知道他们来到该页面的目的。 我们正在回答他们围绕时事通讯提出的问题，并指出我们能够使用此工具为他们创建精美且个性化的时事通讯。 它有一个非常强大的 CTA，可以开始免费试用，然后我们也有一些社会证明。”
2.铅磁铁
铅磁铁可以是：
- 白皮书
- 指南
- 清单
- 工具包
如果您要要求用户提供他们的电子邮件以成为您的订阅者列表的一部分，那么您希望提供一些东西作为回报。
此登录页面会列出一个人在注册时获得的特定列表。
这个铅磁铁着陆页实际上只关注他们将获得的回报。
“你会在这里看到没有导航，没有额外的链接，你真正想要关注的只是让用户在这个页面上进行转换并消除干扰。 目前不一定与您的产品或服务有关。 更重要的是出现并真正发展您的品牌 - 然后增加您的订阅者列表并最终获得这些潜在客户，从而为您转化为客户，”贾斯汀说。
3. 活动报名
注册也是登陆页面的一个很好的用例。
具有清晰描述和布局合理的登录页面可以让注册变得轻而易举。
“我们实际上使用登录页面让每个人都在这里注册这个网络研讨会。 这是谈论事件并突出事件中将要发生的事情以及日期、时间和其他重要信息的好方法（同时消除了传统网页带来的所有噪音）。 没有导航，没有页脚，让事件本身非常简单和简洁，”贾斯汀说。
4. 特别优惠和促销
一个很好的登陆页面用例是优惠和促销。
“如果您考虑优惠和促销活动，很多时候它们是针对特定用户的，您希望确保他们看到正确的登录页面。 您不一定要向没有资格获得您的报价的其他所有人展示它。
很难抗拒特别优惠。 网站个性化可以帮助为正确的用户定制正确的报价。
“这是金融业经常使用它的一个很好的例子。 Chase 知道我是 Freedom Unlimited 的客户。 他们给我发了一些关于 Freedom Unlimited 的非常具体的内容，他们正在创建这个针对该优惠的登陆页面，”Justine 说。
“您可以向客户发送一封非常有针对性的电子邮件，然后将他们发送到一个转化率很高的登录页面，因为它只会专注于该促销活动。 你想谈论好处，你想有一个很好的标题，让他们专注于那个促销活动。 而且你不希望没有资格的人看到这一点。”
如何通过几个简单的步骤在 ActiveCampaign 中构建和发布登录页面
“那里有很多非常棒的着陆页构建器。 有些变得非常复杂，它们提供各种定制和优化选项。 其他人将变得更简单，只需几分钟即可轻松启动登录页面。 其中许多工具也连接到电子邮件营销和营销自动化平台，因此您能够建立您的列表，然后将您的活动电子邮件全部发送到一个地方，”Kara 说。
现在比以往任何时候都更容易为您的各种需求创建登录页面 - ActiveCampaign 刚刚推出 Pages！ 创建一个的步骤再简单不过了。
- 创建具有拖放功能的登录页面
- 定制您的设计
- 添加表格
- 添加站点跟踪和分析代码
- 发布！
“我们的登陆页面工具可让您轻松创建和发布与我们的客户体验自动化平台完全集成的登陆页面。 因此，这意味着您可以使用您所拥有的有关受众的所有信息——例如，他们的偏好、特定关注点、行为和位置等属性——来构建更相关的登录页面。”
当您可以构建更多相关的登录页面时，您可以捕获更多潜在客户并扩大您的受众。 不仅如此，您还可以在这些联系人在您的页面上进行转换后，继续向他们提供这些相关体验，方法是发送完美定时的电子邮件、使用 Facebook 广告来保持头脑清醒，或者跟进个性化的便条或电话。