与 Bobette Kyle 一起打造 DIY 婚礼策划空间

Bobette Kyle 对婚礼策划的压力并不陌生。 事实上，她试图在网上策划私奔的经历让她压力很大，她决定做点什么。

谢天谢地，她知道怎么做。 这位前品牌经理和营销副总裁于 2006 年开始了我的在线婚礼帮助，同年她和丈夫私奔到拉斯维加斯，从那以后一直很强大！

我们很高兴与 Bobette 坐下来深入探讨她在 Pinterest 上的成功策略、Tailwind 如何发挥作用，以及成为第一批在现场获得 DIY 婚礼策划帮助以及为 Pinterest 提供帮助的人是什么感觉！

告诉我们您自己以及您是如何在“我的在线婚礼帮助”中担任您的角色的。

是什么促使您选择 Pinterest 作为您网站的主要营销渠道？

“因为我在 Pinterest 诞生时就在身边，所以对任何新平台都有同样的保留。 它会成功吗，还是会昙花一现？”

婚礼策划和梦想正在从为活页夹剪下杂志图片转移到 Pinterest。 这是很自然的契合。”

您刚开始时是如何使用 Pinterest 的？

“起初，我的流程是使用我在 Photoshop 中制作的 Pin 图，全天定期进行 Pin 图。

现在我有了一个更加整合的研究、分析和创作过程。”

是什么让您选择了 Pinterest 工具，为什么选择 Tailwind？

“我需要更有效率。 必须实时发布 Pin 图是压倒性的，而且它会影响其他活动。

我一看到所有其他工具，就立即查看它们……Viraltag、Ahalogy、Boardbooster，可能还有其他工具。 最后，Tailwind 对我来说是最有价值的。 间隔和调度功能真的很突出。”

你的 Pinterest 策略是什么？

“当我考虑战略时，它是关于大局的。 所以我对 Pinterest 策略采取了“三足凳”的方法。 三条腿共同创造成功。

一方面是我的整体网站战略，比如商业模式、战略计划、搜索引擎优化、网站内容等……所有奠定坚实基础的东西。 这推动了我的 Pin 内容。

Tailwind 和 Tailwind 的 Pinterest 工具包是另一条腿。 但是拥有这些工具并知道如何使用它们是不够的，因为 Pinterest 变化如此频繁。 我使用 Tailwind 的方式也需要适应。

因此，我认为 Tailwind 范围之外的持续实时培训至关重要。 这是第三条腿。 对我来说，这是 Kate Ahl 的 Simple Pin Collective。 她拥有一个由知识渊博的网站出版商和 Pinterest 经理组成的非常活跃的社区。”

你的内容策略是什么？

“我对此很自由。 我尝试平衡婚礼策划帮助文章和工具、DIY 教程和新的附属产品的组合。 我每天 Pin 大约 5-10 个新 Pins。

我不投放 Pinterest 广告——我的收入模式使这具有挑战性。

你建议人们停止在 Pinterest 上做的一件事是什么？ 开始在 Pinterest 上做事？

“不要在短时间内一遍又一遍地发布相同的 Pin 图。 在 2020 年和现在的 2021 年，重复已经结束。 更少、质量更好的引脚更好。

开始思考“内容为王”。 （是的，Queen 也是！）在 Google SEO 方面，这已成为至少二十年来的口头禅，并且每年都变得更加重要。 谷歌将用户反应良好的内容排名更高。

随着 Pinterest 的成熟，它的系统也在成熟。 我在 Pinterest 上看到了与 Google 相同的模式。 他们越来越善于关注用户参与和想要的内容。 现在的答案是源源不断的新的优质内容。”

选择 Pinterest 和 Tailwind 后，您看到了什么样的结果？

“在被接受为 Mediavine 出版商后，我在 2018 年底开始认真对待通过 Pinterest 进行持续营销。 （因为我的收入增加了）。 与 Pinterest 上的大多数东西一样，这是一个缓慢的过程。 2020 年 1 月，我开始看到一致的结果。 然后，到了三月，你知道发生了什么。 （Covid + 婚礼 = ）

经过几个月的艰难和很多，交通开始好转。 2020 年 6 月至 12 月，我的 Pinterest 流量同比增长 20%。

此外，我对该平台的曝光率继续增加。 我的前两个标准 Pin 图在过去 180 天内有 2.1 和 180 万次展示。

您是否随着时间的推移调整了策略，尤其是在过去的一年中？

是的。 在过去，当 Pinterest 还是婴儿的时候，它是关于数量的。 尽可能多地扔出 Pin 图。 随着越来越多的品牌和用户发现该平台，质量开始变得越来越重要——尤其是去年。

我现在最初将每个 Pin 放在一个板上。 然后，在 2-3 个月后，我检查 Pin 的统计数据，看看它是否有合理的用户参与度。 如果是这样，我将其放入智能循环中。 我将这些设置发送出去，每个实例之间至少间隔 60 天。 现在，我正在慢慢将其延长到 70 多天。

为了进行分析，我结合了暂停的智能循环、Pin Inspector 和各个 Pin 上的 P 统计信息。

• 在我发布 Pin 图的同时，我还把它放到了一个暂停的 SL 中，它的日期是从那时起 2-3 个月。 我可以通过暂停循环上的日期轻松判断哪些 Pins 需要分析。
• 时间到了，我会浏览暂停循环中的 Pin 图，并使用 Pin Inspector 找到活动 Pin 图。
• 然后，根据结果，我从暂停的循环中删除或将其移动到另一个专用于该登录页面的实时循环。

前进的重点是什么？

当更多的人接种疫苗时，预计婚礼仪式可能会在 2021 年下半年增加，这对该行业来说是件好事。 而且我注意到这个月有更多的会员销售产品，这是人们再次积极计划的另一个好兆头！