您的 2022 年防弹 SEO 审核清单

认真对待 SEO 琐事的营销人员知道，搜索引擎优化不是您可以完成的任务。 这是一个持续的过程，因此，您需要定期在您的网站上执行 SEO 审核，以确保一切都得到很好的优化并顺利运行。

但是，搜索引擎法规是不断变化的，这使得很容易错过可能影响您的性能的重要更新和新要求。 此外，即使您已经按照书本完成了所有操作，仍然可能存在性能问题。

为了帮助您保持一致，我们准备了一份全面而简单的 SEO 审核清单，其中包括您需要处理的所有相关任务，以确保您的 SEO 在 2022 年取得成功。

但是，请记住，审核意味着您已经制定了 SEO 策略，并希望对其进行审查和重新审视以确保没有任何挫折。

如果您刚刚开始 SEO 工作，请考虑查看以下资源：

• 2022 年 SEO 对企业的 15 大好处
• 如何为 SEO 创建完美的 WordPress 结构
• 2021 年搜索引擎在寻找什么？ 您现在需要的关于 SEO 的 16 个事实
• 初创企业的 SEO：为什么初创企业需要搜索引擎优化
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• 忘记黑帽 SEO，想想白帽 SEO
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• 在 SEO 策略中使用长尾关键词的 7 种方法

事不宜迟，让我们开始您的 2022 年 SEO 审核清单。

技术 SEO 检查

技术 SEO 在您的网站在搜索引擎中的可见度方面发挥着重要作用。 为此，它的某些方面改进了搜索引擎能够抓取、理解和索引您的页面的方式，而其他方面则侧重于用户体验。

通过更深入地研究技术细节，您可以确保您的网站检查所有重要的基准并符合 Google 的标准。

• 速度优化。 您网站的速度对于用户体验和重要的排名因素至关重要。 您可以使用 PageSpeed Insights 检查您的网页的执行情况并解决出现的任何问题。

通常，可以通过最小化 HTML、CSS 和 JavaScript 代码、压缩图像、使用 DSN 和升级主机来解决速度问题。

使用专业页面速度优化服务的 5 大好处

• 核心网络生命力。 去年，谷歌宣布核心网络生命体征作为其首页体验信号的一部分。 这些重点关注页面的加载时间、交互性、响应性和稳定性。 Search Console 中有一个专门的报告，显示您的网站是否存在问题，Google 提供了一个可以帮助进行深入诊断的工具列表——Chrome 用户体验报告 (CrUX)、Web Vitals Chrome 扩展程序、Lighthouse、Chrome DevTools 和 Page Speed Insights。根据您对技术的了解程度，修复核心 Web Vitals 问题可能是一项具有挑战性的任务，因此，如果您在 GSC 报告中发现任何问题，请务必联系您的 IT 或专业的 WordPress 代理机构。

• 索引问题。 检查您希望 Google 看到的所有页面是否都已编入索引。 为此，您可以使用 Search Console 中的索引覆盖率报告。 在那里您可以找到可见的页面，以及是否有任何拦截器。此外，请确保所有索引 URL 都使用您网站的相同版本。 Google 将 HTTP、HTTPS、www 和非 www 变体视为不同的网站，这会削弱您的排名。 此外，由于 Google 优先考虑 HTTPS，您也应该如此。

• 重定向。 查看您网站上的重定向，并仔细检查它们是否都是必要的。 重定向过多会影响加载和性能。此外，请确保使用正确的状态代码，否则，您可能会混淆机器人并导致索引问题。
• 礼服。 内容重复是一个常见问题，尤其是在电子商务和 WordPress 网站上。 它可能是由指示产品尺寸、颜色等的 URL 参数引起的； 跟踪 cookie； 内容联合； 和其他因素。无论如何，使用 rel=”canonical” 标签来显示您认为哪个页面是母版非常重要。 尽管 Google 对向用户显示哪个版本有最终决定权，但您的建议可以减少机器人误解您页面重要性的机会。
• 信息架构。 在您的网站上组织内容的方式对于人类和机器人的体验都至关重要。 为了确保没有人在您的网站上“迷失和困惑”，您应该扁平化您的信息架构，并让人们（和机器人）直观地浏览您的页面。每个页面都应该在您的主页上单击三下即可访问，遵循逻辑小路。 此外，请确保没有任何“孤立”页面未连接到您网站上的任何其他 URL。 这些对机器人来说往往是部分不可见的，或者由于它们似乎不那么重要而被忽视。

元信息

元数据有助于搜索引擎更好地理解和索引您的网站。 他们还使用它在 SERP 中显示有关您的内容的信息，如果您自己没有提供它，机器人会自动提取它。

但是，当您手动创建元数据时，您可以控制用户看到的内容，并使您的链接更具吸引力和可点击性。 根据查询，Google 可能仍会选择显示不同的文本而不是您的文本，但在大多数情况下，机器人更容易使用现成的信息。

在检查您的 SEO 审核清单时，请务必仔细检查所有重要页面是否具有以下内容：

• 结构化数据。 使用适当类型的结构化数据，并使用有关内容的原始信息更新任何通用填充物。 如果您有太多页面需要更新，请优先考虑更重要的页面和最不相关的自动生成数据的页面。
• 标题标签。 去年，Google 更新了其标题标签政策，现在更加关注页面所有者提供的 HTML 标签。 虽然他们仍然可以选择向用户提供不同的标题，但如果您的标题足够好，可以肯定他们会坚持使用它。为确保这一点，请创建与内容匹配并包含主要关键字的标题标签。 此外，请确保这些字符少于 60 个字符，并且听起来引人入胜且引人入胜。
• 元描述。 元描述是您向用户“出售”内容并在搜索结果页面上脱颖而出的机会。 尝试使用 155 个字符并以号召性用语结束文本。 main 关键字也应包含在此处。

图像优化

在您的内容中添加图像可以改善用户体验，并使您的内容更易于理解和消化。 如果视觉效果独特且专为页面目的而设计，则它们可以提高您的 SEO 性能，因为它们为用户提供了附加值。

但是，另一方面，添加太多和太重的图像可能会导致性能问题，并阻碍您的内容。 这就是为什么你不应该跳过图像搜索引擎优化。

您可以执行以下操作：

• 图片尺寸。 大容量图片会造成页面加载问题并减慢您的网站速度。 确保使用 TinyPNG 等工具识别、压缩和优化所有麻烦制造者。
• 延迟加载。 为首屏下的图像实施延迟加载可改善页面上的用户体验，并提高您的核心 Web Vitals 得分，因此，如果您还没有这样做，现在是时候了。
• 属性。 您网站上的所有图像都应使用适当的 alt 属性进行优化。 尽管谷歌在抓取图像方面做得越来越好，但机器人还有很长的路要走。 通过提供足够的信息，您可以让他们更轻松地索引您页面上的图形。 除此之外，这增加了您在图像搜索中排名的机会，图像搜索每天都变得越来越流行。

移动友好性和优化

2022 年，您网站上的移动体验应该完美无缺。 几乎 60% 的网站流量来自移动设备，这意味着，如果您的页面无法在小屏幕设备上正确呈现，人们可能不会浪费时间试图找出它们，而是会转到下一个链接在 SERP 中——你的竞争对手的。

此外，谷歌已经转向移动优先索引，因此他们优先考虑几乎所有在线网站的移动版本。 如果您的布局采用响应式设计，那么您是安全的。

但是，如果您的网站运行两个不同的版本，您必须确保桌面上的所有内容也可以在移动设备上使用。 否则，它不会显示在搜索结果页面上。

如果您还没有这样做，您可以使用 Google 的专用工具仔细检查您的网站是否适合移动设备。

除此之外，在审核您网站的移动搜索引擎优化时，您还应考虑其他一些事项：

• 用户行为。 您可以在 Google Analytics（分析）中查看您的移动流量报告（转到Audiences ，然后是Mobile ，然后是Overview ）来分析用户行为。 如果存在跳出率高或停留时间短等问题，请进行调查并及时采取措施。
• 内容优化。 检查您的内容是否清晰易读且易于在移动设备上进行交互。 简短的段落和句子、足够大的可点击表面以及元素之间的宽大空白空间可提供更好的移动体验。

页面搜索引擎优化

虽然仅页面 SEO 不足以确保您的策略成功，但没有它，您的网站在 SERP 中的性能肯定会受到影响。 即使您的网站上有数百个页面并且无法重新访问所有页面，您也应该确保优化您最热门的内容，并将最佳实践应用于您发布的新页面：

• 内容结构。 当您的内容结构良好时，搜索引擎机器人更容易抓取和理解它。 同时，这改善了用户体验，因为它允许人们扫描内容，看看它是否有他们需要的东西。为此，你应该用 H-tags 组织你的内容，并将每个部分的信息限制在 300人物。 如果你需要更多，你可以用子弹打破这个部分。 事实上，项目符号是构造信息并使其更容易被机器人和读者理解的好方法。
• 简单的句子。 较短的句子更容易阅读和理解。 搜索引擎算法使用自然语言处理来分析文本，发现很难理解长曲折的结构。 减少绒毛将有助于 Google 更好地索引您的内容。
• 关键字审查。 仔细检查您的内容是否针对所需的关键字进行了优化，并且它们是否正确分布并包含在所有正确的位置 - 元描述、标题标签、介绍的前 100 个单词、H-标签等。另外，请确保审核关键字蚕食发行者和主题重复，因为它们可能会影响您的排名。
• 链接。 您的内容应该有足够的内部和外部链接（这意味着每种类型至少有五个）。 过去，Google 可以在一个页面上抓取多少个链接是有限制的，但现在您可以添加任意数量的链接。但是，请记住，如果您过度使用，这些可能会分散读者的注意力，因此请确保仅添加带有点锚文本的相关链接。
• 精选片段和段落结果。 SERP 中的特殊结果可能并不总能带来点击，但它们可以为您的 SEO 品牌知名度创造奇迹。 虽然对于如何针对精选片段和段落结果优化内容没有任何具体规则，但您可以采取一些步骤来尝试。这些类型的结果通常直接从页面内容中提取信息。 这意味着通过提供直接回答可能使用查询的简短信息段落，您有更好的排名机会。 这同样适用于列表和表格——如果你提供它们并且它们是正确的，谷歌可能会使用它们来制作一个片段。

链接建设

链接是谷歌一直以来最喜欢的搜索信号之一。 反向链接表明您的内容足以被其他网站推荐，并提高您的可信度。 另一方面，内部链接可以帮助机器人根据页面的重要性来评估您的页面，并有助于他们对您的信息架构的理解。

• 反向链接。 谷歌的约翰穆勒最近在推特上提到，有毒的反向链接并不像许多 SEO 专家认为的那样大。 这意味着，在您的审核中，您可以花更少的时间否认可疑链接，而更多地专注于为您认为最有价值的页面构建新链接。
• 内部. 内部链接允许搜索引擎更好地了解您网站的内容是如何连接的，提供额外的上下文（尤其是当您使用正确的锚文本时），并向机器人显示您认为重要的页面。 此外，内部链接可帮助机器人更轻松地发现和索引您发布的新页面。
• 断开的链接。 修复损坏的链接，内部和外部都一样。 这些可能不是主要的 SEO 问题，但它们会造成糟糕的用户体验，因此会影响您网站的整体 SEO 得分。

本地搜索引擎优化

对于拥有实体店并提供本地化服务的公司而言，本地 SEO 是不可或缺的。 事实上，99% 的消费者表示，他们在亲自访问某家企业之前已经在网上进行了调查。 他们在搜索结果中的发现决定了他们是选择您还是选择竞争对手。

当谈到本地 SEO 时，需要注意的最重要的事情是您的知名度（显示在相关查询中）、声誉（评论和提及）和信息准确性（联系方式、营业时间、地图上的位置、等等。）

• 谷歌我的商家。 使用最新的相关信息更新您的 Google 我的商家信息。 管理负面评论（如果有的话），并鼓励满意的客户说出他们的想法 - 您拥有的评论越多越好，因为这将最大限度地减少一个不满意的客户破坏您的整体得分的机会。此外，利用该工具的所有功能提供 – 添加图像、回答用户问题、提供有关您的工作时间的详细信息，以及您的客户可能关心的任何事情。

  您可以在搜索结果的“人们也问”部分寻找灵感，并在一个地方提供所有相关答案。

• 联系信息 (NAP)。 您的姓名、地址和电话号码（也称为 NAP）应该可以在您网站的页脚和联系部分中轻松访问。 此外，请查看列出您的第三方平台，并确保那里的信息准确且最新。
• 本地关键字。 使用匹配“靠近我”的关键字和本地化搜索优化您的网站。 如果您在不同的区域开展业务，请考虑创建适用于每个位置客户需求的内容，并对其进行适当优化。
• 目录，列表，提及。 您可以通过在相关目录、列表和图表中展示您的业务以及在公关出版物和行业媒体中获得提及来提高本地 SEO 性能。 这些使您看起来更可信并提高您的在线声誉。

底线

当谈到 SEO 时，您的网站上总有一些需要修改的地方。 搜索引擎多年来多次更新他们的规则和规定，为了保持你在 SERP 中的位置，你需要保持在循环中。

我们在本文中提供的 SEO 审核清单将帮助您修改页面并提高其性能。 但是，请确保遵循新的和即将到来的 SEO 趋势，并及时实施。 这样，您将永远不会错过任何一个节拍，并保持您的竞争优势。