2021 年的商业品牌塑造：终极指南

您是否知道一致的商业品牌可以使您的收入增加多达 33%？

一个强大的品牌不仅仅是一个令人难忘的标志或标语。

成功的商业品牌化涉及多种工具和实践，可以帮助您将您的产品或服务与竞争对手区分开来。

浏览品牌的所有方面可能会令人沮丧 - 特别是对于小型企业。 这就是我们准备商业品牌终极指南的原因。

继续阅读以了解有关创建品牌所需的一切信息，这将有助于您的企业脱颖而出，与受众建立牢固的联系，并最终增加您的收入。

什么是商业品牌？

要回答这个问题，我们必须首先定义品牌。

品牌是企业、产品或服务的 DNA。 这是一组独特的功能，它们共同向客户解释您的身份。

这些功能超越了明显的元素，例如名称、徽标、标语和颜色。 强大品牌的目标是代表您的业务背后的理念，您的客户将与之建立联系。

商业品牌塑造是培养该想法并将其传达给目标受众的过程。 品牌化您的企业涉及各种工具和渠道，从您的品牌标识和视觉效果到您的网站设计和广告活动。

商业品牌词汇表：需要了解的关键术语

在为您的业务建立品牌时，您必须首先了解所涉及的术语。

以下是您应该显示的关键术语：

术语 #1：品牌识别

您的品牌标识使您的业务、产品或服务独一无二。

品牌标识元素可帮助消费者区分一项业务与另一项业务。

从您使用的调色板到版式、徽标和您的企业名称，这些元素都应该具有创造性，尤其是独特的。

想想可口可乐标志性的红色和白色配色方案，或者鸽子的着名运动，追求真正的美丽。

这两个品牌代表了完全不同的产品。 然而，他们的共同点是独特的身份，使他们从竞争对手中脱颖而出。

术语 2：品牌意识

品牌知名度是衡量您的品牌在目标受众中的知名度的指标。

这对于保留现有客户以及扩展和吸引新客户至关重要。

把自己想象成一个消费者，正在市场上购买新的智能手机。

如果价格和技术规格相同，您更愿意从苹果或三星等知名公司购买还是从您从未听说过的品牌购买？

这就是为什么建立品牌知名度，即使在您通常的目标受众之外，也会让您的业务增长。

术语#3：品牌定位

品牌定位是设计品牌以在客户心目中相对于竞争对手占据特定位置的过程。

只有成功地定位您的产品或服务，才有可能接触到您品牌的目标受众。

品牌定位的过程类似于在坐标系中绘制数学函数。

轴代表您的产品或服务的关键特征，这些特征的程度定义了您的品牌在消费者心目中的坐标。

第 4 项：品牌资产

品牌资产不应与品牌价值混淆。

后者指的是品牌的财务价值，而资产则是衡量品牌感知价值的指标。

品牌资产是消费者对您的产品或服务的心理或社会价值。

您的品牌资产越大，您的客户在与您的品牌互动时就越感到满意和满足。

术语 5：品牌管理

品牌管理包含我们上面描述的所有术语和实践。

这是培养、维护和发展您的品牌的过程。

品牌管理涉及品牌的所有元素，从有形元素（如视觉识别）到无形元素（如意识和定位）。

为什么商业品牌很重要？

商业品牌塑造是一个永无止境的过程，需要您对产品和客户有复杂的了解。

您的品牌是您的产品或服务与客户之间的联系点。

正因为如此，企业品牌塑造对您的业务增长和成功至关重要。

以下是成功的商业品牌如此重要的一些其他原因：

理由#1：它赋予您的产品个性

即使您在您的行业中提供最好的服务产品，这仍然不足以成为您的客户与您的企业建立联系和认同的理由。

这就是商业品牌的用武之地。

它为您的企业提供了一个身份、个性或故事，让您的客户爱上。

原因#2：它可以让您的企业闻名于世

还记得我们提到的可口可乐和多芬的例子吗？

由于周到的品牌推广，这两家公司现在都是世界知名的企业。

令人难忘的品牌将使您的业务同样令人难忘。 如果做得有效，它可以让世界各地的人们认可和欣赏您的产品或服务。

理由 3：它将帮助您与新客户建立联系

只要您对目标受众有清晰的认识，您就可以通过品牌与他们建立联系。

商业品牌化的目标之一是将您的业务与与您的信念、想法和价值观相同的受众相匹配。

如果您保持一致的品牌战略，与该受众建立联系将不难。

商业品牌的一般类型是什么？

根据您所在的确切行业和您的业务性质，您将必须采用特定的方法来打造您的业务品牌。

商业品牌可分为四种一般类型：

类型#1：产品品牌

产品品牌是最不言自明的品牌类型。 其目标是向特定受众推销有形产品。

为了有效，产品品牌应该超越一个吸引人的名字或口号。

在为产品打品牌时，您的目标不仅是将其作为有形商品展示给您的受众，而且还应将其作为您的企业所代表的价值观和理念的一部分。

宝马是成功的产品品牌化的一个很好的例子。 他们提供的产品不仅仅是豪华车。 这些汽车体现了宝马以一流性能着称的精神。

他们的每一辆车都代表了他们提供“纯粹的驾驶乐趣”的理念——这个口号几十年来一直保持不变。

类型#2：服务品牌

服务对于品牌来说可能很棘手——毕竟，它们是无形的，新客户无法提前评估。

这就是为什么服务品牌在很大程度上依赖于过去的经验和客户反馈。

Airbnb 是服务品牌化的一个非常合适的例子。 他们将整个市场系统建立在社区元素的基础上，帮助寻求住宿的人找到合适的主人。

通过他们的价值主张，他们表明他们了解旅行者经常遇到的主要问题，并为这些问题提供了解决方案。

类型#3：企业品牌

企业品牌化涉及培养组织本身的品牌形象，而不是其产品或服务。

企业品牌推广工作通常针对员工和股东，而不是客户。

企业品牌的目标是建立和传达公司的理念。

企业品牌最重要的元素是公司价值观和使命宣言。

正确设置这些将使您能够成功地传达您的经营理念。

星巴克是深思熟虑的企业品牌塑造的一个很好的例子。 虽然他们是一家全球知名的咖啡连锁店，但他们的使命远不止确保人们得到咖啡因。

通过声明他们的使命是“激励和培育人类精神——一次一个人、一个杯子和一个社区”，星巴克表明他们的品牌理念是激励人们并帮助建立社区，而咖啡是那。

类型#4：个人品牌

个人品牌与企业品牌相似，不同之处在于它的重点是单个个人而不是一个组织。

著名专家、政治家和名人是通常从事个人品牌建设的类型。

无论他们从事什么工作，他们的名字都代表着他们的品牌。 就像企业组织一样，他们希望他们的名字代表的不仅仅是他们的工作。

个人品牌最好的例子之一是数字营销专家尼尔帕特尔。

通过突出自己的成就并通过各种渠道与观众建立联系，他成功地在数字营销行业中树立了家喻户晓的名字。

为您的企业打造品牌时要采取的 5 个关键步骤

现在我们已经涵盖了所有策略，让我们深入探讨在为您的企业打造品牌时要采取的五个关键步骤。

第 1 步：定义您的受众

我们之前已经多次提到这一点，我们真的不能再强调这一点了：所有品牌推广工作都必须从明确定义的受众开始。

即使您制定了最复杂、最全面、最有创意的品牌战略，除非针对正确的受众，否则它不会产生任何效果。

因此，在考虑您的品牌标识和品牌推广渠道之前，请退后一步问问自己：您的业​​务是为谁服务的？

有多种定义目标受众的方法，例如：

• 建立买家档案
• 进行目标市场研究
• 从您的竞争对手中汲取灵感

一旦您对目标受众有了清晰的认识，您就能够制定与理想客户产生共鸣的品牌战略。

第 2 步：定义您的品牌

77% 的消费者更喜欢与他们有共同价值观的品牌。 (维旺迪)

一旦你确定了你的目标受众是谁，你应该定义他们为什么是你的目标受众。

确定什么将使您的品牌吸引这些特定消费者，以及什么将有助于迫使他们成为您的客户。

为了清楚地了解您的品牌代表什么，您需要定义几件事：

• 使命宣言
• 价值主张
• 核心价值观和信念
• 想象

一旦您能够定义这些，您就可以更轻松地定位与您的使命、价值观和信仰相同的受众。

第 3 步：设计品牌的视觉识别

标志性颜色可以使您的品牌知名度提高 80%。 （重启）

扎实的品牌视觉识别不仅能让您从竞争对手中脱颖而出，还能让您的产品立即被识别。

像关键品牌颜色这样简单的东西可以产生很大的不同。

宜家、万事达和法拉利等完全不同的公司有什么共同点？

这些品牌中的每一个都有与品牌普遍相关的配色方案或标志性颜色。

但颜色并不是品牌视觉识别的唯一元素。 以下是其他需要考虑的事项：

• 标志和签名图像
• 品牌排版
• 包装文具设计

将所有这些元素编入一本全面的品牌手册中，将使您更轻松地跨多个渠道一致地传达您的品牌。

第 4 步：为您的品牌发声

根据 Sprout Social 的说法，使品牌脱颖而出的一些关键因素是：

• 令人难忘的内容
• 个性鲜明
• 引人入胜的讲故事

品牌声音在这三个方面都发挥着重要作用。

您品牌的声音和个性应该反映您的价值观和信念，并与您的目标受众产生共鸣。

品牌原型是品牌个性建设的基础。

您的品牌声音指南将取决于您的业务所在的确切行业。无论如何，它应该是独特的、令人难忘的，并且应该准确地代表您的业务。

为了打造独特的品牌声音，请考虑以下事项：

• 语气
• 词汇
• 支持视觉效果

第 5 步：为您的企业品牌选择渠道

一旦您制定了品牌战略的基础，就该考虑其渠道了。

跨不同渠道和平台成功打造商业品牌的关键是一致性。 无论频道如何，您的视觉形象和声音都必须相似，这一点很重要。

无论您属于哪个行业，请考虑通过以下三个关键渠道传播您的品牌：

• 一个网站
• 一个博客
• 社交媒体页面

3 小企业品牌推广技巧

对于小型企业来说，企业品牌建设尤其困难。

中小型企业通常没有与大型公司相同的资源来聘请品牌专家并在多个渠道上进行投资。

尽管如此，小型企业品牌塑造过程将包括我们上面描述的相同步骤和概念。

为了使本指南与小型企业更加相关，请考虑以下三个可行的提示：

提示 #1：建立本地追随者

如果您是一家小企业，您当地的社区就是您最大的盟友。

在启动更大规模的品牌战略之前，请确保在本地建立和维护您的业务。

尽可能与您的客户互动，鼓励对话，参与活动并尝试回馈。

提示 #2：寻求与其他小型企业的合作伙伴关系

与您所在地区的其他小型企业合作进行品牌联合努力可能是提高您的品牌知名度和吸引新客户的好方法。

提示 #3：保持你的品牌简单

您的品牌不需要过于复杂，特别是如果您是一家小型企业。

了解您的受众，让您的品牌塑造简单并针对他们。

商业品牌外卖

一致的企业品牌是任何企业成长和生存的重要方面之一。

稳固的品牌塑造很重要，因为它可以赋予您的企业个性，帮助您找到新客户，甚至可以帮助您的品牌举世闻名。

根据您所在的确切行业，您应该采用以下方法之一来打造您的企业品牌：

• 产品品牌
• 服务品牌
• 企业品牌
• 个人品牌

制定企业品牌战略的分步过程如下：

1. 定义您的受众和您想要与之建立联系的消费者
2. 定义您品牌的使命、价值观和理念
3. 设计您的品牌视觉识别
4. 为您的品牌发声
5. 确定您将通过哪些渠道与观众交流

通过遵循这些步骤，您可以为您的企业制定全面的品牌战略，这将增加您产品的曝光率，帮助您赢得新业务并增加您的收入。