撰写强有力的商业目的陈述的要点

今天的企业共享基本的企业和社会承诺。 他们寻求激励社区、吸引人才和超越竞争。 他们中越来越多的人拥有超越利润的目的。

当您确定您所代表的和正在努力实现的目标时，制定组织的目标声明是早期的关键步骤。 这是声明贵公司存在的原因的单行。

企业的宗旨陈述反映了您的核心产品和服务与它们为人们的生活带来的好处之间的联系。 它为您公司的日常决策提供了一个过滤器。

在本文中，我们准备了一些技巧来帮助您编写强大的商业目的声明以及如何精心制作它的实用指南。

目的、使命和愿景之间的差异

在我们向您介绍具体细节之前，我们想做出一些重要的区别。 即愿景、使命和目的之间的差异。

• 愿景声明描述了您的企业所期待和努力的方向。 这是您的组织的内容。
• 使命宣言概述了将愿景变为现实的过程。 你的公司就是这样。
• 目的陈述设定了你做你所做的事情的理由。 您的企业存在的原因。

这三种类型的陈述反映了组织运营的不同方面，并且它们回答的问题也不同。 但是，它们是密切相关的行动计划，可以帮助您实现公司最终为之奋斗的目标。

事不宜迟，让我们深入了解如何通过强有力且明确定义的目的声明让您的品牌脱颖而出。

1.它应该激发和展示个性

定义你的目的陈述是一个过程。 添加正确的词语来正确描述公司存在的原因比您想象的要困难一些。 您的企业“为什么”的答案对您来说似乎很明显，但关键是将其立足于现实并成功地传达给您的受众。

首先反思你的公司是如何形成的——创建它的原因、你克服的挑战、你学到的教训以及你所采用的价值观。

如果你是一个新兴的企业家，拥有一个全新的企业，你也可以应用这种方法，但要在更个人的背景下。 回顾一下促使您成为企业主的重要转折点。

如果您是一家拥有悠久成功历史的成熟企业，您可以承认公司发展的里程碑。 您可以识别和定义您的商业传统，并确定您的品牌在这些年来脱颖而出的具体特征。

确保您的目的陈述不包含流行语或行话。 使用简单明了的语言直接传达贵公司的目标。

2.它应该发挥作用并有结果

由于您的目的陈述回答了您的公司为什么应该设定您的企业最终希望实现和看到的结果。

通过与您的领导交谈开始您的研究。 问他们各种问题并总结反复出现的主题。

这里有些例子：

• 你为什么从事这个行业？
• 在公司工作，你最喜欢什么？
• 您认为这家公司向外界传达的形象是什么？
• 你觉得这张照片怎么样？ 你喜欢和不喜欢它什么？
• 公司解决了哪些具体挑战？
• 你认为公司的宗旨是什么？
• 是什么让这项业务与竞争对手的业务不同？
• 目标客户是谁？
• 你认为他们最看重这家公司的什么？
• 您认为公司的产品和服务如何实现其业务目标？ 你认为它有效吗？ 你会说它们反映了企业的目的吗？
• 您会用哪五个词来描述公司及其文化？
• 哪些基本原则和理念塑造了您对前面问题的回答？

确保让每个领导成员都参与进来。 仔细想想你想问他们什么。 形成清晰的问题并做详细的笔记。

以一种能激发思考空间的方式表达公司的目标，同时直接强调组织的价值主张。

3. 它应该简短而强大

你的商业目的应该是可信的并且容易记住，尤其是你的员工。 它们是您最重要的资源，它们中的每一个都可以影响您的组织在办公室外的表现方式。

您的员工在您和您的客户之间提供了重要的联系。 他们的能量可以成为一种强大的资产，以确保整个组织有目的地领导。 如果他们快乐、有动力并找到满足感，他们就可以成为您品牌所代表的一切的有力代言人。

要了解您的员工对公司宗旨的看法，您可以向他们提出以下问题：

• 是什么促使你申请这家公司的？
• 你最喜欢在那里工作的什么？ 是什么让你为此感到自豪？
• 您认为公司的产品/服务如何帮助客户？
• 你在哪些方面认同公司？
• 你认为公司的宗旨是什么？ 几句话怎么形容？
• 您认为目的是否体现在公司文化中？

与您的员工保持同步可以帮助您使您的业务更加敏捷，对挑战的反应更加灵敏。

永远记住，你的员工揭示了你的目标。 它在他们的脑海中越牢记，他们通过工作进行交流就越自然。

4. 为创新和成长创造空间

您已经回顾了您的组织是如何成熟的。 您已经寻求并获得了员工和领导层的见解。 现在，重要的是要确定可能影响您的品牌运营所在的社会、政治、经济和技术环境的事件和趋势。

通过对现在非常清楚，并能够预测和研究未来会发生什么，你现在能够将你的目标与现实世界联系起来，并赋予它一个切实的意义。 这将使您更深入地了解机会，挑战通常的做事方式，找到最佳解决方案并建立在想法上。 因此，为了促进创新和增长，一个令人信服的目的声明有时可能会与冲突的紧张局势搏斗。

属于此类别的目的陈述包括：

通过这一声明，Workday 展示了将人的方面灌输到软件中的可能性，这就是他们努力的目标。

凭借这一声明，捷蓝航空应对了卓越客户体验没有界限的紧张局势。

5.它应该是有抱负和精确的

你的目的陈述应该给人一种刺痛感——一阵灵感和兴奋。 它应该使您的公司想要努力成长、创新和树立榜样。 因此，添加一点情感可以帮助每个参与其中的人将其视为自己的。

您的业​​务目的应该反映合理的原因，它可以增强您的品牌、文化和业务战略以及您组织的道德规范。 简单地陈述某事，并不能使它成为现实。 因此，一个有意义的目的陈述应该能够在实践中影响一个好的目的。 它应该是有抱负的和精确的，可以扩大您组织的发展机会。

一个模糊的例子是这样的：“让世界变得更美好”。 一个很好的例子更像是这样：

此外，您的目的陈述可以具有一般性或社会性焦点。 一些公司有更笼统的声明，不一定涉及社会或环境方面。

这方面的一个例子是 Airbnb 的声明：

它准确无误，展示了公司致力于帮助人们像当地人一样旅行并体验他们在酒店无法找到的社区感

这并不意味着 Airbnb 不关心社会或环境问题。 它只是意味着它不是他们存在的核心。

为了向您展示差异，具有良好社会目的的企业是巴塔哥尼亚：

6. 它应该随着时间而发展

目的不是一劳永逸的事情。 公司成长，商业和社会环境发生变化，你的目的陈述应该与这些一起延伸。 它应该总是推动你的团队更进一步，它应该为一系列无穷无尽的新目标奠定基础。

让我们以特斯拉为例。 他们最初的声明是：

但他们目前的说法是：

从交通运输到能源的转变也反映了特斯拉的优先事项从一家电动汽车公司转向开发使可持续能源更容易获得的技术。

结论

贵公司的宗旨声明为您的企业确立了独特和不可模仿的属性。 它为您的品牌提供竞争优势，并作为克服前所未有挑战的指南。 它为推动您的组织向前发展奠定了基调，但如果没有坚实和可衡量的承诺作为后盾，它就毫无意义。

我们希望我们的指南可以帮助您为您的组织创建一个明确且强大的业务目的声明。 事实上，我们很想看看你的作品，所以不要犹豫，在下面的评论中与我们分享。