购买电子邮件地址没有意义：原因和替代方案

我们经常被问到：“MailUp出租和出售电子邮件列表吗？”。 我们的回答始终相同：“不，MailUp 可帮助您更好地管理与您已有电子邮件地址的客户的关系，但我们不会出售或出租电子邮件地址列表”。

对我们而言，任何电子邮件营销活动的起点都是在收件人同意的情况下收集电子邮件地址，他完全愿意接收来自他已表明并明确表示感兴趣的发件人的通信。这不仅是最好的将电子邮件转化为商机的实践，它是一种道德规范，受特定法律条款约束。

网络资源是无穷无尽的，无论好坏：很容易找到包含数百万个电子邮件地址、价格合理且随时可用的套餐优惠。 屈服于使用它们的诱惑太容易了，特别是对于那些不熟悉电子邮件营销并希望/需要快速成长的人，他们忽略了使用不属于他们自己的列表的道德和法律并发症。 在更好地解释这个现象之前，我们想强调两个关键点：

• 每个电子邮件地址都必须征得接收您的业务通信的人的同意；
• 从外部供应商购买或租用的清单还必须包括同意接收其他公司的通讯。

在不涉及纯粹的法律问题的情况下——我们向您推荐我们博客的法律和隐私部分——我们想阐明电子邮件营销的这个基本问题，展示使用购买列表带来的缺点，然后为您提供一些以健康有效的方式构建数据库的解决方案和技术。

购买电子邮件列表的人的缺点

这里有一个主要假设，我们希望尽可能明确：数据库中电子邮件地址的数量本身不足以确定其值。 事实上，即使是拥有一百万联系人的数据库，如果质量低劣，也可能有害，甚至毫无用处。 质量是评估数据库时要考虑的唯一变量。 让我们看看购买联系人数据库所涉及的风险。

受助人参与度低

如果您数据库中的联系人从未明确表示希望收到您的来信，他们怎么会对您的营销活动感兴趣？ 参与度低会对统计数据产生直接影响：电子邮件活动的打开率和点击率将低于行业平均水平。

发送信誉不佳

大量垃圾邮件投诉会影响发送域的声誉，进而影响可传递性或邮件在收件箱中的传递率。 具体来说，影响声誉的因素有：

• 退回的百分比，或发送后返回错误的电子邮件地址；
• 收件人的行为（打开、点击、对滥用/垃圾邮件报告的回应）；
• 列表的构建方式和共识的收集。

营销活动只有在到达收件人的收件箱时才有效。 如果电子邮件直接进入垃圾邮件文件夹，则之前完成的所有工作都将被完全破坏。 这就是为什么购买大量电子邮件地址列表可能会适得其反的原因，因为它还会影响可以按照最佳实践进行的未来邮寄。

品牌形象受损

发送域的声誉和品牌声誉是交织在一起的。 随着时间的推移，公司的身份是通过工作和奉献建立起来的，它与实际或潜在客户建立了信誉和信任的关系。 通过向未明确要求接收您的通信的人发送电子邮件，被标记为垃圾邮件发送者的风险非常高，对品牌标识产生重大影响。

制裁风险

最具体的负面影响是罚款：收到垃圾邮件的人可以向担保人提交报告、投诉或上诉，行使隐私法规定的权利，包括要求对发送未经请求的消息的人进行制裁，在严重的情况下最高可达50万欧元左右。

我们构建数据库的最佳实践

您需要创造力和适当的工具来创建一个合法的地址列表，即使是从头开始，也需要基于接收您所有通信的收件人的自由、具体和知情同意。

宣传您的时事通讯

网站是品牌的虚拟家园，代表着第一次接触和销售之间的决定性联系。 那些访问您网站的人已经对您的产品和服务表现出兴趣，此外如果他们是通过 Adwords 活动访问的，他们已经被描述。 虽然他们可能不会立即表现出购买倾向，但访问者很可能愿意订阅您的时事通讯以定期更新优惠和新闻。 因此，请确保您的网站有一个清晰可见的订阅框，用于订阅您的newlsetter——甚至不止一个：多个入口点总是一个好主意！ 使用 MailUp 的集成拖放编辑器，只需几个简单的步骤，您就可以创建一个包含标题、字段、下拉菜单、按钮和复选框的自定义订阅表单。

激活订阅弹出窗口

除了在您的网站上集成订阅表单之外，您还可以创建一个弹出窗口（或灯箱），其中仅包含几个基本字段来请求订阅时事通讯。 借助与 PadiAct 的集成，您可以使用 MailUp 轻松创建一个简单、非侵入性且高度可配置的工具。

创造优质内容

博客文章、白皮书、电子书、指南、操作指南，以及演示文稿、信息图表和案例研究。 您的编辑计划是吸引访问者和潜在客户的附加价值，您可以通过高质量的内容和不同的材料向他们致敬，以换取订阅您的时事通讯。

将订阅表格添加到您的 Facebook 页面

社交网络是产生流量和添加到数据库的重要渠道。 MailUp 开发了一个Facebook 应用程序：一个方便的工具，可以通过一些简单的拖放操作在您的 Facebook 页面中插入订阅表单。 您可以通过选择字段、选择用于定位新成员的 MailUp 平台列表以及自定义背景、标题和徽标来创建表单。

在 iPad 上收集联系人

不只是在线。 交易会和活动（甚至您自己的商店）可以变成为您的新会员数据库加油的机会。 Jade是由 MailUp 创建的一个简单直观的应用程序，可让您在与您的 MailUp 帐户相关联的 iPad 上创建自定义订阅表单。 使用 Jade，整个联系人收集过程都已数字化，甚至可以离线使用，这让您无需将姓名和地址从纸张转录到 MailUp 平台的漫长而危险的过程。

利用接触点

在与客户或潜在客户的关系中，可以利用许多场合来请求订阅您的时事通讯：访问受限区域、同时请求报价、购买期间或评论博客文章，例如。

包起来

MailUp 为您提供了许多工具来跨所有渠道（在线和离线，从社交网络到站点）构建您的联系人数据库。 免费激活MailUp 30 天试用版以及平台的高级功能。