7个号召性用语示例以获得更好的转化率

号召性用语或 CTA 随处可见，您可以从电子邮件、现场消息、文本营销等方式进行营销。 这是因为任何营销活动的目标都是让访问者做某事，而沿途的每一步通常都是 CTA 点击的结果。

电子邮件潜在客户捕获？ 这是 CTA 点击

添加到购物车？ 号召性用语点击

购买？ 最终的 CTA 点击。

CTA 应该是您内容中最引人注目的元素，但完美的元素可能难以捉摸。 这就是我们去找专家的原因！ 我们调查了几家顶级代理合作伙伴，寻找一些出色的 CTA 示例来激发您的灵感。

什么是 CTA？

号召性用语或 CTA 是旨在创建响应或鼓励特定行动的元素，每个 CTA 的确切措辞和目标将取决于其在您的营销中的上下文。

福斯特

迎新优惠

这是我们的代理合作伙伴 Fostr 为他们的客户 Bohemia 提供的欢迎报价。 他们使用“获取代码”按钮作为电子邮件提交。 此文本作为一个微妙的提醒，如果用户输入他们的电子邮件地址，他们将获得折扣代码。 访问者得到一些东西（代码）而不是放弃一些东西（他们的电子邮件）的想法鼓励了转化。

对于关闭按钮，文案“不，谢谢”意味着用户实际上必须拒绝折扣。 他们说他们不想要它的想法是让用户在结束促销之前三思而后行。

全屏弹出

Fostr 为他们的化妆品客户 Florence by Mills 创建了一个全屏收购促销活动，该促销活动用作收集发布前数据的登录页面。

他们在一次促销中使用了两个 CTA，允许访问者选择他们喜欢的交流方式。 每个 CTA 都会打开一个带有电子邮件或 SMS 字段的新页面，具体取决于单击的选项。

此策略基于这样一个事实，即如果可以选择他们首选的联系方式，用户更有可能参与并保持订阅者身份。

福斯特的这两个例子都清楚地表明了他们对目标受众以及对他们有吸引力的东西的理解。 第一个重点是对拒绝某些事情的心理厌恶和对错过交易的恐惧。 第二个侧重于自我选择，通过让访问者选择他们喜欢的渠道，您可以立即提高营销的相关性和影响力。

参观

电子邮件线索捕获

对于这个品牌，Visture 使用了另类 CTA 文案的策略，以此作为突出俏皮基调和强化整体品牌的机会。 他们保持积极的语言，但避免使用标准的“立即购买”信息。

CTA 是展示您的品牌个性和娱乐目标受众的绝佳机会。 根据您品牌声音的语气，您可以在 CTA 上使用替代副本，但这里的成功依赖于保持强大的品牌语气以及对与目标受众产生共鸣的敏锐理解。 保持一致，但玩得开心！

我们看到客户使用的一些我们的最爱：

• 我的收件箱很孤独
• 我们去买东西吧
• 和我们一起飞翔
• 我在名单上

电子邮件 CTA

在此示例中，Visture 添加了动画以吸引订阅者的眼球，同时还使用强化副本将注意力吸引回电子邮件的主要价值主张。 这封电子邮件的目的是让订阅者回到他们的网站，同时让他们了解 Park Seed 的产品为何如此出色。

电子邮件也不仅限于一个 CTA。 根据活动的目的和您试图吸引流量的位置，一封电子邮件中可能有多个。

对于废弃的购物车电子邮件流，让一个大型 CTA 将订阅者引导回购物车或结帐页面是有意义的。 对于赢回活动，可能有几个 CTA，试图吸引点击几个新产品或集合。 如果您想清理您的电子邮件数据库，您可以发送一封电子邮件询问他们是否想继续成为订阅者，并提供两种 CTA：一种用于选择退出，另一种用于更改他们的电子邮件偏好。

这些只是营销漏斗各个阶段如何在电子邮件中使用 CTA 的几个示例。 每次订阅者点击 CTA 时，您都会更多地了解他们的兴趣，并可以使用它来通知未来的活动（即使该点击是取消订阅！）。

事件

退出报价

在这里，Eventige 正在使用退出提议来鼓励访问者在其客户的网站 PBH Food 上停留更长时间。 这个动画弹出窗口不仅有效地吸引了用户的注意力，而且还向他们展示了一个没有附加条件的报价。 这使用户更容易接受它，因为他们没有交换任何信息。 这种无附加条件的策略的另一个好处是它依赖于互惠理论，在该理论中，免费为消费者提供一些东西往往会产生一种责任感并增加转化率。

电子邮件潜在客户捕获

他们的客户 Black Buffalo 的下一个示例是一个动画订阅弹出窗口，其有效性是双重的。 第一，它具有突出和发人深省的标题在视觉上很有趣。 第二，它只需要两条基本信息，轻松引导访问者完成注册过程。 虽然这里的 CTA 是一个标准的“订阅”按钮，但它与引人注目的视觉方面和易用性配合得很好。

退出报价

Eventige 为 Blue Lizard Sunscreen 捕获的另一封电子邮件线索使用熟悉度来吸引访问者的注意力。 具体而言，通过在弹出窗口中定位著名的芝麻街角色，利用营销合作伙伴关系来增加信任。 CTA 文案上写着“订阅”，但这与特色角色最初的熟悉感配合得很好，将其作为促销的特色元素。

在高效注册流程的另一个示例中，这只要求提供两条信息，使其快速而简单。 选择加入的障碍越少越好，虽然这可能会让您感觉牺牲了潜在的数据点，但您始终可以稍后甚至更好地询问更多信息，利用促销中的隐藏字段来最大化每次选择加入。

关于 CTA 的注意事项

无论您的营销部门是希望推动时事通讯注册、免费试用，还是让客户在他们的购物车中添加一些东西——有效的 CTA 都是您到达那里的方式。 以下是让客户采取您希望他们采取的行动的一些最佳方法：

1. 使用他们的语言。 使用短语“Show me my”或“Build my”暗示访问者正在获得属于他们自己的东西。 通过在语言中使用客户的 POV，您使报价变得不可抗拒，并且他们应该声称/选择加入而不是冒着错过的风险。
2. 设定期望。 使用可以让访问者准确了解他们对您的期望的副本——如果您是一家 B2B 公司，那么您可能会尝试设置演示或电话。 使用“与我们交谈”或“预约时间”之类的文案来唤起合作的感觉，让他们知道这是一对一的对话，而不仅仅是普通的销售电子邮件。
3. 自选。 我们在上面提供了一个示例，但这些 CTA 不仅可以用于首选的沟通渠道。 它们可用于将客户引导至他们感兴趣的内容或 B2B 公司、访问者正在寻找的产品和服务类型。 例子包括“我想”； “我是”或“我正在寻找”。 这可以帮助您向他们展示相关信息，让访问者快速找到他们想要的东西，双赢！

这些只是增加 CTA 的“点击能力”的众多方法中的一小部分。 最终，您需要确保您的 CTA：清晰、设计良好且经过 A/B 测试。

尝试将其中一些想法添加到您的 CTA 中，以找到最适合您的受众的方法并观察您的转化率飙升！