筹款、志愿者等的非营利组织号召性用语示例

当使用电子邮件营销联系您的订阅者和支持者列表时，您并不总是希望在电子邮件正文中寻求支持。 一些电子邮件可以提供更新、分享成功筹款活动的照片和结果，并讲述有影响力的故事。 那么，您如何在不在电子邮件正文中要求的情况下请求捐款和资源呢？

利用 CTA 的力量！ 从以下示例中获取一些灵感，了解非营利组织使用的不同行动呼吁。 无论是寻找捐赠、志愿者，还是改变世界，都有一个 CTA。

什么是非营利组织的号召性用语，为什么您的电子邮件需要一个号召性用语？

CTA 是一个营销术语，代表号召性用语。 CTA 用于几乎所有数字渠道，包括重定向广告、网站页面和电子邮件营销。 CTA 的主要目的是推动读者采取行动，无论是点击链接、阅读博客、购买东西、获取更多信息，还是最重要的支持您的使命。

呼吁行动非营利组织需要使用

在电子邮件营销方面，CTA 是非营利电子邮件设计的 7 个要素之一，但我们可以说非营利部门最依赖成功的 CTA。 每封非营利性电子邮件都应该有一个引人注目的 CTA，以促使读者立即采取行动。 为什么？

还记得我们如何谈论发送不同类型的电子邮件，例如重要更新和故事吗？ 其中一种类型的电子邮件本身可以是 CTA，用于直接请求资金。 每封电子邮件都无法做到这一点，因为尽管您的支持者热爱您的事业，但他们会停止打开您的电子邮件。 您已经花时间建立您的非营利电子邮件列表。 尽你所能地使用它！ 无论电子邮件主题如何，在您发送的所有内容中都省略相关的 CTA 会导致不断错失机会。

非营利组织号召性用语提示

• 把事情简单化。 基本和直接的 CTA 让您的读者确切地知道您在寻找什么。
• 激发情感。 使用您的电子邮件 CTA 在您的订阅者中唤起某些情绪可能会引发热情的回应。
• 激发行动。 人们喜欢在捐款时确切地知道他们的钱去了哪里。 在保持直接的同时，使用特定于您组织的语言来重申捐助资金的使命和受益人。

如果电子邮件的内容和您要完成的工作有意义，请不要害怕使用多个 CTA。 看看这个包含多个 CTA 的示例电子邮件：

你看到多少个 CTA？ 这不是一个技巧问题，但可以有不同的答案。 如果你猜到五个，你会是对的：

• 预约
• 做出改变
• ‌在线捐赠
• ‌查看影响
• ‌立即观看

如果你猜三个，你也猜对了。 如何？ 虽然这五个短语被认为是号召性用语，但营销电子邮件中的 CTA 是指向读者采取行动的弹出窗口、表单或页面的可点击链接。 在这种情况下，此电子邮件示例中的“真正的 CTA”是三个黄色按钮：

• 预约
• ‌在线捐赠
• ‌立即观看

关于单词选择，您还注意到什么？ 这似乎是在陈述显而易见的事情，但有时陈述显而易见的事情是一个很好的提醒！ 主动定向动词是 CTA 唯一可接受的词。

捐赠号召性用语示例

使用明确的动作动词并重申询问。 如果可能，请包含特定于您的事业使命的词语。 对于要求特定金额的有效 CTA，请直接链接到“结帐”或 PayPal 页面。 建议一美元的金额也可能引发比支持者最初预期的更高的捐款。 筹款和捐赠的号召性用语：

• ‌给25美元
• ‌支持孩子
• ‌拯救一只小狗
• 种一棵树
• ‌立即捐款

即使是一般的 CTA 也会吸引那些希望支持您的非营利组织但可能不知道如何采取行动的人。 他们会想要权衡他们的选择，并更多地了解参与的不同方式。

另一个伟大的策略是将 CTA 放在事业受益者的角度。 当同时使用图片时，这种技术效果最好。 一个微笑的孩子总是会为捐赠者创造一种情感体验，鼓励他们的支持。 这种技术的例子包括：

• ‌给我找个家
• ‌送我去营地
• 给我温暖
• 采纳我

额外提示：为特定筹款活动推动捐款的一个好方法是显示您已经筹集了多少，更重要的是，您还剩下多少。 请记住，在涉及美元金额时可以具体说明。

志愿者号召性用语示例

作为非营利组织，您的使命是传播对您事业的认识并激励他人做出改变。 使用您的电子邮件 CTA 在订阅者中激发某些情绪可能会激发他们参与其中。 当有人想参与任务，用时间代替金钱时，这些志愿 CTA 可以帮助他们做出决定：

• ‌今天的志愿者
• 立即注册
• 采取行动
• 改变从我做起
• 参与其中

这是另一个有效的电子邮件示例，它提示读者自愿使用 CTA。

正如您在上面的图片和直接 CTA 示例中看到的那样，电子邮件营销是非营利组织开展业务的有效方式。

政治号召行动示例

政治行动号召的独特之处在于其目标可以是促使几种不同类型的行动。 它们可能是公共服务公告，通过链接到当地投票资源进行投票。 它们也可以围绕竞选资金的捐赠。 一些激发政治行动的 CTA 包括：

• 摇滚投票
• ‌注册投票
• ‌查找我的投票站
• 投票
• ‌支持运动
• 捐赠 10 美元
• 联系您的代表

这是对政治行动号召的独特看法。 这封电子邮件采用长篇时事通讯的风格，但以微妙但相关的 CTA 结尾。 这是我们之前讨论的一个完美示例，包括每种消息类型中的 CTA。 在这里，他们使用动作词“邀请”、“制作”和“学习”来激发行动。

行动胜于雄辩

‌谈到 CTA 时，主要目标是让支持者在引导他们采取行动的同时更容易为您提供帮助。 您在决定参与非营利组织时采取了行动。 当您的支持者帮助您的组织取得成功时，他们会感受到与您一样的成就感。

我们为您准备了最后一个 CTA：注册 Constant Contact，开始利用 CTA 的力量进行非营利营销。