竞选设计名人堂：灵感的最佳范例

在实现营销目标的所有成功视觉内容中，原创图形占 40%，但 43% 的营销人员在持续制作引人入胜的视觉效果方面苦苦挣扎。

这就是营销活动设计的挑战：它不仅需要引人注目和引人入胜，而且还必须保持一致。

一次成功的营销活动可能会对您的品牌产生积极影响，但如果您想提高品牌声誉、产生合格的潜在客户并增加销量，您需要始终如一地创建成功的营销活动。

除了强大、引人入胜的文案外，设计还使您的广告系列具有吸引力并值得关注。

如果您不太确定如何创建和管理有影响力的数字营销活动，请继续阅读以了解有关活动视觉吸引力的元素、成功产品活动的阶段以及不同活动格式、类型和风格的最佳示例的更多信息.

让我们直接潜入。

广告系列设计：它是什么？

设计是视觉传达，因此广告系列设计是广告的视觉词汇。

活动设计包括：

• 您创建的图像（插图、照片、图像和视频）
• 你的广告风格
• 你试图传达的信息

为什么活动设计如此重要？

您知道吗，我们大脑中用于视觉处理的神经元几乎占据了皮层的 30%，而用于触觉的神经元占 8%，而用于听觉的神经元仅占 3%？

人是视觉动物。 视觉不仅仅是眼前所见。

使它如此复杂的事实是，即使图像被扭曲、夸大、隐喻或描绘了双重含义，我们也能立即理解我们所看到的。

我们更容易记住我们看到的东西而不是我们阅读的东西，图像对我们的情感影响比文字更强烈。

正如美国老师埃德加戴尔在他的记忆锥中写道：

“人们通常会记住他们所读内容的 10%、所听内容的 20%、所见内容的 30%、所听到和所见内容的 50%、所说内容的 70% 以及他们所说内容的 90%。做。”

如果我们将 Dale 的观察转化为广告世界，很明显，如果您的广告是一种视听体验，而不仅仅是文字，那么人们更有可能记住您的广告，如果他们谈论它，则更有可能记住它，分享它与朋友并采取行动。

文字非常重要——尤其是在您的广告文案中。 你所说的以及你所说的方式可以使一切变得不同。

但是，您如何展示您的副本，包括如何将其与视觉元素相结合，才能真正让您与众不同。

活动设计是数字营销的关键要素之一。

要提出强大的设计，您需要：

• 为每个广告设定明确的目标
• 定义产品或服务正在解决的问题
• 研究听众
• 头脑风暴想法（想法越多越好）
• 将想法缩小到几个特定的​​解决方案，这将使广告系列与众不同
• 创建详细的摘要
• 撰写引人入胜的文案
• 匹配复制和设计
• 根据预设目标评估文本和视觉效果

所有这些对您的业务有何帮助？

制作真实、令人难忘的数字广告可以帮助您提高品牌知名度、扩大受众群体、吸引更多潜在客户并增加收入。

是什么造就了成功的产品营销活动设计？

让您的产品脱颖而出并非易事。

如果您希望您的广告在过度饱和的数字领域产生真正的影响，您需要找到创造性的方式来展示您的产品。

我们的目标是提出一个创新的设计，并让它响亮而清晰地向您的听众传达。

以下是一些您可以尝试的行之有效的设计策略：

• 使用视错觉
• 显示，不说
• 尝试颜色
• 意外元素的惊喜
• 只强调产品的一个方面
• 参考流行文化图标
• 使用空白
• 突出问题
• 玩转细节
• 规模试验
• 替代图像来表达你的观点
• 使用粗体字体
• 用文字引导
• 使用简约的方法

这些只是您可以让您的设计流行的一些创造性方法。

最佳活动设计示例

每个营销活动都需要讲述一个故事。 一种行之有效的策略是让客户成为故事的主角。

与其使用活动来吹嘘您的品牌，不如使用创意和设计来讲述一个故事，在这个故事中，您是指导客户应对挑战并帮助他们解决问题的导师。

为此，您需要从内到外了解您的受众。 要了解有关您的受众的更多信息，请问自己以下问题：

• 我的客户面临的挑战是什么？
• 他们有什么问题？
• 他们在哪里寻找答案？
• 我如何帮助他们成为故事中的英雄？
• 我怎样才能直观地表示一个解决方案？
• 我应该制作什么类型的广告来吸引客户的注意力？

回答这些问题可以帮助您决定是在社交媒体上做广告、制作 Google Ads 广告系列、制作视频广告、设计户外广告系列、使用平面广告还是选择电子邮件营销。

我们策划了一些最佳营销活动示例，以帮助您获得灵感，并为您的下一个活动设计提出独特的、创新的想法。

让我们仔细看看。

最佳营销活动

营销设计的最新趋势包括大胆的排版、抽象插图、动画、基于人工智能的技术和功能性、可购物的电子商务广告。

视觉效果在每个活动中都发挥着关键作用：

示例 1：Spotify 的“适合各种心情的音乐”活动

Spotify 的这一全球品牌活动以文字为主导，并使用强烈的色彩对比来强调信息。

通过强调音乐可以成为我们在各种情况下的终生伴侣之一这一事实，该活动很容易与观众产生联系，激起情感并做出强有力的陈述。

示例 2：Roladin 的“Opposites Attract”活动

以色列面包连锁店 Roladin 的户外广告活动“Opposites Attract”旨在为光明节宣传优质甜甜圈系列。

肖像，结合鲜艳的色彩和简单的书面陈述，需要引起注意。

通过强调其甜甜圈的个性、独特性和多样性，该品牌直接与目标受众对话，让他们感觉同样特别和独特。

如果您喜欢这些示例，那么您会喜欢 2020 年 10 多个最佳营销活动。

最佳社交媒体广告设计

您是否知道 52% 的在线品牌发现仍然发生在公共社交信息流中？

如果您想真正打动您的观众，您需要制作精美的广告以在眨眼间吸引注意力，因为弱社交广告只需不到一秒钟即可产生负面情绪反应。

设计社交媒体广告活动需要吸引力、清晰度和简洁的格式。 选择正确的格式和正确的社交渠道是成功的关键。

让我们来看看社交媒体广告设计中一些最鼓舞人心的例子：

示例 #1：Dollar Shave Club 的标志性 YouTube 广告

这个视频广告以公司创始人为特色，他用幽默、个人魅力和老式的模仿来传达一个明确的信息——剃须不应该花太多时间，优质的剃须装备不应该花很多钱。

2012 年，当这个商业广告发布时，Dollar Shave Club 是一家几乎没有营销预算的小型初创公司，但该公司设法超越了其最大的竞争对手之一——价值数十亿美元的公司吉列。

广告发布仅 48 小时后，Dollar Shave Club 的网站就因流量过多而崩溃。

今天，这个 YouTube 广告有近 2700 万次观看，它已成为简单性和真实性如何在成功的数字广告中发挥重要作用的最好例子之一。

示例 2：Prequel 的 Instagram 故事广告

Prequel 是一款适用于 Instagram 的照片和视频编辑器应用程序，因此在 Instagram 快拍中投放广告的决定是一个很好的选择，因为那是他们的目标受众所在。

在广告中展示应用功能让用户知道会发生什么。

Prequel 还添加了一个清晰且可操作的 CTA，吸引用户安装该应用程序，这是一个很好的例子，说明深思熟虑的社交媒体活动是如何取得成功的。

查看我们精心挑选的 20 个最佳社交媒体广告设计列表，以获得更多灵感。

电子邮件设计灵感

在创建电子邮件营销活动时，书面内容通常是最重要的元素。

但这并不意味着设计应该被忽视。 视觉吸引力与文案一样重要，所以让我们来看看是什么造就了精心设计的电子邮件营销活动。

要记住的几个关键点包括：

• 让您的电子邮件在所有设备上都易于阅读
• 测试以确保设计在不同的电子邮件应用程序中显示相同
• 确保为您的电子邮件打上品牌并保持品牌一致
• 确保每封电子邮件都在文字和视觉上实现其目标

让我们看看实践中一些最好的电子邮件设计示例：

示例 #1：reMarkable 2 预发布活动

这封电子邮件是 reMarkable 2.0 平板电脑预发布序列的一部分，其中包含所有内容，包括：

• 时尚优雅的设计
• 清晰、简洁和引人注目的副本
• 预先明确的价值主张
• 统一且极具特色的 CTA
• 高质量的产品图片

示例 2：耐克的会员访问电子邮件

耐克会员专享电子邮件的独特之处在于品牌图片、强大的排版和有关新运动鞋及其功能的信息副本。

由于这封电子邮件发送给现有的 Nike 客户和忠诚俱乐部会员，因此在副本中详细介绍并将新模型与以前的模型进行比较是非常有意义的。

CTA 积极呼吁读者在线购物，CTA 按钮中的黑白对比使他们更具吸引力。

你在寻找灵感吗？ 这里有 15 个额外的电子邮件活动设计示例可供查看。

最佳游击广告示例

游击营销活动的主要目标是给观众带来惊喜、震撼和愉悦。

当营销人员想要做出大胆的声明、为特定的事业而战或只想跳出框框时，他们会选择这种特殊的广告形式。

这种活动通过出现在意想不到的地方、与传统营销形式相比巨大或使用非常规材料来实现这些目标。

让我们快速分析一些最好的例子：

示例 #1：JAKPETZ 前线跳蚤和蜱虫喷雾运动

雅加达的宠物商场 JAKPETZ 决定大力推广 Frontline Flea & Tick Spray 的户外广告活动。 在这种情况下，大尺寸意味着大影响。

Perwanal Saatchi & Saatchi 为该品牌打造了一场游击营销活动，将一只狗在购物中心的地板上抓挠自己的巨大形象。

从上往下看，路过的人就像“跳蚤在狗身上跳来跳去”，让这则广告极具纪念性和独特性。

示例 2：伦敦的红牛 F1 进站

说到令人难忘的广告，红牛的游击活动旨在在伦敦市中心推出完整的一级方程式进站程序。

此次活动邀请了赛车手马克·韦伯 (Mark Webber)，他驾驶着自己的一级方程式赛车在城市中巡游，然后停下来快速更换轮胎。

红牛还在纽约市拥挤的时代广场举办了 NASCAR 进站，并使进站游击营销活动真正成为一种独特的营销活动。

最佳 Facebook 视频广告

根据 Facebook for Business 创建移动优先的 Facebook 视频广告时，您需要：

• 尽早并经常展示您的品牌
• 为静音而设计，但在声音打开时让用户感到愉悦
• 将您最好的内容放在最前面，以在一瞬间吸引注意力
• 在 15 秒内讲述您的故事
• 垂直框住所有内容
• 实验并给您的观众带来惊喜

请记住经常测试您的广告，衡量结果并相应地调整新的广告系列。

现在，让我们看一些最好的例子：

示例 #1：Squarespace 帮助 Mask-Match.com

这个 Facebook 广告使用简短的文案和简单的图形来解释如何与 Mask-Match.com 互动，这是一项帮助美国各地的人们将备用口罩直接发送给医务人员的服务。

该广告是在冠状病毒大流行期间发布的，它清楚地表明，最简单的解决方案往往是最好的，尤其是在奇怪的时期。 这是一个诚实、直接的求助和团结呼吁。

示例 2：亚马逊音乐

带有#AVoiceIsAllYouNeed 标签的这个简短的 Amason Music 移动广告向 Alexa 发送一条语音信息，播放 Alicia Keys 的新歌。

它展示了使用的简单性以及随时随地获得最新流行音乐的好处。

如果您想要更多鼓舞人心的广告，请查看 2020 年最佳 Facebook 视频广告。

最佳杂志广告设计

印刷杂志广告可能是一种传统的广告形式，但这并不意味着与数字广告相比，它们在创造力和风格上需要落后。

事实上，有时平面广告可能是最适合您的解决方案，具体取决于您的业务类型和行业。

杂志广告的优势包括：

• 更有针对性的覆盖面
• 虚拟体验的真实体验
• 更长的“保质期”
• 在受人尊敬的杂志上做广告时的品牌可信度
• 更广泛的受众，当人们与朋友分享杂志时

让我们看看一些最好的杂志广告示例：

示例 #1：座位 Ibiza Cupra

当双手拿着一本杂志时，这个双页广告让您有一种坐在 Seat Ibiza Cupra 方向盘后面看着它的仪表板的真实感觉。

这是“展示，不说”营销策略的一个巧妙例子。

仅用几句话，很好地融入图像，读者只需查看广告即可立即了解驾驶这辆车的感觉。

示例#2：欧宝照明系统

在 Éric Esculier 艺术指导的指导下，Publicis Paris 为欧宝的新照明系统制作了一组杂志广告。

这是巧妙利用空间并利用阴影和比例来强调车灯特征的一个很好的例子。

伴随着“危险不会被忽视”的文案，这是文案和视觉效果结合在一起以创建有效的广告系列设计的完美示例。

活动设计要点

每个活动的目标都是给人留下非凡的第一印象，传达强有力的声明并给观众留下持久的影响。

为了对当今世界的注意力持续下降产生真正的影响，营销人员需要跳出思维定势，勇于创新并提出巧妙的设计。

玩规模、使用空白、让观众感到惊讶、夸大比例和突出细节只是您在下一次营销活动中可以使用的一些策略。

不要害怕尝试。 大胆，大胆思考，并始终致力于与观众建立情感联系。

如果您能够吸引注意力，那么您的广告系列就已经成功了一半。