我可以奖励参与者在社交媒体上分享我的比赛或赠品吗？

我可以奖励在社交媒体上分享我的比赛或赠品的参与者吗？

这是我们每天都会遇到的问题。 我很抱歉地报告，但在大多数情况下，社交媒体共享按钮是无用的。

数据显示，只有不到 1% 的网站访问者会从移动设备点击“分享”按钮，甚至不到 1% 的网站访问者会从台式机点击。

如果这个消息不足以让人难以接受，您还可以假设您的营销活动的性质会影响其“分享能力”。 例如，在在线赠品中，分享可以降低获胜的几率，那么为什么会有人这样做呢？ 另一方面，举办投票竞赛可能会产生相反的效果。 如果有人想要提高选票，分享比赛是最简单的方法。 无论内容如何，​​如果您——品牌/竞赛主持人——希望在您的社交媒体竞赛、赠品、测验或调查中获得最大的参与度，您希望参与者分享它。

在大多数情况下，社交媒体分享按钮是无用的。

激励分享行为似乎是让你的比赛或赠品出现在新面孔面前的自然疗法。 但是，你是否能够奖励用户分享的合法性并不是非黑即白。 规则因社交媒体平台而异。

在这篇文章中，我会为你一一展开，让你确切地知道每个平台上什么是“合法的”，这样你就可以避免遭受违反规则后果的任何风险。

Facebook

在 Facebook 上，“我可以奖励参与者分享我的比赛吗”的答案是黑白分明的。 答案是——不。 你不能。

为了在其社区内促进有机的、有意义的互动，Facebook 鼓励用户自愿分享或标记内容，而不是因为他们被贿赂。

在 Facebook 的主页组和活动政策中，“促销管理”下的第三条规则规定：

不得使用个人时间线和朋友关系来管理促销活动（例如：“在您的时间线上分享以进入”或“在您朋友的时间线上分享以获取更多条目”和“在此帖子中标记您的朋友以进入”是不允许的）。

如您所见，Facebook 禁止奖励参与者在他们自己的时间轴、朋友的时间轴上分享您的比赛或赠品，甚至通过标记某人。

在 ShortStack，我们听到了越来越多的悲惨故事，其中 Facebook 个人资料因最轻微的违规行为而被停用。 在比赛或赠品中，即使将“分享此比赛”列为可选步骤，也会激起 Facebook 禁用帐户。

只是不值得冒险。

改为这样做：

ShortStack 提供了一个安全的、符合 Facebook 标准的解决方法，以激励在您的比赛或赠品中分享。 它也适用于 Twitter 或任何共享比赛的地方。 它被称为“推荐朋友”功能，可让您为能够吸引更多人加入您的竞选活动的人提供额外的选票或获胜机会。 这是它的工作原理：

1. 参与者提交您的竞赛或赠品的参赛表格。
2. 提交后，会出现一个弹出窗口，解释推荐朋友奖金（您可以自定义此文本），以及一个共享按钮。
3. 参与者单击共享以查看通常的 Facebook（或 Twitter 等）共享对话框，然后共享到他或她的时间轴。
4. 共享中包含一个唯一链接。 当推荐人的朋友在他或她的动态消息中看到帖子，点击链接访问活动并提交条目时，推荐用户将获得奖励积分（您决定积分的数量，您也可以设置一个他们可以赚取的数量上限）。

总而言之，推荐朋友是合规的，因为虽然用户必须分享活动才能获得奖励，但不会因为分享而奖励额外的投票/条目。 他们因推荐而获奖。

推特

Facebook 强烈的“以人为本”的镇压使 Twitter 看起来像是社交媒体的狂野西部。 在分享方面，它绝对有最慷慨的规则。 Twitter 上的竞赛和赠品可能会为发布特定更新、关注特定帐户或发布带有特定主题标签的更新提供奖品。 Twitter 的推广指南甚至建议你“让人们在他们的更新中提及你，这样你就可以看到所有条目。”

简而言之，Twitter 没有对奖励竞赛参与者分享的特定限制，所以奖励掉！ 只要确保您不鼓励垃圾邮件（即一遍又一遍地转发相同的内容）和使用重复帐户。 通读其他促销规则以确保您遵守。

如果我只是激励你在 Twitter 上发起一场比赛或赠品，这里有一个很好的资源可以帮助你开始。

Instagram

Instagram是它自己的动物。 Instagram 的分享功能与 Facebook 和 Twitter 不同，因此在平台上举办比赛或赠品时，做法略有不同。

要在 Instagram 上进行简单的赠品活动，企业通常会说“在评论中标记朋友进入”。 Instagram 的规则似乎允许这样做，因为标签在评论中。 但是，要求或鼓励参与者错误地标记照片是禁忌。 （有关品牌和博主的做法正确的示例，请参阅这篇文章。）

该政策规定：

您不得错误地标记内容或鼓励用户错误地标记内容（例如：如果人们不在照片中，则不要鼓励他们在照片中标记自己）。

“评论或标签进入”赠品是吸引新人加入您的品牌的好方法，但它非常有限。 这种类型的促销仅在运行赠品时有效。 如果您希望举办任何其他类型的互动竞赛——例如摄影比赛、测验或允许用户自行挑选奖品的赠品活动——请使用竞赛软件并链接到独立的登录页面从你的 Instagram 个人资料是最好的方法。

“评论和标签输入”赠品的另一个缺点是您能够收集的数据有限。 您的企业将如何处理您帖子评论中显示的 Instagram 处理列表？ 通过链接到带有实际输入表单的登录页面，您可以收集可用于后续营销的有价值的数据（例如初学者的电子邮件地址）。

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我建议从你的 Instagram 简介链接回比赛的原因是因为 Instagram 还附带了一个警告，即只允许你在 Instagram 个人资料的简介部分使用一个链接（除非你支付广告费用）。 创建 Instagram 帖子，上面写着“参加我们的比赛，单击我们个人简介中的链接”是企业用来绕过此单链接功能的常见做法。

在举办竞赛或赠品以在社交媒体上进行宣传时，最好不要将您的曝光率限制在一个平台上。 使用像 Shortstack 这样的竞赛构建平台可以为您提供无与伦比的功能和设计多功能性，让您收集的不仅仅是个人资料名称或句柄，还可以让您奖励参与者的推荐（而不是分享！）。