大麻品牌如何提升其社交媒体内容

大麻产业正在蓬勃发展，这意味着更多品牌正在利用社交媒体作为宣传其产品的渠道，分享有关大麻使用的教育信息，并倡导去罪化、社会正义和去污名化。 然而，由于几个社交媒体平台的严格社区指南，以及政府对大麻产品推广的规定，许多品牌都很难建立自己的社区。

虽然大麻被列为联邦非法的附表 I 药物，但超过 35 个州允许其娱乐或医疗用途。 大麻社区和文化正在蓬勃发展，并将继续如此，特别是看到大麻产业到 2024 年的价值预计将超过 600 亿美元，并且对联邦合法化的支持处于历史最高水平（68%）。 现在，品牌比以往任何时候都更加努力在大麻消费者中获得更高的知名度。

即使大麻在联邦一级合法化，大麻品牌在社交媒体上的运作方式也总是存在灰色地带。 无论您是为药房开展社交媒体活动，还是利用社交媒体进行教育和宣传，您能做的最好的事情就是学习其他品牌如何将他们的内容提升到一个新的水平。

大麻社交媒体营销的挑战

从 2017 年到 2019 年，我领导了几个大麻品牌的社交媒体战略和内容开发——包括零售和产品。 知道在尝试建立他们的社交媒体影响力时我会面临挑战，我虔诚地研究了每个平台的社区准则和政策。 我的模式是在不推动销售的情况下找到创造性的方式来推广我们的产品。

专注于教育内容工作了一段时间，但在我们品牌的 Instagram 受众增长到超过 10,000 名追随者后，我们的帐户被暂停，我们的内容被删除。

因此，我向其他行业专业人士寻求他们的见解。 许多大麻和社交媒体行业专家分享了他们如何驾驭这个空间的技巧。 他们的建议范围从在帖子中排除与大麻相关的主题标签，不在副本中放置美元符号，到不使用描述大麻消费的创意。 尽管有这些有用的提示，但大麻行业和社交媒体社区指南的不断变化的格局为如何以真实和合规的方式吸引观众留下了不确定性。

4个品牌提升他们的大麻社交媒体内容

幸运的是，有越来越多的品牌勇敢地驾驭复杂的大麻行业格局——并在这样做的同时在社交上脱颖而出。

1. 为黑人女性除草

Weed for Black Women 是一个媒体、文化和社区中心，我与他人共同创立了该中心，重点是教育人们了解大麻植物的力量，同时倡导大麻行业的变革和大麻使用的耻辱。 尽管我们的平台在几个月前于 2022 年 2 月推出，但通过专注于 Instagram 和 Twitter 上社区的教育和相关内容，我们已经能够快速增加我们的受众。 我们确实有几次不得不通过上诉程序来恢复我们删除的内容，但我们能够通过 Instagram 成功解决这个问题。

经验教训：让内容的质量而不是数量成为我们的首要任务，这使我们能够以一种推动更有影响力的关系并让他们想要更多的方式与我们的社区建立联系。

2. 棕色女孩简

BROWN GIRL Jane 是一个大麻品牌，专注于向消费者提供植物性健康产品。 从 CBD 注入的油到香水和蜡烛，它们为典型的大麻产品带来了新的视角。 凭借时尚和美观的视觉效果，他们的内容让您感觉自己直接进入了他们品牌的精髓。

令人惊叹的摄影作品唤起了对大麻保健产品不熟悉的消费者的温暖、朴实和平易近人的感觉。 BROWN GIRL Jane 倾向于创建较少关注销售产品的内容，而更多地关注如何将他们的产品融入消费者的日常生活中。

经验教训：与这个品牌一样，花时间在跨渠道建立强大的视觉品牌标识不仅显示了一致性，而且重申了您想要分享的信息。

3. 大猩猩 Rx 健康

Gorilla Rx Wellness 因其成为洛杉矶市第一家黑人女性拥有的药房而闻名。 他们不仅利用 Instagram 与 Crenshaw 社区建立联系，而且还在为加利福尼亚及其他地区的大麻爱好者建立一个更大的社区。 他们经常展示他们如何与当地艺术家、创作者和制造商合作，以支持社区中的其他企业和品牌，并与大麻使用的耻辱作斗争。

经验教训：从长远来看，将您的社区放在首位将始终对您的品牌有益，因为其中的人不仅仅是社区成员 - 他们将成为您最大和最响亮的品牌拥护者。

4.杂草图

Weedmaps 是服务于大麻行业的最大科技公司之一。 被称为在大麻市场寻找药房、产品和医生的首选资源，他们通过利用大麻社区创造的文化来创造信息丰富的大麻植物特定内容。

虽然他们在 Instagram 和 Twitter 等平台上拥有大量业务，但他们是少数几个在 TikTok 上与大麻影响者和创作者合作以传播其品牌知名度的品牌之一。 这有助于他们将品牌置于客户心目中的最前沿，同时避免合规影响。

经验教训：将影响者和内容创建者纳入您的内容策略是一种可靠的方式，可以将您的品牌信息扩大到您自己的受众之外，并首次将您的产品或服务介绍给新社区。

大麻社区、文化和内容不会消失

大麻社交媒体内容将继续存在。 随着该行业继续获得更高的利润，品牌将发现新的方法来发展他们的新兴社区，同时浏览网络政策。 （是的，那是一个双关语。）

对于希望通过数字平台发展的大麻品牌，我建议不要将所有鸡蛋放在一个篮子里。 尽管许多品牌在社交上蓬勃发展，但仍然存在挑战。 使您的渠道多样化，以便客户可以在各种空间中访问您，这在受监管的行业中是必需的。 最重要的是，从其他品牌的创意中寻找灵感，并不断尝试寻找适合您的方法。

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