应用增长策略案例研究：为什么约会应用需要 ASO
已发表: 2022-02-24
预计 2019-2024 年，约会类别的市场规模将以 4.9% 的速度增长，超过全球经济的估计增长率。 在过去的几年里，移动约会应用程序的发展更加突飞猛进，预计到 2024 年，在线约会领域的收入将超过 25 亿美元。
有 1,500 个约会应用程序可用，而其中只有四个垄断了市场，剩下的 1,496 个如何有机会？ 为了在 App Store 和 Google Play Store 上竞争，约会应用程序需要利用 ASO 最佳实践从一个不起眼的约会应用程序过渡到一个顶级约会应用程序。
COVID-19 大流行对约会应用程序有什么影响？
在 COVID-19 大流行爆发后，约会应用程序已成为每个人最常用的约会方式。 受疫情影响，网上认识的情侣居多。 在线约会已成为一个庞大的行业。 该行业预计到 2024 年将达到 84 亿美元。约会应用程序利润丰厚，想要进入这个市场的营销人员需要具备一套完善的实用技能。
虽然今年以来的疫情让全球交友服务市场面临一定程度的收缩，但也加速了整个交友服务向移动体验的转变，预计年底交友市场将逐步恢复稳定年。
手机重塑了约会世界的行为方式。 使用约会应用程序存在社会污名，使一些用户不愿下载。 无论如何，约会应用市场正在迅速增长，并吸引着年轻和年长的约会者。 拥有如此庞大的约会应用市场，开发者如何让有兴趣寻找爱情的新用户注意到他们的应用？
在全球范围内，美国约会市场的付费用户比例最高，为 40.6%，其次是中国，为 31%；在整个欧洲，英国约会市场的付费用户比例最高，为 34.9%，其次是德国，为 33.9%。
约会应用程序如何重塑人们的生活？
移动约会领域是什么样子 在过去的几年里，移动领域已经从两三个主要的约会应用程序变成了超过 1,500 个。 越来越多的用户开始转向约会应用程序，仅在过去四年中，用户数量就从 11% 增加到 15%。
更令人印象深刻的是，18-24 岁人群中的约会应用在同样的时间内增长了两倍。 约会应用程序在这一人群中变得流行的一个关键原因很大程度上是由于包含了类似游戏的功能，例如向左或向右滑动。 约会应用最近开始添加应用奖励，这将授予用户访问更多关键功能的权限。 总体而言，约会应用程序也在世界范围内产生大量数据。
在美国，仅去年一年，约会应用行业就创造了超过 20 亿美元的收入。 世界各地的移动约会应用 婚介是世界上最常用的职业之一，这意味着开发人员不仅有机会挖掘本地用户对爱情的追求，而且还有全球用户。
大约 52 个国家/地区参与了约会应用程序的使用，为开发人员提供了足够的空间来平均分配他们的应用程序。 开发者需要考虑国外市场用户的需求和需求是什么。 这意味着开发人员必须通过本地化应用程序的元数据来个性化他们的约会应用程序。 考虑到这一点，为什么只有少数应用程序似乎在这 52 个国家/地区的市场中占据主导地位？
根据 BBC 的研究，Badoo 和 Tinder 是最大的约会应用程序，分别在 21 个和 18 个国家/地区的排行榜上占据主导地位。 Lovoo 和 Firm 等其他约会应用紧随其后，在其他 11 个国家/地区占据主导地位。 随着约会应用之间的竞争不断加剧，开发人员需要制定 ASO 策略，以在应用的原始国家和外国领土上成功优化其元数据。
约会应用在千禧一代中的流行
此外，市场内的用户概况显示，千禧一代是几乎所有主要市场中最大的用户群体：例如，在美国市场，千禧一代（25-34 岁）占所有约会服务用户的 42.7%，而在德国市场，千禧一代占 45.6%4。
要渗透到这个行业，不可避免地要探索这个重要客户群的喜好和习惯。 千禧一代对爱和忠诚的理解是什么？ 他们对忠诚度的定义如何影响他们对约会服务的选择和使用？ 约会服务提供商如何根据该群体的偏好改进他们的服务？
ASO 和约会应用程序 移动空间的拥堵引出了一个问题，新的移动约会应用程序如何引起注意？ 开发人员可以利用 ASO 最佳实践来优化他们的元数据，也就是应用名称、关键字、描述和创意。
通过对应用程序的元数据进行关键更改，并将标题标签合并到应用程序名称中，用户将立即被包含相关关键字的约会应用程序所吸引，例如“约会”、“聊天”、“结识新朋友”。 开发人员可以更进一步，设计不仅展示其应用的 UI/UX，而且展示真实的人互动的创意。 在优化约会应用程序时，开发人员需要销售他们的应用程序并证明为什么它比所有其他竞争对手都好。 成功做到这一点的唯一方法是利用 ASO 最佳实践。
约会应用的 ASO 策略
这是我们的一位开发约会对象的客户。 为了继续发展他的应用程序，我们确保我们不断地参与优化过程。 以下是我们如何继续改进 ASO 以提升他的应用程序。 借助我们的 ASO 解决方案策略，他的应用在大约 2 周内从 217 位升至第 1 位。
当我们优化客户的应用程序时，我们需要关注什么？
- 在应用名称中包含关键字（约会对象和目标人群）
- 在应用描述中包含关键字
- 本地化内容以实现最佳推广
- 使用主要和次要应用类别来吸引更多用户
- 包括屏幕截图和其他有用的图像以吸引自然安装
鼓励评论
在手机上安装应用程序的人对应用程序的质量和他们可以获得的服务持谨慎态度。 用户群的一句话，对你有很大帮助。
鼓励您的用户在应用商店中对您的应用进行正面评价。 您可能会面临一些负面评论，不要失去冷静并尝试礼貌地与用户产生共鸣。
更新您的应用
启动您的应用程序后，您应该定期与用户沟通，这将帮助您收集用户的需求。
此外，定期更新您的应用程序可以增加应用程序用户之间的信任，并帮助您提高您在应用程序商店中的排名。
使用社交媒体平台
如果您对广告没问题，您绝对应该使用 Google Adwords 平台搜索该应用并在类似类别的应用上设置您的广告。
除此之外，您还可以在 Facebook 和 Instagram 等流行平台上宣传您的应用。 除此之外，一旦您启动应用程序，您就需要启动并运行您的社交媒体页面。
社交媒体页面的动机应该是收集更多类似类别应用的用户群，并鼓励对您的应用进行讨论。