案例研究：如何确定彩妆应用的推广

在这个信息爆炸、全民创业的时代，我们听过太多的互联网创业成功案例。

回顾每一款新车型的爆发式增长，除了强大的技术优势外，独特的运营方法在其中发挥着极其核心的推动力。

瞄准你的目标受众

用户画像的核心工作是给用户贴标签。 标签通常是人为指定的高度精细化的特征，例如年龄、性别、地理、兴趣等。这些标签可以抽象出用户的全貌。

每个标签描述了用户的一个维度，每个维度相互关联，共同构成对用户的整体描述。

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为什么您的应用需要用户角色

用户角色使通用用户组栩栩如生，以便产品团队可以在个人层面上认同他们。 借助数据和同理心，用户角色可以提高设计工作的质量和效率。

设计师可以在满足业务需求的同时准确解决用户痛点。 此外，缩小特定用户群将产生更高的下载率，更重要的是，它将随着时间的推移保持应用内参与度。

分析研究数据

我们总结了用户画像的构建方法，发现用户画像的构建大致可以分为三个步骤：目标分析、系统构建和画像建立。

地图交互场景

移动应用用户角色只有在交互场景中处于活跃状态时才有价值。 一个场景说明了特定角色将如何在相关上下文中与移动产品交互以实现主要目标。 这个过程是产品团队确定产品核心用户旅程的方式。 场景始终是从角色的角度编写的，并且是对产品用户流的高级描述。

为设计决策创建战略重点

原始数据通常难以解释； 然而，人物角色封装了研究，并以他们可以理解和可视化的方式将趋势传达给其他人。

产品团队中通常有不同技能和专业知识的人，这可能会导致意见分歧。

用户角色是在整个开发过程中避免混淆和误解的绝佳工具。

角色与产品团队和利益相关者交流想法和概念。 实际上，移动应用程序用户角色可确保每个人都在同一页面上并了解谁将使用该产品。

应用推广案例研究及总结

本APP是一款面向女性的彩妆APP，ASO World为其量身定制了APP推广方案，即ASO排名优化服务，效果显着。

为了最美的ASO优化服务，我们采取了榜单排名优化服务。

我们先对app进行技术分析和审核，看能不能做以及优化的可行性，然后根据app的容量大小和榜单排名优化的强弱进行收费。

我们一般会选择周三或周五来优化榜单排名服务，因为根据行业规律我们分析这两天榜单综合效果会更好。

当然，由于App Store中APP的质量和题材不同，APP排名的竞争变化很大，所以我们无法保证达到目标后的排名时长，但我们会尽量增加用户粘性，并尽可能保持排名靠前，好在实际效果不错。

优化榜单排名后，Best Beauty长期位居Google Play畅销榜前125位，甚至一度进入Google Play总榜前16位。

这种提升不仅为应用程序带来了用户数量的增加，而且也促进了该应用程序作为一个品牌的推广。

事实上，在排名优化结束后，该应用仍然保持在畅销榜的前列，每天都带来大量的忠实用户。

应用商店优化：前三行重要内容

在之前的案例研究中，ASO World 已经提到了应用描述，重要的内容应该放在前三行。

由于 App Store 中显示的信息是有限的，所以用户一般一眼就能看到的内容也仅限于前三行。

只有将这三行写得引人入胜，用户才会有阅读整篇文章的欲望。

适当的营销是必要的

应用描述一定要能够“恭维”自己，比如你是做视频的，就可以放上自己的点击率； 如果你在做游戏，可以高亮应用的下载率； 如果你是大品牌，可以放用户分享数据等等。

这样做的目的是反映他们的产品有多受欢迎，也更容易促进用户下载。 （当然，如果不是，也没关系，你可以把产品优势和特点描述为切入点。）

使用当前新闻和社会舆论

什么是社会舆论？ 名人推荐、媒体获奖、用户好评，都属于社会舆论。

如果你说你的产品好，你可能只会吸引一些用户。

但如果加上社交舆论，会更有说服力，自然会有更多用户愿意了解你的应用产品。

突出新活动和优惠

这其实是很好理解的，比如购物应用可以高亮最新优惠； 视频应用可以突出新剧； 音频应用程序可以突出显示新专辑等。

在应用描述中突出新活动和新优惠的目的是突出应用与同类产品相比的差异化优势。

建立用户同理心

良好的用户体验给人留下持久的印象。 在提供意义和与用户建立联系方面，许多公司都在苦苦挣扎。 有意义的产品具有个人意义，并通过与用户的价值观保持一致而引起用户的共鸣。

市场上的许多产品在美学上令人愉悦且可用，但仍然缺乏意义。 确定产品给用户留下的印象至关重要。

这种区别是用户返回的应用程序和他们卸载的应用程序之间的区别。 与用户产生共鸣是用户体验设计的重要组成部分。

如果要创建在市场上脱颖而出的移动解决方案，设计师需要尽可能地跳出他们的参考框架并成为用户。

建立用户同理心是设计思维过程的第一阶段。 设计思维中的同理心是对你所设计的人的问题和现实的深刻理解。”

同情用户包括了解他们的挑战并发现他们的潜在需求以更好地解释他们的行为。 移情过程涉及观察和接触产品所针对的人并体验他们的物理环境。

在用户角色的帮助下，产品团队可以：

与用户分享类似的观点。 用户角色帮助设计师超越他们的假设进行思考，并认识到不同的人有各自的需求和期望。

通过实践同理心并采用最终用户的视角，设计师可以更准确地推断用户需求。

与产品的最终用户进行识别。 当一个用户角色被认为是“真实的”时，整个产品团队就会专注于为那个人提供最好的产品。

虽然大多数用户角色描述都植根于研究结果，但它仍然部分是虚构的。 在创建用户角色描述时，需要平衡数据与一些虚构元素以产生同理心。

取得适当的平衡至关重要。 如果角色是根据过多的研究数据创建的，设计方向可能会失去焦点，如果每个细节都是虚构的，那么角色就会失去可信度。

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