案例研究：如何推广社交应用程序？

ASO 是利用 App Store 和主要 Android 应用市场的排名算法规则来提高应用在应用商店列表和搜索结果中的排名以增强自然下载新激活的技术。

下面ASO World简单介绍一下社交应用ASO优化的步骤和技巧。


快节奏的城市生活减少了很多人交朋友的机会，很多人甚至住在同一个屋檐下也很少交流，所以人们拼命想用一种既费时又低成本的方式交朋友，所以社交应用程序诞生了。

尤其是承载信息传递工具的进步，让社交App也迎来了巨大的发展机遇，但是应用市场上的社交App已经牛逼了，很多开发者都挤着脑袋把自己的App开发到这个惊人的地步场地。

如何在这些庞大多样的应用程序中脱颖而出，是开发者和运营商无法回避的问题。

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什么是社交应用？

社交应用程序是允许用户通过分享想法、分发信息或以其他方式在虚拟社区中表达自己的方式进行交互的任何应用程序。

但是，当然，你已经知道了……

社交应用无需介绍。 它们每天被全球数十亿人使用，并且似乎在应用商店排行榜上占据了永久地位。 从 Facebook 到 Instagram 和 YouTube，社交应用确实改变了世界。

他们甚至开创了新的行业——15 年前，Instagram 影响者、YouTube 名人和 Facebook 广告专家还不存在。 今天，人们使用社交媒体平台以以前无法想象的方式建立职业和赚钱。

您可能认为世界上的 Facebook 和 Twitter 不必担心 ASO。 毕竟，每个人都已经知道并喜欢这些应用程序，对吧？

实际上，精心设计的 ASO 策略对于这些应用程序的持续成功至关重要。 没有一个，他们将失去用户到源源不断的新贵平台，希望在 Apple App 和 Google Play 排行榜上占据一席之地。

案例分析

社交应用：类别

在我们深入分析这个分析的实质内容之前，社交应用程序的 App Store 创意，我们需要谈谈一些更平凡但同样重要的东西：类别。

您可能会惊讶地发现，并非所有收入最高的社交应用程序都将自己置于 iOS 商店的“社交网络”类别中。 事实上，我们分析的应用程序中只有 12 个 (48%) 以这种方式识别自己。 其他选项包括新闻、商业以及照片和视频。

在我们查看的 25 个应用程序中，只有两个具有完全独特的类别。 TikTok 属于“娱乐”类别，而 Pinterest 则很适合“生活方式”。

问题是，为什么所有这些应用程序都不属于“社交网络”类别？ 有人会否认 Twitter、LinkedIn 和 Instagram 是社交应用吗？ 然而，这些网络分别位于新闻、商业、照片和视频类别中。

我们的信念是，开发人员将他们的应用程序放在别有用心的类别中，以便将他们的产品与充斥 iOS 商店的大量其他应用程序区分开来。

社交网络具有竞争力。 通过将您的应用程序放在不同的类别中，您可以提高您在图表中的排名，为您的 App Store 页面带来更多自然流量，并（希望！）产生更多的安装量、用户和收入。

社交应用的 ASO

既然我们已经介绍了类别，我们可以谈谈图标——您的 ASO 策略中被大大低估的元素。 为什么？ 因为您的图标是您拥有的最显眼的应用商店广告素材。 它无处不在，从搜索结果到类别图表再到 Facebook 广告活动。

我们的研究表明，经过优化的图标可以将转化率提高多达 30%！ 让我们看一下顶级社交应用程序的图标，看看是否出现了任何模式。

品牌词、标题优化

通常开发者会选择自己的品牌词作为主标题，但大多忘记设置副标题。

一个好的标题和副标题不仅有助于吸收体量，还能在 ASO 中抢占先机。

目前 Apple 后端允许最多 255 个字节的标题。

最好把主标题设置的更醒目，让用户直观的感受到app在做什么，可以叫“XX社交”、“XX婚姻”，标题关键词的搜索力更大比关键词域名Keyword，我们建议你添加一些行业词，组合成一个副标题，比如“家乡交友社交app”，可以提高关键词的自然排名，其重要性不言而喻，下面也会重点介绍.

不过不建议标题堆字，尽量用长句，避免短字太多，以两个长句为佳。 否则，很容易审核不通过。

最近有很多开发者向ASO World反映，有这样的理由拒绝。

关键字覆盖率

关键词的设置主要是通过苹果开发者后台的Keyword栏。

目前，Apple App Store 中排名靠前的社交 App 覆盖的关键词数量超过 6000 个，甚至有 App 覆盖的关键词达到 12000 个，可见社交 App 对覆盖率的重视程度。

关键词的设置主要是通过苹果开发者后台的Keyword栏。

由于竞品众多，质量参差不齐，社交产品通常很难按照通常所说的关键字设置方式发挥作用。

除了充分利用标题的高权重外，要达到两个基本目的：一是行业词要实现有效覆盖，一般根据热度的重要性进行排名； 第二，尽可能地覆盖品牌词的高度。

入选案例以“社交”关键词排名第一app，第一关键词覆盖数达到8484个，社交、交友、约会、婚恋等行业词基本覆盖高人气覆盖完善。

关键词排名：带来更多曝光和下载

关键词排名优化是ASO的重点，因为我们能带来曝光和下载的就是关键词排名，统计证明65%的用户是通过关键词搜索得到自己想要的产品，关键词排名越高效果越明显，关键词排名效果最好的前3，搜索索引7000+字在前5和前10也会有很好的效果，后10字几乎无效。 关键词排名top 3效果最好，top 5和top 10中搜索索引7000+字也会有很好的效果，top 10后字几乎无效，社交网络行业关键词比较火，排名优化可以作为目标top 10.一些不太热的长词可以优化到top 3。

影响排名的因素很多，比如上面提到的关键词的位置，评论中出现的词的次数，但最可操作的还是关键词带来的下载量，所以怎么做排名（搜索指数<7500）是通过广告，每天一定量的搜索和下载广告来稳步提升产品搜索排名，为了提高曝光率，搜索指数越高，搜索指数越高，需要的量就越大.

提示

实现以上覆盖并不是很困难，掌握几个技巧就可以实现。

标题应尽可能覆盖高相关性和热词

标题尽量覆盖相关性高的热点行为，字数控制在30以内，审核基本可以通过。

尽量在关键词中使用高热关键词

关键词尽量使用高热关键词，高热词远比其他词更容易被拆分重组。

控制重复的关键字

控制逗号的数量，避免重复关键字。

核心关键词

推荐的核心词最初可以单独分离，包含的词可以合并，重复操作，每次更新后关键字覆盖数可以增加。

只有在提交新版本时，才能修改title和Keyword中的文字，需要经过Apple审核通过才能生效。 时间成本不小，所以每个版本的关键词程序都需要精心开发。

界面优化：什么提高转化率

曝光后，重要的是要知道如何提高转化率。 所谓转化率=执行操作的总访问次数/总访问次数，而在应用商店中的转化率=下载次数/搜索次数。

优化应用描述、应用截图和图标以改善用户的第一印象可以提高转化率，进而带来更多的新激活。

评论优化

在苹果一次次的规则调整中，评论的权重已经跌至历史最低，对关键词排名和榜单排名的影响也远不如以往。

此外，Apple 对评论有随机抽查机制。 评论账户的评论数量/IP/评论在激活的比例/评论用户的卸载率/评论本身的质量都会受到苹果的无向监控，一旦数据异常可能面临被删除的风险/警告/甚至降级。

但是，除了应用描述、应用截图和图标之外，评论星级仍然是提高转化率的关键。 评论是大多数用户印象中使用产品后的一种体验反馈，使用体验好的评论会写好评，使用体验差的会写差评。

通过真实用户下载写原创五星级评论，一方面可以提高转化率，同时也能略微提升关键词的覆盖率和排名。

App Store排行榜排名优化

大部分社交app都在社交类榜单中，目前通过技术手段做榜单排名风险很大，虽然成本不高，但收益很大，但还是不推荐不打包的app做榜单排名。

综上所述，社交App的ASO优化和推广策略也无外乎以上几点，但对于社交App来说，自传播更为重要，用户的活跃度和留存度往往关系到用户的生死。社交App，也就是说社交App的前期优化和前期推广非常重要，除了ASO，还要进行品牌推广，提升用户基础。

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