案例研究：如何推广医疗应用

20 世纪的技术是改变世界感知和情景的重要贡献者。 它不仅是 IT 领域的最佳贡献者，也是医疗保健领域的最佳贡献者。

移动医疗应用程序是医疗保健行业蓬勃发展的最佳示例之一，因为智能手机和其他移动应用程序或“应用程序”正被用于医疗保健的许多领域：教育、健康管理、数据管理、健康信息和其他工作流程。

众所周知，移动医疗应用程序是一类特殊的应用程序，需要非常小心地开发和推广。

随着对我们生活的直接影响，医疗保健已成为当今最大的增长行业之一。 已经有网络和移动应用程序扮演不同的角色，从提供对保存在不同数据库中的信息的访问到管理医生和患者之间的通信、监控他们的状态以及安排诊所的预约。

想知道如何创建健康应用程序的人可能有以下部分或全部问题。 医疗保健应用还有市场吗？ 您应该选择开发医疗应用程序吗？ 医疗保健业务模式发生了怎样的变化？ 当今存在哪些类型的医疗保健应用程序？

作为值得信赖的医疗保健应用程序开发公司，我们在这里回答您的问题。 在本文中，您将找到有关如何构建医疗应用程序的说明，该应用程序由正在运行的医疗保健应用程序中的后端真实示例支持。

为什么要投资应用内营销？

医疗保健营销人员终于开始接受分析师所说的移动思维转变——每 10 个美国客户中就有 4 个期望您的组织将为他们提供用户友好的移动应用程序。

根据 2013 年 Makovsky-Kelton 的一项调查，当消费者在移动设备上研究健康信息时，他们会为这些信息寻找值得信赖的资源。 他们的医生和医疗保健提供者仍然被视为最值得信赖的健康建议来源。

意识到这种需求和信任，越来越多的医疗保健提供者已经在或正在积极考虑向他们的患者和员工提供品牌移动应用程序。 但是，构建和发布您的医院应用程序只是您移动之旅的第一步。


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到 2027 年，移动医疗应用市场规模将达到 176.1 亿美元

根据 Emergen Research 的最新评估，到 2027 年，全球移动医疗应用市场估计价值 176.1 亿美元。

患者对移动医疗应用程序益处的认识水平提高、个性化医疗的增长以及对即时诊断和治疗需求的增加正在推动对市场的需求。

市场的目的是为患者提供信息，帮助降低成本，增加整个系统的访问，包括诊所和医院。 它还促进决策结果并为预测建模提供数据。 3G 和 4G 网络的日益普及是移动医疗应用市场的主要驱动力。

健康管理、健康教育、健康信息、数据管理和相关工作流程等各种医疗保健应用对智能手机的需求激增，将推动市场需求。

已经制造了一些手机应用程序来监控患者的健康状况并向医生提供相关数据。 现代技术的出现正在推动市场增长，因为它可以节省时间并在偏远地区提供各种好处。

• 移动医疗应用程序适用于急诊医学领域。 消费者已经在他们的智能手机上安装了医疗应用程序，以避免任何致命的情况，并在危急情况下联系专家。
• 收费订阅占据了很大份额，这使客户可以随时随上随下服务。 它为客户提供了尝试新产品和服务的灵活性，并方便地切换服务。
• iPhone 是最受欢迎的平台之一，与 iOS 兼容的医疗应用程序的不断推出正在推动对该细分市场的需求。 收费订阅应用程序的发展正在促进市场需求。
• 医疗保健系统正在与全球老年人口的增加作斗争。 最近开发的医疗应用程序是最有效和全球公认的技术，可以帮助世界各地的患者，特别是在亚太地区。

商业模式

与往常一样，首先，检查您的竞争对手在市场上的表现。 通过这样做，您可以为您的新医疗应用找到理想的货币化解决方案。

在查看医疗应用类别时，免费类别由提供免费服务的流行应用主导，甚至不包括应用内购买。 但是，我们观察到付费和付费应用程序具有独特的工具，可以有效地说服用户下载应用程序。

但是，在顶部位置，我们注意到大多数应用程序都是免费的应用程序内购买。 我们找不到任何特殊的模式，因为不同品牌的货币化策略不同，每个应用程序所有者根据他们的用户和数据有不同的策略。

推广您的医疗应用程序的最佳方式是什么？

没有“最好”的方式。 您必须采用多种策略来破解成功密码。 仅仅依靠口耳相传是不够的——您需要确保使用多个渠道来接触不同的受众，通常这将涉及使用以下一些移动和数字营销策略的组合。

原生应用商店营销

自成立以来，原生应用店面一直是应用发现最强大的营销和促销工具。 随着应用商店的影响力如此之大，了解如何利用它们来发挥自己的优势非常重要。

成功始于建立一个适当的产品页面，该页面使用有效的关键字并进行了适当的分类。 注意您从评论和评级中获得的评论。 这种反馈，无论好坏，都可以让您了解什么是有效的，以及您需要改变什么。

您的产品页面是一个营销机会

请务必考虑构成应用商店中产品页面的元素。 不要将此视为提交过程中的一个强制性步骤，而是一个重要的营销机会。

请记住，此页面的所有部分都需要针对一个目标——下载。 您的名称、图标、描述和屏幕截图是您必须说服用户下载您的应用程序的工具。 确保您使用所有可用的选项以充分发挥其潜力。

一些快速提示：

• 如果您不是已经建立的品牌，请选择与您的应用目的相关的应用名称。
• 您的应用程序图标就是您的标志，因此请确保它具有创意、高质量并代表您的应用程序的全部内容。
• 上传尽可能多的屏幕截图，优先考虑展示您的功能和内容的屏幕截图。
• 不要将屏幕截图浪费在加载屏幕或呼叫、发短信或关机等标准设备​​流程上——专注于您的应用程序。
• 包括一个应用程序解释器视频，因为现在许多应用程序商店都允许您包含它们，一个完善的应用程序演示对于将观众转化为用户大有帮助。

不要忘记您的关键字

该应用程序存储搜索算法及其对元数据的使用仍然有些神秘。 我们所知道的是，优化您的描述和利用关键字确实会有所作为。 一些应用商店喜欢提供字段来输入最多 100 个字符的关键字。 如果可用，请使用它！

选择关键字时：

• 首先从您的搜索引擎优化工作中可能已经拥有的关键字开始。
• 您不需要包含您的应用名称。
• 许多开发人员认为您只需要逗号来分隔，而不是空格，这应该可以释放一些字符。
• 选择可以最大化结果的关键字——避免使用通用术语并使用与您的应用程序的利基和目的相关的词。
• 此外，写下你的应用描述，包括你所有的关键词。 列出您的功能、您的内容，甚至包括您认为您的受众可能用来搜索应用程序的用户类型或场景。

战略性地选择您的类别

在商店中为您的应用选择类别时，请做好功课。 执行搜索以查看您的竞争对手出现在哪里。 查看您认为最适合的类别，以了解哪些应用程序具有特色。

您将需要选择一个合乎逻辑的类别，以便您的观众找到您。 但是要注意那些能让你脱颖而出的机会。 应用程序总数较少或您的产品几乎没有其他应用程序的类别可能更适合为您提供所需的可见性。

评论和评分可能是攀登排行榜的关键

当用户进入应用商店时，他们在列表视图中做出大部分下载决定。 在这里，他们只获得了一些帮助他们做出决定的东西：应用名称、图标、价格以及评级和评论数量。

评分和评论不仅仅是收集反馈的好工具，它们还可以帮助您的应用在列表中脱颖而出。 与没有星级或评论的应用相比，具有更多活动（评分和评论）的应用更有可能被点击。

此外，应用商店已开始将活动（评分和评论）作为构建销售区域（如顶部图表）的标准的一部分。 积极鼓励用户的反馈。 在您的应用、网页和社交网络中加入号召性用语，以请求评论和评分。

在应用的“关于”或“信息”区域中创建一个区域，其中包含用于查看和评价应用的链接。 考虑在用户与其交互时出现在应用程序中的定时弹出窗口，以提醒他们提供反馈。 让从您的用户那里获得反馈是您为您的应用进行持续营销工作的核心部分。

还有一些特定的医疗保健和医疗应用审查网站，例如 iMedicalApps 和 Medical App Journal，您应该将您的应用提交给这些网站进行审查。