案例研究：后大流行时代健身应用的机会
已发表: 2022-02-24
在经历了动荡的一年之后，随着数字化探索和整合的不断加速，运营商正在考虑适当的定价。 要了解您的企业的最佳定价，了解您在整个数字健身市场中的位置非常重要。 今天，数字健身是一个大约 10 亿美元的市场，预计将增长到 100 亿至 150 亿美元，这意味着迄今为止只有 7% 至 10% 的渗透率。
自己锻炼可能是一场斗争。 对于我们这些不能（或不想）亲自去健身房或健身课的人来说，应用程序可以推动你动起来。 你需要什么才能让你前进？
数字健身业务正在兴起
2020 年全球健身应用市场规模为 44 亿美元，预计从 2021 年到 2028 年将以 21.6% 的复合年增长率 (CAGR) 扩大。COVID-19 大流行的蔓延导致全国范围内的封锁和社交活动距离规范。 这导致了从传统工作室和健身房向虚拟健身的转变。 这反过来又增加了健身应用的下载量和使用量。
根据 2020 年 9 月在世界经济论坛上发表的一篇文章，健身和健康应用程序的全球下载量增长了 46%。 由于在线健身培训的增长趋势，健身应用程序的使用率增加，正在推动全球市场。 对健康和保健的日益增长的意识也在推动市场。
COVID-19 情景
找到进入锻炼模式所需的精神资源可能需要一些认真的努力，尤其是当您的所有活动都在家里进行时。 这是可以做到的，但你必须找到一个能对你说话的活动或承诺。
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COVID19 对这个市场有何影响？
COVID-19 大流行提高了人们对健康和卫生的认识。 根据 2020 年 9 月在世界经济论坛上发表的一篇文章，健身应用程序的每日活跃用户 (DAU) 从 2020 年第一季度到第二季度增长了 24%。此外，工作室和健身房正在增加他们的在线业务。 许多消费者正在投资家用健身器材。 例如，总部位于美国的健身器材公司 Peloton 的销售额预计将在 2020 年翻一番。
健身应用程序利用人工智能、机器学习和其他技术为其客户提供个性化的健身计划。 他们还提供无设备锻炼程序、个性化饮食图表、监控饮食、跟踪脚步，并提供个性化的健康教练。 这些优势正在增加市场的增长潜力。
例如，MyFitness Pal (MFP) 为其客户提供个性化的饮食跟踪和活动跟踪。 该应用在 2020 年 6 月的收入为 670 万美元。
智能手机普及率的提高是推动市场发展的主要因素。 根据 2018 年移动经济调查，预计到 2025 年智能手机普及率将从 2017 年的 57% 达到 77%。此外，根据 2018 年移动经济调查，预计到 2025 年，独立移动用户将达到 59 亿。 此外，Apple Watch 和 Fitbit 等可穿戴设备的日益普及正在支持市场增长。 
健身应用的机会
运动和健身应用程序越来越多地用于监测活动和心率，互联网普及率的提高引发了市场的增长。 由于经济快速增长，印度、日本、中国、澳大利亚和韩国等新兴国家的可支配收入、习惯改变和移动用户数量激增，预计发达国家医疗保健行业的数字化将带来健身市场的各种有利可图的机会。
这些智能手机应用程序为用户带来的许多健康益处增加了多种锻炼应用程序的使用，以保持更健康的生活方式。
健身应用的市场挑战
太紧的时间表和太贵的健身房会员运动和营养指南、虚假信息用户界面、缺乏专业培训是健身应用市场面临的挑战。 此外，根据世界卫生组织的数据，从 2015 年到 2050 年，60 岁以上的人口将从 12% 增加到 22%。
与年轻人相比，老年人更容易受到行为、医疗和社会状况的影响，因此这种代际变化可能会引发卫生系统和政策制定者的新问题。 因此，老年人（尤其是在发展中国家）越来越多地使用运动应用程序，为这些人提供了具有成本效益、高质量和长期的解决方案。
健身应用的前景
根据类型，市场分为活动跟踪、运动和减肥以及饮食和营养。 锻炼和体重管理应用程序提供私人教练、与其他设备连接的功能，以及用于体重跟踪的日志、视频音频指南和计时器。 此外，由于 COVID-19 大流行，大多数人都在选择在线健身课程，从而促进了该细分市场的发展。 根据总部位于印度的健康科技公司 Curefit 的说法，其在线健身平台 Cult.Live 观察到其客户花费的时间增加了三倍。
大流行如何改变了锻炼的未来
凭借强大的商业模式和来自这些应用程序的稳定收入，应用程序所有者正在对数字平台而不是独立的健身房和瑜伽培训中心进行大量投资。
这表明健身应用将在不久的将来看到向上的抛物线图。 此外，在线健身初创公司提供的利大于弊，因此随着时间的推移，这些平台可能会出现半永久性的转变。
通勤、日程安排和地点的便利性和灵活性是在线健身初创公司的一些额外优势，这是独立健身房和瑜伽工作室在大流行之前无法提供的。 许多健身房连锁店在大流行期间不得不关闭，但现在他们已经转向仅数字模式，并且与 Covid 之前的时期相比，会员人数有所增加，并且可以期待类似的结果向前发展。
技术的进步将货币交易和教育等许多线下或实体活动带入了在线模式。 谁知道健身生态系统可能会进入全数字模式。
未来
如今，有大量的平台和应用程序承诺帮助人们多运动、睡得更好、吃得更健康、减轻压力，并且更快乐。
健身房将提供混合体验
虚拟课程的好处是方便（例如，不必开车穿过城镇去健身房、在 Zoom 会议之间或您的孩子正在打盹等），而且它可以更加灵活。 您可以做的虚拟课程的类型是无穷无尽的。 您可以从各种不同强度的锻炼中进行选择，从 HIIT 和力量训练到瑜伽和骑自行车课程。 有这么多可用的选项，您可以经常切换以保持您的锻炼程序新鲜。
锻炼将是一口大小
无论是因为在家工作、照顾孩子还是繁忙的日程安排，人们都在尽可能地抽出时间锻炼身体，即使这里和那里只有 10 分钟。
事实上，研究人员发现，10 分钟的高强度锻炼和 45 分钟的稳定骑行具有相同的好处。
家庭健身房将更受欢迎
因为越来越多的人正在享受在家锻炼的便利，所以家庭健身房现在比以往任何时候都更受欢迎。 虽然 Peloton 和 Mirror 等花哨且昂贵的设备受到许多人的喜爱，但 Dougherty 表示，她也看到人们在家庭健身房里备有简单的健身配件，如可调节的哑铃、阻力带和跳绳。