2021 年手游 ASO 面临的挑战
已发表: 2022-02-24
App Store 中有超过 220 万款应用和游戏，因此很明显 Google Play 中的数字应该更大。
去年，App Store 下载量达到 1300 亿次。 面对这样的数字，无论开发商如何努力，都无法改变竞争异常激烈的局面。
如果您从事应用业务，ASO 不仅重要，而且是一门不容忽视的学科。 如果您积极投资于获取新用户，它可以帮助您的应用获得更多自然下载并降低用户获取成本。 因此，在我们看来，ASO 是每个营销人员/开发人员必须的，也是任何应用营销策略的基础。
尽管如此，掌上游戏产业却呈现出良好的发展态势。 去年的GDC（游戏开发者大会）显示，游戏开发行业异常繁荣，游戏开发者之间的竞争也颇为有趣。
很多开发者担心品类下的竞争，游戏品类有点独特。 游戏本身就是一个大品类，细分为动作游戏、冒险游戏、街机游戏、桌游等子品类。游戏开发者只需在游戏品类下最相关的子品类中发布您的游戏。
为了增加曝光度和相关性，一个好的 ASO 策略很重要。 首先，最大化关键字优化。 开发者需要了解他们的游戏主题以及用户可能使用的搜索词。
作为移动营销人员，您需要从目标用户的角度进行思考。 识别用户的搜索行为是构建关键字矩阵的起始链接。
如何使用 ASO 解决方案推广您的手机游戏？
数据显示，65%的移动应用下载来自用户在应用市场搜索下载，因此搜索是用户发现游戏不可或缺的一部分。 而如何被玩家搜索取决于游戏是否具有良好的名称和良好的关键词。 加强ASO可以有效提高游戏的发现和转化率。
应用名称/标题
游戏的名字会对ASO产生很大的影响，如何测试你的ASO没有提升空间？ 首先是游戏名称，一个好的游戏名称便于玩家记忆和搜索，名称也是游戏内容最直接的表达方式之一。 另外，建议加字幕，目前在中国和日本市场，前50名的热门游戏中，有一半以上都有字幕。
图标
图标有很多种你可以尝试，比如不同的深浅、边框等。你可以在谷歌中使用多个图标来测试哪一个吸收体积的效果最好。 此外，图标可以与游戏广告素材配合使用，做出连贯的效果，例如图标中包含游戏角色，可以让用户轻松联想到游戏内容。 图标是获得访问量的一个非常重要的因素，因此您可以通过 A/B 测试找到带来最高流量和下载量的图标。
预览视频
视频是拉动下载转化的重要因素，在手游领域变得更加重要，如何在前10秒展现游戏的精髓是值得思考的问题。 因此，制作展示游戏特性和功能的视频可以帮助更多用户想要下载您的游戏。 确保这个视频不要太长并且总体上要有创意，毕竟你需要抓住用户的注意力。
通常的做法是省略标志屏幕，或者快速跨越。 另外，在App Store上，如果网速慢，视频会变成定格，那么定格就会成为第一张宣传图，所以定格也需要慎重选择。
屏幕截图
如果您看到广告并点击它，您会在下载页面上花费多少时间？ 相信不会超过10秒，所以前两张截图是最重要的，玩家是在浏览，不是在阅读。 所以前两张截图应该能让玩家快速了解游戏的核心内容。 素材也不仅仅是翻译文本，你要研究玩家喜欢什么、容易接受的画风等，才能进入你想要进入的市场。
描述
游戏介绍也很重要，98%的玩家不会点击“阅读全文”，那么在玩家不点击打开的情况下，如何优化前面展示的内容呢？ 第一个是突出数字，比如游戏有几百万的下载量，或者有一百个角色，两百个关卡等。
另一种写作方式是提出问题，例如：你准备好了吗？ 你有办法消除吗？ 虽然98%的玩家不会点击阅读更多，但是隐藏的内容要认真写好，把游戏相关的所有关键词都放在里面，IAP也很重要，App Store里面的游戏名字是可搜索的，需要要精心设计。
关键词
游戏名称中必须包含关键字，以提高其在 App Store 中的可见度。 核心关键词体现在名称中，关键词排名会提升。
执行的第一步是进行关键字研究并找到适合市场并与您的应用相关的正确关键字。 为此，您需要使用 ASO 工具来计算关键字的流量和难度、监视竞争对手、通过应用商店建议发现新的中长尾关键字等等。
每个版本的iOS都可以提一百个关键词，建议你省略空白部分。 另一个小方法是，如果您的关键字是游戏的策略、动作或音乐或类似的东西。 如果您今天正在制作电子书应用程序，只需写“book”而不是“books”，因为复数可以省略。
确实，使用低难度高流量关键字对您的应用程序有好处（这不是很常见的事情）。 但是，如果您的应用程序是新的，您还应该尝试使用低难度中低流量关键字，这将使其能够非常容易地为这些关键字排名。
此外，尝试通过将关键字组合在一起来添加一些中长尾关键字以增加可见度。
应用名称/标题是您需要添加最重要关键字的字段。 在搜索优化和品牌塑造之间找到平衡很重要，因为此字段在 App Store 上限制为 30 个字符，在 Google Play 上限制为 50 个字符。
考虑到 App Store 和 Google Play 之间的 ASO 不同，因此您不应该在两个商店中遵循相同的策略：
对于 App Store，您需要小心，因为插入关键字的字段非常有限：应用名称、副标题和关键字字段。 IAP 中的关键字、开发者名称和订阅也很重要，但它们不是需要关键字优化的字段。
对于 Google Play，您可以在可以插入关键字的不同字段中留出更多空间，这些字段包括：标题、简短说明和说明。 在这种情况下，我们建议在长描述的顶部、中间和底部添加关键字。
评分
确定让用户对游戏进行评分和评论的最佳时间很重要，这样做很重要，因为许多顶级游戏都有大量评论和评分，用户更愿意下载他们看到的高评分游戏，并且用户评分和评论本身就是一个 ASO 因素，因此越来越多的用户评分等于更高的下载排名。 所以评论对Google Play很重要，评论中的关键词会被计算到排名机制中。
谷歌目前显示的是平均星级，下半年他们会开放一个最近的星级，供玩家参考。 另外，如果客服团队不断响应，那些潜在的新玩家会觉得这个开发者在认真经营，游戏是可以信任的。
A/B 测试
如果你想让你的游戏下载量快速增长，你必须对游戏列表中的各种元素进行 A/B 测试，找到带来最高转化率的元素。
我们建议您先测试美术素材，例如图标、截图、感言、场景和视频，因为它们是最能吸引用户注意力的东西，只需要测试一次。 如果您同时对许多元素进行 A/B 测试，则很难知道哪一个效果最好。