ChatGPT 改变 B2B 内容营销未来的 5 种方式

如果你还没有听过这些笑话，你会的。 ChatGPT 是终结者，我们所有的内容营销人员都是 Sarah Connor。 邪恶的机器从我们下面夺走我们的工作，让我们争先恐后地争夺地球上剩下的六个新闻职位之一，这只是时间问题。 如果，不知何故，我们想留在市场营销，我们唯一绝望的办法就是了解关键字的实际运作方式，或者更糟……尝试付费搜索。

…好吧，不管 SEO 中的那些开玩笑的人想让你相信什么，现实并没有那么戏剧化。 然而，所有的笑话背后都有一点道理：事实是，ChatGPT 和先进的机器学习人工智能将永远改变内容营销的运作方式。 事实上，它已经是。 它只是不会取代内容营销或内容营销人员。

事实上，以正确的观点和态度，ChatGPT 对内容营销人员来说更像是一个令人兴奋的机会，而不是一种生存威胁。 虽然我们可能永远无法使用它来完成我们的工作，但它可以使多个流程更加精简、更明智和更具战略意义。

更重要的是，随着 ChatGPT 开始影响内容营销，它有一种方法可以首先揭示流程中最重要和最人性化的内容。 因此，通过密切关注 ChatGPT 如何改变内容营销，我们不仅可以更好地了解我们未来的角色，还可以更好地发挥这些作用。

本着这种精神，我想看看 ChatGPT 将（或已经）永远改变内容营销的五种方式——以及我们如何利用这些变化中的每一种来学习如何更好地完成我们的工作。

1 — 人类内容需要人类洞察力才能脱颖而出

我保证我不会在这篇文章中变得过于“火与硫磺”，所以我从最坏的消息开始。 是的，ChatGPT 和随后的预测性 AI 工具几乎不可避免地会被用来生成大量内容。 事实是，它们实在是太快了，让人忍不住不去使用。

给定简单的提示，ChatGPT 可以立即生成关于几乎任何可以想象的主题的任何预先指定长度的文章。 这篇文章将是有意义的，“合理的”人（在一定程度上基于主题和提示），甚至可能相对准确。

像这样的内容有一个明确的用例：快速简单的 FAQ 式答案。 这种用法类似于公司已经在使用经过 AI 训练的聊天机器人的方式：他们将使用 AI 近乎即时地填充常见问题解答。 其他人甚至可能使用该技术来编写更传统的内容营销博客，主题简单，具有 SEO 价值。

当然，这不会是“高质量”的内容，但只要它清楚准确地回答了查询，就可以完成工作。 如果内容营销人员想自己写一篇关于某个主题的文章，而不是将其交给 ChatGPT，那么我们就必须说明为什么该主题需要或值得“人情味”。

这种“人情味”将是我们的内容得出的结论。 ChatGPT 可以通过从各种来源中提取信息来呈现、总结甚至综合现有信息，但它无法从这些信息中产生新的见解。

因此，我们自己编写的内容将不得不比收集和背诵信息更进一步。 我们将不得不使用我们收集到的信息来表达新的东西。

2 — AI 将使 SEO 优化变得更容易和更快

ChatGPT 使用一种称为大型语言模型的机器学习过程来非常快速地处理与特定主题相关的大量文本，推断文本中单词之间的关系，然后以在语法和结构上都有意义的方式预测性地重新创建这些关系。 这个过程的工作方式非常有助于以几种不同的方式优化 SEO 的内容。

营销人员已经在使用 ChatGPT 编写简单的内容，包括或回答有关关键字的问题，以支持搜索引擎优化。 即使他们最终大幅改写了 AI 产生的内容，只要看看预测模型如何谈论主题，就能给他们一个很好的起点。

这个过程对于内容构思特别有帮助。 内容营销人员可以输入他们的 SEO 团队提供的关键字，并根据提示查看 AI 生成的主题类型，以便了解他们应该如何以与其他相关内容一致的方式来撰写主题内容.

为了获得更多技术性，ChatGPT 还可以让内容营销人员有机会轻松地将语义相关的关键字整合到他们的内容中。 语义相关的关键词是在概念上与关键词相关的单词和短语。 当搜索引擎查找相关关键字时，它们还会搜索语义相关的关键字，以确保它们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中提供的内容与查询真正相关。

由于 ChatGPT 聚合与主题相关的现有内容的方式，在其生成的内容中包含语义相关的关键字往往非常好。 使用 ChatGPT 可能是检查和包含特别重要的语义相关关键字的好方法。 通过编写以 ChatGPT 似乎在讨论您的 SEO 关键字时不断发现和包含的词为特色的内容，您可以“告诉”搜索引擎您的内容特别相关。

3 — 采购和数据将成为主要的内容差异化因素

ChatGPT 聚合与主题相关的文本，但它不会“引用”该文本。 它不能使用或引用来源、从研究中提取数据或引用调查结果。 因此，ChatGPT 内容将明显缺乏经验事实和硬数据——甚至可能包含虚假信息。 这将使为您所做的断言提供来源比以往任何时候都更加重要。

未来几年将继续需要“人情味”的内容类型将是涉及原创研究和/或研究分析的内容。 它将参考来源并为其所做的断言提供数据支持的证据。

更重要的是，它将使用这些证据得出新的、有洞察力的结论和/或表达有见地的意见，这将帮助读者对所讨论的主题有一个新的、更深入的理解。 最终，这是人工智能无法提供的人类作家提供的服务； 它可以汇集关于某个主题的所有内容，但不能说任何新内容。

因此，人工智能驱动的内容在互联网上扩散得越多，真实数据对内容营销的价值就越大。 进行调查、采访专家来源和参考研究将成为内容营销人员将继续生产自己的类型的基石。 预计未来的内容营销计划将围绕使用原始和/或来源数据、访谈、调查和研究展开。

4 — 定位将是内容营销人员保持相关性的重要方式

ChatGPT 并不真正“知道”它是为谁写的。 它不知道哪些信息与您的受众特别相关，也不知道为什么。 事实证明，这种理解……至少可以说对内容营销非常重要。

好的内容营销，就像所有的营销一样，都是关于理解你在和谁说话以及为什么。 您需要了解您的主题对您的特定受众而言重要的是什么——当然，您还需要了解如何向他们解释，既要以他们自己的方式，也要以传达您的品牌知道它在说什么并准备就绪的方式帮助。

至少在短期内，ChatGPT 生成的内容将更加广泛和普遍化。 它会总结一个主题，但不会深入探讨该主题对特定人群的重要性。 那将是你的工作。

从 ChatGPT 生成的内容中脱颖而出的营销与今天脱颖而出的内容相同：了解其受众并为他们提供特定价值的内容。 无论 ChatGPT 处理和反馈多少信息，它永远无法完成跑腿工作，以了解如何尽可能地让这些信息对您的受众有用。 期待未来的内容营销计划比以往任何时候都更加强调目标，并努力尽可能地了解您的受众，就像您现在所做的那样。

5 — 人工智能将成为“写作伙伴”，而不是替代品

即使人工智能不会像我们梦寐以求的那样彻底“取代”内容营销人员，但事实是它可能会越来越多地出现在我们的日常工作中。 它可能不会为我们编写所有内容，但我们可能会开始使用它来开始。

一些营销人员甚至认为，这将成为未来内容营销人员的主要角色，尤其是随着人工智能变得更加先进。 人工智能将在一段内容上创建第一遍，然后内容营销人员将输入进一步的提示以改进第一遍，而不是自己编写，然后有选择地编辑他们最终得到的内容，添加来源、上下文和知情点观点和个性化定位，所有这些都是为了使其更具体地针对他们的读者并与他们的品牌相关。

事实上，内容营销人员一直在越来越多地尝试这种可能性。

希望本文能帮助您减轻对 AI 辅助内容营销的未来的担忧。 事实上，我认为我们都有理由兴奋多于担心！

无论 AI 变得多么先进，事实是总会有一个市场，需要根据经验、真实观点和特定目的编写的有见识、有洞察力的人类内容。 让我们自己在未来变得有用的诀窍将一如既往：了解我们的观众并为他们提供我们所能提供的最好、最人性化的内容。

……也许偶尔讲个笑话。 人工智能在这方面仍然很糟糕。 但是，也许这是我的提示。