PPC 营销人员的 ChatGPT：今天要使用的 15 个战略提示
已发表: 2023-02-01付费搜索营销人员对人工智能并不陌生。 每天，我们都使用人工智能平台，如广告引擎、第三方管理工具和文案软件。
但是镇上出现了一个新的机器人（您可能听说过），它并没有进行我们习惯的旧式“控制换自动化”交易。
继续阅读，了解如何在不牺牲策略、真实性或创造力的情况下使用 ChatGPT 提升您的营销策略。
启动 ChatGPT 的快速入门
如果您还没有登录 ChatGPT，不用担心！
您是一个忙碌的人，到目前为止您所读到的大部分内容可能听起来像是炒作。
但是请花一点时间创建一个帐户，以便自己在沙盒中进行跟进和游戏。
首先，在 chat.openai.com 创建您的帐户。 在撰写本文时它是完全免费的，因此您无需担心在限时试用中开始计时或在学习曲线上用完代币。
登录后，您会看到一个搜索样式的框，您可以在其中输入一些文本，而这正是您接下来要做的。
ChatGPT 提示如何工作
您可能知道 ChatGPT 可以生成完整的电影剧本、数千个头条新闻或一年的社交媒体帖子。
您还知道 AI 往往会产生一些非常愚蠢的结果。
但是您可以通过更改提示（输入）的质量来控制响应（输出）的质量。
- 糟糕的提示：“为我的公司写一个谷歌广告。”
- 更好的提示：“为我的公司写一个谷歌广告，向寻找天然替代品的女性销售有机护肤品。”
- 很好的提示：“为我的公司写一则 Google 广告，向寻找天然替代品的女性销售有机护肤品，强调我们纯天然成分的好处以及对初次购买的客户的满意度保证。”
第一个提示是通用的，没有任何可供 ChatGPT 使用的内容。 这就是“垃圾进，垃圾出”的体现。
最后一个示例提供的信息如下：
- 产品详情。
- 价值主张和主要优势。
- 风险逆转要素。
- 目标市场。
提示清晰、明确且具体，将制作出更好的广告。
这里有 15 条战略提示，可以激发您的灵感、减轻您的工作量并改善您的结果。
使用 ChatGPT 创建战略广告和资产
大规模编写广告是 AI 的筹码。 让我们请 ChatGPT 将与您自己使用的相同类型的战略思维应用于您的广告。
为响应式搜索广告 (RSA) 生成可行的 A/B 测试
当我们不仅要求广告变体而且要求基本方法时会发生什么？
- 提示 1： “以 RSA 格式（使用多个标题和描述）创建两个 Google Ads 用于针对“Ms. Hvac 的 HVAC。” 解释为什么这些广告会成为一个很好的测试。”
在这里，ChatGPT 很好地解释了测试的优点：
- Ad 1 专注于提供可靠和高效的服务。
- Ad 2 专注于成本节约和能源效率。
它没有达到字符数（通常没有）或描述行数的目标，但现在大部分工作已经为您完成，这些编辑很容易。
让我们看另一个例子。
获取自适应展示广告 (RDA) 的创意概念
在此提示中，我要求对一些图片较多的广告进行大量创造性的考虑。
- 提示 2： “我需要为 Google Ads 广告系列制作一些自适应展示广告。 请为代言人保罗·麦卡特尼 (Paul McCartney) 推荐无肉牧羊人馅饼的图片、标题和描述。 抒情双关语是可以接受的。”
ChatGPT 不仅为产品照片和广告文案推荐了引人注目的创意，而且还提出了这句话：“The Vegetarian Way to Live and Let Pie”。
太棒了，ChatGPT。 太棒了。
优化您的着陆页
您是不构建登陆页面的付费搜索营销人员吗？ 如果是这样，您可能会觉得自己无法提供反馈——即使这些页面正在损害您的广告效果。
使用这些提示来识别智能 LP 建议并自信地分享它们。
- 提示 3： “一个人可以从这个页面做什么，他们为什么要这样做？ [唱片网址]”
这是一种评估页面内容和号召性用语是否适合您的潜在客户的快捷方式。
- 提示 4： “我目前正在将付费搜索流量吸引到此着陆页 [LP URL]。 你会建议如何改进它，以便我们获得更好的转化率？”
此提示可能会给您一般的 LP 建议，而不是查看您的实际 URL，但一般建议值得留意。
- 提示 5： “重写 [LP URL] 的标题，解释 [unique value proposition] 并包含短语 [keyword phrase]。”
许多登陆页面的标题仍然很吸引人，而不是清晰。 使用此提示创建更好的消息匹配序列和更强的首屏内容。
我们已经查看了 RSA、RDA 和登录页面的提示。 通过寻求广告扩展、YouTube 广告脚本和挂钩、产品提要和其他资产的帮助，进一步扩展您的 ChatGPT 技能。
释放 AI 辅助研究和规划的力量
您是否曾向客户询问过他们的主要优势，而他们的回答是“我们已经存在 30 年了”和“我们的产品质量很高”？ 不？ 只有我？
无论哪种方式，都可以更快地获取有关您的客户及其竞争对手的情报。
为您的公司创建 SWOT 分析
通过这个简单的提示，客观地了解贵公司的优势、劣势、机会和威胁。
- 提示6： “请写一份EGO电源产品的SWOT分析。”
ChatGPT 以格式正确的 SWOT 分析作为回应。 我把清单粘贴到我在 Canva 上找到的模板中，不到五分钟我就得到了这个精美的交付物：
制定展示媒体计划
- 提示 7： “如果我要在 Google 展示广告网络上投放 Impossible Foods 的广告，我应该定位哪些类型的网站和渠道？”
它提供的一些想法是不错的。 如果您将它们包含在您的媒体计划中，有些会让您陷入困境。 （祝您在 Google 展示广告网络上定位 Facebook 个人资料时好运！）
但是，将十个列表减少到几个可靠的想法比完全从头开始要快得多。
进行竞争对手研究
- 提示 8： “为 [我的公司] 创建一个竞争对手列表以及他们估计的每月付费搜索支出。”
此提示由 PPC 广告编辑器的 Albert Somlith 提供。 我从来没有得到返回值的提示，但 Somlith 在这里分享了他的结果。
即使没有具体的财务数据，您也可以使用 ChatGPT 充实您的竞争细节。
- 提示 9： “请为 clickup.com 创建一个竞争对手列表。 列出公司名称、总部所在地、公司规模（小型、中型或大型）以及它们是否是直接或间接竞争对手。 请以表格形式汇编结果。”
增强拍卖洞察数据
在最后一个提示中，我们要求 ChatGPT 列出竞争对手。 但是，如果我们想要为我们自己的拍卖洞察列表提供情报怎么办？
您可以直接在表格中使用 ChatGPT 来简化您的数据。 要开始使用，您需要一个 API 密钥和 GPT for Sheets and Docs 扩展。
此提示来自 James Hebdon（我在 Paid Search Magic 的业务合作伙伴）并将 Auction Insights 详细信息与 ChatGPT 信息相结合以返回合并的业务信息，如下所示：
- 提示 10：这些是您将输入到列中以创建上面的工作表的公式：
| 柱子 | 公式 |
| 乙 | =GPT("What is the business name for this domain?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| F | =GPT("Are they a direct competitor, indirect competitor or not a competitor with"&A1&"?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| G | =GPT("Where are they headquartered. Give me just the name of the location", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| H | =GPT("Are they a small, medium or large company?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
我们仅粗浅地介绍了如何使用 ChatGPT 进行研究和规划。
关键字研究、活动构建、目标市场需求和痛点……AI 在这方面的帮助是无限的。
推动更深入的洞察和报告分析
您可以设置 AI 来直接评估引擎性能，但是当您在聊天界面中描述结果时，您可以提供上下文和背景来推动更明智的建议，并在此过程中培养您自己的批判性思维技能。
调查性能变化
当绩效发生巨大变化时，人们想知道“为什么”。 从 ChatGPT 获得一些调查帮助。
- 提示 11： “我的付费流量转化率环比下降了 20%。 我应该查看哪些指标和维度来找出原因？”
生成实验摘要
将测试结果翻译成段落形式可能是一项艰巨的任务。 NextAfter 的高级媒体采购员 Eddie Laing 提供了创建实验摘要的提示。
- 提示 12： “您正在记录一个渠道实验，您在其中检验了通过 [测试 X] 将实现 [期望的结果] 的假设。 这些是结果 [插入测试结果]。 给我写一份实验摘要，回答这个问题，‘这个实验的主要收获是什么？’”
压力测试你的假设
不要成为懒惰思维的牺牲品！ 如果您难以从数据中得出结论，请使用 ChatGPT 帮助您在向利益相关者展示您的发现之前考虑清楚。
- 提示 13： “我要告诉我的客户，由于季节性，付费搜索性能逐月下降。 他们会如何回应来挑战我的结论？”
ChatGPT 不会让我的提示在这里脱钩，我的报告肯定会更好。
下次您努力寻找数据背后的故事时，请咨询 ChatGPT，了解有关如何进行分析的新想法。
提高您的客户管理技能
如果您看过电视节目“广告狂人”，您就会知道管理客户和管理客户是完全不同的技能组合。 这里有一些提示可以缩小差距并让您的客户满意。
创建预算请求电子邮件
节奏火爆？ 不要让你的账户在月底之前变黑。
- 提示 14： “给客户写一封简短的电子邮件，要求增加 15,000 美元的预算，因为有机会将潜在客户数量增加到目标 CPA 以下。”
ChatGPT 为增加预算提供了相当有力的理由。 它是否落地将取决于决策者如何接收它，而 ChatGPT 也可以提供帮助。
个性化沟通方式
此提示基于前面的示例，但增加了个性分析。
- 提示 15： “使用 DiSC 配置文件，为主导性格写一封电子邮件，为稳定性格写另一个版本。”
ChatGPT 生成了一个新的响应，修改每封电子邮件以命中对客户重要的注释。
对于主导型人格，它用一些非常果断的语言来结束电子邮件：
“我建议你赶紧行动，这样的机会可不常有。 我非常乐意与您讨论细节并提供更多信息。 一起让它成为现实。”
而稳重的性格得到了建立关系的行动号召：
“我很乐意与您讨论细节并提供更多信息。 我们可以安排在本周晚些时候打电话吗？”
在 AI 的帮助下，加强您的沟通技巧，让您的利益相关者更容易理解和同意您的建议。
充分利用 ChatGPT
它一直是许多争论的主题，但 ChatGPT 显然不仅仅是炒作。 它也不是 100% 准备好迎接黄金时段。
将 ChatGPT 视为早熟的实习生——准备花一些时间回顾工作并期待错误，但不要低估它的潜力。 这仅仅是个开始。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。
