ChatGPT 和 SEO 内容：我们从这里何去何从？

随着 ChatGPT 等开创性人工智能工具的发布，许多人想知道人工智能生成的内容是否是营销的未来，以及我们可以在多大程度上使用它。

说到 SEO，今天有很多关于机器生成内容的问题。 这是一个选择吗？ 它将如何影响搜索结果？ 它会改善您的 SEO 程序吗？

虽然答案会随着时间的推移而演变，但现在许多人只是想了解什么是 ChatGPT，以及从 SEO 内容的角度来看的优点和缺点。

本文将涵盖：

• 什么是聊天 GPT？
• Google 在 AI 内容上的立场是什么？ 有关系吗？
• ChatGPT 对内容创建有哪些好处？
• ChatGPT 用于内容创建的缺点是什么？
• ChatGPT 将如何影响 SEO 内容创建者？
• 使用 ChatGPT 进行内容创建的技巧

什么是聊天 GPT？

简而言之，ChatGPT 是一个聊天机器人——一种自然语言处理工具——可以响应查询。

ChatGPT 有很多很多用例。 我要求它给我一份清单，它确实做到了：

但是 SEO 行业正在讨论的一个用例是快速轻松地生成内容。

我不会详细介绍该技术的工作原理。 您可以在 Tom Demers 在 Search Engine Land 上发表的一篇关于 ChatGPT 是什么以及为什么 SEO 应该关心的文章中了解相关背景。

或者，如果您想深入了解，请参阅 Stephen Wolfram 撰写的这篇文章，其中解释了它是如何产生书面文本的。

在这里，我们将重点关注 ChatGPT 如何改变 SEO 和内容创作者的内容游戏。

谷歌对人工智能内容的立场是什么？ 有关系吗？

除了谷歌将 ChatGPT 视为对其存在的威胁这一事实外，在 SEO 方面，谷歌多年来多次公开谈论自动生成的内容，但他们的立场已经发生了变化。

以前，谷歌似乎认为所有自动生成的内容都是不好的。 最近，谷歌澄清说，旨在操纵搜索排名的自动生成的内容才是真正的罪魁祸首。

2023 年 1 月，谷歌发推文：

并且，正如其垃圾邮件政策中所述：

“自动生成垃圾内容的例子包括：

• 对读者没有意义但包含搜索关键字的文本
• 由自动化工具翻译的文本在发布前未经人工审核或整理
• 通过自动化流程生成的文本不考虑质量或用户体验
• 使用自动同义词、释义或混淆技术生成的文本
• 通过抓取提要或搜索结果生成的文本
• 在没有增加足够价值的情况下拼接或组合来自不同网页的内容”

如果您作为营销人员一直提倡“优质内容”，那么您应该在这里应用这些相同的原则。

我们都在使搜索结果有用，并通过将他们定位为某个主题的权威来帮助我们的 SEO 客户参与竞争。

ChatGPT 对内容创建有哪些好处？

使用 ChatGPT 的最大好处是获得结果的速度。

如果您是资源有限且无法快速制作内容的小型企业或企业家，我可以看出 ChatGPT 将如何成为制作内容的有吸引力的选择。 （稍后会详细说明为什么这会很危险。）

尽管如此，ChatGPT 几乎可以为您能想到的任何与内容相关的命令创建输出。

想要使用痛点和解决方案编写的销售材料吗？ 查看。

需要社交媒体时间表吗？ 查看。

想要一个关于如何解决五年级水平编写的链接惩罚的答案以便于理解吗？ 检查检查。

而这样的例子不胜枚举。

从理论上讲，ChatGPT 可以彻底改变公司进行内容营销的方式。

营销人员可以使用 AI 生成的内容作为他们营销活动的起点——大幅减少创建新材料所花费的时间和成本。

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。

处理中……请稍候。

订阅

见条款。

ChatGPT 用于内容创建的缺点是什么？

虽然 ChatGPT 似乎是一个非常有用的工具，但在您的 SEO 程序中使用该技术创建内容也有一些缺点。

一些缺点包括：

• 它缺乏 EEAT 因素。
• 它可能实际上不准确或质量低下。
• 内容创作者的进入门槛现在更低了。
• 它有可能产生平庸的搜索结果。

缺乏EEAT

根据谷歌的说法，EEAT——经验、专业知识、权威和可信度——是优质内容的支柱。

从本质上讲，很难想象人工智能生成的内容会符合 EEAT 标准。 然后你有“你的钱或你的生活”（YMYL）的内容，例如财务建议、医疗建议等。

当涉及到这些主题时，AI 生成的响应可能有多危险？

在针对某个主题生成 1,000 字的 AI 书面内容之前，请问以下问题：

• AI 生成的有关该主题的内容是否具有为搜索引擎用户提供高质量答案所需的经验、专业知识或权威？
• 在专家或对该主题有直接经验的人的干预下，同样的内容是否是一个好的解决方案？

事实上不准确或低质量

ChatGPT 未连接到网络，而是依靠其训练的数据来生成答案。

例如，对于任何给定的查询，该数据可能来自文章、书籍和网站。 然而，ChatGPT 的世界观在 2021 年停止训练后受到限制。

这可能会带来许多问题，其中最重要的是能够将内容视为真实——尤其是那些值得新鲜的话题。

由于 ChatGPT 无法保证 100% 准确理解用户请求，因此也存在内容失误的风险。

最后，ChatGPT 缺乏人类的理解。 它可能会与细微的主题作斗争。 ChatGPT 还可能会产生尴尬的措辞和语法错误。

内容创作的门槛较低

就好像我们已经没有低质量内容的问题一样，AI 生成的内容现在降低了进入内容创建游戏的门槛。

现在我们将有一部分内容创作者不从事批判性思维或创造力的工作。

内容创作者不必了解主题或进行必要的批判性思考来研究和创建深思熟虑的大纲。

ChatGPT 可以为您创建一个大纲，然后您可以使用 AI 生成的大纲并要求它写一篇 2,000 字的文章。 几分钟之内，你就有了内容。

从理论上讲，我们可能会看到成千上万的新内容创作者进入游戏，以更便宜的价格制作内容并削弱竞争。 这可能意味着两件事之一：

• 我们今天所知道的优质内容创作者将会被压垮。
• 知道如何利用 AI 内容的优质内容创作者的价值将会上升。

平庸的搜索结果

想象一下 10 年后的世界，每个网页都有 AI 生成的内容。 由于我之前概述的所有原因，这可以有效地降低搜索结果的整体质量。

如果没有人和 EEAT 因素，答案的质量充其量只能达到平均水平——仅在 AI 算法允许的范围内。 而且，如果你考虑到一些人工智能工具——比如 Jasper——连接到网络这一事实，那么人工智能正在阅读它自己生成的内容以提出更多关于内容的想法。

因此，它对搜索结果的潜在负面影响是真实存在的。 可能会发生以下两种情况之一：

• 搜索结果的价值将会下降。
• 高质量搜索结果的价值将会上升。

出于所有这些原因，在使用 AI 工具创建复杂内容时，人们应该始终参与到这个过程中。 没有专家人工审查，低质量的内容是有保证的。

ChatGPT 将如何影响 SEO 内容创建者？

知道如何有效使用 AI 工具的优质内容创作者的价值将更受欢迎。

我还相信，在人工智能生成的内容成为常态的世界中，高质量搜索结果的价值会更高。

可能会发生的情况是，内容创建者将使用人工智能工具更有效地完成部分 SEO 工作——产生想法、制定大纲、改进写作、创建需要大量验证、研究和重写的草稿。

从本质上讲，这些内容创作者将更多地担任编辑角色。 这个角色并不适合所有人。

但问题仍然存在：从长远来看，它真的会节省时间吗？

首先，您必须学习如何高效使用 ChatGPT 等 AI 工具。 内容创建者的前期工作可以使输出更好。 这可能需要时间。

然后，如果你选择使用 ChatGPT 写的文章，你有编辑的辛苦过程，如果你没有对主题进行初步研究（因为你依靠 AI 做大纲），那么你有通过研究来熟悉该主题。 您接受“其他人”工作的质量保证负担。

因此，您可能需要四个小时来研究、编写和编辑的内容，现在需要您四个小时来配置 AI 工具的请求、事实检查 AI 数据、进行合规性、研究、编写和编辑。

如果您的编辑是主题专家，也许这个过程会更有效率。

我可以看到一个场景，主题专家使用 AI 工具来生成想法和草稿，然后可以非常快速地验证 AI 数据，然后根据他们的个人专业知识或经验完成它。

事实上，我在 ChatGPT 中研究过 SEO 主题，发现我可以用大约一个小时的编辑时间将一篇有凝聚力的“文章”放在一起。 然后真正的工作开始了。

您会看到，拥有书面文章和完成的文章是不同的。 我可以在一小时内得到一些平均水平，这可能不会有太大作用。

但如果我要表达我的观点，加入我的“声音”，并教育到我标准文章的水平，我还有很多工作要做。

另一种情况是，有些主题不需要大量的批判性思维或研究，在这些情况下，人工智能生成的内容可能更容易处理。

如果像 ChatGPT 这样的工具可以以一种为内容创建者节省时间的方式使用，那么未来高质量内容的成本可能会下降。

如果您是内容创建者，并且需要为自然搜索渠道以外的其他渠道生成内容，那么当您不受相同类型的指南和限制约束时，AI 生成的内容是没有限制的。

唯一的限制将是一个道德问题，以及如何处理人工智能生成的内容才是正确的。 例如，一些大学目前正在思考 AI 内容是否属于抄袭。

使用 ChatGPT 进行内容创建的技巧

如果您想将 ChatGPT 用作内容创建助手，请考虑以下提示：

• 使用 ChatGPT 生成想法、大纲和潜在的信息块，您可以将这些信息重新用于您的内容。 有关如何使用 ChatGPT 进行内容创建的更多具体示例，请参阅 Tom Demers 撰写的一篇关于 ChatGPT 如何帮助您创建用于 SEO 的内容的文章。
• 在创建高质量内容时，继续保持高水平的人工干预和现有的编辑流程。
• 预先为 ChatGPT 提供准确的信息和上下文理解。 输出的质量将取决于您执行此步骤的程度。
• 在编辑内容的时候，配合一个工具，比如GPT-2 Output Detector Demo，看看文字看起来是人写的还是机器人写的。

ChatGPT 是一种工具，而不是解决方案

我对 ChatGPT 的潜力持乐观态度，但出于我在本文中概述的所有原因，我建议您在使用 ChatGPT 生成内容时谨慎使用。

也就是说，如果您使用它，请确保在将 AI 生成的内容发布到网络之前始终有专家人工审核，以确保质量。

从道德上讲，我们都有责任确保搜索结果为用户提供最佳答案，并为我们的 SEO 客户提供最好的服务。