为什么便宜的 PPC 广告并不像看起来那么简单

PPC 广告是吸引大量高质量访问者访问您网站的好方法。 然而，总有一个陷阱……

只有做对了才有效！

许多第一次尝试 PPC 广告的人都痴迷于尝试尽可能降低每次点击的成本。 那么谁能责怪他们，每个人都在寻找很多东西，对吧？

问题是：廉价的 PPC 广告不起作用！

获得廉价的 PPC 点击在纸面上听起来是个好主意，但实际上很难实现。 更不用说当您真正开始收到这些点击时将面临的失望（剧透：它们不会转换！）。

如果您目前正在为您的企业使用廉价的 PPC 广告，或者正计划这样做，那么请立即停止。 廉价的 PPC 广告不仅浪费您的时间，而且浪费您的金钱。

不相信我们？ 这就是为什么便宜的 PPC 广告是个坏主意。

广告的平均排名较低

廉价 PPC 广告的第一个问题是您将获得的平均排名。 这是一个巨大的问题，并将成为廉价 PPC 广告带来的许多其他问题的基础。

如果您了解 Google Ads 等 PPC 网络的工作原理，那么您应该了解出价系统。 这相对简单，出价最高的人获得黄金 1 号位置（以及大部分点击次数），而其他人则获得以下位置。

如果您想要真正便宜的 PPC 广告，那么每次点击您可能只需出价几美分或便士。

这样做的缺点是，当涉及到广告时，您基本上排在队列的后面。 如果有人出价比你高一点，那么他们就会超过你。

为了把这个透视图看看下面的图片。

如您所见，我们已将其设置为每次点击 3p 只需支付极低的费用！ 很惊人吧？ 试想一下，每次点击只需 2p，您可以获得多少超高品质的目标点击！ 或不…

通过查看底部的统计数据，您应该能够看到平均广告排名。 在这个例子中，它实际上是 7.5，因为越低越好，所以 7.5 离 1 很远。

那么这是什么意思？

是的，您的广告每次点击可能只播放 3p，但如果人们看到它，您会很幸运。 通常，Google 上的大多数关键字在第 1 页的顶部有 3 到 4 个广告，然后在底部也有一些。

根据有多少广告，这些将持续几个页面。 看看下面的图片。

想知道您的广告将在第 7 位的位置展示吗？

第2页！

每个网络营销人员对第 2 页的评价是什么？

可能获得展示但没有点击

现在您知道廉价 PPC 广告不好的主要原因，还有很多其他原因。 如果您仍然不认为出现在第 2 页上会对您的广告系列产生影响，请再想一想。

由于您的广告很可能会出现在第 2 页上，因此您的广告获得的展示次数和点击次数自然会减少。

大多数人搜索第一页然后放弃是很常见的。 根据 Search Engine Watch 的一篇文章，位置 1 的平均 PPC 广告的点击率为 12.5%。

文章中的另一个重点是位置 4 及以下位置的广告的点击率。

如您所见，任何低于第 4 位的内容和点击率都会大幅下降。 如果那是您的广告，那么您可能要等几周才能有人点击它。

有趣的是，这实际上比 Google 中自然排名第一的点击率要低得多。 可能是因为大多数广告拦截器实际上完全阻止了 Google 广告的出现。

让您的广告出现在第 2 页几乎等同于根本不投放广告！

根据监控网络上数千个不同 SERP 的 Advanced Web Rankings 的数据，桌面上排名靠前的自然结果获得了所有点击的 37% 左右。

廉价的 PPC 广告无法获得足够的流量

广告排名较低且点击率不存在等于一件事 = 没有获得任何流量。

根据您的花费，大多数 PPC 活动每月会带来几百次点击。 如果您每次点击花费超过 1 英镑来吸引数百名访问者，那么想象一下每次点击 3 便士您将获得多少访问者。

提示：几乎没有流量。

如果您碰巧在一个便宜的关键字中排名前 4，那么这可能好得令人难以置信。 关键字的搜索量很可能会很低（无论 Google 关键字规划师怎么说），不值得您花时间。

想想看。 如果您在每月搜索 100 次的关键字中排名第二，那么您可能会获得多少次点击？

参考我们之前查看的点击率表，您将获得大约 4 次点击。 每月 4 次点击非常少，如果你依靠 PPC 活动来赚钱，那是行不通的。

相反，您需要第二种广告形式，这会花费您更多的钱。 然后，您需要决定是否值得继续开展该活动，是否可以从其他来源获得更多流量。

转换需要很长时间

总结廉价 PPC 广告的所有要点，就是这样：廉价 PPC 广告需要很长时间才能获得转化。

在搜索量较低的关键字的第 2 页上的低排名广告几乎不会导致流量。

如您所见，您不应该使用廉价 PPC 广告的原因有很多。 从理论上讲，这听起来确实是获得大量廉价流量的好方法。 然而，实际上，它远非如此。 您很有可能会被推到搜索结果的底部，而没有人会看到，更不用说点击您的广告了。

万一你设法找到一个可以获得好位置的关键字，这仍然是个坏消息。 这些关键字的搜索量通常很低，您可以预期每月搜索数百次，点击次数几乎为零。

如果您想要良好的 PPC 广告效果，那么您需要投入资金。 如果您不在第 1 页的前 4 个位置，那么您最好根本不投放广告。

保护您的昂贵关键字

过渡到昂贵的关键字可能会很可怕。 你会得到点击吗？ 值得这个价吗？ 你会看到回报吗？

虽然我们无法为您运行您的 PPC 活动，但我们可以帮助您从您的活动中获得更高的回报。 通过消除广告中的点击欺诈，您可以节省资金并比竞争对手更具优势。

点击欺诈是 PPC 行业的一个大问题，经常导致数千人被欺诈。 每次您的竞争对手点击您的 PPC 广告时，他们都会浪费您的 PPC 预算。 这意味着您没有销售，但您仍然需要付款！

要了解如何从 PPC 活动中消除这种不必要的成本，请访问我们下面的网站，免费试用 PPC Protect。