如何选择合适的内容营销机构

只需几个战略部分到位，内容营销就可以非常出色地发挥作用。

写博客的企业比不写博客的企业多产生 67% 的潜在客户。

他们还增加了 55% 的网站访问者和 434% 的搜索引擎索引页面。

问题是，您如何将这些必要的部分付诸实践？

对于外行来说，内容营销策略是出了名的复杂。 它看起来像是一台巨大的机器，有无数的齿轮、轮子和旋转装置，它们以多种方式连接。

43% 的企业没有文件化的内容策略——而且他们的表现不如有文件的品牌。

如果您可以将内容——从计划到创作再到发布的整个过程——交给已经知道如何将它们组合在一起的人，会怎样？ 谁有成功的记录？

这就是内容营销机构的用途。

如果您想要正确地完成内容，但自己没有做这件事的专业知识或经验，您可以聘请内容代理机构。 这是您找到最佳选择所需的一切信息。

什么是内容营销机构？

内容营销机构是帮助企业规划、创建和执行内容营销策略的专家团队。

该团队通常包括项目和客户经理、内容策略师、内容作者、编辑、SEO 专家、平面设计师、顾问、销售人员等。

内容营销机构是做什么的？

大多数代理商都提供全方位服务，这意味着他们会将您的全部内容营销从您的盘子里拿走并处理所有这一切。 这包括规划您的策略、创建您的内容并将其分发到您的内容渠道。 他们还将：

• 创建内容营销活动。
• 进行市场和 SEO 研究，以发现品牌的最佳受众、主题和关键词。
• 创建品牌内容日历。
• 创建大多数类型的内容，从书面博客和铅磁铁到设计的信息图表和视觉社交媒体帖子。
• 确保品牌的网站和内容针对搜索引擎进行了优化。
• 管理企业的网站和博客。
• 跟踪和衡量结果。

如您所见，内容营销机构可以做到这一切。 他们的团队很强大，涵盖了广泛的技能。 这使得聘请内容代理机构成为制定内容计划或帮助停滞不前的计划开始行动的一体化解决方案。

选择内容营销机构时要寻找什么

现在有很多内容营销机构。

你如何选择合适的？ 考虑这些标准。

1. 专业知识和可信度的证据

您正在聘请内容营销机构，因为他们应该拥有您的团队所缺乏的专业知识。 这意味着您应该加倍确定它确实存在。

寻找该机构过去工作的例子。 查看他们的网站以获取推荐和案例研究。 查找过去的客户和合作伙伴的列表。

具体来说，寻找与您需要的类似的过去工作示例。 他们通常为您的行业服务吗？ 这对于医疗保健、金融或法律等专业领域的品牌来说非常重要，因为在这些领域必须满足某些内容标准。

大多数机构会在其网站上列出他们服务的行业，但查看工作示例会向您展示更详细的证据，证明他们可以处理您的利基市场。

如果该机构在其网站上没有任何样品，则它可能还没有任何客户。 如果您的预算有限，这不会破坏交易——他们可能有相关经验来证明他们的专业知识。

如果是这种情况，请查看他们的“关于”页面，了解员工简历以及他们所做的使他们成为专家的信息。

2. 良好的声誉

您是否看到/听到其他人对这个机构津津乐道？ 你读过很多好评吗？ 或者该机构似乎存在于沉默的真空中？

您可以在网上找到有关该机构的信息应该充分说明其声誉。 通常，您会在这些地方找到声誉证明：

• 该机构网站上的特色：
  • 点评
  • 感言
  • 过去的客户或合作伙伴名单
• 在社交媒体上：
  • 来自客户的提及、标签或评论
• 在 Expertise、Agency Match 和 Clutch.co 等评论网站上
• 通过谷歌搜索品牌名称或“[品牌名称]评论”

仔细权衡好评、中评和差评，并根据您需要的服务进行考虑。

3. 强调战略、目标、投资回报率

策略就是内容营销的一切。 没有行动计划，您的内容将无处可去。

这必须包括目标设定、您将如何跟踪和衡量这些目标，以及您希望从内容中看到的投资回报率类型。

根据 Semrush 的一项调查，78% 的营销人员表示他们的内容营销非常成功，他们还报告说他们有一个记录在案的内容策略。 他们在规划中最关注内容质量、SEO 和视觉内容。

内容营销附带的正式流程和文档本质上为您提供了一张可遵循的地图。

如果您正在寻找的潜在代理机构不强调有效内容营销计划底部的策略，那么他们就没有可遵循的地图来取得成功。 继续前行。

4. 技术精湛的创作团队

大多数品牌都希望有熟练的创作者来支持他们的内容。 毕竟，内容质量是一个巨大的谷歌排名因素，更不用说你的观众会留在你身边的一个重要原因。

当您衡量创作者的技能时，请考虑他们的主题专业知识以及他们讲故事的能力。

对于许多利基市场而言，没有专业知识就不可能创作出色的内容——请确保您正在考虑的代理机构拥有具备适当专业知识或背景的创作者。

此外，请考虑您的内容背后需要的特定技能。 例如，假设您需要创建视频内容。 如果该机构没有摄像师，那就是寻找其他地方的理由。

5.清晰的项目管理流程

内容营销机构倾向于兼顾大量客户、处于不同阶段的项目以及所有相关的移动部分。 这意味着他们的操舵室需要良好的项目管理。

您需要知道您选择的机构是否有能力在预算内按时交付结果。 出于这个原因，寻找这些标准以确保它们符合要求：

• 他们将项目管理列为其他产品的附带服务。
• 他们概述了他们的过程，从构思阶段到结果以及中间发生的事情。
• 他们概述了哪个团队成员将在哪个阶段接触您的项目。

请记住，如果您在他们的网站上找不到此信息，您可以在与该机构进行咨询时随时询问。

6.良好的沟通

良好的沟通是任何业务关系的基石。 你知道，我们都知道——但将其付诸实践完全是另一回事。

在评估内容营销机构的最终选择时，请仔细注意他们与您的沟通方式。 糟糕的沟通既可以是煤矿中的金丝雀，也可以是棺材中的钉子。

• 他们对您最初的询问的回复速度有多快？
• 从那以后，您是否在人与人之间传递过，或者您总是与同一个人交谈？
• 对电子邮件和电话的回复是否及时且礼貌？
• 您是否觉得您的问题得到了满意的回答？

最后，将此初步沟通视为与您的代理机构建立关系的第一步。

它会给你一个巨大的线索，让你知道他们喜欢和什么一起工作——这会是有趣和令人兴奋的，还是困难和乏味的。 如果您的直觉告诉您这不合适，那么您可能是对的。

7. 道德内容营销的坚实价值观

道德在内容营销中很重要，您应该期望您的代理机构遵守这些道德规范。

在他们的网站上寻找指导他们业务的机构价值观。 他们强调了什么？ 什么对他们重要？ 这些相同的东西对您的品牌重要吗？

一个好的机构也会对剽窃、低质量内容、操纵内容、仅为搜索引擎创建的内容或违反谷歌垃圾邮件政策的内容等问题采取零容忍政策。

合适的内容营销机构应该对其业务实践、过去的客户、员工或合同雇员以及费率完全透明。

例如，如果该机构承诺以低得离谱的价格登月，那就是一个危险信号。 如果他们似乎试图隐藏某些东西，这也是一个危险信号。

仔细梳理他们的网站，多问问题，期待明确的答案。 合适的机构将完全透明并乐于提供它们。

与内容营销机构合作的提示

为了让您的企业在内容方面获得最大的成功机会，在与代理机构合作之前，您应该掌握一些关键知识。

了解基础知识

在聘请内容营销机构之前，最好研究一下内容运作的基础知识。 这有助于保持您的期望切合实际，并让您更好地了解幕后发生的事情。

• 概述规划和创建内容策略的过程，包括其中的所有必要部分。
• 研究高质量的内容是什么样的，以及创建它需要什么（从计划到发布）。
• 明白内容是一场长期的游戏，如果你想快速、快速地获胜，它不适合你。

了解您的需求和目标

在聘请内容营销机构之前，您应该了解自己的需求。 例如，也许您的网站上还没有博客，但想要建立一个内容营销系统和博客策略。

你还应该为你想要看到的结果设定明确、合理的目标和时间框架。 您希望该博客在接下来的六个月内为您的品牌做什么？ 明年呢？

你对这两件事越清楚，你与代理机构的对话就越有成效。

了解您的预算

您愿意在内容营销上花多少钱？ 设定一个限制，但不要一成不变。

您可能需要根据您对与内容相关的成本的了解程度来向上或向下微调它。 （如果你不知道，你可能想做一些研究，了解内容营销通常会给你这种规模的品牌带来什么成本。）

此外，请记住，大多数机构都愿意根据您的预算进行工作，并设定您可以合理地用您的投资金额实现的现实目标。

找到合适的内容营销机构以实现真正的增长

当内容营销设置得当并且背后有合适的创作者和战略家时，您会对最终看到的投资回报率感到惊讶。

合适的内容营销机构可以填补任何企业的营销空白，以提高覆盖面、知名度、品牌知名度、潜在客户和结果。

仔细审查您雇用的代理机构，因为他们会为您承担很多责任。 但是，它们还可以帮助您的品牌以您从未想过的方式发展。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。

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