点击地图：它们是什么以及它们如何提高参与度

点击地图的主要优势在于提供收件人参与的即时图片。 我们解释了它们的工作原理以及如何使用它们来改善结果。

你熟悉热图吗？ 这些是一种以图形方式表示数据的方法，用颜色表示各个值。 它们用于许多领域，从新闻到体育和营销。

点击地图只不过是热图的衍生：它们是为读者提供所谓的“点击地理”的工具； 换句话说，它们提供了跨页面或电子邮件的点击分布的定量视图。

在这篇文章中，我们将深入研究点击地图，以了解它们如何帮助营销人员全面了解结果并提高电子邮件的参与度。

MailUp 点击地图

我的收件人如何与电子邮件交互？ 他们点击哪里？ 在图像上，号召性用语还是文字？ 这正是MailUp 平台通过提供每个单独活动的点击量概览来告诉您的内容。

您可以通过以下方式找到该功能：统计 > 电子邮件 > 所有消息 > 点击 > 链接跟踪。 然后，您将找到您的电子邮件副本，其中包含上面插入的每个链接的点击分布。 您可以通过两种方式显示结果：

• 点击次数
• 点击百分比

如前所述，以这种方式表示点击的主要优点是提供接收者参与的总体和即时概览。这是可用于了解某些战略方面是否有效或需要重新校准的宏观信息。 让我们看看点击地图如何提供​​帮助。

确保内容层次结构反映结果

让我们以我们的最新时事通讯之一为例：

如您所见，时事通讯具有相当明显的层次结构，将某些内容放在明显的显着位置，将其他内容放在次要级别。

这种选择显然是符合特定的策略的。 首先，我们需要验证点击分布是否与此层次结构匹配，因此大多数交互都与主要内容相关，即电子邮件标题中的内容。

点击地图告诉我们，英雄内容有点击的13.2％，相比之下，该次要内容9,6％。 简而言之：目标达成。

找出布局是否充分利用了所有（我们的意思是全部）内容

电子邮件营销领域的最佳实践是不要让您的直接电子邮件和时事通讯内容过载，以免因源源不断的建议和想法而削弱收件人的注意力。

许多活动旨在让收件人滚动浏览整个电子邮件，与所有内容进行交互，甚至与放置在消息末尾的项目进行交互。 在这里，点击地图也是一个有用的工具，可以帮助我们了解为层次结构底部的内容记录的交互数量和百分比。

如果地图显示有限、过低或零交互，检查电子邮件布局、重塑设计并建立更多功能层次结构可能是个好主意。 或者，您也可以决定减少内容量。 因为接收者往往忽略的内容是无用的。 这就像发射空白。

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找出您的受众最感兴趣的主题

正如我们所说，点击地图的主要优势在于提供即时和直观的结果快照。 Allit 只需一瞥即可了解收件人的点击在您的电子邮件中的分布情况。

因此，点击地图对于了解您的受众最常参与的内容类型非常有用。 与特定主题或特定格式的更多互动可能是广泛偏好的明显标志，您可以在未来的电子邮件中容纳它以获得更高水平的参与度。

试验 A/B 测试以改善点击地理

点击地图分析为我们带来了营销人员可用的最有价值的工具之一：A/B 测试，我们可以在其中比较同一电子邮件的两个版本，以了解其中的哪些元素（包括设计、图像和文本）获得最大响应从收件人。

如果你想提高点击率，大多数测试不可避免地会关注号召性用语，这可以被描述为“转化之门”。 以下是可以测试的号召性用语的各个方面：

• 颜色
  与电子邮件的主色调形成对比或同步？ 对比或符合品牌标识
• 尺寸
  与其他设计元素成比例还是相对于整体强烈强调？
• 特殊效果
  使用圆角还是尖角更好？ 三维效果还是平面设计？ 添加阴影或完全避免深度效果
• CTA 数量
  专注于单个行动呼吁还是通过包括两个行动来实现多样化更好？
• 措辞
  直接传达信息更好还是更微妙（经典示例：立即购买vs添加到购物篮）？ 简明扼要还是更具描述性更好？

发现副本的最佳角度

这不仅仅是号召性用语。 Clickmaps 是突出副本的有用盟友，即内容的文本和标题如何影响收件人的参与。

有许多方法来呈现内容：你可以简洁pithyor深入到销售点是教育，或者是讽刺，嬉戏，甚至超技术。

点击地图将帮助您了解哪个注册对您的观众最有效。

综上所述

点击地图反映您的收件人的参与。 MailUp 的一些全新功能将在未来几周内推出，将侧重于参与度。 正如我们在这些情况下所说的，请继续关注。

如果您仍然不熟悉 MailUp，何不免费试用该平台 30 天呢？ 您将有充足的时间来创建、发送和跟踪您的营销活动。