点击率优化：它是如何工作的以及如何提高点击率

点击率是企业用来衡量活动成功或失败的量尺，搜索引擎高度重视良好的点击率 (CTR)。

毕竟，在按点击付费的模式中，用户点击越多，搜索引擎赚的钱就越多。

当访问者转向搜索引擎时，他们有问题并正在寻找答案。 他们表达了需求或愿望，这有助于广告商定制解决该痛点的信息。

如此出色的搜索是用户准确地告诉您他们想要什么。 他们已经决定他们需要一些东西，现在正试图找到它。

创建相关的付费搜索广告是您作为广告商满足该需求的第一步。

本文将解释什么是点击率、什么是好的点击率、它如何影响您在搜索引擎中的排名以及您的质量得分。

什么是点击率？

CTR 代表点击您的链接并进入您的产品页面的用户数量。

这是搜索引擎营销中一个非常重要的指标，但你能把点击率带到银行吗？

不，你不能。 我经常听到人们吹嘘他们广告中令人难以置信的点击率或其他非常棒的非商业方面。 欢迎我亲爱的朋友来到营销中的 Vanity Metrics 世界。

虚荣指标可能会使您的广告看起来很棒，但实际上，与实际商业成功只有间接关系。

您不能以良好的点击率去银行。 您可以编写世界上最有趣、最吸引人、最相关的广告内容，实现 100% 的 Zeus 式点击率，但如果没有人向您购买任何东西，那将是致命的弱点，而不是闪电。

您花在优化 CTR 上的时间将是您的时间投资。

高点击率和低点击率哪个好？

高点击率几乎总是比低点击率更好。 更高的点击率意味着更多的用户可能会点击，并且用户通常不会点击他们不喜欢的内容。

如果搜索引擎发现您的广告点击率较低，则假定用户发现您的广告内容不相关，并且在看到这些广告时点击较少。

现在，这个因素加起来就是质量得分，这是影响广告排名和每次点击费用的重要因素。

当您开始投放广告系列时，较高的点击率是可取的。 这表明您的关键字和广告素材针对的是正确的用户。

同时，最终目标是良好的转化率，一旦有足够的转化率，您就转向优化您的广告系列以实现 ROAS（电子商务）或 CPA（潜在客户）。

在这个阶段，只要您达到 ROAS 和 CPA 目标，CTR 就变得无关紧要。 在这里，点击率可以低、高或波动，您无需担心。

页面点击率和展示点击率有什么区别？

展示点击率是单个广告的点击率，而页面点击率是整个页面的点击率，这包括页面上的所有广告。

例如，如果您在一个网页上有三个广告，如果有人点击其中任何一个广告，那么这些广告就会被视为对您的网页点击率的一次点击。 它还将计入被点击广告的展示点击率。

因此，您总是会期望页面点击率更高。

例如：

您的网站每页有 3 个广告，每次都会加载。 一天之内你得到

#. 1,000 次页面浏览量

#. 3,000 次广告展示

#. 10 次点击

要计算您的点击率，您可以使用以下等式：

CTR = 点击次数除以展示次数（然后将整个内容乘以 100 以得出百分比）。

在此示例中，您的页面点击率为 1%，您的展示点击率为 0.33%。

大多数情况下，您不会出于某种原因加载页面上的每个广告，因此它变得比这更复杂。

点击率如何影响质量得分

质量得分是衡量广告客户与关键字、目标网页和广告文案相关性的指标。

您的内容和登录页面与用户越相关，您获得更高质量得分的可能性就越大。

质量得分是通过引擎对预期点击率、广告相关性和着陆页体验的测量来计算的。

良好的点击率将使您获得更高的质量得分。

提高点击率的最佳方法是什么？

#1。 创建引人注目的标题

你的标题应该是点击诱饵。 Clickbait 描述了通过使用令人惊叹的标题来吸引观众点击它的内容。

一些有力的例子包括诸如“某些食物在你的胃里爆炸吗？”之类的内容。 这种类型的标题通常具有更高的点击率，因为它们非常引人注目。

当定向到您网站上的登录页面时，此内容非常适合潜在客户生成。

在内容营销中提高点击率的最佳方法之一是创建有吸引力的标题。

今天，网络上的内容数量大幅增加，从而增加了市场竞争。 因此，要吸引搜索引擎和目标受众的眼球，您需要创建引人注目的标题，将用户吸引到业务中

只要确保标题是独特的、相关的，最重要的是，引人入胜。 您可以使用在线抄袭检查器来研究用于横幅广告的标题的原创性。

#2。 优化元描述

元描述在内容营销和页面搜索引擎优化中至关重要。 一个好的元描述会给你带来大量的流量，并相应地提高点击率。

如果元描述缺少片段文本并且没有使用适当的关键字和原始字符进行磨练，它只会提高您网站的跳出率。

您必须为您的元描述寻找相关且搜索量高的关键字，并使用可靠的抄袭检查器检查抄袭。

#3。 在您的网站上使用视觉内容

提高点击率和提高转化率优化的最成功方法之一是使您的社交媒体页面或网站具有视觉吸引力。

您会惊讶地发现，图像和其他视觉辅助工具吸引的网站访问者数量是单纯文字的 10 倍。 这很重要，因为人类大脑处理和响应视觉内容的速度比文本快 6 万倍。

在您的网站上使用任何图像或视觉辅助工具之前，您必须使用可靠的抄袭检查器或反向图像搜索工具检查其版权

#4。 始终使用丰富的片段

片段在谷歌生成的结果中赢得更高的搜索位置起着至关重要的作用 有了丰富的片段，您可以毫不费力地提高点击率，这是因为它们的好处。

丰富片段的最大好处之一是它可以立即告诉他们结果并向用户提供有关链接另一端的信息

这鼓励他们立即点击广告。 确保片段是唯一的，并使用抄袭检查器进行检查。

如何使用 CTR 提高网站性能

点击率是关键绩效指标（KPI）的主要因素之一。 它只是告诉有多少用户点击了您的广告链接。 它通常用于确定广告活动的成功与否。 您可以通过以下方式提高网站的性能：

#1。 提高您网站的 SEO 排名：点击率提高了您网站的页面浏览量。 如果点击率高，您的网站在多个搜索引擎上的排名会自动上升。

#2。 提高您网站的参与度：如果有人点击了您在广告中提供的链接，那么一定有一些吸引人的东西，可以吸引客户访问您的网站并提高参与度。

#3。 点击率提高转化率：点击率提高了参与率。 因此，转化率会自动提高。

#4。 提高您网站的知名度：产生的点击率越多，您的网站就越受欢迎。 每当有人点击链接时，它都会被重定向到您网站的登录页面，这只会让您的网站在用户中受欢迎。

什么是好的点击率？

很难说什么是好的点击率，因为它因所使用的关键字（关键字的竞争力）、受众、职位、行业类型等而异。

根据 Google 的说法，AdWords 广告系列的平均点击率仅为 2%，任何超过 2% 的都可以被认为高于平均水平。 影响按点击付费广告点击率的最大因素是广告的位置。

什么时候可以满足低点击率？

由于点击率非常重要，您是否应该针对点击率优化所有广告，而忘记其他性能指标，例如转化率？

不，我们没有这么说，我们也不会这么说。 每次点击付费 (PPC) 的成功与广告排名和点击率无关。

我可以写一个广告，上面写着“免费智能手机！” 这将获得很多点击率。 但是，除非我实际上是在赠送智能手机，否则这样一个点击次数众多的广告不会帮助我的业务盈利。

底线是，始终首先关注业务指标，然后将点击率放在第二位。

如果您的目标是以最低的成本销售尽可能多的产品，您应该针对每次销售成本优化您的 PPC 广告系列。 如果目标是产生低于每个潜在客户特定成本的潜在客户，则提高每个潜在客户的成本。

除非您的业务目标是推动大量 PPC 流量，否则 CTR 不应成为您的主要 KPI。

有时低点击率是可以的，甚至可能是一件好事，比高点击率更好。

其中之一是在处理晦涩的关键字时。 在任何 PPC 程序中，晦涩难懂都是必不可少的。

用户可能会使用广泛的关键字搜索您的产品，这些关键字对不同的人意味着不同的事物。

例如“安全”。

假设您经营一家公司，该公司为公司提供物理安全解决方案以保护他们免受入侵。

您的公司希望对“安全”一词进行投标，以逮捕刚刚开始考虑其安全需求的用户。 这听起来像是一个很好的策略，而且可以。

但是“安全”对于不同的用户来说可能意味着很多不同的东西。 人们可能正在寻找：

#信用卡安全

#金融安全

＃数据安全

#家庭安全

#保安工作

假设您选择对“业务安全”进行投标，因为它更加明确和相关。

但这仍然是一个广义的术语，您的点击率可能不是很好。 但是，我们还假设您从这个广泛的关键字中获得了很多潜在客户，而且成本很高。

您是否应该因为点击率低而暂停该术语？ 当然不是。 始终让性能成为您的飞行员。

只要您的关键字和广告根据您的业务目标表现良好，低点击率是非常好的。

结论

点击率是一个重要的指标，因为它可以让您了解您的客户。 它会告诉您在尝试吸引目标受众时哪些有效，哪些无效。

低点击率可能表明您的目标受众错误，或者您说他们的语言不够有说服力，无法说服他们点击您的广告。

但是，只要您的关键字和广告根据您的业务目标表现良好，低点击率就非常棒。