点击率是一个有价值的 SEO 指标吗？

点击率 (CTR) 在 SEO 中的作用已争论多年。

一些行业研究断言点击率是一个排名因素——许多谷歌人坚决否认这一说法。

无论是不是直接的排名信号，CTR 在 SEO 中都有它的一席之地。

本文探讨了为什么点击率在 SEO 中很重要、谷歌对该指标的立场以及如何正确使用它。

点击率对SEO意味着什么？

根据上下文，点击率可能意味着很多事情。 在 PPC 活动中，它被用作衡量广告效果的指标。

在 SEO 方面，点击率指的是点击指向您网站的有机或非付费 (Google) 搜索结果的人数百分比。

本质上，如果在 100 个搜索者中有 5 个从 Google 点击进入您的页面，那么您对该特定结果的点击率为 5%。

Google 在 Google Search Console (GSC) 上方便地与我们分享这些数字：

与往常一样，您必须将看到的数字作为近似值或相对数字，因为谷歌出于隐私原因向我们隐瞒了很大比例的搜索查询。

本地搜索结果通常会让人们透露自己的行踪或其他敏感数据。 同样，健康和财务信息的共享风险太大，因此 Google 隐藏了相关关键字。

衡量 SEO 的影响：查看指标和 KPI

如果点击率不是确定的排名因素，它是否仍然是跟踪我们的搜索引擎优化工作的有用 KPI？ 还是炫耀的虚荣心？

许多 SEO 仍然依赖于不能真正提供可操作见解的指标，包括排名、流量和参与度。

它们并非完全无用，但就其本身而言且没有上下文，这些指标将毫无意义。

根据搜索历史记录和位置，排名会因谁从何处进行搜索而有所不同，并且对于错误的用户意图可能毫无意义。

流量可能完全无关紧要或完全有害。 成千上万的人在寻找您甚至不提供的错误东西只会导致服务器负载！

参与可能是一种错误的参与。 当人们生气并发表评论时，它可能看起来像一个数字。

满意的访客通常会写更少的评论。 抱怨比表达感激更常发生。

我相信 CTR 是一个有用的 SEO 指标。 它可以让您看到有多少人点击了，还有多少人没有点击。 然后你需要找出原因。

Google 是否使用点击率作为排名因素？

一些 SEO 专家争辩说，Google 不能再依赖链接了，因为它们很容易被“玩弄”。 他们认为还有什么有用的指标？

好吧，考虑到所有使用 Google Analytics 和 Search Console 的网站，Google 拥有丰富的用户体验数据。 甚至有人指出，谷歌浏览器也会收集此类信息。

例如，他们可以看到访问者在点击您的网站后是否来过、呕吐和逃跑（这要归功于 Google Analytics 衡量的跳出率）。 他们还可以看到谁首先点击了。

因此，这些 SEO 专家得出结论，这些指标可能是用于 Google 反向链接的完美排名信号。 然而，没有可靠的方法可以找出答案。

然后，一些人求助于“相关研究”。

他们试图查看排名靠前的内容，对其进行分析，然后根据该分析对算法排名信号进行逆向工程。

从那以后，一个著名的、有点短视的相关性被广泛传播——内容长度。

相关性研究表明，大多数排名靠前的内容比排名靠后的内容要长得多。

这是否意味着仅通过写 3000 字的废话，您就可以胜过 1000 字的专业写作、高度具体的内容？ 很可能不会。

这只是意味着现有的文章可能写得很专业而且很全面。 请注意，这是在 AI 成为排名算法的主要部分之前。

今天，搜索引擎可以使用高度复杂的“机器学习”和人工智能来确定网站的质量，并且必须减少对间接指标的依赖。

因此，相关性研究表明，排名良好的页面也具有更高的点击率。

这是否意味着谷歌使用点击率作为排名信号？ 好吧，不。 这是可能的，但没有证据。

正如我们从科学中知道的那样，相关性不是因果关系。

仅仅因为您在晴天打喷嚏并不意味着是太阳引起了打喷嚏。

让我们仔细看看下面一些流行的相关性研究。

相关性研究对 CTR 的影响有何看法？

我记得至少有三项广泛阅读的相关性研究着眼于用户体验因素，如点击率（以及其他）。

他们表示，网站使用或搜索结果点击率与排名上升之间确实存在显着相关性。

• 早在 2016 年，（当时的）WordStream 的拉里·金 (Larry Kim) 就进行了一项此类值得注意的调查。数据集相对较小，但似乎显示出一些明显的影响。
• 德国 SEO 工具供应商 Sistrix 在 2020 年进行了另一项点击率研究。这一次，尽管数据集非常大（可能是迄今为止最大的），但没有声称点击率是排名因素。
• Semrush 团队还研究了 2017 年的许多搜索查询、各自的 (UX) 信号和相关排名。 他们发现“网站直接访问”与谷歌排名之间存在很强的相关性。

Semrush 的研究因其大胆宣称“直接流量是当今最重要的排名因素”而引起了很多争议。 不过，他们没有具体提及点击率。

Google 如何评价点击率作为排名因素？

在这些研究结果广为流传之后，它导致了一些奇怪的技巧来欺骗谷歌相信结果被点击了。

亚洲（例如中国大陆）使用了巨大的点击农场，通过设置大量硬件（数以千计的智能手机或计算机）来模拟点击。

这些点击欺诈机器被用来伪造各种在线指标，例如广告点击、社交媒体参与和应用程序下载。

谷歌发言人一再强烈否认与点击率或其他所谓的用户体验因素有关的影响或排名信号。

最引人注目的是，约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年表示：

“如果点击率是推动搜索排名的因素，那么结果将全是点击诱饵。我认为这种情况不会发生。”

无论您是否相信 Mueller，CTR 都不太可能是一个重要的排名信号，因为使用点击农场和创建点击诱饵很容易被愚弄。

最后但并非最不重要的一点是，点击研究始终表明，已经位于顶部的结果获得的点击次数最多。 这将创建一个自我实现的预言和一个闭环，以防谷歌使用点击率来确定排名。

位置 1 的结果获得最高的点击率，因此谷歌必须将已经排名靠前的结果放在比下面显示的结果更高的位置。

因此，除非谷歌创建一个相当复杂的算法来减少最高排名对点击率的影响（根据位置、行业、SERP 功能等众多因素而有所不同），否则它就没有意义。

如何使用点击率来改善您的搜索引擎优化

TL;DR：虽然点击率可能不是一个重要的排名信号，并且可能有点没有上下文的虚荣指标，但它也非常有用。 （不然我也不会费那么大劲写出来！）

那么有机点击率如何使您的搜索引擎优化工作受益呢？

使用点击率发现唾手可得的果实：您有很多印象但没有点击（低点击率）？ 答对了！ 那可能是一个几乎为关键字排名的页面。

您可以找到只需要轻推即可最终利用现有知名度并获得一些点击的关键字组合。

使用点击率来定位离题或不相关的页面：所以你有很高的点击率但没有转化？ 搜索查询或用户意图与实际页面或其内容之间可能存在一些不匹配。

您甚至可能在有利可图的交易查询中排名靠前，但是当没有什么可买的时候，您会浪费人们的时间和精力（想想缺货的产品）。

使用点击率找到高价值的长尾查询：所以一些更晦涩的三词关键词只有三个搜索但点击率 100%？ 哇！

让我们仔细看看，也许在同一个页面上可能有更多类似的长尾关键词组合？

看看我博客 GSC 的截图：

是的，点击率可以成为一个有价值的 SEO 指标，而不仅仅是虚荣心，无论它是否是一个排名因素。