营销中的色彩心理学：颜色的含义以及如何使用它们

红色是营销品牌中最受欢迎的颜色之一，这是有充分理由的。

这种强烈的语气唤起了许多强烈的情感，并被品牌用来代表以下特征：

• 勇气
• 胆量
• 行动
• 热情

红色让人想起情人节的热情，圣诞节的欢乐，甚至在中国文化中象征着幸运。

希望通过在徽标中使用红色来展示这些特征的品牌包括 Netflix、YouTube 和时代杂志。

研究还表明，看到红色会加速我们的血液流动，从而加速我们的新陈代谢并使我们感到饥饿。

因此，麦当劳、肯德基和可口可乐等品牌使用这种语气也就不足为奇了。

虽然情况并非总是如此，但一百多年来，粉红色一直与女性气质联系在一起。

今天，品牌在想要表达以下特征时会使用这种语气：

• 温柔
• 爱
• 不成熟
• 感情

希望与女性观众建立联系并唤起年轻俏皮感的品牌可能会在营销中使用粉色。

维多利亚的秘密，尤其是他们的子品牌 Pink，以及 Barbie 都使用粉色。

随着性别角色转变的继续，Lyft、Dunkin Donuts 和 Instagram 等其他品牌也开始使用不同色调的粉红色来与女性以外的特征联系起来。

橙色是一种常用来表示特征的颜色，例如：

• 创造力
• 冒险
• 热情
• 友善

橙色以吸引我们的注意力而闻名，这就是为什么它经常用于道路标志，特别是在建筑区或危险警告。

使用橙色来吸引客户注意力并激发创造力或冒险精神的品牌包括 Harley Davidson、Home Depot 和 JBL。

虽然研究表明，这种色调会让人感到沮丧甚至愤怒，但在品牌推广方面，黄色更常被视为一种欢快的颜色。

当公司想要表达以下感受时，他们可能会使用黄色：

• 幸福
• 积极性
• 乐观
• 夏天

在营销中使用黄色作为主要颜色的品牌包括麦当劳、宜家和 Snapchat。

绿色唤起的许多情绪通常归因于我们与自然世界的关系。

就像在户外散步可以让我们感到平静一样，营销中的绿色可以唤起一种感觉：

• 生长
• 慷慨
• 健康
• 生育能力

约翰迪尔和动物星球都使用绿色来表示他们与自然的联系。

星巴克、Spotify 和 Whole Foods 等品牌使用它来唤起其他情绪。

如果您想激发忠诚度并将顾客带回您的店面，最好将店面涂成蓝色而不是橙色。

研究表明，当商店涂成冷色调而不是更刺眼的暖色调时，顾客再次光顾的可能性要高出 15%。

除了忠诚度之外，品牌可以用蓝色表达的其他特征包括：

• 稳定
• 和平
• 冷静的
• 相信

一些使用蓝色来表达这些情绪的品牌包括福特、Facebook 和美国运通。

而且，当然，真的是你的！

长期以来，紫色一直被认为是皇室的颜色，在现代营销中继续唤起帝王的氛围。

紫色可用于展示品牌特征，例如：

• 奢华
• 智慧
• 力量
• 灵性

将这种强烈的色彩用于唤起权力和奢华感的品牌包括雅虎、联邦快递和 Roku。

就像绿色一样，棕色是一种自然的色调，可以唤起稳定性。 棕色可以用来表达的其他特征包括：

• 可靠性
• 力量
• 可靠性
• 朴实的

UPS 可能是最知名的品牌，它利用了棕色唤起的弹性和可靠的感觉。

虽然通常不包括在色轮中，但白色仍然可以唤起很多情感。

通常用于为黑色或蓝色等对比鲜明的深色添加戏剧效果，事实上，没有颜色可能使白色成为营销中最强大的色调之一。

白色可用于唤起以下感觉：

• 纯度
• 纯真
• 清洁度
• 谦逊

一些使用白色为其标志和品牌添加戏剧性的品牌包括苹果、香奈儿和阿迪达斯。

近年来，在营销、家居装饰等领域越来越受欢迎的一种颜色是灰色。

事实上，Pantone 将 Ultimate Grey 命名为 2021 年度色彩之一。

由于许多色调可以具有许多不同的含义，品牌使用灰色来表达的一些共同特征包括：

• 中立
• 团结一致
• 奢华
• 平衡

主要品牌对灰色的使用仍然很少。

尽管有几家大公司在其徽标的其他版本或辅助功能中使用了这种基调，但包括丰田、苹果和 WordPress。

与灰色不同，黑色是各行各业品牌的热门选择。

色彩心理学表明，黑色唤起的情绪在很大程度上取决于个人的个人喜好。

品牌倾向于黑色众所周知的一些最常见的特征，包括：

• 力量
• 优雅
• 精致
• 权威
• 信心

著名的耐克旋风以黑色描绘。

其他在其标志中使用这种色调的品牌包括 Coach、BMW、Prada 等等。