如何将 SEO 与 UX 结合以获得更好的网页

已发表: 2021-02-25

用户体验 (UX) 对于让人们留在您的网站上至关重要，这是将人们转化为客户的重要信号。您可能没有充分发挥其潜力的是 UX 和 SEO 之间的联系，以获得更好的网页和性能。在这里，我们解释了如何做到这一点。

在互联网的早期，要在搜索结果的第一页上排名只不过是设计一个网站并在其中塞满关键字的情况——内容本身不必有意义。

然而，今天，事情不仅更加精致，而且也更具竞争力。要在第一页上排名需要关键词、设计、用户体验、搜索引擎优化和一两个其他元素的完美风暴。

UX 和 SEO 通常被视为两个不同的元素，但现在越来越强调它们在将网站置于搜索结果的主要竞争对手之前所发挥的综合作用。排名越高越好，因为75% 的用户很少浏览搜索引擎结果的第一页。

不断适应变化

网络世界不会长久静止。作为在线业务，这意味着不断调整您的网站，以便它继续向用户和搜索引擎发出正确的信号。

当今在线客户的期望发生了很大变化。因此，搜索引擎算法会进行调整和更新，以便它们为用户提供的结果符合他们的标准和期望。这就是为什么将 UX 与 SEO 相结合是一个重要的策略。

在绝大多数情况下，企业建立和维护网站（有时花费数千英镑）的主要原因是为了赚钱。当您的网站出现在第一页并向用户提供他们正在寻找的内容时，您离完成销售又近了几步。

如果该网站易于访问且易于使用，它就会向用户发送更多令人鼓舞的信号，所有这些对于将他们转变为客户都很重要。

在线购买背后的主要驱动力之一是信任。网站的用户会寻找各种“信任信号”，例如客户和产品评论。但如果他们找不到或找不到您的网站，那么所有这些重要的用户体验信号都会丢失。

换句话说，您网站的优化需要符合各种搜索引擎的当前算法，并在设计、评论、价格点、优惠等方面满足客户的期望。

今天的客户消息灵通。他们很可能已经研究过他们遇到的问题的解决方案，并且已经深入了解了潜在的解决方案。这意味着当他们到达您的网站时，他们对他们正在寻找的产品或服务相对了解。这适用于各个行业，从零售到工程等利基市场。

在这一点上，优秀的 SEO 和 UX 很难分开。如果没有经过优化且结构良好的网站，将找不到以信息丰富且有用的内容为后盾的用户友好页面。即使有出色的 SEO 和高页面排名，如果您的网站的设计目的不是为了吸引和留住用户超过几秒钟，他们就会离开——这种行为会损害网站性能。

您希望用户在访问您的网站时采取一些关键步骤，这是一个由出色的用户体验引导和标示的旅程。当用户喜欢您的网站时 - 当它达到或超出预期时 - 他们会留在您的网站上并与之互动。仅此操作就足以说明搜索引擎机器人和爬虫。

采取行动——当用户登陆您的网站时，他们会做什么？他们会观看视频、阅读一页内容、发表评论、提出问题吗？当您了解客户登陆您网站时的行为时，您可以创建满足他们需求和期望的用户体验。
客户情绪——为什么人们在你的网站上是一方面；他们的行为是另一回事——但您是否考虑过他们到达您的着陆页时的感受？他们是兴奋、好奇还是快乐？他们购买后会有什么感觉？了解用户情绪是 UX 的关键组成部分，因为它会影响内容（包括图形）的声音、语气和语言。

当用户觉得您的网站体验不佳时，他们就会离开——在某些情况下，他们也会很快离开。这是一个称为跳出率的指标 - 它指的是某人何时登陆您的网站，停留几秒钟然后导航离开。这个数字越高，你遇到的问题就越多。

您需要了解人们在访问您的网站时采取的行动以及他们为什么这样做。如果您的 SEO 有效，那么您正在迈出进入搜索结果第一页的重要步骤。

而你想留在那里。如果人们没有在您的网站上逗留太久，您需要知道原因。这可能是更新内容、优化页面加载时间、添加内容、剔除内容、混乱的布局和不确定下一步要去哪里等等的情况。

许多专家认为SEO 和 UX 中的几种趋势将变得更加重要。有些仍然与我们已知的相似，例如高质量的内容。但还有其他趋势建议在 SEO 和 UX 之间建立更牢固的联系。

UX 和技术 SEO 是这些趋势之一。技术搜索引擎优化是优化网站以进行抓取和索引的过程。在此横幅下是加载速度和页面模板等方面。这实际上意味着谷歌和其他搜索引擎可能会更加关注网站的构建和基础，以及这如何影响使用该网站的人及其行为。

有许多公司具有专业技能，可以深入挖掘您网站的背景和结构，以改进 SEO 的各个方面。网页设计师可以帮助提升您网站的用户体验。但有些事情你也可以看看自己：

分析跳出率：跳出率在 26-44% 之间被认为是常态；更高，可能是您的网站以某种方式缺少标记。这可能是加载速度缓慢或内容不再提供人们正在寻找的信息的情况。
确定平均会话持续时间：这是一个统计数据，可以告诉您什么有效，什么无效。通过监控人们访问或不访问哪些页面以及他们在关键页面上停留的时间，您可以了解网站的哪些部分正在运行。随着时间的推移，随着算法和客户期望和行为的变化，这种模式也会发生变化。您只需要确保您的网站以正确的方式响应。
使用清晰的标题：标题非常重要，因为它可以立即告诉您的用户页面、产品或公司的全部内容。最小的网页设计可能看起来不错，但它是否以广泛、清晰的术语阐明了您的网站和公司提供的产品？
测试站点导航：人们在您的网站上进行的旅程有多长？找到他们想要的信息或产品有多容易？采购流程是否简化？测试网站导航是用户体验和搜索引擎优化的关键，添加像搜索栏这样简单的东西会让一切变得不同。

我们不认为算法是人类，也不是搜索引擎。这意味着有时缺乏上下文。换句话说，即使使用完美的算法，用户有时在第一页上看到的结果也不是他们所期望或想要的。

慢慢地，这种缺乏上下文的情况正在得到改善，UX 和 SEO 都被证明是无价的。显然，为用户和搜索引擎优化您的网站是保持其性能和排名的关键。

SEO 和 UX 是强有力的伙伴。当他们的合作伙伴关系得到优化时，他们将对您的在线业务产生巨大的积极影响。