SEO 中最常见的 KPI 错误

搜索引擎优化 (SEO) 是 21 世纪最突出的营销领域之一。 有理由认为，每天在 Google 上进行大约 58 亿次搜索，超越竞争对手并让您的组织处于领先地位对企业来说非常有利。

然而，伴随这样一项艰巨任务而来的最大问题之一是在完成时衡量绩效。

营销人员和非营销人员都面临着在各个层面设置、跟踪和控制关键绩效指标 (KPI) 的任务，了解如何克服最大的问题对所有人来说都是有价值的。 以下是 SEO 中要避免的一些最常见的 KPI 错误。

过度测量

无论员工、所有者或董事在企业中扮演什么角色，过度衡量都是许多 SEO 掉入的第一个陷阱。 控制感和关键数据分析在任何SEO 计划中都是必不可少的，但是，与该领域的所有方面一样，过度测量只是误入歧途的另一个机会。

衡量所有可用数据几乎就像一种自然反应，而且经常如此。 实际上，这可能比人们意识到的更有害。

持续或什至过于频繁地观察和考虑太多指标只是直接导致对重要 KPI 的控制减少的众多行为之一。 毕竟，KPI 是关键绩效指标，它们是关键是有原因的。

目标应该是突出那些对业务最重要的或当时掌握的目标，而不是过分关注其他绩效指标（前提是它们是合理的并且不需要采取戏剧性的行动）。

这种细化和过度的过度测量总是会导致对已确定为业务重点的核心 KPI 的控制减少和集中度大大降低。

如果这变得太突出，结果将全面恶化，并且通过尝试同时处理所有事情，看到所有事情都失败的情况并不少见。

虚荣指标滥用

虚荣指标没有得到应有的讨论。 由于它们具有令人满意的含义，它们总是很诱人并且很容易成为您关注的目标，但滥用它们是另一个巨大的 KPI 错误，可能会导致活动被撕成碎片。

然而，这并不是说虚荣指标在 SEO 中没有一席之地。 他们当然知道。 这就是使它们成为虚荣指标的首要原因。 点击之类的事情表明访问您网站的人数激增并成为潜在的潜在客户，对吗？ 不完全是。

虽然更多的流量可能表明您的 SEO 工作正在按预期进行，但它们不一定是 KPI，因为如果这些点击不值得他们应该怎么办？

如果您不是每月吸引 100 名对您的产品绝对感兴趣的人，而是吸引 1000 名正在寻找其他东西的人怎么办？ 当然，这被夸大了，但原则很重要。

使用虚荣指标，您可能会完全错过标准，除非流量可以直接与收入相关（例如通过广告赚钱），否则请始终深入了解流量的真正价值。

不考虑搜索和位置限制

这个 KPI 错误非常依赖于业务类型和网站结构，所以虽然它并不适用于所有人，但它有不同的方面可以应用。

这主要属于服务提供商和店主的职责范围，而不是电子商务（除非业务是国际性的）。 关键是，请记住您的目标位置以及每个地理区域对您的 SEO 的影响。

这听起来很通用，部分原因在于原则就是：通用。 在设置 KPI 时，例如，如果您是在伦敦及其周边地区开展业务的企业，请不要将整个英国的关键字数据作为您的最大值，并根据此设置您的目标。

同样，还要记住，不同的产品和服务更适用于不同的人和不同的地方。 在设置 KPI 时，很容易假设每个数字都代表相同的情况。 人与人之间千差万别，生活也大不相同。

甚至某些地区的平均房价和社会经济地位等因素也会对您的 KPI 产生相同的影响。 不一定期望在伦敦获得与在彼得伯勒相同的销售和 SEO 数据。

尽管人们可能正在寻找某些东西，但您的企业是否适合这个缺口？

整个市场是否具备对同一产品的设施、资源或需求？

考虑谁构成了搜索量，谁不是。 在您的 KPI 中记住这一点，您可以在其中防止不切实际或不相关的目标。

忽略对 KPI 的技术影响

最后，还有技术 SEO 对您的 KPI 的重要性，以及两者如何经常不相关，而实际上，它们应该相关。 搜索引擎优化通常受到搜索引擎优化作为内容和关键字的限制，但实际上，技术搜索引擎优化确实可以成就或破坏您的营销绩效。

例如，页面停留时间和跳出率可能是您的 KPI，因为您在这些方面确实表现不佳。 作为营销人员，大多数人首先关注的可能是网站的视觉吸引力或人们到达时页面上的内容。 即使是行为流也倾向于在 SEO 影响之前发挥作用，但实际上，它同样重要。

诸如您的页面速度以及您的网站安全性、URL 健康状况和内部链接等因素，仅举几例，如果没有正确设置它们可能是非常有害的因素。

您的内容在理论上可能是完美的，您的 KPI 可能在理论上很棒，但如果没有这些东西，它们甚至不会接近满足，因为人们不信任、不想等待或根本无法访问您的网站。

不要陷入同样的​​陷阱。

平均头寸依赖

然而，直接回到搜索引擎营销 KPI，在采用分析方法时仍然可以发现更多错误。 最大的例子之一就是依赖平均位置。

我们承认，平均排名是跟踪 SEO 成功的好方法。 跟踪您的核心业务关键字并查看您的排名和取得的进展始终是明智之举——这一点无可争辩。 然而，使用网站的总体平均排名作为衡量成功的方式并不是一个明智的决定。

随着您网站的发展和您拥有新的内容、服务以及通常增加的在线影响力，您的平均值必然会下降。 这是第一个问题：您正在对核心页面进行排名，这些页面可能与新页面甚至旧页面一起表现良好，而这些页面最初并不打算排名。

除此之外，还需要牢记消费者行为。 随着时间的推移，消费者行为正在发生巨大变化。 他们改变了，谷歌改变了，技术改变了——整个世界都在改变——所有这些都对搜索产生了巨大的影响。 结果，即使谷歌自己也证实了，在谷歌上进行的搜索中有 15% 是全新的和闻所未闻的，这一比例令人震惊。

搜索引擎和 SEO 总是需要时间才能变得准确和正确。 随着新查询不断出现在新内容之上（即使在您自己的网站上），平均数也会发生变化，有时甚至会发生巨大变化。 请注意这可能意味着什么，不能意味着什么，并确保您的 KPI 在页面或查询级别上反映这一点，但不能同时反映这两者。

转换率依赖

使用转化率 KPI 是许多企业选择推进的另一种方式，使他们的营销目标与总体业务目标保持一致，正如上述几点一样，如果做得正确，这不是一个糟糕的选择。 最大的问题是它很少。

许多 SEO 很快就会忘记目标创建的过程。 设定目标是让转化率作为一个整体运作的因素，而设定良好、适当和准确衡量的目标始终是这里与错误作斗争的系统中的第一步。

注册是一个常见的例子，而销售同时也是另一个例子。 这很好，但请记住单独衡量这些，而不是使用整体站点平均值，这很容易做到，尤其是在浏览分析工具时。

转化率 KPI 的另一个大问题是人们也经常忘记他们页面的目的。 如果正在使用博客区域与销售或潜在客户生成区域并排的常见站点结构，请记住这些页面的转换率不应该相同。 内容当然可以成为一种销售工具，但仅限于非常特定的情况。 除此之外，内容通常是一种支持或教育工具。

深入研究影响 KPI 的内容的转化率，请记住也要考虑会话的登录页面。 如果是在内容页面上，通常会回答查询，然后会话结束。

人们可能并不总是在他们选择参与内容的同一会话中购买。 这并不意味着您的转化失败了，相反，您可能只是将消费者推进了渠道中的下一步。 即使不包括某些页面 URL 部分或通过查看着陆页来计算这些数字也是明智的。

DA 增加

SEO KPI 中使用的最复杂、模糊且经常误导的在线指标之一实际上来自 Moz 的域权威 (DA) 或任何其他域评分工具。 这背后的最大原因是 DA 不是一个明确的指标，几乎不可能了解什么对其有影响以及它实际需要走多远。

人们经常争辩说，谷歌，就像 Moz 的 DA 一样，是不可能影响的，因为像 RankBrain 这样的服务在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占有一席之地——但 DA 是不同的。 它被各级营销人员誉为决定网站质量的叠加因素，它需要不断增长和不断扩展才能使网站获得最佳效果，这在某些层面上是正确的，但充其量只是一些。

Moz 的 DA 的问题远不止于此。 最初，存在可能导致过度优化的错误观念。 DA 不需要达到 100 就可以成为 SERP 上最好的站点。 站点不需要设置这些不可能的标准来达到第一位。

要记住的最基本的事情是，网站只是在与他们的竞争对手竞争。 每当一个站点进入下一组 10 个站点时，进展就会变得更加困难，这在大多数情况下会导致大量的精力浪费。

最重要的是，许多 SEO 采取的行动是为了确保 Google 不会通过手动操作或处罚对 SEO 造成任何损失，例如拒绝链接，这两者都没有被考虑在内，这会使事情变得更加复杂（尽管该服务也会让您陷入困境）。

最终在这里，DA 很棒，但它并不总是值得 SEO 中的 KPI。 在大多数情况下，页面权限是一个更好的指标，尤其是对于服务页面或反映竞争性查询的页面，但这还不是全部。 您不是在与 Google 或 Facebook 之类的网页竞争——只是在竞争您的利基市场。 密切关注最新的内容营销趋势。

概括

总的来说，一旦您理解了所有这些概念，对此的收获就相对较小。 最重要的是，规划是关键。 确保您准确了解自己的当前状况和未来状况。

确保您避免陷入营销领域中随处可见的一些误解，并将您的注意力集中在您的特定业务、利基市场和市场上。

如果您对自己的 KPI 不满意，请花时间单独研究您的 KPI，并始终花时间了解影响它们的进步。

更加了解您的关键字、您的网站和您的受众。 专注于为自己的 KPI 做好准备，并从那里开始工作。

成功只是一个好的计划。