公司更名 [2022 年战略指南]

公司品牌重塑是您经常看到的大公司和小公司都发生的过程。 品牌重塑涉及更改公司名称、企业形象、标志、营​​销策略等。

品牌重塑的目标是创建一个新的品牌标识，并将公司与可能与之相关的任何负面情绪区分开来。

不过，品牌重塑过程还有更多内容。 今天，我们将找出公司品牌重塑的原因，如何进行品牌重塑过程，我们将看看成功重塑品牌的组织的例子。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是重新思考公司营销策略的过程。 这包括更改公司名称、徽标、网站设计、营销材料等。

目的是改变人们对品牌的看法，并在其利益相关者、现有客户和潜在的新用户眼中开发新的品牌标识。

品牌重塑不一定需要对您的公司愿景进行全面重新设计，它可以部分完成——通过更改您的徽标或口号。 一般来说，品牌重塑分为三种类型：

• 品牌刷新。 这种类型的品牌重塑使您的品牌保持最新。 例如，您的徽标已经过时，或者您想更改调色板的某些方面。
• 部分更名。 您只想更改品牌标识的某些部分。 这可能是由于公司合并或新管理层进入公司。 例如，您需要组合两个徽标：您当前公司的一个加上您刚刚收购的公司的一个。
• 全面更名。 一切都必须过去。 您的整个品牌都采用了新的战略方向。 这背后的原因可能是您的公司推出新产品、钻研新市场、引入新的公司所有者等等。 全面品牌重塑的最终目标是与您的受众建立新的、更好的联系。

公司为什么要重塑品牌？

对于初学者来说，品牌重塑的成本通常占您年度营销预算的 5% 到 10%，在某些数字化转型的情况下，这可能意味着根据业务规模花费超过 60,000 美元！

尽管如此，一般公司每 7 到 10 年会进行一次某种品牌标识更改。 为什么公司要经历所有的麻烦来改造他们的品牌？

公司重塑品牌的主要原因

1. 名声不好。 您的业​​务可能会被负面和坏名声完全毁掉。 通过品牌重塑，您有机会重塑品牌的认知方式。
2. 品牌相似度。 您可能会意识到您的品牌标识与另一个品牌过于相似。 在这种情况下，不仅对可能混淆这两个品牌的客户不利，并使您的公司变得非原创，而且还可能以诉讼告终。
3. 公司收购。 您拥有多元化的品牌组合，并且您最近收购了一家新公司。 您当前的品牌可能会导致混乱，因此您需要想办法提升您的品牌并突出您的新产品。
4. 打入新市场。 当您进入一个新市场时，您需要考虑新受众的文化特殊性以及它与您当前的营销策略的关系。 您的徽标或口号对您当前的受众来说效果很好，但对您的新受众来说可能会令人反感或难以理解。 此外，您可以分析实际的市场动态，并想办法提升您的品牌。
5. 身份发展。 许多公司还没有完全形成自己的身份，或者他们有一个不一致和未完成的身份。 因此，为什么一家公司可能决定通过开始应用一致的品牌来完全重新定位自己，包括使用相同的标志、字体、调色板和设计类型。
6. 新管理层。 新的 CEO 总是带着新的想法和改变的愿望。 让企业从失败走向成功的最好方法之一就是重塑品牌。 就这么简单，你基本上是让人们知道：“我们不再是那个陈旧、沉闷的公司，我们现在是新的、改进的并准备好摇滚了。”

如何重塑公司品牌：3 种策略

您已经决定是时候为您的公司重新命名了。 太好了，但现在呢？ 您如何处理该过程并确保您已尽一切可能使其成功？

不用担心，我们将一起回顾三个最成功的品牌重塑策略。

1. 改变你的名字
2. 更改您的徽标
3. 倾听您的客户

1. 更改您的姓名

你知道吗，在欧洲，Twix 多年来一直被称为“Raider”？ 当公司决定在全球范围内使用“Twix”时，他们发布了一个新的口号： “Raider 现在是 Twix，没有其他任何变化。”

起初，更名受到了负面的欢迎，但从长远来看，它被证明是一个成功的改变。

2.改变你的标志

更改公司徽标是品牌重塑的轻量级版本。 毕竟，您确实保留了公司名称以及与之相关的所有内容。 尽管如此，更新公司的标志是几乎不可避免的一步。

您可能拥有最棒的徽标，但随着时间的推移，它一定会过时。 也许您已将新产品添加到您的产品组合中，并且徽标需要更新，以反映该新产品。

当然，人们可能会无缘无故地讨厌你的标志，在这种情况下，强烈建议创建一个新标志。

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3. 倾听你的客户

有时，改变的必要性来自客户的愿望。 如果是这种情况，倾听客户的反馈总是一个好主意。 通常情况下，业务增长与客户满意度齐头并进。

您会听取客户的意见，至少考虑根据他们的意愿进行更改，这听起来很自然，对吧？

重新命名的公司的好例子

现在，让我们仔细看看一些很好的品牌重塑示例，以帮助您更深入地了解如何处理这个过程。

谷歌广告

2018 年，时隔 18 年，Google AdWords 更名为 Google Ads。 最重要的是，Google 合并了 DoubleClick Bid Manager 和 Google Analytics 360，以创建 Google Marketing Platform。

为了做出改变，谷歌为他们的新服务展示了新的标志：

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在这个成功的品牌重塑活动示例中，Google 刷新了徽标和产品名称。 最棒的是，他们倾听了流行的用户需求，最终创造了每个人都乐于拥有的产品。

邓肯甜甜圈

Dunkin' Donuts 决定要更加强调他们的饮料、咖啡和快捷服务，因此他们将名称改为“Dunkin'”，因此他们也更改了徽标。

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一项调查显示，34% 的客户注意到名称更改，32% 的客户被新标识所吸引，只有 10% 的客户注意到新颜色。

邮件黑猩猩

流行的电子邮件营销平台升级为全方位服务的营销平台，因此 Mailchimp 决定更名。 他们做的第一件事是改变他们的标志：

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该公司还重新命名了他们的营销平台，完全专注于用户。 他们的新设计 100% 以用户为中心，而不是依赖于旧的和经过验证的营销规则，如多个标题等。

Instagram

Instagram 的品牌重塑起初令人震惊。 该公司决定他们的标志不再呈现整个 Instagram，这就是他们推出新标志的原因。

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这些变化是显着的——从旧的宝丽来相机到新的手机相机。 当然，这主要归功于 Instagram 的受众，主要是年轻人和现代用户。

基本上，公司不得不选择旧标志的旧的、脱节的感觉，以及所述标志的新的、现代化的版本。 选择了后者，即使一开始对这种变化感到百感交集，但随着时间的推移，它被证明是正确的选择。

Spotify

Spotify 已将自己确立为一个非常知名的品牌，尤其是在千禧一代这样的年轻一代中。 如今，实际上，每个人都知道并使用音乐流媒体服务。

尽管如此，该公司还是推出了一个新的、更新的标志版本，使用霓虹绿色，非常适合他们的派对开始感觉。

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对标志的调整相当简单，但有效。 这足以为品牌增添新鲜感，并使他们能够继续与他们的大竞争对手 iTunes 和 Pandora 竞争。

综上所述

公司品牌重塑是一个可以重振和重塑您的业务的过程，只要它执行得当。 说实话，您可能还需要一点运气来了解更改的正确时机。

然而，幸运会降临在那些值得拥有的人身上，所以在开始改造品牌之前做好准备：分析市场、研究竞争对手和受众，并确定您希望品牌与什么相关联。

归根结底，成功的品牌重塑可以让您的业务飞速发展并帮助您达到……好吧，天空才是极限。