公司品牌重塑是个好主意吗？
已发表: 2023-09-06品牌重塑。 这个术语经常让营销人员和企业主感到不寒而栗。 但公司重塑品牌总是一个坏主意吗？ 他们能做出正确的决定吗？
在这篇博文中，我们将探讨公司品牌重塑是一个好主意还是一个灾难。 从 Facebook 向 Meta 的转型，到有线电视巨头的品牌重塑，我们将探讨有效和无效的品牌重塑。
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为什么品牌重塑可能存在风险
品牌重塑可能是一场棘手的游戏，尤其是当您已经建立了一个强大的、知名的品牌时。 但出于某种原因，许多决策者被将业务愿景转变为新鲜事物的想法所吸引。
在某些情况下，这可能是一件有益的事情，但通常必须有一个很好的理由。 如果一家公司因为领导层不断变化的突发奇想而重塑自己的品牌，这可能不是一个好主意。
您的品牌是一个图标。 人们就是这样逐渐了解您的业务的。 当您过于频繁地更改它（或者根本不更改）时，人们将不可避免地感到困惑，因为他们很难理解为什么他们从您的企业收到的电子邮件现在以不同的名称显示在收件箱中。
对于潜在的品牌重塑，您应该考虑的第一个问题是：
您想通过品牌重塑来实现什么目标？
如果您的品牌具有积极的势头，那么您的目标应该是全力以赴实施现有的品牌策略，而不是让您的受众从内到外了解您的品牌。
当我们谈论公司品牌重塑时，我们真正关注的是那些将其整个身份从一种事物转变为另一种事物的公司。 以 Facebook 为例——它将整个名称和徽标从“Facebook”更改为“Meta”：
看起来完全不同，对吧？ 如果您不了解更多信息，您可能永远不会想到 Meta 和 Facebook 应该是同一家公司。
虽然他们的目标是冒险进入虚拟世界，但这给用户和企业带来了困惑。
教训在这里？ 如果流行品牌的名称与受众的需求不符，请勿更改。 在这种情况下，虚拟宇宙并没有像 Facebook 所希望的那样受到人们的强烈欢迎。
最近的一个例子可能会出现在你的新闻提要中，那就是 Twitter 更名为 X：
还记得我们所说的品牌决策者毫无根据的改变吗？ 这就是埃隆·马斯克异想天开的判断给他自己的公司带来了麻烦，可能导致数十亿美元的品牌价值损失。
但为什么？ 因为 Twitter 是一个家喻户晓的名字。 我们创建了动词来描述 Twitter 上的发帖。 该品牌巩固了自己作为世界顶级社交媒体平台之一的地位，在其生命周期内吸引了数亿用户。
通过这两个巨大的例子，我们进入了下一个要点。
标志设计的改变可以是巨大的
名义上的标志设计变化很少有那么具有颠覆性。
如果您渴望改造品牌的外观，那么主题的迭代可能是您的最佳选择。 这通常是让您的品牌适应每 5-10 年左右出现和消失的流行图形风格的最佳方式。
苹果
苹果的标志随着时间的推移而演变，但保留了其公司名称，以确保消费者的熟悉度：
请注意每个版本的 Apple 徽标的核心主题是如何呈现的。 他们每个人都有自己的主题，代表他们所处的时代。
事实上，苹果公司的品牌重塑做得非常好，以至于许多其他品牌也效仿了类似的做法，采用更倾斜的外观，然后最终回归到更扁平的设计。 我们看到微软在 Windows 7 到 Windows 8 中模仿了这一点。
松弛
然后是 Slack，它在 2019 年重新设计了标志设计，选择了更加风格化、专有的外观，这将为品牌形象注入新的活力。
请注意他们如何保留旧徽标中包含的核心元素。 当然，他们这样做并没有触及公司的名称。 这是一个品牌在没有严重偏离其根源的情况下实现美学变革的一个很好的例子。
品牌重塑何时发挥作用
到目前为止，这篇文章可能让人感觉非常片面，但以下是您可以而且应该考虑对整个公司进行品牌重塑的一些原因。
您的产品或服务已发生变化
如果随着时间的推移，你的品牌的核心能力已经发展并促使你寻求替代的收入方式，那么它可能会让位于总品牌 180。
特别是如果您的品牌附加了限定词，例如“Greg's Roofing Co.”，如果该公司开始提供屋顶以外的服务，那么稍后重新命名可能是有意义的。 在很多情况下，这就是公司升级为母公司的方式，创建专注于一种产品或服务的子公司分支机构。
负面品牌联想
没有人希望这是他们重塑品牌的原因，但尽管如此，这是放弃旧品牌名称并重新开始的正当理由。
如果您的品牌因服务或产品不佳而产生负面含义，那么品牌重塑可以帮助您摆脱这种包袱并获得新的积极吸引力。 以这种方式进行公司品牌重塑也可以向以前不满意的客户表达您正在留出改进空间，以纠正您过去可能犯的任何错误。
适应不断变化的价值观
这更多的是个案情况，但如果您的品牌不再与不断变化的消费者价值观产生共鸣，品牌重塑可以帮助您保持相关性并留住可能寻求不同产品的老客户。
成功品牌重塑的例子
苹果公司的品牌重塑方法提供了宝贵的教训。 当他们推出增强现实耳机 Vision Pro 时，他们并没有通过谈论人工智能或虚拟宇宙来使事情变得复杂。 相反，他们保持简单，了解他们的目标受众。
品牌重塑往往会让事情变得复杂，但苹果专注于简化以提供无缝的客户体验。
让我们来看看一些成功的品牌重塑，它们不仅改变了名称，还改变了观念：
- 巴塔哥尼亚齿鱼到智利鲈鱼：齿鱼听起来并不令人胃口大开，但智利鲈鱼却很开胃。 有时，名称更改可能会改变消费者对您产品的看法。
- 从仿皮到纯素皮革：这与其说是公司的品牌重塑，不如说是重新定义了一种材料，数十家公司随后将这种材料用作以更具吸引力的方式推销其无残忍皮革替代品的方式。 Pleather 成为“纯素皮革”，以符合客户对购买纯素皮革产品的高度重视。
- Charter 到 Spectrum：还记得 Charter 变成 Spectrum 的时间吗？ Charter 的服务声誉不佳，品牌重塑是完美的解决方案。 它不仅改变了公众的看法，而且使它看起来像是一个令人兴奋的新产品。 有时，您所需要的只是一个新的开始，尤其是当您的品牌形象严重受损时。
关于公司品牌重塑的总结：你应该这样做吗？
从理论上讲，品牌重塑可能是一个有趣的想法。 如果执行得当，它甚至可以增加新鲜感。 但对于彻底的品牌重塑来说，现实很少像幻想那样浪漫。 它们可能会引发一系列并发症，造成的麻烦比解决的麻烦还要多。
当然，它们可能会给你带来你渴望的节奏变化，但全面的业务重塑是一个严肃的选择，应该保留给最值得的场景，例如产品转移或公关原因。
除此之外，投资您已经建立的资产，并更多地关注如何更好地建立您的品牌。
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