Comscore 的新趋势报告显示美国 OTT 使用量大幅飙升
已发表: 2020-09-0130秒总结：
- Comscore 的 2020 年 OTT 状况报告着眼于 Covid-19 对 OTT 使用的影响，并概述了美国当前的 CTV/OTT 趋势
- 根据每个家庭的平均每日流媒体时间，从今年 2 月到 3 月，OTT 消费量大幅飙升。
- 2020 年 4 月，包括 Netflix、YouTube、亚马逊视频、Hulu 和 Disney+ 在内的“五大”流媒体服务共占 OTT 流媒体小时数的 83%。
- CTV 使用量增长最显着的是智能电视，2018 年 4 月达到了约 37% 的家庭，而 2020 年为 51%。
根据 IAB 的数字视频术语表，连接到互联网的电视的总称是“高级电视”。 根据 IAB，高级电视是“超越传统线性电视传输方法的任何电视内容”。 有两个与 ATV 相关的常用术语，我们将在本文中讨论。 它们是联网电视 (CTV) 和过顶电视 (OTT)。
没有 OTT 设备，您就无法拥有 CTV。 顶级电视设备包括流媒体盒/棒、游戏机、蓝光播放器以及智能电视。 例如，Google Chromecast 是一种 OTT 设备。
将其插入电视的 HDMI 端口，即可从多个娱乐应用程序（如 Hulu、Netflix 和 Spotify）流式传输内容。
智能电视省去了外部 OTT 设备。 他们可以自己直接连接到各种流媒体服务。
三星智能电视—来源：三星
试图了解 OTT 电视内容与所有流媒体视频内容的一个关键区别是，OTT 仅指在电视上流式传输的内容，而不是计算机或移动设备。
Over-the-top 包括来自视频点播 (SVOD)、免费 VOD 和交易 VOD（如 iTunes 或亚马逊点播）的订阅。
Comscore 于 2020 年 6 月发布的 OTT 状况报告揭示了由于 COVID-19 导致 OTT 收视率的近期变化，并涉及 2020 年与 2018 年和 2019 年的整体 OTT 趋势。
该报告着眼于来自超过 75 个 OTT 服务的 OTT 消费数据，涵盖了美国 OTT 使用的“绝大多数”
COVID-19 对 OTT 使用的影响
不出所料，根据每个家庭的平均每日流媒体时间，从今年 2 月到 3 月，顶级电视消费量大幅飙升。
下图说明了在 OTT 设备上流式传输内容的家庭数量从 2020 年 3 月 9 日之前相对平稳的每月 4400 万增加到之后的大约 3 亿，此后一直保持在 3 亿家庭范围内。
资料来源：Comscore OTT 现状报告（2020 年 6 月）
当 Comscore 将 2019 年同期电视使用量与 2019 年同期进行比较时，他们发现使用量激增不是季节性问题。
OTT 并不是唯一受病毒影响的电视消费类型。 Comscore 的研究显示，台式机和移动设备上的电视消费从 2 月和 3 月的 430 亿次访问量上升到 4 月的 64.3 次访问量，到 5 月底略有下降至 596 亿次访问量。
“五大”流媒体服务赢了……大
2020 年 4 月，包括 Netflix、YouTube、亚马逊视频、Hulu 和 Disney+ 在内的“五大”流媒体服务共占 83% 的过顶流媒体时间。
Comscore 指出，基于 HBO Go、Spotify、Pandora Radio 和其他公司的每户家庭小时数增加 17%，其他流媒体服务有增长机会。
从广告的角度来看，通过广告支持的服务覆盖更多家庭的潜力巨大，其增长速度超过了非广告支持的服务（如下表所示）：
资料来源：Comscore OTT 现状报告（2020 年 6 月）
CTV 设备的覆盖范围和普及程度不断提高
当 Comscore 根据设备类型（例如，PC/笔记本电脑与 CTV）比较流媒体视频的家庭覆盖率时，他们发现传统设备仍然比 CTV 更普遍。
然而，与 2018 年 4 月和 2019 年相比，这种趋势开始发生转变。
虽然从 2019 年到 2020 年，消费者对手机、台式机、PC 和平板电脑的使用逐年保持相当稳定，但与 2020 年相比，2020 年包括流媒体盒/棒、智能电视和游戏机在内的 CTV 的使用都出现了显着增加。前两年。
资料来源：Comscore OTT 现状报告（2020 年 6 月）
CTV 使用量增长最显着的是智能电视，2018 年 4 月达到了约 37% 的家庭，而 2020 年为 51%。
Comscore 报告中最有趣的发现之一是主流的 over-top 电视观看已经成为美国近 7000 万家庭，同比增长 520 万。 其他有趣的数据：
- 2020 年 4 月，普通家庭观看了 102 小时的顶级电视内容，持续时间为 18.7 天。
- 从 3 月到 2020 年 6 月，OTT 的三个月平均观看量同比增长了近 10%。
- 智能电视是快速增长的流媒体细分市场，与 2018 年相比，2020 年的总收视家庭数量增长了 22%。
人们仍在看有线电视
虽然 OTT 设备和 HBO Go 等订阅服务的使用率正在上升，但人们还没有准备好切断有线电视线。 Comscore 发现，近 60% 的 CTV 收看家庭仍在订阅有线或卫星服务。
与传统的电视和 DVR 观看相比，从 2020 年 2 月到 4 月，OTT 和 VOD（视频点播）的总观看家庭比上一年有所增加。 后两种格式略有下降。
同样，与 DVR 相比，人们花在观看 OTT 视频上的时间更多——但几乎没有。 与去年相比，今年后者刚刚开始超过前者。
OTT保持稳定
Comscore 的结论是，截至 2020 年 6 月，OTT 使用量的增长自 3 月以来保持稳定。 这包括扩大广告支持服务的覆盖范围，这为想要接触 OTT 连接消费者的营销人员提供了机会。
根据消费者总数和使用小时数，OTT 电视内容的消费量正在增加。 一旦 COVID-19 的直接威胁过去并且我们的生活恢复了一些正常状态，这种趋势是否会继续下去还有待观察。
即便如此，OTT 采用的趋势，特别是通过智能电视的使用，值得仔细审查。 在可预见的未来，消费者的观看行为很可能会受到永久影响。