关键词分析：2023 年权威指南

找到大量关键字是一回事，但了解哪些关键字对您的 SEO 活动真正有用则完全是另一回事。

关键词研究——发现关键词和搜索词的过程——只能带你到目前为止。 您需要进行关键字分析，以将选择范围缩小到最相关和最有利可图的术语。

您可以通过查看难度、每月搜索量、查询背后的搜索意图以及各个搜索词的转化潜力来执行关键词分析。 通过这样做，您可以发现最适合您的关键字。

今天，我将向您展示如何挑选最能补充您当前 SEO 策略的关键字。

什么是关键词分析？

关键词分析是关键词研究的第二阶段。 一旦您收集了竞争对手的博客文章以获取关键字提示，或使用搜索引擎发现了长尾关键字，您将如何处理它们？

不要过度扩展您的 SEO 策略来针对您找到的每个关键字。

虽然所有这些关键字都以某种方式与您博客的主要焦点相关，但有些关键字可能不适合您的域对象（我们稍后会讨论这一点）。

相反，您应该进行关键字分析，以确定哪些搜索词实际上可以使您的广告系列受益。

不仅如此，关键词分析还可以帮助您确定哪些关键词最重要。

具体来说，关键词分析可以帮助您定位您力所能及的关键词，并确定那些太难尝试的关键词。

它还可以帮助您确定网络搜索者在搜索词中使用某些关键字的原因，以便您可以创建更符合其搜索查询背后的意图的内容。

最重要的是，执行关键字分析可以帮助您确定首先定位哪些关键字。

例如，如果您已经对即将开始的旧石器饮食博客进行了关键字研究，并且您的关键字列表包括：

• 穴居人饮食
• 石器时代的饮食
• 旧石器时代的营养
• 狩猎采集者的饮食
• 无谷物饮食
• 健康脂肪
• 低碳水化合物饮食
• 草饲肉类

其中一些最初可能不值得瞄准，因为它们的竞争可能太激烈。 或者，有些可能不像其他那样与您的 SEO 活动直接相关。

那么，如何确定首先瞄准哪些目标呢？

除了使用常识之外，您还可以使用一些关键指标来确定要定位哪些关键字（以及暂时搁置哪些关键字）。

这些关键指标都可以使用 Semrush 的关键字概述工具进行分析。

这是研究过程中的关键词分析部分。

如何进行关键词分析

关键词分析可以通过检查关键词难度、每月搜索量、转化潜力和关键词的意图来进行。

使用 Semrush 的关键字概述工具，您可以执行以下关键字分析：

关键词难度

关键字难度，或“SERP 竞争”，是指给定关键字排名的难度。

关键字的难度取决于该关键字排名的其他域的权威级别。 例如，如果我将“paleo Diet”放入关键字概述中，则会出现以下内容：

在左侧的关键字难度部分，您可以看到该搜索词目前的得分为99%，表明其排名非常困难。

关键字难度是确定要使用哪些关键字的一个很好的指标，因为它反映了您自己对该关键字进行排名的机会。

在这种情况下，仅针对该关键字在 SERP 的第 1 页上排名几乎是不可能的。 这就引出了一个问题，作为初创网站，您应该将关键字难度的百分比设定为多少？

当我在工具中添加另一个关键字“狩猎采集饮食”时，会发生以下情况：

66% 比 99% 好，但仍然不理想。

Semrush 将其关键字难度百分比分为几个类别，其中包括：

• 0-14% = 非常简单
• 15-29% = 简单
• 30-49% = 可能
• 50-69% = 困难
• 70-84% = 困难
• 85-100% = 非常难

作为初创或低权威网站，您应该瞄准非常简单/简单的括号。 如果您不确定自己的权威分数，可以在 Semrush 的域名概述中进行检查，如下所示：

这里值得注意的是：关键字难度只是进行关键字分析时应该使用的几个指标之一。

您不应该仅仅因为某个关键字得分高而完全忽略它。 随着您的域名权限的提高，您可以开始定位得分更高的关键字。

同样，您不应该仅仅因为某个关键字的得分较低而将所有预算和时间都投入到该关键字上。 您还需要根据每月搜索量、搜索意图和转化潜力来判断关键字。

每月搜索量

您可以在关键字概述中看到的另一个指标是“数量”：

该指标是对您的关键字在一个月内在全国范围内的搜索次数的估计（Semrush 每月更新一次该指标）。 该数量越高，对该关键字的在线兴趣就越大。

您还可以检查任何给定关键字的国际、区域和历史搜索量（这将在您进行关键字分析的专业方法时受益 - 稍后将详细介绍）。

流量指标有几个好处，包括它允许您估计关键字的流量潜力。

以下是一个极高数量关键字的示例：

关键词“比特币价格”在美国的搜索量高达 610 万。 然而，就像“原始人饮食”一样，这个特定关键词的排名非常困难。

高搜索量几乎总是表明关键词难度高。

但是，您可以使用每月搜索量指标来比较几个关键字难度较低的关键字。 这将帮助您确定首先瞄准哪个。

每月搜索量在 100 到 1,000 之间通常是一个不错的起点。

但值得注意的是：搜索量也不完全是最可靠的关键字指标。 毕竟，结果只是一个估计，并且关键字排名的难度越低，结果往往会变得越不准确。

尽管考虑这一点很重要，但在关键字分析方面，搜索量永远不应该成为您的主要考虑因素。

转化潜力

仍在 Semrush 的关键字概述中时，您还应该检查转化潜力。 转化潜力是指网络用户购买您的产品、注册您的邮件列表等的可能性。

关键字的价值越高，转化潜力就越高，但如何衡量关键字的价值呢？

每次点击费用 (CPC) 可以最好地反映这一点，您可以在关键字概览工具的右侧找到该费用，如下所示：

该指标显示目前有多少广告商对该关键字出价。 高每次点击费用通常表示多个广告商竞标出现在 SERP 中的热门关键字。

如果该关键字的出价很高，那么它一定具有很高的转化潜力。 例如：

“Paleo Diet”当前的每次点击费用为 0.97 美元。 尽管这不是一个重要的价格，但它表明该关键字具有强大的转化潜力。

与不满足这四个要求的关键字相比，具有较低关键字难度、稳定的搜索量、良好的转化潜力以及与您的主题具有真正相关性的关键字绝对值得定位。

关键词意图

简单地在内容中包含关键字与“定位关键字”不同。 要准确定位关键字，您需要了解该关键字被搜索的原因。

误解关键词意图是很多内容出错的地方。 如果您的内容不能准确满足搜索者的需求，那么您的内容有何用途？ 除了看起来垃圾邮件和无关紧要之外，没有什么。

为了理解关键字，您需要了解网络用户在搜索查询中使用它们的原因。 然后，您可以构建回答这些查询的内容。

从搜索引擎的角度考虑搜索意图：Google 正在尝试创建一项服务，将搜索查询与相关信息源相匹配。

但是如何分析关键字以了解搜索意图呢？

您可以从对关键字进行分类开始。 主要搜索意图类别包括：

• 信息性——当用户需要有关某事物的信息时。 即，“打造六块腹肌需要多长时间？”
• 商业——当用户需要信息来帮助他们做出购买决定时。 即“增强肌肉的十大蛋白质奶昔”。
• 导航— 当用户寻找特定页面时，即“Strava 登录页面”。
• 交易性——当用户有特定的购买想法并准备购买时，即“购买一套哑铃”。

通常，您可以通过查看搜索词的措辞来识别关键字意图。 例如，“为什么……”通常会导致信息搜索，而“购买……”往往会导致交易搜索。

或者，您可以在 Semrush 的关键字概述工具上检查 Intent：

这表明“古饮食”背后的搜索意图主要是信息性和商业性的。

搜索意图会影响关键字分析的各个方面。 您不应该只查看每月搜索量而不查看搜索意图。

为什么分析关键词很重要

正如我们上面所探讨的，关键字分析是为了将相关且有利可图的关键字与那些阻碍您的关键字分开。

但是进行关键词分析对您和您的 SEO 活动有何真正帮助呢？ 就是这样：

它可以帮助您明智地进行预算

您可以熟练地挑选出具有转化潜力的关键字，而不是把钱花在不会转化的关键字上。 这样，您就增加了获得良好投资回报的机会。

它可以帮助您管理时间

了解每个关键字的重要性可以帮助您更好地规划内容策略时间表。 您可以专注于创建对您的域权限产生影响的内容，而不是浪费时间创建不会产生影响的内容。

它可以帮助您到达 SERP

您可以同时定位可以排名的关键字，而不是追逐不会立即排名的竞争激烈的关键字。

......并建立权威

一旦您到达几个低难度搜索词的 SERP，您就可以获得足够的域权限来定位更大、更具竞争力的关键字。

分析关键词还可以帮助您创建关键词地图

分析关键字可以帮助您完成 SEO 任务的另一个重要方法是网站映射。 事实上，它是如此有帮助，以至于这一点值得单独用一节来阐述。

如果您不知道：您需要创建一个关键字映射，以保持您的网站井井有条并避免关键字蚕食问题，即当您有多个页面针对同一主题编写并尝试对同一关键字进行排名时。

但是如何制作关键字图以及它与关键字分析有什么关系呢？

让我解释：

关键字映射是为网站的每个页面分配唯一的焦点关键字的过程。 网站的每个页面都应该围绕这个主要关键字构建——它表明了页面的目的，这有助于搜索引擎定义它。

主要关键字的一个例子是“古饮食的好处”。 您还应该准备好该关键字的变体以供交换，以避免您的内容显得过于垃圾。 例如，“古式饮食的好处”、“古式饮食的优点”等。

在每个页面上，焦点关键字（及其变体）将出现在 URL、标题和某些标题中。 在这个主要关键字下方，将有一个与主要术语直接相关的辅助支持关键字（或关键字簇，如它们所指的）列表。

理想情况下，这些辅助支持关键字应该散布在您的内容中。

当您研究和分析关键字时，您自然会建立主要术语作为主要关键字。 这些将是您希望在内容中直接解决的突出、流行的搜索词。

通过关键字魔术工具的帮助，您可以建立辅助关键字来帮助回答主关键字的搜索意图。

创建这些关键字簇有助于组织您的网站，因为这意味着每个页面都可以针对不同的关键字选择。 这会给您的网站带来秩序，并保持主题明确和独立。

您不会冒遇到关键字蚕食问题的风险，并且创建可靠且定义明确的关键字集群的最佳方法是什么？

通过进行关键词分析！

关键词分析工具

当我在下一节中详细介绍分析关键字的不同专业方法时，首先为您提供最佳使用工具的概述会很有用，尤其是在我们进入本指南的专业方法部分之前。

我使用的最好的关键词研究工具包括：

塞姆拉什

您应该让 Semrush 成为关键词研究和分析的首选套件。 它是一个多方面的工具箱，可以在 SEO 活动的各个阶段为您提供帮助。 它可以提供很好的关键字建议，查看您的反向链接配置文件，或帮助您执行竞争对手关键字分析。

谷歌分析

Google Analytics（分析）对于分析您网站上已有的关键字最有用（我们将在下面的分析关键字排名部分中对此进行更多探讨）。 这对于了解是什么引导访问者访问您的网站并确定如何在未来吸引更多访问者非常重要。

谷歌趋势

Google Trends 是一个可以让您分析关键词当前和长期流行度的工具。

这对于关键字分析非常重要，因为它可以帮助您确定一年中针对特定搜索词的最佳时间。 它还允许您查看特定关键字当前和过去的流行度峰值。

我将在下面的季节性和趋势分析部分详细介绍如何将 Google 趋势应用到关键字分析中。

谷歌关键词规划师

Google 关键字规划器主要用于关键字研究目的，但在整理关键字后，它也可用于彻底分析关键字。

您可以查看该工具建议的每个关键词建议的关键词数量、趋势、CPC 和竞争程度，如下所示：

这是否让您想起了 Semrush 的关键字管理器？ 嗯，它们的目的几乎相同。

然而，谷歌关键字规划师有一个小小的优势，那就是它完全免费，使用次数不受限制。

分析关键词：专业方法

现在我们已经介绍了如何确定搜索量、关键字难度、搜索意图、关键字的商业潜力（以及您需要的工具），以下是如何将您的关键字分析提升一个档次：

本地和地理目标分析

本地关键字（或有时称为地理定位关键字）是针对特定区域中的特定受众的关键字。

Google 喜欢帮助网络用户找到问题的直接答案。 因此，如果他们要搜索“我附近的水管工”，谷歌将查看您的位置设置并根据您指定的位置给出结果。

与其为您提供一长串美国所有水管工的名单，不如优先考虑您当地的水管工。

如果您的企业提供本地化服务或产品，您可以利用 Google 为网络用户提供本地结果的需求。

这可以通过在种子关键字之一旁边包含您的位置名称来完成。 即“纽约市的水管工”。

然而，要出现在“附近”、“本地”和“靠近我”等空间术语的搜索结果中，您需要更加具体。

如果您的管道公司位于中央公园附近，您的位置条款可以包括：

“中央公园”、“纽约市”、“110 街”和“曼哈顿”。

接下来，返回 Semrush 的关键字魔术工具，然后在搜索栏中输入“Plumber”，然后在“包含关键字”部分中输入您的位置术语（请务必取消选择“所有关键字”并选择“任何关键字”），如下所示：

然后，您将看到特定本地和地理定位关键字的列表，如下所示：

从这里，您不仅可以从这些关键字建议中选择相关的搜索词，还可以分析它们。

查看每个关键字的意图、数量、关键字难度和每次点击费用（显示在每个关键字的右侧），然后选择最适合您业务的关键字。

在此示例中，“管道工曼哈顿海滩”具有较高的访问量和每次点击费用，但关键字难度却出奇地低，如下所示：

因此，在您的内容中定位这个关键字是值得的。

季节性和趋势分析

季节性关键词分析涉及检查关键词的受欢迎程度如何随着时间的推移而上升和下降。 也许在夏季会定期搜索特定的搜索词，而在冬季则很少搜索。

例如，“圣诞树”作为一个搜索词，实际上只在一年中的一个月内受到关注。

您可以更好地组织您的内容策略和营销工作，了解特定关键字的流行度何时达到顶峰和下降。

趋势关键词分析是一种略有不同的做法。 它涉及查找当前搜索引擎流行语的关键字。 这些关键词可能不会经历每年的上升和下降，但目前它们的搜索量很高。

这些新兴搜索词最终将达到饱和并流行度下降。 但是，通过执行定期趋势分析，您可以在为时已晚之前识别新兴趋势。

那么，如何进行季节性和趋势关键词分析呢？

谷歌趋势是完成这项工作的最佳工具。 您可以使用它来分析一天、一周、一个月、一年、过去五年等等 — 一直追溯到 2004 年！

它的工作原理如下：

如果我输入一个您不会立即认为具有季节性相关性的关键字，例如“狗日托”，则该关键字分析工具将提供以下信息：

您可以看到，“狗狗日托”的受欢迎程度在 2022 年 6 月左右达到顶峰，然后在 2023 年 1 月再次出现。夏季高峰可能反映了假期前后寻求日托服务的人数较多。

一月份的激增可能反映了重返工作岗位后寻求狗帮助的人数。

如果向下滚动，您还可以检查大多数搜索是在哪些州进行的：

再往下，您可以查看相关主题和相关查询：

这不仅为您提供了进一步的关键字灵感，而且还为您提供了何时定位关键字“狗日托”的明确指示（也就是说，您是否应该运行与狗相关的博客！）。

为了让您了解如何执行趋势关键词分析，我们来看一个过去 12 个月的流行词：ChatGPT。

因此，“ChatGPT”在 12 月中旬左右经历了最初的小幅飙升，到 2 月初几乎翻了一番。 搜索兴趣在 2 月份保持稳定，并在 4 月份达到顶峰，随后略有下降。

也许 ChatGPT 作为关键词已经饱和，永远不会达到今年早些时候的高度。 或者，人们对聊天机器人重新产生兴趣可能会使其作为搜索词重新焕发活力。

不管怎样，你肯定需要将谷歌趋势纳入你的关键词分析中。

语音搜索的关键词分析

您还必须在关键字分析中包含语音搜索词，并将结果纳入您的内容营销活动中。

语音搜索词可能与常规搜索词截然不同，因此需要将其视为单独的实体。 语音搜索更接近人们实际说话的方式，而输入的搜索词往往更短，并且与自然的人类语音不同。

例如，语音搜索通常以谁、什么、为什么、何地和何时开始，并且类似于一个完整的句子，例如：

“制作巧克力海绵蛋糕需要什么原料？”

键入搜索通常会完全省略疑问词，并且更常见的是这样的：

“巧克力海绵蛋糕配料”。

如果您不针对这两种搜索方法优化内容，您将错失大量搜索流量。

要对语音搜索查询进行排名，您需要在内容中包含大量长尾关键字和问题关键字。

如果您将主要关键字输入 Semrush 的主题研究工具，您将获得一系列相关问题，可以帮助您对语音搜索进行排名。

您可以在概述部分的右侧找到这些问题：

通过在您的内容中包含一些“有趣的问题”（作为 H2、H3 或作为常见问题解答部分的一部分），您将增加语音搜索查询排名的机会。

但是，您不应只是随机挑选这些问题并将其粘贴到您的内容中，而应该首先通过关键字概述来运行它们以进行关键字分析。
就像我在这里所做的那样：

在这里，您可以看到“如何制作巧克力海绵蛋糕”的关键词难度最低，这绝对值得注意。

关键词差距分析

关键字差距分析是将您自己的关键字与竞争对手进行比较并识别他们排名而您没有排名的术语的过程。

这是使您的网站与直接竞争对手处于同一水平的一种方法，也是为您自己生成新内容创意的一种方法。 如果你无法填补这些空白，你的竞争对手将永远比你至少领先一步。

Semrush 的关键字差距工具是识别关键字差距的最佳关键字分析工具。 在这里，您可以将您的域名与四个顶级竞争对手进行比较。

举个例子，我将把我的域名与 Ahrefs、Moz、Wordstream 和 Search Engine Journal 进行比较。

首先，将每个竞争对手的名字放入关键字差距工具中，如下所示：

然后，您将看到关键字机会的基本概述（缺失的和弱的）以及显示关键字重叠的图表，如下所示：

由此，我们可以看到，Wordstream 和 Search Engine Journal 拥有您和所有竞争对手中排名最高的关键字。

如果将鼠标悬停在图表的中心，您将看到所有域共有多少个关键字：

在本例中为 92.8k！

虽然这很有趣，但它并不能真正帮助您研究关键字。
您会在图表下方找到真正对您有帮助的内容：

上表显示了您与竞争对手共享的所有关键字以及您缺少的关键字。

它还为您提供有用的指标，例如数量、关键字难度以及执行关键字分析所需的所有其他信息。

您可以在表格上方找到过滤器选项。 用于关键字分析的两个最重要的过滤器选项是“缺失”和“未开发”。

当我点击“缺失”时会发生以下情况：

这些是我网站内容中目前没有的关键字。

从分析的角度来看，这些关键词可能很难排名，但仍然值得关注（或添加到您的 Semrush 关键词列表中）。

在这种情况下，Semrush 为我提供了 45 页缺失的关键字。 第 40/45 页如下所示：

从关键词分析的角度来看，第二个选项“什么是网站标题”很有趣，如下所示：

它的搜索量高达 1.3k，但关键词密度低至 38%。 因此，值得在您的内容策略中包含此关键字。

关键字差距中第二个最有用的过滤器是“未开发”。 此过滤器会向您显示一个、两个或三个竞争对手使用的关键字，但其余竞争对手则不使用。

当您选择此过滤器时，会发生以下情况：

根据上面的示例，很明显，这个关键字分析工具并不总是为您提供我所描述的有用的关键字建议。

但是，如果您在“按关键字过滤”搜索栏中输入更具体的内容：

您可以稍微细化结果并发现更实用的关键字建议。 我决定在过滤器搜索中搜索“反向链接”。 经过一番滚动后，我发现了这个关键字：

“索引反向链接”的搜索量很高，合理的 KD 水平为 33%。 但是，目前只有 Ahrefs 和 Moz 在其内容中使用此关键字。

鉴于 KD 级别较低，如果您撰写了一篇以该关键字为主题的内容，那么您可能会对该关键字进行排名。

分析关键词排名

关键词研究和关键词分析是一场持续不断的战斗。 您可能在 SEO 博客文章（包括我的）中读过很多这一点，但对于这项工作的大多数方面来说都是如此。 即使在发布内容之后，您也必须继续分析关键字。

如果您不检查关键字并在必要时进行更改，那么您在查找和分析关键字方面所付出的所有努力都将被浪费。

幸运的是，有了合适的工具，检查所选关键字的效果水平并不是太费力。

例如，Google Analytics 可用于轻松确定吸引最多流量的关键字。

在 Google Analytics 上设置完成后，您可以通过转到“Acquisition”（获取）>“All Traffic”（所有流量）来检查您的关键字：

然后“频道”>“有机搜索”：

然后，您将看到一个表格，其中显示特定关键字的搜索数据。 它看起来像这样：

这能更容易一些吗？

您还可以检查以确保您的关键字允许您对预期的搜索查询进行排名，您可以通过以下方式查看：

“获取”->“搜索控制台”->“查询”，如下图：

然后，您可以跟踪大多数访问者登陆的页面，以及您的转化目标进度。

常见问题解答

进行关键词分析时必须避免什么？

您应该避免在进行关键字分析时仅检查一项指标，特别是每月搜索量。 虽然它似乎是最有前途的指标，但它并不总是能保证您的流量和转化。

高搜索量可能是季节性激增的结果。 或者，该关键字可能已经达到饱和，并且正在下降。 出于这些原因，始终值得关注该关键字在过去几个月中的表现。 检查其他指标也很重要，例如关键字难度。

关键词分析需要多长时间？

如果您使用高级关键字分析工具，关键字分析不会花费您很长时间。 例如，使用 Semrush 帐户，您可以在几秒钟内获得有关关键字难度、每月搜索量和转化潜力的信息。 同样，您也可以在初步关键词研究阶段以最短的时间找到关键词。

您的绝大多数时间应该花在围绕关键字分析结果规划和实施内容策略上。

关键词分析还有意义吗？

关键字仍然相关，因为它们既定义了您的内容策略，也帮助搜索引擎和网络用户了解您的内容的全部内容。 通过关键字分析，您可以确定需要在博客中讨论哪些主题。 它还可以帮助您更好地了解目标受众以及他们希望您回答的问题。

在另一个层面上，关键字分析可以帮助您确定有助于搜索引擎将您的内容与目标受众联系起来的关键字。 通过策略性地包含和放置某些关键字，您可以增加搜索引擎将您与特定搜索短语链接的机会。

我应该多久更新和完善我的关键字策略？

您需要至少每月检查一次您的关键字分析策略，并在必要时进行更新。 关于应该多久更新一次关键字分析策略并没有硬性规定。 但是，每个季度您都应该检查搜索趋势是否有任何变化。

例如，您还应该定期进行竞争性关键字分析，以识别新的关键字差距。 即使您达到了 SERP 的顶部，您也需要密切关注您的竞争对手以保持您的位置。