为什么联网电视广告将成为下一件大事
已发表: 2023-10-18广告领域再次发生转变，联网电视 (CTV) 正在引领这一变革。 电视广告仅限于传统的线性格式的日子已经一去不复返了。 如今，CTV 提供了一种更加动态、互动和有针对性的方式来吸引观众。
但这值得投资吗？
在这篇文章中，我们将深入探讨联网电视广告的细节以及它为何成为营销人员的首选渠道。
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什么是联网电视广告？
联网电视（通常缩写为 CTV）是一个在广告行业中流行了一段时间的术语。 从最简单的形式来看，CTV 是指任何可以连接到互联网的电视。
这包括智能电视、Xbox 和 PlayStation 等游戏机以及 Roku、Amazon Fire Stick 和 Google Chromecast 等流媒体设备。
以下是更详细的细分：
- 平台集成：联网电视广告显示在智能电视、游戏机或 Roku、Apple TV 和 Amazon Fire Stick 等可在电视机上实现互联网连接的设备上。 这些平台提供对流媒体服务和应用程序的访问，广告商可以在其中展示其广告。
- 有针对性的广告：与传统电视广告不同，CTV广告可以更精确地定位。 广告商可以使用数据根据人口统计、观看行为和地理位置等各种因素来定位广告。 这种定位水平与在线广告中的定位类似，使 CTV 广告更加高效且可能更加有效。
- 程序化广告：大部分 CTV 广告都是以程序化方式购买和销售，这意味着它使用技术和数据来自动化广告购买，使流程更加高效，并允许实时拍卖广告购买。 这还包括使用需求方平台 (DSP) 和供应方平台 (SSP) 来管理和优化广告活动。
- 测量和分析：与传统电视广告相比，CTV 广告为广告商提供了更好的测量和分析能力。 广告商可以实时跟踪广告效果，并相应调整广告活动，以最大限度地提高投资回报率。
- 互动性和参与性：CTV 广告可以是互动的，允许观众与内容互动，与传统电视广告相比，这可以带来更好的用户体验和潜在更高的参与率。
- 跨设备营销活动：广告商可以将其营销活动扩展到多个设备，为观众创造无缝的观看体验，无论他们是在电视、平板电脑还是智能手机上观看。
从线性电视到CTV的演变
传统电视通常称为线性电视，按照广播公司设定的时间表运行。 观众在特定时间收看自己喜欢的节目，广告商在这些时间购买时段，希望吸引观众的注意力。
然而，这个模型有其局限性。 其一，很难针对特定人群；其次，衡量这些广告的效果并不简单。
另一方面，联网电视则不同。
它基于互联网，这意味着它可以提供更具互动性和个性化的观看体验。 这种程度的定制也延伸到了广告商。 通过联网电视广告，营销人员可以根据年龄、位置甚至观看行为等特征来定位受众。
与旧的电视广告方法相比，这种方法要可控得多，旧的电视广告方法主要由“喷洒和祈祷”组成，只是希望能够到达目标受众。
央视广告的机制
那么央视广告是如何运作的呢？
联网电视 (CTV) 广告采用的程序化平台类似于 Google Ads 或元广告等在线广告中使用的实时数据驱动模型，可实现广告购买流程自动化并实现广告空间的实时竞价。 这有助于增强定位，使广告商能够根据各种参数确定受众、控制预算并为广告投放选择特定的节目或类型。
他们还可以设计跨设备活动，以在不同屏幕上获得一致的广告体验。 联网电视广告中的互动和多样化的创意格式促进了引人入胜的广告体验，有可能带来更高的参与率。
此外，CTV 广告还提供实时效果分析，使广告商能够通过展示次数和转化率等指标来衡量广告活动的有效性。 数字广告的即时性和精确性与传统电视的广泛影响力和观看体验的结合标志着电视广告的重大变革。
虚拟产品集成
但是等等，还有更多！ 除了传统广告之外，CTV 还提供了额外的品牌曝光途径。
想想一部流行的电视剧，其中的角色使用特定品牌的智能手机或喝特定类型的咖啡。 这是付费植入式广告。 现在我们可以更进一步。
例如，在 Amazon Prime 等平台上，广告商有机会将其产品集成到内容中，这一功能称为虚拟产品展示位置 (VPP)。 这不一定是知名产品； 任何为此广告机会付费的品牌都可以将其产品展示在该平台的电影或电视内容中。
- 虚拟产品植入：亚马逊广告的虚拟产品植入 (VPP) 允许广告商将其品牌整合到 Prime Video 和 Amazon Freevee 上现有的热门节目或预期即将发布的节目中。 此功能允许将批准的产品无缝插入内容中，甚至是后期制作：
- 微妙促销：这种形式的广告旨在通过将产品自然地融入到内容中来巧妙地促销产品，与传统广告相比，以一种侵入性较小的方式占领目标市场。
- 前景或背景放置：产品可以出现在节目的前景或背景中，与故事情节或场景自然契合。
这些类型的广告可以展示广泛的产品，而不仅仅是知名或知名品牌。 它为各种规模的企业提供了广告机会，可以在 Amazon Prime 等平台上的流行或相关内容中宣传其产品。
引领潮流的平台
说到中视广告，几个平台走在了前列：
- Hulu一直处于 CTV 领域提供定向广告解决方案的前沿，利用其广泛的观众数据为广告商提供精确的定位能力。 通过利用观众的偏好和观看习惯，Hulu 可以提供更加个性化的广告体验，从而为广告商带来更好的参与度和投资回报率。
- Netflix虽然传统上是一个无广告平台，但正在逐渐通过品牌合作和产品植入探索广告途径。 这些微妙的广告形式使品牌能够将其产品或信息有机地融入流行的节目和电影中，为观众提供非侵入性的广告体验。
- 正如我们在上面看到的， Amazon Prime提供独特的产品集成选项，例如虚拟产品展示。 借助 VPP，广告商可以将其产品无缝插入到 Prime Video 上现有或即将推出的内容中，从而打造更具吸引力和有机的广告体验。
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为什么营销人员纷纷涌向 CTV
据 MNTN 称，65% 的营销人员计划增加 CTV 广告支出：
与社交媒体和付费搜索等广告预算预计会减少的其他渠道相比，这是一件大事。
那么，是什么推动了这一趋势呢？ 对于效果营销人员来说，CTV 提供了更好的控制和跟踪功能。 Hulu、Roku 和 YouTube TV 等流媒体服务的兴起也促进了 CTV 的流行。
这一趋势背后的关键驱动因素之一是 CTV 对效果营销人员的吸引力。 与传统的电视广告不同，传统的电视广告通常感觉像是在黑暗中拍摄，而 CTV 提供的控制和跟踪水平对效果营销人员来说就像音乐一样。
通过联网电视广告，广告商可以针对特定人群、跟踪用户参与度，甚至衡量转化率。 这种细致的细节对于优化营销活动和最大化投资回报率来说非常宝贵。
Hulu、Roku 和 YouTube TV 等平台不仅改变了我们消费内容的方式，还改变了广告商接触受众的方式。 这些平台具有双重优势：庞大且活跃的用户群以及复杂的广告解决方案。
远离社交媒体和付费搜索
虽然 CTV 越来越受欢迎，但其他广告渠道却在衰落。 造成这种情况的主要原因之一是最近的隐私变化，尤其是在 iOS 设备上：
这些变化使得营销人员从社交媒体和付费搜索活动中获得相同的投资回报率变得更具挑战性。
此外，谷歌正在推出类似的隐私功能，使广告商更难跟踪用户行为。 这导致了社交媒体广告支出的减少，不是因为营销人员不愿意，而是因为他们无法达到与以前相同的效率。
隐私变化不仅影响社交媒体和付费搜索，还影响电子邮件营销。 跟踪点击次数和打开次数变得更具挑战性，导致人工指标无法准确反映营销活动绩效。
这迫使营销人员寻找替代渠道，而 CTV 似乎非常有效地填补了这一空白。
Duolingo 的创新方法：电视广告中的模因
在某种程度上相关的发展中，语言学习平台 Duolingo 用模因取代了电视广告。 他们利用 TikTok、Shorts 和 Reels 等平台通过模因推动病毒式传播。
这一策略非常成功，他们甚至建立了一个内部“病毒式团队”，专门专注于创建病毒式内容。 虽然这可能与 CTV 没有直接关系，但它确实凸显了适应新媒体和观众参与形式的重要性。
关于联网电视广告未来的最后思考
联网电视广告不仅仅是一种趋势，更是广告商接触受众并与之互动的方式的重大转变。 凭借其互动功能、更好的跟踪以及定向广告的潜力，CTV 为营销人员提供了充满希望的未来。
要点：
- 联网电视是未来的发展方向：凭借更好的跟踪、控制和广泛的平台，CTV 正在成为广告商的首选。
- 隐私问题正在扰乱局势：无法有效跟踪社交媒体和付费搜索的投资回报率正促使营销人员转向 CTV。
- 适应趋势是自然而谨慎的：无论是采用 Threads 等新渠道，还是 Duolingo 的 meme 等创新策略，关键是适应不断变化的环境。
由于传统渠道因隐私问题而变得不太有效，CTV 作为一种强大而高效的替代方案脱颖而出。 那么，联网电视广告值得吗？ 我们认为答案是肯定的。
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