如何像 SEO 数据分析师一样审核内容

您是否积极使用 Google Search Console 数据来获得更多流量？

这就是我们今天要与一个人讨论的内容，当他不忙于运行计算或准备 SEO 策略时，他正在与 Twitter 和 LinkedIn 上 SEO 错误信息的黑暗作斗争。 他是一名 SEO 专家和数据分析师，专注于 B2C 内容、网站和发布商。 热烈欢迎 Marco Giordano 来到 In Search SEO 播客。

在这一集中，Marco 分享了如何像 SEO 数据分析师一样审核内容，包括：

• 设置
• 定义目标
• 数据清洗
• 分析
• 见解和实施

1.设置

马可：谢谢，大卫。 如果我们必须开始，那么首先也是最重要的事情就是设置。 第一步是为您的项目设置正确的设置要求。 这本质上是您的 API 访问权限。 当您使用 Google 数据时，最好使用 API 而不是从界面中获取的摘录，否则您获得的数据会更少。 而且使用手动流程也更难。 理想情况下，如果您有一个开发团队，或者您可以自己完成，则可以使用免费的 Search Console API，并设置一些脚本或代码来调用此 API 来检索此数据。 这是最重要的一步，否则您将无事可做。

还有其他因素需要考虑，比如你必须拉动什么。 对大型网站或机构的建议是在云平台中创建云功能。 本质上，这是一个在谷歌服务器内的云上运行的功能，因此您可以将这些数据发送到 BigQuery，这是一个数据库存储，您可以在其中保证这些数据的安全。 好的。 这是最重要的东西。 您必须定义必须拉取的内容。 你只想要美国吗？ 你想要所有的国家吗？ 你想通过 URL 进行限制吗？ 这取决于您的项目。

D：这是使用 Google Search Console 数据获得更多流量的五个步骤中的第一步，这使我们进入第二步，即定义目标。

2. 定义目标

M：是的，你必须了解如何处理数据。 我把它放在第二位而不是第一位，因为如果你在做 SEO，你总是需要使用 Search Console，因为它是有机数据，所以无论如何你都需要使用它。 定义目标意味着了解你想在接下来的步骤中做什么。 因此，就分析而言，这就是您要分析某事的原因和内容，否则，您只是在原地打转。

举个例子，如果你在分析一个B2C内容网站，几乎总是要检查如何增加流量，以及如何在内容生产方面找到好的机会。 或者它也可以用于审计。 或者你们可以一起做。 重要的是你定义了明确的目标，并且你确定你为什么要在分析方面做某事。 您应该提出有关数据的问题，并对要问的内容和要搜索的内容充满信心。 因为否则，这只是一种探索。 哪个好，它就有意义。 但我认为对于SEO，在大多数情况下，你已经知道你想要什么。

D：那么，什么是设立好的目标的例子呢？

M：如果你有一个 B2C 内容网站，一个很好的问题是如何在流量方面提高一些集群。 我们在哪里有改进的余地？ 不是在主页方面，而是在添加更多内容或寻找新角度方面。 我该怎么做？ Search Console 数据为您提供了这个答案，因为您有很多查询。 即使您没有为它排名，它仍然是您研究所需的数据。

另一个例子是当你必须审核时，你可以询问哪些页面具有最高的潜力。 这可以是找到最有可能获得更多收入的页面的目标。 但是你如何定义最高潜力呢？ 那是另一个问题。

D：但是最大的潜力可能是最大的潜在流量，最大的潜在排名提升？

M：如果你是一个内容网站，你可以通过像 Mediavine 这样的广告提供商来管理数据，这取决于你在你的网站上做什么。 如果你在做联盟营销，如果你什么都不卖，光靠流量是没有用的，你必须卖东西。 因此，在这些情况下，您还可以整合其他数据，尝试了解在何处查找，或定义您自己的指标。

D：这是第二，定义目标。 这就把我们带到了第三个，数据清理。

3、数据清洗

M：在开始分析之前，您需要进行数据清理，或者所谓的数据处理。 本质上，您操纵数据以了解哪些对您的分析并非无用。 您仍然需要弄清楚您必须为分析删除什么。 例如，如果您有一个内容网站，在 WordPress 上，通常您不会删除标签类别和主题标签，因为主题标签用于站点链接并且您不关心站点链接，它们在分析方面没有用。 您不想分析站点链接，因为它们将获得零点击并夸大您的印象。 您将删除“页面”，因为分页不是您所需要的，您只需要文章。 您不需要分页，因为您正在衡量如何提高文章的访问量。 还有作者页面。 他们不应该根据有机流量进行排名，您不想对作者进行排名。 您应该将它们编入索引，但这不是我们分析的目标。 我们谈论的是内容，而不是获得更多的钱。 所以改进作者页面不会帮助你，因为它不是文章和博客文章的内容。

D：明白了，你可以为作者页面排名。 如果你有一个相对知名的作者，有时你可以获得流量。 但归根结底，该流量不会发生转换，因此这不是您目前要衡量的内容。

M：是的，没用，因为你只是想找文章。 这不是技术性的东西，它更多的是关于策略和内容。 这一点很重要，您不是来这里跟踪标签页或其他东西的，只是为了找到重要的文章，以便您可以改进它们并获得更多流量。

进行数据清理后，您还必须清理其他细节，例如查询。 通常，当你通过API拉取数据时，即使你的网站是英文的，你得到的是外国数据，比如日语查询，甚至是阿拉伯语，这是很常见的。 所以我删除了，特别是如果你是一个英文网站，因为它们对你的分析不感兴趣。 我还尝试删除所有无用的内容。 例如，如果您确定某些查询与您的业务无关，并且它们存在只是因为 Google 将您排在第 70 位，您可以删除它们。 结果是手动部分。 这是数据科学，它不是 SEO，你必须照顾好你的数据并删除你的分析不需要的东西。

D：那就是数据清理，需要做很多清理工作。 让我们继续第四点，分析。

4.分析

M：所以在分析期间，也就是实际工作发生的地方，我有一些流程，因为我只处理内容网站。 与电子商务、SaaS 或同时进行所有这些相比，它的范围更窄。 如果您只涵盖一种类型，则流程更容易。 我通常检查唯一查询计数，这意味着我计算我们的页面排名的唯一查询数。 所以没有重复也没有重复。 这是为了了解页面的权重。 当然，您必须小心，因为您也可以对排名较低的查询进行排名，或者对无用的查询进行排名。 但平均而言，唯一查询计数可以很好地表明页面的潜力。 如果您不考虑联属网络营销或其他货币数据，查询计数是衡量某些事物的最佳方式。 通常，您只想了解从哪里可以获得更多 B2C 查询，以便扩展您的主题。

另一件要检查的事情是零点击的页面数量。 为什么？ 因为如果您网站的 40% 是零点击页面，那么它可能不是一个好网站。 如果您要获得自然流量，并且告诉 Google 看看您的网站几乎有一半是不值得的，Google 会理解并惩罚您。 如果获得点击的内容与没有点击的内容之间的比例很差，那么这就不是一个好处。 这是你必须始终监控的事情，我每个月都这样做，因为对我来说它很便宜。

D：您是否非常积极地摆脱零点击页面或将它们重定向到其他页面？

M：不，我并不积极地摆脱它们，但我积极地寻找它们。 你必须找到他们，然后你决定。 因为如果这些页面被其他营销渠道（如社交媒体和时事通讯）使用，您可以保留它们，而不必删除它们。 如果他们有评论，如果他们有反向链接，我永远不会删除它们。 但是，如果它们与您的业务无关，即使它们获得了访问量，但没有获得任何潜在客户，这些页面也面临更大的风险。 或者它们是内容稀少且无法更新的零点击页面。 因此，如果它们没有恢复的机会，它们是薄页，内容薄弱或根本没有内容，我会修剪它们（删除它们），但这是最后的手段。 我不认为修剪是第一个解决方案。

D：让我们继续讨论第五点，洞察力和实施。

5. 见解与实施

M：第五是了解如何使用这些数据。 这是棘手的部分。 因为分析不容易。 但是找到代码很容易，因为它总是一样的。 你也可以问Chat GPT，那没问题。 问题是使用这些信息获得洞察力。 例如，我在第四步中没有说的是，他们通常还会检查点击次数最多的 10 个页面的流量百分比，以了解网站的风险，因为如果您的网站依赖 10 个页面来获得流量，这是一个风险。 因为即使一页失去一个位置，您也会遭受巨大损失。 因此，在第五步的洞察力中，这很重要，因为您必须了解如何使用我们刚刚学到的知识来提出解决方案。 我知道这个事实，那么我该如何改进网站或提供可操作的解决方案来降低风险？ 或者知道这些页面的查询计数很高，我怎样才能使这个主题多样化以获得更多的子文章或子主题？ 或者，如果我知道这些页面具有高利润潜力，我怎样才能赚更多的钱？ 我该怎么做？

一旦你从第四步获得信息，你就必须制定一个策略（这就是 SEO 发挥作用的地方（这对你必须做的事情很有意义才能带来结果。好吧。这是最难和最具挑战性的部分。因为首先，你必须正确清理数据。如果你不这样做，你可以做其他步骤。然后你必须理解你刚刚做了什么，因为这样做是不够的。你必须非常聪明并且在第二步中了解您想要什么或必须合并什么，等等。

D：我敢肯定 99% 的 SEO 会认为我可以做 B，我可以使用 Google Search Console 做更多的事情。 那里有很多机会。

帕累托泡菜 - 聚类

让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

M：聚类。 句号。

聚类关键字搜索，将关键字分组在一起。 有一些工具可以为内容制作节省大量时间。

D：您有什么特别推荐的工具吗？

M：关键词分析。

D：好的，很好。 显然，这会引导您的内容制作策略。

M：当然，你还有一些手工工作要做。 你不只是拿起工具去做。 但这个过程是一个很好的伴侣，因为你可以选择一个关键字列表，写，看看它们是否是 SERP 中的一些常见域，这是检查你是否必须创建一篇或多篇文章的最佳方法，并且你'我会得到一份清单，以便您了解该怎么做。 就努力和成本的权衡而言，这是最好的 SEO 活动。 我的意思是，如果你为一个工具付费，那是相当昂贵的，所以对于自由职业者或小企业来说不是这样。 但考虑到你做关键词研究，它并没有那么昂贵，因为你偶尔做一次，而不是每天做一次。 所以是可行的。

D：偶尔一次，一年一次，一个季度一次？

M：这取决于项目的情况和范围。 如果这是一个超级动态的项目，我有时每周都会这样做。 但其他时候是每三个月一次。 没有神奇的数字。 我会说项目的范围和预算决定了研究。

D：大卫·贝恩，我是你的主持人。 您可以通过在 Twitter 或 LinkedIn 上搜索 Marco Giordano 找到 Marco。 Marco，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

男：没问题。 再见。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集并注册免费试用 Rank Ranger 平台。