内容创建：绝对是您需要知道的一切

说我疯了，但是没有内容就无法营销业务。 您的客户看到的广告？ 内容。 他们在点击您的广告后登陆的页面？ 内容。 他们一年前阅读的博客文章让他们首先熟悉了您的品牌？ 内容。 时事通讯、约会提醒文本和帮助文章？ 内容。

您的潜在客户和客户之间的所有交流都通过内容进行。 你产生这些线索和客户的方式首先是通过——你猜对了——内容。

但是，如果您不知道如何正确地创建内容，那么创建内容可能是一个艰巨的过程。 因此，在本指南中，我将向您展示如何创建有效、引人入胜的内容来推动您的业务目标，同时又不会让您在此过程中失去理智。 我们开始做吧。

目录

• 什么是内容创作？
• 内容创作和营销
• 内容创作类型
• 5步内容创建过程
• 内容创作技巧

什么是内容创作？

内容创作，嗯，正是它听起来的样子。 这是创建（或制作、鼓吹或搅动）内容的过程。 出于什么目的？ 您可以创建内容来启发、教育、说服、说服、争论、支持、表达等等。 什么样的内容？ 好吧，这个清单也可以继续下去。 内容几乎是您的受众可以使用的任何形式的媒体——书面、口头、视频、音频等等。

来源

内容创作和营销

虽然内容创作的技术定义相当广泛，但它往往是内容营销的同义词。 在这方面，内容创建是创建与目标受众产生共鸣并有助于支持您的业务目标的内容的过程。 因此，您并不是为了在这里表达自己而创建内容。 您在创建它时考虑了特定的角色、漏斗阶段和 KPI。

内容创建可以应用于漏斗任何阶段的内容。

在下一节中，我们将介绍一些流行的内容创建类型。

内容创作类型

除了为渠道中的各个阶段制作内容外，您还应该创建各种内容类型。 以下是营销中内容创建的一些常见形式。

SEO内容创作

SEO 内容创建是指编写以关键字为目标的文章和网站页面。 关键字是您的理想客户在 Google 中输入的字词和短语。 您可以执行多种页面优化，以便 Google 知道为这些搜索提供该页面，并让您的受众点击您的结果。

博客内容创作

博客内容创建涉及针对与您的受众相关的主题撰写高质量、以关键字为目标的长篇文章（那里有很多连字符）。 目标是为这些关键字排名，为您的网站产生合格的流量，展示您的专业知识，并获得潜在客户的信任。

但并非所有博客内容创建都必须以 SEO 为中心。 许多企业使用博客文章来分享产品和服务更新，并深入了解他们的文化和核心价值观。

社交媒体内容创作

社交媒体内容创建与 SEO 内容创建一样重要，但它与关键字的关系较小，而与信息的外观和传递有关。 最好的社交媒体帖子具有视觉吸引力、易于快速消化并具有个性。

社交媒体内容的创建将根据您为其创建内容的社交媒体平台而有所不同——一个伟大的 Facebook 帖子创意将不同于 Instagram，后者将不同于 LinkedIn、TikTok 或 Reddit。

视频内容创作

视频内容创作包括一小时的网络研讨会、五分钟的快速提示、三分钟的解释视频、30 秒的电视广告、YouTube 上的 6 秒保险杠广告，甚至是 Facebook 上的无声幻灯片式广告。

虽然视频非常吸引人，但视频内容创建可能会占用大量资源。 使用我们的技巧在预算范围内制作视频广告内容，这样您就可以最大限度地利用时间和预算。

B2B内容创作

B2B 内容创建是为 B2B 营销创建内容的过程，即企业对企业（与企业对消费者或 B2C 相对）。

B2B 营销与 B2C 营销的区别越来越小，因为归根结底，您仍然以个人为目标，您的内容应该同样友好和定制。

但是有些内容类型对于 B2B 比 B2C 更受欢迎，例如案例研究、最佳实践、操作指南和行业趋势。

来源

其他形式的内容创作

内容创作的其他形式不计其数，但值得一提的是：

• 网站内容
• 邮件内容
• 电子书和指南
• 网络研讨会
• 销售支持
• 音频内容

5步内容创建过程

那么你如何着手创造伟大的内容呢？ 每个内容营销人员都会根据他们的个人喜好、业务、目标受众、内容团队规模以及他们可用的资源而采用不同的方法。 但是这些方法都遵循一个相当通用的过程。 让我们来看看：

1.构思

有多种方法可以为您的内容提出主题创意。 这包括关键字研究、深入了解您自己的网站和社交媒体分析、咨询销售和支持团队以了解常见问题解答、竞争研究和反馈调查。 有一个地方可以存放想法是个好主意。

使用 WordStream 的免费关键字工具为您的内容获取主题创意。

2. 策划

内容创建不应该只发生在一个会话中。 应该始终涉及一些计划和准备。 概述内容的关键部分，这样您就可以确保它与标题和目的保持一致。

我们的 SEO 优化博客文章大纲和模板将为您提供帮助！

您可能还想制定时间表，让自己和他人负责。

3.创作

现在是您开始使用内容填充大纲和列表的时候了！ 肉和土豆。 我的建议是在这里自由行。 你以后总是可以削减。 特别是对于博客文章，您甚至可能最终写得足够多以在一个主题集群中生成一些不同的帖子。

4.编辑

这是当您返回并确保内容是：

• 简洁明了
• 语法正确
• 用正确的声音
• 紧跟主题和目标
• 有道理且直观

根据您的团队规模和方法，编辑阶段可能有几个阶段。 请记住：完成胜于完美。 对于网络内容，您可以随时返回并进行更新或改进。 不要执着于让它恰到好处，否则你永远不会发布！

使用我们的内容编辑指南，帮助您在内容创建过程的这个阶段确定任务的优先级。

5. 推广

现在是分发您的内容的时候了。 使用多个渠道来覆盖尽可能多的受众并充分利用您的努力。 这包括您的网站、电子邮件和社交媒体平台。 并且不要害怕定期重新出现相同的内容。 你的观众总是在增长。 也可以在内部分享您的内容，因为您的团队成员（尤其是 B2B 团队）可以扩大您的影响力。

内容创作技巧

让我们以一些关于如何创建有效内容以及如何高效地创建内容的技巧作为结尾。

1. 确定谁和为什么

每个内容都应该为具有特定目的的特定受众创建。 例如，如果你要做一个网络研讨会，你决定的主题、你创建的演示文稿、你发送的促销电子邮件的定位以及你为其创建的广告和社交帖子都将取决于你想要的人参加网络研讨会以及您的目标是什么。

2. 建立意识水平

同样，请确保您了解目标受众对每条内容的认知程度。 在整个买家旅程中，存在痛点意识、问题意识、解决方案意识和品牌意识。 确保您知道您的受众对您正在创建的特定内容的认知程度，以便您可以使用最能引起共鸣的语言。

如果您还没有，请使用我们的提示和模板来创建客户旅程地图。

3. 依靠数据

很多时候，内容营销被误解为纯粹的右脑。 但事实是，如果你想要一个真正产生潜在客户的内容营销策略，那么内容创建需要大量的数学和数据。 你需要：

• 注意关键词数量和竞争水平。
• 建立内容营销 KPI，以便您可以为您的内容设定可衡量的目标。 例如，流量数量、转化率和总体投资回报率。
• 跟踪 SEO 指标，例如页面停留时间、页面速度、反向链接、域权限等。

比你想象的更频繁的是，我们发现我们认为我们知道我们的观众最喜欢什么，但数字显示并非如此。 使用数据作为指南针，让创造力从那里流动。

4. 以重新利用为目的进行创作

内容的美妙之处在于它有多种形式，你可以从一个片段中获得大量的里程。 重新利用是内容创建者最好的朋友。 写一篇带有图片的彻底的、关键字优化的博客文章，你不只是有一篇博客文章。 你可以把它变成任何或所有这些：

• 链接的社交帖子。
• 未链接的社交帖子（例如只是图片、摘录或快速花絮的统计数据）。
• 一份 PDF 指南（这些是很棒的铅磁铁）。
• 视频或幻灯片。
• 网络研讨会。
• 在博客文章摘要中列出项目。
• 通讯项目。

来源

专注于与您的受众超级相关的目标主题（这就是数据很重要的原因！），您会发现创建大量引人入胜的内容并不像您想象的那么难。

5.坚持常青话题

与上述类似，您的大部分内容应该是常青树。 内容创作，无论您为自己制作的多么容易，仍然需要花费时间和精力。

让你花的每一分钟和每一美元都物有所值的最好方法是关注人们永远感兴趣的永恒话题，而不是会飙升然后消失的趋势和时尚。 与不断追逐最热门的话题相比，不时进入并修饰常青内容要容易得多。

6.保留内容库

最后一点，保留所有内容的库，以便团队中的每个人都可以看到现有的内容。 这不仅可以确保您的内容得到最多的使用，而且还可以防止不必要的内容再创造和内容激增。 这是在浪费时间，而且您的消息会变得不一致。

此外，内容库允许您跟踪更新常青内容。 我们的内容审核模板将在这里派上用场！

7. 有一个编辑日历

一定要创建一个编辑日历。 内容创建不是孤立发生的。 您将同时开发多个部分。 编辑日历将帮助您跟踪所有进展情况、根据需要确定优先级、让其他人负责并提前计划。 此计划特别有益，因为它可以帮助您提出每月主题并使您的内容更加连贯。

8. 建立风格指南

最后，有一个风格指南，这样任何人都可以参与并帮助创建内容，同时保持品牌信息的一致性。 风格指南可能包括但不限于：

• 说话的语气
• 词汇（引起共鸣的术语，不引起共鸣的术语）
• 语法和文学偏好
• 图像的注意事项

内容创作总结

好吧，我可以肯定地说，我刚刚参与了关于内容创作的内容创作。 我的脑袋疼。 所以我打算就此打住，但在回顾过程和技巧之前不会。

无论您是创建 SEO 内容、博客内容、社交媒体内容、视频、电子邮件还是 B2B 内容，请务必使用这些内容创建技巧：

1. 确定谁和为什么
2. 建立意识水平
3. 靠数据
4. 考虑重新利用而创造
5. 坚持常青话题
6. 保留内容库
7. 有一个编辑日历
8. 建立风格指南
9. 遵循 5 步内容创建过程：构思、计划、创建、编辑和推广

有了这些技巧和流程，您就可以顺利地创建出色的内容，这些内容可以推动您的业务目标，并且值得您花费时间和精力。