内容创建：基于支柱内容的策略

内容创建在建立品牌的在线形象和提高参与度方面发挥着关键作用。 为了最大限度地发挥您的努力并取得卓越的成果，发挥品牌支柱内容的潜力至关重要。

在这篇博文中，我们将探讨如何利用支柱内容来大幅提升您的产出、扩大影响力并吸引目标受众。

那么，让我们深入了解一下吧！

杰奎琳·福斯特

需求生成营销，Lever.co

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什么是支柱内容？

支柱内容，也称为支柱页面，是一种内容营销策略，涉及围绕中心主题或主题创建全面且深入的内容。

支柱内容的目的是作为涵盖特定主题所有基本方面的基础资源。

支柱页面通常提供主题的广泛概述，解决关键子主题并提供每个子主题的更详细内容的链接或引用：

将其视为展示您在特定领域的知识和权威的核心内容资产。 它可以是博客文章、播客片段、视频或与您的优势和偏好产生共鸣的任何其他格式。

支柱内容可以用很多不同的方式定义，但出于本文的目的，我们将其定义为您的组织最擅长制作的内容，无论是书面内容、视频内容、播客、图形，你说吧。 其他内容应被视为第三优先事项，以补充和支持您的主导内容。

从本质上讲，“支柱内容”就是你擅长做的事情的表现和表达。 您也许能够涉足其他内容领域，甚至能够胜任，但支柱内容仍将是您每次都可以可靠地淘汰的内容类别。

支柱页面的好处

支柱内容提供了人们在一个地方搜索的更广泛的信息。 其他好处包括：

• 在网站页面上花费的时间更长。 可供用户消费的内容越多，他们花在消费上的时间就越多。
• 跳出率降低。 如果用户在您的网页上找到了他们想要的内容，他们就不会返回 Google 寻找其他来源。
• 反向链接和大量社交媒体分享。 支柱页面被广泛且频繁地共享，尤其是在特定空间中的影响者之间。
• 在您的博客或网站的整个生命周期中获取流量。 支柱内容是常青内容，因此其价值不会随着时间的推移而减少。
• 谷歌排名较高。 高字数、分享和反向链接都将有助于提高 SERP 的可见性。

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内容萌芽的力量

内容萌芽是一种营销概念，可让您最大限度地发挥支柱内容的影响力。 通过扩大其覆盖范围并在各种渠道中重新利用它，您可以与更广泛的受众互动并实现指数级增长。

让我们探讨一些扩大内容萌芽力量的关键策略：

• 拥抱不同的社交网络：不要将自己局限于单一的社交网络。 拥抱各种平台，包括 Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok、YouTube、Facebook、Reddit 等。 每个平台都提供了与特定人群建立联系并与目标受众互动的独特机会。
• 利用视频内容：视觉内容具有高度吸引力，并且有可能吸引大量受众。 考虑根据支柱内容创建视频内容，例如 YouTube 视频、直播或网络研讨会。 视频可以在多个平台上共享，并且具有高度可共享性，从而提高内容的覆盖面和可见性。
• 利用视觉的力量：视觉内容创作不仅仅是视频。 它还包括引人注目的图像、信息图表、幻灯片和交互式图形。 视觉效果可以更有效地传达信息，增强用户体验并增加社交媒体参与度。 创建具有视觉吸引力的资产，捕捉支柱内容的精髓，并在相关平台上共享它们。
• 优化 SEO：通过合并相关关键字和元标记，确保您的内容针对搜索引擎进行优化。 进行关键字研究，以确定与您的支柱内容相关的高价值关键字。 将这些关键字自然地包含在您的博客文章、视频和其他格式中，以提高您在搜索引擎结果中的可见度。
• 跨格式重新利用：不要将自己局限于单一格式。 将您的支柱内容转换为各种格式，以满足不同的喜好。 例如，将播客剧集转录为博客文章，提取社交媒体标题的关键点，以及将视觉内容重新调整为可下载的指南或电子书。 通过提供不同格式的内容，您可以吸引更广泛的受众并提高参与度。
• 与有影响力的人合作：与有影响力的人或行业专家合作可以显着扩大您的内容的影响力。 确定与您的利基市场相符并协作创作内容的影响者。 这可以包括客座博客文章、联合视频或共同主办网络研讨会。 向受众展示您的支柱内容将使您的支柱内容暴露在更广泛的网络中，从而增加您网站的流量。
• 在社区论坛上分享：参与与您的内容相关的利基社区和论坛。 参与讨论、回答问题并分享宝贵的见解。 通过提供有用且相关的内容，您可以将自己确立为社区中的权威，并吸引可能对您的支柱内容感兴趣的潜在关注者。
• 电子邮件营销：利用您的电子邮件列表来分发您的支柱内容和相关衍生品。 根据订阅者的兴趣和偏好对他们进行细分，并相应地定制您的电子邮件。 包含内容的片段、链接或摘要，并鼓励收件人通过访问您的网站或订阅您的社交媒体渠道进一步参与。

最大化您的支柱内容输出

为了举例说明内容萌芽的工作原理，让我们考虑一个播客剧集的示例。 想象一下，您录制了一个三小时的节目，其中包含有价值的见解。

以下是重新调整其用途的方法：

• 博客文章：将播客的关键要点转变为综合性博客文章，突出要点并提供额外的背景信息。 这种书面格式吸引了喜欢深入分析和参考资料的读者。
• LinkedIn 和 Twitter：将播客节目分解为更小的片段，并将它们作为发人深省的 LinkedIn 文章或引人入胜的 Twitter 线程进行分享。 这种方法使您能够迎合不同的平台并吸引不同的受众群体。
• YouTube 视频：从播客中提取最引人注目的片段并创建独立的 YouTube 视频。 这些视频可以充当预告片，引导观众观看完整的播客剧集，并提高您在流行视频共享平台上的影响力。
• 社交媒体短片：从播客节目中制作简短、引人入胜的片段，作为日常或常规短片在 TikTok、Instagram Reels、Facebook Stories 和 YouTube Shorts 等社交媒体平台上分享。 这些小视频非常适合在快速滚动的环境中吸引注意力。

• 视觉内容创建：利用支柱内容生成具有视觉吸引力的内容资产，例如信息图表、幻灯片或交互式图形。 视觉内容可以增强参与度，并使复杂的想法更容易被观众理解。
• 内容策划：将多个播客剧集中最有价值的见解编译成策划的内容片段，例如“十大技巧”或“最佳实践”文章。 这种方法可以让您巩固您的专业知识，并为您的受众提供易于使用的资源。

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扩大您的内容分发

实现 10 倍的输出并不仅仅在于重新调整内容的用途；还需要重新调整内容的用途。 它还涉及最大限度地扩大其在不同平台上的影响力。

以下是需要考虑的几个关键因素：

• 社交网络多样性：拥抱多个社交网络，包括 Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok、YouTube、Facebook、Reddit 等。 每个平台都有其独特的用户群，通过在所有平台上展示，您可以增加接触不同受众群体的机会。
• 算法优化：不要回避在多个网络上发布相同的内容。 算法确保只有一小部分关注者看到每个帖子。 通过使内容分发多样化，您可以增加接触更多受众的可能性。

如果您正在寻找有关内容再利用的灵感和战术指导，Vanessa Lau 是一个很好的例子。 在我们当前的内容创作氛围中，她创造和重新利用内容的能力很难匹敌。 另一个汲取灵感的重要来源是加里·维 (Gary Vee)，他通过视频内容蓬勃发展，激励企业主运用自己的技能获得优势并取得成功：

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关于利用支柱内容发挥自己优势的最后一句话

希望您对如何通过优化内容创建来有效地开发和利用您的品牌最擅长的方面有了更好的了解。

请记住，只要您坚持自己的核心能力，并根据这些优势制作权威内容，您就会成为所在行业的思想领袖。

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改编自我们的营销学院播客。