受众并不关心人工智能是否创建了您的品牌内容

谁在乎谁创建了内容？

当然，创作、录制或制作它的人会关心。 也许，他们的父母也是如此（如果我的个人经历可以作为参考的话。）

也许，如果这个人是所在领域的知名专家或名人，出版商会关心，因为他们的参与会引起更多关注。

但对于大多数人来说，作者身份并不重要。 然而，考虑到围绕生成内容人工智能的大量讨论，你可能会认为确实如此。

结果才是最重要的

一些人认为，人工智能制作的内容很少能与经验丰富的人类作家一样好。 鉴于我看到了多少初稿，我不确定这一点，但让我们假设一个前提。

Jess Fortet 在 Jounce 博客上写道：“人类作家带来了人工智能生成的文案可能难以复制的创造力、情感和细微差别。 在情感层面上与读者建立联系的能力可以将人类生成的内容与人工智能生成的内容区分开来。”

是的，人类可以带来创造力、情感和细微差别。 但不幸的是，这并不是很多品牌评估其内容营销的方式。 正如 Eliyahu M. Goldratt 25 多年前在《关键链》中所写：“告诉我你如何衡量我，我就会告诉你我会如何表现。”

评估内容营销的成功与否围绕内容对买家旅程的影响。 这就是人类创作者为他们的内容营销带来的东西。 他们关注关键词、标题、长度、元描述等属性。他们考虑号召性用语，以激励内容消费者采取下一步行动。

谁创建了内容在内容营销中并不重要。 重要的是内容是否满足了受众和品牌的需求。 对于观众来说，这就是信息或娱乐。 对于品牌来说，这就是买家旅程中的点击和其他操作。

谷歌不是说它关心谁创建了内容吗？

是的，我知道，谷歌曾表示人工智能生成的内容违反了其指导方针，因此将其归类为垃圾邮件。 但我相信这个声明，就像我的老师警告我们的班级，他们可以判断我们是否没有读过这本书或只是使用了 CliffsNotes 一样。 （根据我的成绩，我不同意，尽管我没有告诉他们。）

今年早些时候，谷歌澄清了其指导意见：“使用自动化（包括人工智能）生成内容，其主要目的是操纵搜索结果的排名，这违反了我们的垃圾邮件政策。”

但谷歌认识到，并非所有自动化（包括人工智能生成）都是垃圾邮件。 “人工智能有能力将表达和创造力提升到新的水平，并作为帮助人们为网络创造精彩内容的关键工具，”它写道。

坦率地说，我不确定人工智能创建的内容到底需要多棒。 毕竟，考虑一下内容农场或工厂已经存在了多久。 如果这些高产量、低工资的工厂的内容不能提供以搜索为中心的结果，那么他们的业务肯定不会长久。

因此，如果内容提供了 Google EEAT 指南的基础知识——经验、专业知识、权威性和可信度，Google 就会将其提供给搜索者。

人工智能透明度并不是必需的

一些人认为，如果你发布人工智能生成的内容，你应该向观众披露。

作为版权问题，我明白了。 美国版权局对人工智能生成的内容发表了意见，指出只有人类创作的内容才能受到版权保护。

但观众并不需要内容创建的透明度。 如果他们这样做了，那么为什么数百年甚至数千年以来它都没有成为出版规范？

在我职业生涯的早期，我是一家日报的城市编辑，当时我看到记者车后窗上有一堆剪辑和一个文件夹。 （是的，很久以前，这些文章实际上是从报纸上剪下来并放入实体容器中的。）

我默默地笑了笑。 记者认可内容不错，但不知道如何写。 她计划在她的作品集中展示的所有文章都经过大量——我的意思是大量——编辑。 但她的署名是唯一出现的名字。

报纸的读者关心吗？ 不过，不，无论谁考虑雇用她，都会这样做。

在CMI发表一篇客座文章之前，至少有五个人——原作者、接受它的审稿人、编辑、制作人和校对者——和一个人工智能语法工具接触它。 （这还不包括在作者提交之前帮助过作者的任何人。）

然而页面上只出现一个人的名字。 你关心？ 可能不会。 您只是想要一篇有趣、易于理解的文章来帮助您的内容营销。

如果出版商没有列出帮助塑造内容的编辑、标题作者、文案编辑等，他们就不需要披露人工智能是否生成了内容。

您的观众只想要好的内容

停止争论 – 或阅读辩论 – 关于谁创建了内容。 这是浪费时间。 相反，花一点时间重新审视内容营销的定义，提醒自己最重要的人是谁：

内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。

最重要的“谁”是观众。 内容呢？ 无论它是如何创建的，它都必须为受众提供价值。

封面图片由 Joseph Kalinowski/内容营销研究所提供