内容创建、策划和聚合：它们有何不同以及最适合您的品牌

内容管理和聚合在社交媒体上无处不在。 你已经看过了。 内容管理可以采取网络中的多人重新共享信息图并呼吁采取行动的形式。 内容聚合（可能是以某人在 Instagram 故事中转发 TikToks 的形式）是任何品牌、企业或创作者都渴望的：更多地关注他们的工作——但前提是做得正确。

但是创建原创内容与策展或聚合内容之间有什么区别？

在这篇博文中，我们区分了内容创建、内容管理、内容聚合以及转发内容的注意事项，以确保您遵循创意内容道德规范。

发现差异：内容创建与策展与聚合

创建相关、有趣和高度可共享的内容是任何内容创建者的目标。 除了喜欢，社交媒体经理和企业主还希望他们的内容被转发以吸引新的受众或客户。

但是，被盗内容的数量有所增加，这些内容被冒充为他人的或不属于原始创作者。 这种不道德的分享不仅会影响原始创作者和他们的作品，而且会破坏他们在一个已经很难突破的空间中的权威。

互联网上的每个人都有责任让自己和其他创作者对道德内容共享负责。 在这里，我们区分了创建、策划或聚合内容的三种方式。

内容创建是为您的买家角色生成主题想法的过程，围绕这些想法创建书面或视觉内容，并以博客、视频、信息图或其他格式使您的受众可以访问该信息。

内容管理是查找、组织、注释和与您的受众分享有价值的相关内容的过程，这些内容对他们有益。

• 分享您的观众感兴趣的相关内容
• 分享推动参与和保持对话的内容
• 将您的意见与视觉改造一起添加到共享内容中

内容聚合是将来自不同来源的在线内容收集到一个易于查找的位置的过程； 联合您从他们的供稿中找到的其他人的内容。

了解每种内容方法之间的差异对您的品牌管理很重要。 它确保您在整个平台上维护道德准则，让创作者获得他们应得的认可。 您通过深思熟虑的策展命令获得可信度和权威，您的受众从您的内容分发和聚合中获得价值。

了解创意内容伦理

在任何创作过程中，重要的是要注意构成道德创作的内容。 从非您自己的创作者那里获取灵感或重新利用内容时，道德内容管理需要透明度和尊重。 通常情况下，代表性不足或历史上被边缘化的创作者成为大品牌手中的创意和智力盗窃的受害者——这些品牌从复制或模仿鲜为人知的创意作品中获利。

通过适当的信用，原创创作者可以通过品牌平台接触到新的或更广泛的受众。 但是，如果您是创作者，您如何获得另一个帐户以给予适当的信任？ 我们与营销机构 Strut Communications 的创始人Gabby Layne进行了交谈，他分享了这一见解：

“灵感、参考和直接复制之间的界限在社交媒体上可能变得如此扭曲。 许多人还没有意识到未经他人许可转发他人的内容是多么不道德。 我始终建议直接与帐户所有者联系以解决问题。 尝试以此为契机教育他们，并恳请他们删除该帖子。 如果他们没有回应或拒绝删除该帖子，下一步将是报告它，以便平台可以将其删除。”

深思熟虑地引用内容或灵感来源不仅是正确的做法，而且它还培养了一个植根于所有创作者的支持、授权和成长的社区。 当我们未能将原创内容的灵感来源归功于我们或分享用户生成的内容时，我们会在不知不觉中做出抹杀行为——将创意社区边缘化并危及他们的经济收入来源、文化影响力和创意完整性。

道德内容管理的最佳实践

如果您希望在自己的社交媒体渠道上策划或转发内容，以下是如何深思熟虑地处理它。 以下是我们创建或共享内容的注意事项。

内容服务

• 分享前请征得创作者同意
• 即使您更改设计格式等，也要归功于原始创建者
• 请在帖子和标题中标记创建者
• 请添加您自己的评论或声音来补充原始内容，即新的原始标题 + 创建者标签
• 建立道德参数以放大您频道上任何用户生成的内容
• 使用标签定期发布信用可能就足够了； 仔细检查原始来源
• 付费/推广帖子- 当内容成为货币化活动的一部分时，与创建者联系并明确讨论条款。 时间限制和对他们工作的补偿应该是讨论的一部分。

内容不要

• 不要将创作者的内容重新命名为您自己的内容，即更改字体或标题，但保持不可否认的相似元素
• 如果您找不到/归属于原始创建者，请不要发布内容。 如果必须，请始终在标题中包含对观众的号召性用语，以帮助众包来源或使用 Google Lens 等工具查找来源
• 不要使用他人的内容来宣传您自己的品牌或活动

对创作者来说，所有曝光都是好的曝光吗？

不完全的。 内容创建、策展和聚合方面的领先专家——Gabby Layne——分享了这一观点：

“无论如何，所有曝光都不是好的曝光。 如果另一个平台分享你的内容来推广自己的产品或服务，而你不会从中获得任何利润，那就不是好的曝光率。 如果一个不符合你核心价值观的平台分享你的内容，那就不是好的曝光。 如果一个平台完全断章取义地使用你的内容来发表声明或主张，你不同意或不宣传，那是不好的曝光。 在这个社交媒体时代，曝光是创作者发展业务或被视为机会的重要因素。 但这并不意味着曝光应该以他们作品的完整性为代价。”

为了获得更多帮助，Gabby 分享了创作者可以采取的一些步骤来保护他们的作品免受不道德的策展和聚合：

“只要有可能，我们应该包括我们的社交媒体句柄以及随时了解每个平台的使用条款，这样我们就可以知道如果我们的内容在未经我们许可的情况下被不道德地使用，我们有什么权利。 例如， Instagram 的使用条款规定用户不得发布侵犯他人知识产权的内容。 这告诉您，如果有人在未经您许可的情况下不道德地使用您的内容，您可以向 Instagram 举报，以便将其删除。”

社交媒体是内容灵感和教育的绝佳来源，但绝不能以牺牲其他创作者为代价来使用。 要实践合乎道德的内容管理，请确保您了解内容创建与策展和内容聚合之间的区别，在应得的地方给予赞扬，并追究不这样做的其他人的责任。 道德内容管理只是帮助确保每个创作者在网上获得相同机会和平等的方法之一。

Gabby Layne 是 Strut Communications 的创始人，这是一家营销机构，通过内容营销和公共关系策略帮助 WOC 企业家分享他们的品牌故事。 要了解有关 Strut Communications 的更多信息，请查看她的 Instagram 和网站。