10 个严重的内容创建错误（以及如何避免它们！）

已发表: 2023-02-16

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    内容营销为您的营销带来最大的收益：与付费搜索相比，它在产生潜在客户方面的效率是其 3 倍。

    但并非所有内容都是平等的。

    您一直在阅读所有那些发光的统计数据？ 他们经常忘记提及他们指的是执行良好的内容营销。

    如果您是那些从内容创建和营销工作中看到令人失望的结果的企业之一，那可能是因为您在此过程中犯了一些（可避免的）错误。

    所以这里有 10 个最常见的内容创建错误以及如何避免它们。

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    10 个严重的内容创建错误（以及如何避免它们！）

    从内容营销工作中获得您期望的那种性能并不是给定的。 它需要完美执行自上而下的策略才能获得最佳结果。

    但是，如果您事先知道它们是什么，那么避免这些错误并不难。

    1）创建内容时忽略搜索意图

    有效内容营销的最大关键之一是创建将在搜索引擎上针对目标搜索词组或关键字排名良好的内容。 但是内容创建者在针对特定关键字或短语时常常忘记考虑最关键的方面：搜索意图。

    搜索意图是辨别搜索者在将给定关键字或短语输入搜索引擎时试图找到哪种信息的概念。

    例如，如果您输入“Apple store”，您可能正在寻找最近的 Apple 商店而不是公司总部。 Google 的搜索质量评级将此问题包含在他们的“需要满足评级指南”中，该指南提供了从 FailsM（未能满足）到 FullyM（完全满足）的等级：

    Google 的“需要满足评级指南”量表的屏幕截图，范围从完全满足到未能满足以确定搜索意图。

    需要满足评级指南

    每个短语可以有多个搜索意图。 这为内容创作者带来了挑战和机遇：

    • 挑战在于找到短语和关键字以符合您要定位的用户的意图，但又不会太有竞争力以至于无法完成您的工作。
    • 机会是您可以通过旨在利用次要意图而不是主要意图来定位具有多个意图的关键字。

    这样做会增加您创建高排名内容的机会，因为您没有为明显的搜索意图提供解决方案。 因为这可能是其他人的目标，所以您可以更轻松地实现相关性。 只要这些次要意图与您更广泛的用户定位配置文件相匹配，它仍然是值得做的。

    四种类型的搜索意图是：

    什么是搜索意图？完整指南

    深入研究：
    * 如何理解搜索者的意图并使用它来提升 SEO 排名
    * 内容营销人员的关键词研究指南

    2）不创造引人注目的头条新闻

    早在 2015 年，营销专家就开始引用并分享一项据称来自微软委托研究的令人震惊的统计数据：它声称接触移动计算已将人类的注意力持续时间缩短至仅仅 8 秒。

    营销人员认为这意味着他们只需要创造简短、有力的内容和简短、引人注目的标题。 但是有一个问题。 该统计数据不正确。

    不过，它并没有阻止内容创作者使用新格式。 他们学到了一些有价值的东西：简短、引人注目的标题确实吸引了更多的点击。 但他们为配合头条新闻而创作的简短内容似乎受到了打击或失败。

    随后的研究表明，最佳内容长度更多地取决于主题而不是任何其他因素。

    但直到今天，关于标题的教训仍然很有价值：如果你想看到你的内容取得成功，制作引人注目的标题仍然至关重要。

    好消息是内容创作者可以遵循一些简单的公式来写出最好的标题。

    撰写引人注目的标题的 5 个公式：

    • 数字：
      • 原创– 您今天就可以开始的在线商业理念
      • 更好——今天就可以开始的7 个在线商业创意
    • 形容词：
      • 原创- 如何克服失败并在任何事情上取得成功
      • 更好——如何克服令人心碎的失败并在任何事情上都取得成功
    • 动作词：
      • 原创– 帮助您克服焦虑的 7 个步骤
      • 更好——帮助您克服焦虑并变得无所畏惧的7 个步骤
    • WHW（什么，为什么，如何）：
      • 原创——这位CEO在6个月内从破产变成了亿万富翁
      • 更好——这位 CEO如何在 6 个月内从破产变成亿万富翁
    • 做出承诺：
      • 原创– 学习转化优化的 9 种方法
      • 更好——在 5 分钟内学习转化优化的 9 种方法

    请记住，创建引人注目的标题的最简单方法是确保它们满足两个要求：准确告诉搜索者他们将在内容中找到什么，以及为什么这很重要。

    就风格而言，掌握有关该主题的最新统计数据以保持领先地位是值得的。

    深入探讨：如何撰写英雄标题以飙升点击率

    4）专注于单一内容类型

    企业在制定内容营销策略时犯的另一个常见错误是没有意识到如今有多少种内容。

    这就是为什么您会看到如此多的公司发布商业博客文章，然后在其社交渠道中按原样共享该内容。 尽管这种交叉发布本身并没有错，但专注于单一内容类型（如博客）会浪费利用特定平台机会与受众建立联系的机会。

    例如，Facebook 上最受欢迎的帖子类型包括视频内容。 Instagram 在影响者驱动的内容方面做得很好。 在 Twitter 上，图片效果最好：

    发什么推文 - 图片

    关键是，最大化内容营销活动的效果意味着创建适合您所定位的多个平台的内容，而不仅仅是其中一个。 这意味着创建一个内容日历，其中包含所有渠道的各种内容类型。

    深入研究：
    * 17 种人们喜欢观看的引人入胜的视频内容类型
    * 创建引人注目的流量驱动支柱的综合指南
    * * 为什么您应该使用多种渠道来最大化您的客户获取

    5）发布但不推广内容

    您知道什么比创建一种内容并将其发布到每个可用频道更糟糕吗？ 答案是：不在任何地方张贴或宣传。 这是一个数量惊人的企业所犯的错误。

    想象一下，您正在组织一个产品发布活动，但您没有发送邀请或电子邮件让您的客户知道。 你认为有多少人会出现？ 内容分发也是如此。 如果您发布博客文章、信息图或视频但不进行宣传，那么它肯定会表现不佳。

    高性能内容营销策略遵循的一般经验法则是：

    将 20% 的精力用于创建出色的内容，并将 80% 的精力用于推广它。

    为避免这种不必要的失误，请将内容推广计划作为整体战略的核心部分。 您可以混合使用多种方法，包括：

    • 有影响力的活动
    • 付费推广
    • 社会提及
    • 电子邮件爆炸

    深入探讨：为什么内容营销应该始终是 20% 的创作和 80% 的推广

    6) 没有特定于渠道的分销计划

    早些时候，我们讨论了构建不依赖于单一内容类型的内容策略的重要性。 但是制作多种类型的内容只是成功方程式的一部分。

    分发这些内容类型的方式和位置也很重要。

    媒体推广渠道分为三种：

    • 付费媒体：顾名思义，这是您付费的媒体（广告）。 付费媒体的例子包括在线（谷歌广告、社交媒体广告）和离线（电视广告、平面广告、广告牌）。
    • 自有媒体：这是公司自己拥有和管理的媒体。 自有媒体的示例包括公司网站、博客帖子和社交媒体上的自然帖子（即未推广或推广）。
    • 赢得媒体：这本质上是口碑营销。 赢得媒体的示例包括评论、用户生成的内容、社交媒体上的共享帖子和新闻文章。

    您应该混合使用此内容分发三重奏：

    内容分发三重奏（付费媒体、自有媒体、免费媒体）

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    7) 不遵守最低质量标准

    内容营销，顾名思义，就是内容。 但是创建一流的内容需要时间和精力。 然而，大多数企业内部没有内容创作人员，因此内容创作过程通常外包。 由于外包工作成本快速增加，这就产生了快速完成工作的压力。

    在成本和质量之间取得平衡并不容易。 但是，如果您想要一场成功的内容营销活动，质量必须始终是最重要的。 为确保做到这一点，必须制定最低质量标准，例如：

    • 在所有内容中保持一致的品牌声音
    • 使信息与品牌价值和目标保持一致
    • 避免编辑和校对错误
    • 确保所有内容都包含有用的相关信息，以满足您的受众的需求（根据 Google 的 EEAT 指南）

    Google 经验、专业知识、权威和信任 (E-E-A-T)

    如果制作出保持高质量标准的内容意味着要花更多的钱去做，那么请记住这一点：

    平均而言，内容营销的成本比传统营销低 62%，但带来的潜在客户多 3 倍。

    如果您需要控制成本，只需以更高的质量制作更少的内容。 随着时间的推移，质量胜出。

    深入探讨： Google EEAT：如何表明您是一位经验丰富的内容创作者

    8）不考虑内容搜索引擎优化

    虽然推广您的内容的主要短期目标是在您发布内容后立即吸引访问量，但这并不是这样做的唯一原因。 您还试图向 Google 等搜索引擎发送一个明确无误的信号，表明您的内容很有价值并且值得获得较高的 SERP 排名。

    但是就像西西弗斯将巨石推上山一样，如果您通往 SERP 顶部的道路太陡峭，您将永远无法到达任何地方。 为确保不是这种情况，必须创建目标受众喜欢的内容，并且在 Google 的搜索算法中得分很高。

    而做到这一点的方法是通过内容搜索引擎优化。

    如果您将自己的努力整合到内容创建过程中，搜索引擎优化您的文章就很简单。 您可以首先对现有内容进行 SEO 分析，以寻找改进的机会。

    然后，考虑使用特定于内容创建的 SEO 工具（例如 INK）来确保您创建的所有新内容都符合搜索算法希望看到的内容：

    打出高分！

    深入研究：
    * 如何为人们编写内容并针对 Google 进行优化
    * 4 种类型的 SEO 分析以及如何进行（逐步）
    * 9 种快速 SEO 策略，只需 10 分钟即可实施

    9）在每一条内容中优先考虑“销售”

    内容营销如此有效的原因之一是它看起来不像是对消费者的营销。 这似乎更像是一种公平的交换——用他们几分钟的注意力来换取有用或有趣的内容。 在这种情况下，普通人并不介意让自己接触品牌信息。

    你看，当你开始优先考虑在你的内容中销售时，动态就会消失。 突然之间，您的观众开始将您的内容视为一种广告形式。 人们讨厌广告。 没有什么比试图让一切都与销售有关——换句话说，与您的业务有关——可以更快地破坏内容营销工作。

    这并不是说你不能在你的内容中出售东西。 只是您必须优先考虑让您的内容对消费者有价值。 而且，当需要在您的内容中添加一些以销售为中心的消息时，您必须谨慎行事。

    一个很好的例子是 ZenDesk 为捕获高意图关键字所做的工作。 人们在谷歌上搜索“ZenDesk 替代品”，而不是去 ZenDesk 网站。 其他品牌可能会专门针对此关键字创建产品比较帖子，得出的结论是不要选择 ZenDesk 替代品，而是查看 ZenDesk 本身。

    但该公司没有采用典型的（和销售的）路径，而是为一个名为“ZenDesk Alternative”的虚构摇滚乐队建立了一个网站，引导访问者返回 ZenDesk 主页：

    桌面桌面

    这种富有创意且有趣的内容营销策略使 ZenDesk 在他们选择的关键字中排名第一。

    只要有一点想象力，任何品牌都可以在不显眼到令人反感的情况下进行销售。 如果您将这些独特的方法整合到您的内容中，您仍然可以在不赶走观众的情况下进行销售。

    深入研究：
    * 18 个最佳内容营销示例来激发您的营销活动
    * 超越博客文章：21 个鼓舞人心的品牌内容示例

    10) 不包括任何可操作的内容

    内容营销就是为您的受众提供有价值的东西。

    但是创造价值的方法不止一种。 例如，您可以为读者提供有用的信息。 然而，到目前为止，创造价值的最佳方式是让您的内容具有可操作性：

    可操作内容的 4 层

    可操作内容的六个要素包括：

    • 它向读者展示了如何逐步完成一个过程。
    • 它针对您的特定读者/目标受众。
    • 它提供价值。
    • 它建立了信任。
    • 它解决了读者的需求或问题。
    • 它不是简单地告诉读者该做什么，而是向读者展示如何实现某些目标。

    以下是使您的内容更具可操作性的几种方法：

    • 添加互动元素（测验、调查、计算器）
    • 包括明确的 CTA
    • 用统计数据和研究来支持它
    • 用例子说明你的观点
    • 添加视觉效果（图像、信息图表、视频、屏幕截图）以进一步增强您的观点

    换句话说，不要只是提供有用的信息，还要告诉您的听众如何利用这些信息并挑战他们这样做。 这样做有助于确保您的受众将从您的内容中受益。 当他们这样做时，他们不会忘记为此感谢谁。

    深入研究：
    * 12 种互动内容以提高参与度
    * 如何创建转化率更高的内容内号召性用语 (CTA)
    * 2023 年不可忽视的 34 种数字营销趋势

    内容成功之路更顺畅

    如果认为此处介绍的 10 个关键内容创建错误是您唯一可能犯的错误，那就太天真了。 毕竟，内容营销既是科学又是艺术——没有一种正确的做事方式。 但由于这些错误非常普遍——而且具有破坏性——避免它们将帮助您以最好的方式开始新的营销活动。

    从那里开始，一定要通过分析您的活动分析来测试哪些有效，哪些无效。 你会发现总是有改进的余地，但只要你不断追求更好的结果，你就会不断找到它们。

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