内容创作者：他们是谁、他们做什么以及他们如何与品牌合作

为您的品牌寻找合适的内容创作者有点像约会。 您必须不断测试合作伙伴关系，直到找到有效的合作伙伴。

尽管如此，您仍然可以做一些基础工作来为成功做好准备。 一些研究可以帮助你发现天作之合和最终不会成功的事情之间的区别。 你只需要知道你在寻找什么。

这就是我们进来的地方。本指南回答了自算法提要以来社交媒体最大转变的所有紧迫问题。 使用此信息来审查内容创建者并与增强和扩展您的品牌的人建立持久的关系。

让我们开始吧。

• 什么是内容创作者？
• 内容创作者做什么的？
• 年度内容创作者获奖者，以激发您的策略
• 内容创作者对各行各业产生影响
• 如何成为内容创作者
• 在哪里为您的品牌找到合适的内容创作者
• 内容创作者希望从品牌合作中获得什么

什么是内容创作者？

内容创作者为数字发行制作娱乐性、教育性或引人入胜的内容。 这些人通常提供独特的观点或声音。 粉丝们抓住了他们独特的观点，随着时间的推移建立了深厚的联系。

创作者为各种渠道开发内容。 流行的格式包括：

• 视频（如 TikToks、YouTube 视频或直播）
• 图像（如图形、模因或摄影）
• 音频内容（如播客）
• 书面作品（如博客和广告文案）

这份清单很长，但并不详尽。 内容永远随着互联网的发展而发展。 当一种新格式流行起来时，列表会再次增长——为崭露头角的内容创作者创造新的机会。

难怪创造者经济处于近乎永久的增长状态。 到 2022 年，全球估计有 5000 万人认定为内容创作者。 随着空间的成熟，我们将继续看到这个数字增长。

内容创建者和影响者之间有什么区别？

我知道你在想什么：“内容创作者不只是影响者的一个新名词吗？”

Jayde Powell 是一位总部位于亚特兰大的社交媒体经理，后来转变为内容创作者，他经常遇到这种误解。

“营销和广告领域的很多人交替使用‘内容创造者’和‘影响者’，”鲍威尔说，“这两者并不相互排斥，但在定义差异时，这是一个意图和技能的问题。”

虽然您认识和喜爱的许多创作者确实具有一定程度的影响力，但他们并不总是以影响购买决定的明确意图发帖。

例如，专注于纯素生活的创作者可能只会发布原创食谱和替代想法。 另一方面，过着纯素生活方式的影响者可能更倾向于分享纯素品牌赞助的内容。

通常情况下，数字创作者会同时参与两种类型的内容制作，并且倾向于一个方向。 然而，虽然数字内容创作者和影响者有相似之处，但他们并不是一回事。

内容创作者做什么的？

从表面上看，内容创作者的一天似乎很有趣且相对简单。 然而，让某些东西看起来毫不费力通常需要相当多的工作。

事实是，内容创建者为保持一致且引人入胜的发布时间表做了很多工作。 如果您将内容视为电视，那么每个内容创作者都在以自己的作家、演员、编辑、制片人、合同谈判者、节目经理的身份运作——不胜枚举。

为了更好地了解内容创作者的一天，我们请杰德鲍威尔和拉丁裔内容创作者 Violeta Venegas 了解他们每周的日程安排。

全职创作者的一天

“社交媒体管理有很多层次，”鲍威尔说。 “除了内容创作，我还负责社区管理、客户服务和分析。 我决定转向全职内容创作，因为那是我工作中最有趣的地方。”

一些企业已经开始为特定频道聘请内部内容创作者，但鲍威尔更喜欢自由工作的灵活性。 她提供各种创意服务，因此灵活性对于保持优化的日程安排至关重要。

“我的每周日程安排基于我正在从事的内容项目，”鲍威尔说。 “这完全取决于形式。 如果我在写作，我会在两到三个小时的心流状态下工作。 如果是视频项目，我必须在白天拍摄以获得最佳照明。 我通常可以在几个小时左右完成拍摄。”

Powell 也为她的行政任务带来了这种灵活性。 她经常会调整自己的工作以适应品牌的流程，包括采用他们的项目管理工具和项目期间的签到时间表。

“我的行政工作取决于项目，”鲍威尔解释道。 “如果这是一个一次性的项目，那么大部分沟通都是作为反馈进行的。 长期项目通常需要通过每周会议或电子邮件进行签到。”

作为全职内容创作者的生活保证了一件事：没有一天是一样的。

兼职内容创作者的一天

并不是所有的创作者都在社交领域大获成功后就离开了工作世界。

许多人就像 Violeta Venegas 一样，在 TikTok 和 Instagram 上兼顾全职工作和超过一百万的观众。

“我的首要任务是我的全职工作，”Venegas 说，“很多创作者辞掉了工作去做全职工作，但我努力工作以进入我的行业，所以我现在还不想放弃。”

管理两者都需要一些巧妙的安排和勤奋的优先级。 “我从周一到周五从事全职工作，并尝试利用周末批量创建内容，”Venegas 说。 “我会拍一整天，还会安排直播，以与观众建立更紧密的联系。”

那些日子包括从创建赞助的 TikToks 到上 Instagram Live 的一切。 Venegas 也出现在其他几个平台上，因此她在生产方面尽量提高效率。

“我会根据我认为在每个社交媒体网络上表现最好的内容来考虑我的内容，”Venegas 说。 “然后我围绕可以一起创造的东西来计划我的周末议程。 这样，我可以充分利用我的时间。”

年度内容创作者获奖者，以激发您的策略

既然您知道了内容创建者是谁以及他们做什么，那么让我们看一些现实生活中的例子。

虽然大多数创作者培养了少量、高度参与的观众，但有些人已经成为在线和 IRL 的超级明星。 这是一种新型的名人，其特点是社交媒体的永远在线。

即使您的公司无法与这个级别的创作者合作，他们的成名仍有很多收获。 以下是您的品牌可以从三位不同的 Streamy 奖获得者身上学到的东西。

1. 艾玛张伯伦

她是谁？ Emma Chamberlain 是一位洛杉矶的内容创作者，她于 2018 年开设了她的 Youtube 频道。她随意的内容创作方式在大量制作精良的视频博客材料中脱颖而出，这在当时是该平台的标准。

张伯伦通过分享她生活中更令人兴奋的部分以及痤疮和焦虑等日常斗争，为创作者经济带来了更多的真实性。

如今，她在 YouTube 上仍然存在，但在 Instagram 上最为活跃。 她还主持了一个屡获殊荣的播客，Anything Goes。

品牌可以从她的内容中学到什么？ 作为社交媒体经理，很难抵制完美主义。

尽管如此，张伯伦在社交上的成功表明，观众渴望真实的内容，尤其是人性化的内容。 鼓励您的团队展现真实的自我，可以为您创建的任何内容增添更多个人风格，同时营造更健康的工作环境。

2.马克·罗伯

他是谁？ Mark Rober 是 Streamy 获奖创作者，专注于科学和工程内容。

罗伯不分享普通的科学课程。 取而代之的是，他制作了一些视频来研究一些古怪的想法，比如“你能在果冻里游泳吗？” 或者“鲨鱼真的能闻到一滴血吗”。

通过围绕观众甚至没有意识到他们有的问题创作内容，他创造了一些无法抗拒的东西。

品牌可以从他的内容中学到什么？ 用您的内容回答常见问题。 在问题出现之前解决问题会更好。

通过思考您的听众可能不知道要问什么来提出新的内容创意。 您可以为他们提供哪些令人赞叹的信息？ 无论是行业还是产品相关，都必然会引起反响。

3. 塔比莎布朗

她是谁？ 塔比莎布朗是一位纯素内容创作者和演员。 她有益健康的烹饪和营养方法为她在 Instagram 和 TikTok 上赢得了超过 800 万粉丝。

在 2020 年赢得她的第一个 Streamy 后，布朗的职业生涯在线上和线下都出现了新的机会。 最近，她甚至远离她的食谱书，与 Target 合作创建了一个限量版服装系列。

品牌可以从她的内容中学到什么？ 我们都知道互联网并不总是最令人振奋的地方。 品牌可以通过为他们的粉丝创造有益健康的支持空间来借鉴布朗的书。

无论是致力于庆祝事业成功的 Facebook 群组，还是提供产品和生活方式建议的 Discord 聊天，通过善意建立联系可以与各个年龄段的粉丝建立强大的品牌亲和力。

内容创作者对各行各业产生影响

如果您没有看到任何与您的品牌一致的主要内容创作者，请不要惊慌。 社交媒体是无数社区的家园。 各种规模的内容创建者是他们的核心。

内容创建者为社区提供讨论内容。 他们推动对话，鼓励参与并带来新的想法。 这种行为不限于任何单一行业或主题。 它可以用任何东西来完成，从阅读到时尚再到高等教育。

要了解现实生活中的情况，让我们看看一些在四个不同行业掀起波澜的新兴内容创作者。

体育：詹姆斯“吉米”奥布莱恩（@JomBoyMedia）

出现在： YouTube、Twitter、Instagram

James O'Brien 于 2017 年创立了 JomBoy Media。当他开始在 Twitter 上分享纽约洋基队的赛后回顾时，他是一名婚礼摄像师。 他独特的视角和团队奉献精神很快吸引了观众，促使他的朋友借了一些启动资金，这样他就可以全职工作了。

今天，JomBoy Media 是互联网上排名第一的独立棒球内容创作者。

奥布莱恩在体育评论界树立了一个值得信赖的名字，获得了曾经为 ESPN 分析师和前职业运动员保留的地位。 当他谈论棒球（或任何其他运动，就此而言）时，人们会倾听。

金融和银行业务：Tori Dunlap (@HerFirst100K)

出现在： TikTok、Instagram、Facebook、Twitter

Tori Dunlap 正在帮助女性积累财富。 她的内容侧重于金融女权主义，这是一项致力于缩小男女之间金融知识差距的运动。

自 2020 年发布她的第一个视频以来，Dunlap 已将 HerFirst100K 品牌扩展到一个蓬勃发展的社区。 她在 TikTok 和 Instagram 上吸引了超过 280 万粉丝，HerFirst100K Facebook 群组的成员已超过 91,000 人。

Dunlap 的内容之所以有效，是因为它针对的是明确定义的受众。 她的建议是针对希望通过控制自己的财务来对抗父权制的女性。 通过将她的教义嵌入信仰体系，她制作了一分钟长的视频，感觉它可以改变你的生活。

食物和食谱：Nzinga Young (@veganzinga)

出现在： Instagram ，子堆栈

Nzinga Young 是一位素食内容创作者，专注于教新的和有抱负的素食主义者如何在不破坏银行的情况下吃得好。 通过将日常生活风格的内容与更简单的食谱相结合，Young 能够将更多的个性融入到食物内容的创作中。

杨开始创作内容，因为她知道即使在多年的素食生活之后，转向素食主义是多么困难。 她以不加评判的方式过着以植物为基础的生活方式，在 Instagram 上培养了一个活跃的社区，她在 Instagram 上拥有超过 103,000 名粉丝。

游戏和电子竞技：Cafe Ela

出现在： Twitch、YouTube、Twitter、Instagram

Cafe Ela 希望她的观众有宾至如归的感觉。

作为不断发展的“舒适游戏”社区的活跃成员，Ela 专注于放松游戏。 这些不是您可能熟悉的竞争性、以动作为导向的游戏。 相反，这些游戏专注于在冥想场景中完成简单的任务。 少了“光环”，多了“动物之森”。

这不是您与标准 Twitch 内容相关联的内容，这是故意的。 Ela 和其他舒适的游戏玩家正在改变观众对游戏和电子竞技行业的看法。

如何成为内容创作者

内容创作者和社交媒体专业人士拥有非常相似的技能组合。 这两个角色都需要强大的写作技巧、创意方向和敏锐的编辑眼光。

即便如此，创作者和社交媒体经理可能会经历不同的成功之路。 不能保证在一条车道上有效的东西在另一条车道上有效。 如果您是一位崭露头角的创作者或营销人员，希望将内容创作过程带入内部，那么您需要了解以下内容才能开始。

1.给自己时间

我之前提到过这一点，但值得重复一遍：做出不费吹灰之力的事情需要时间。

一个简单的 60 秒视频可能需要几个小时来编辑。 播客集可能需要几天时间。 可能需要几个月的时间才能找到能引起目标受众共鸣的独特声音。

如果您正在考虑为您的品牌创建内容，请提前了解时间承诺，以防止日后精疲力竭。

2. 定制你的方法

某些主题、格式和方法更适合特定网络。 您可能已经在品牌的社交表现中注意到了这一点，但就内容创作而言，这是一场全新的球赛。

内容创建者可以在他们的帖子中注入更多个性。 这意味着他们可以参与比品牌更广泛的社交媒体趋势。 这既是机遇也是挑战。

当您尝试创建内容时，请注意按渠道表现最好的内容。 这将使您更好地了解要继续做什么以及转向何处。

3.找到你的利基

画一个维恩图。 一侧是您要创建的内容。 另一方面是你的观众想要消费的东西。 作为内容创建者，您的利基位于中心位置。

找到你的利基需要时间和实验。 一种方法是通过几种不同的方式接近相同的社会趋势。 记下你的听众的反应。

内部创作者还可以通过使用他们的品牌使命和愿景来发展他们的行业的独特视角来找到自己的利基。

在哪里可以找到适合您品牌的内容创作者

在蓬勃发展的创作者经济中，寻找创作者不是问题。 寻找合适的创作者可能很棘手。

如果您正在寻找内容创建者来补充您的社交媒体营销策略，那么您可以从这里开始搜索。

您的关注者列表

理想的创作者合作关系可能比您想象的更紧密。

扫描您的关注者列表，寻找成熟和成长中的创作者。 这些是您已经建立信任的人，这可以使外展过程更加容易。

如果您发现任何竞争者，请让他们知道您欣赏他们的关注，并评估他们对潜在合作机会的兴趣。

特定行业的标签

搜索行业特定主题标签中的热门帖子可以帮助您发现制作相关、有意义的内容的创作者。

专业提示：如果您在一个拥有大量创作者的行业工作，请不要将注意力限制在您的利基市场中的最大客户上。 具有强大参与度的较小帐户可能同样具有影响力的营销机会。

社交收听数据

社交聆听非常适合观察主题内的总体对话趋势。 您也可以使用它来找出谁在推动这些对话。

Sprout 的收听工具中可用的 Profile Overview 表格为主题中的热门帐户提取指标。 按参与度或追随者人数对该列表进行排序，您就可以顺利找到天作之合。

内容创作者希望从品牌合作中获得什么？

是时候提出每个人都在想的问题了：品牌可以做些什么来建立更好的创作者合作伙伴关系？

为了找出答案，我们从最新的创作者经济报告中提取了数据。 我们还询问了 Jayde Powell 和 Violeta Venegas 对与品牌合作时出现的绿色和红色标志的看法。 他们是这样说的。

绿旗：了解他们的内容

为您的品牌寻找合适的创作者可能需要数小时的独立研究。 不要浪费时间通过发送通用外展电子邮件来梳理提要和关注者列表。

当谈到创作者合作伙伴关系时，那些研究他们正在接触谁的品牌才能脱颖而出。

“我喜欢与出于特定原因寻找我的品牌合作，”Venegas 说。 “通常，这是因为他们在我的观众或我的内容中看到了与他们的产品相符的东西。 此外，重视创作者的品牌不会发送大量电子邮件以希望建立联系。 当外展个性化时，这表明他们重视我的工作。”

危险信号：通用请求

与创作者合作不同于与影响者合作。 您不能只分享您需要的帖子数量、预算和完成情况。 他们需要更多的上下文。

“我需要知道你的要求背后的'为什么'，”鲍威尔说。 “它有什么用途？ 你的目标受众是谁？ 这些是我想知道的，因为它帮助我创造了对品牌有意义的资产。”

绿旗：基于价值的伙伴关系

熟悉创作者的内容是一回事。 如果您的品牌使命或价值观与潜在合作伙伴一致，那就更好了。

例如，Venegas 喜欢从与她的内容一致的品牌那里获得合作机会。 “我喜欢与拉丁裔拥有的品牌合作。 我从推广他们中获得了很多快乐，并且经常与他们联系。 我的第一个品牌合作伙伴是与 Vive Cosmetics，直到今天我仍然很喜欢他们。”

危险信号：所有权不明确

只有 26% 的合作内容发布到品牌帐户是有原因的。

“通常，当你为品牌制作内容时，他们想要拥有这些内容，”鲍威尔解释道。 “这是有道理的，但我喜欢在合同中清楚地说明这意味着什么。”

“如果没有，他们可以要求内容的完全所有权，然后突然出现在广告牌或印刷广告中。 您无需为内容的全部里程获得报酬，而只需为创作获得报酬。 如果品牌想要完全所有权，他们需要为此支付公平的价格。”

绿旗：详细的创意简介

提供包含项目范围、可交付成果、时间表和付款条款等详细信息的完整活动简报是品牌如何与内容创作者合作的最佳方式。

“一份详细的创意简报告诉我，一个品牌花了时间来创造一个愿景，他们正在与我合作将这个愿景变为现实，”鲍威尔说。 “它告诉我这个请求是经过深思熟虑的。”

危险信号：冗长的付款条件

营销人员在与创作者合作时面临的最常见挑战是预算。 推出付款条款可能是在等待现金流时保护内容的诱人方式。 但是，从长远来看，这可能会使您失去未来的合作伙伴关系。

“这是我最大的危险信号，”鲍威尔说。 “我见过付款期限为 60 天的协议。 这对为你工作的人是不公平的。 行业标准是净 30 天，但我总是要求净 15 天。”

Influent 和 Clara for Creators 等透明平台正在为创作者提供与品牌分享经验的空间。 为确保以积极的态度讨论您的公司，请务必按时向创作者付款。

与内容创作者一起创造价值

通过创作者合作，为您的社交媒体管理策略注入新的活力。 使用本指南构建一个计划，将您的品牌带给最新的粉丝群。

有关创作者经济的更多信息（包括可以指导您的合作伙伴关系和薪酬计划的统计数据），请查看我们的最新数据报告。 我们对 500 多名美国营销人员进行了调查，以获取您需要了解的详细信息。

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