如何撰写吸引人才的内容创作者职位描述

首先，“社交媒体经理”成为新的营销职位。 然后，“影响者”。 现在，“内容创作者”时代已经来临。

内容创作者是扩大品牌或活动影响力的不为人知的超级大国。 在最近的一份创作者报告中，Sprout Social 的听力工具发现，自 2017 年以来，Twitter 上围绕内容创作者的对话同比增长了 35%。这是围绕一个快速增长的标题的大量讨论。

企业正在迎头赶上。 我们的研究发现，74% 的营销人员计划在未来几个月内将至少四分之一的社交预算用于创作者合作伙伴关系。

是时候将创作者纳入您的社交媒体营销策略了。 如果您正在考虑聘用一名或多名人员，撰写出色的内容创作者职位描述将帮助您吸引合适的候选人。 这篇文章是您的起点。

您要招聘什么类型的内容创建者角色？

内容创建者完全按照包装盒上的说明进行操作——他们创建内容。 但这是一个充满可能性的广泛类别。

“根据品牌的需求以及他们如何看待内容在整体营销中发挥的作用，'内容创作者'的角色可能因品牌而异，”自由内容创作者和营销人员Jayde Powell说。 “内容创作者实际上是创造内容的人，因为有多种类型的内容和创造它们的方式，我认为需要清楚地概述这一点。”

在编写内容创建者职位描述之前，请问自己以下三个问题：

1. 聘请创作者想达到什么目的？

广泛的目标很重要，例如产生更多的参与度和接触新的受众。

但也要具体一点：您希望创作者关注什么样的内容？ 例如，根据我们的创作者经济报告，Instagram Story 帖子、生物包容性中的 TikTok 链接和 YouTube 上的品牌宣传是营销人员计划与创作者合作制作的一些顶级内容格式。

正如 Jayde 所说，“品牌可能希望聘请专门为其社交媒体渠道制作短视频的内容创作者。 另一个品牌可能希望其内容创作者为其印刷活动撰写文案或设计图形。 指定您想要什么样的内容将有助于确定某人是否有资格担任该角色。 ”

缩小范围将帮助潜在人才决定他们是否适合该职位，这将帮助您聘请精通最能实现您目标的内容类型的创作者（更多内容见下文）。

2. 您想要自由创作者还是内部创作者？

内部和自由内容创作者并不相互排斥。 但它们确实有独特的卖点。

自由创作者可以通过可信的声音将您的影响力扩展到新社区。 他们的内容很可能会出现在他们的频道上，而不是您的频道。

这对于您想要引起轰动的新产品发布或活动特别有价值——“拆箱”或“揭示”内容的好处之一，42% 的营销人员与创作者合作制作。

准备好与他们签订合同，并现实地对待定价。 如果您想要精彩的内容，请相应付费。

内部内容创作者为您的日常帖子和频道提供更多支持。 由于带宽是社交团队面临的头号挑战，因此 25% 的营销人员聘请创作者来减轻内容创作的负担是有道理的。

3. 你在找什么类型的专业？

在撰写本文时，美国有 2,000 多个 LinkedIn 搜索“内容创建者”职位发布。

但并非所有这些内容创建者的工作职责都是相同的。

以下是一些需要考虑的角色：

TikTok 内容创作者

随着该平台和短视频的兴起，TikTok 内容创作者或专家变得越来越普遍。

何时考虑：您想增加您在 TikTok 上的影响力和受众，并使您在该平台上的短视频内容多样化。

特定行业的内容创建者

与内容创作者合作的部分吸引力在于他们能够围绕自己或他们热衷的主题培养社区。

这种额外的“知情”水平可以提高您的内容的真实性，同时与对您的行业有着相同热情的新受众建立联系。

这篇文章是针对户外生活方式的……

......而这个寻找对音乐充满热情的创作者。

何时考虑：您想接触特定行业的粉丝，或者您需要对您的行业、产品或服务有深入了解的人。

社交媒体内容创作者

很有可能，如果您正在寻找内容创建者，他们正在为社交媒体创建内容。

但这个头衔值得考虑——尤其是如果你没有聘请专注于特定平台的创作者。

何时考虑：您正在寻找一位精通社交的创作者来加强您的社交活动、吸引新的受众并与您的社区建立联系。

特定技能的内容创建者

从短视频到表情包，创建不同类型的资产需要不同的技能。

创作者可能专注于：

• 短视频
• 长视频
• 摄影
• 平面设计
• 文案
• 内容写作

以下职位正在寻找特别精通写作和优化内容的内容创作者。

何时考虑：您正在寻找专注于您喜欢的内容格式的内容创建者。

资深内容创作者

更高级别的内容创作者可能会与其他创作者一起主导构思、管理内容项目并拥有更可靠的经验。

这篇帖子提到，高级内容创作者将“与其他创作者、战略家、设计师和利益相关者一起构思内容方法。”

何时考虑：您正在组建一个由多名创作者组成的内部团队，并希望由一个人掌舵。

典型的内容创建者工作职责

创建者的职责将取决于您的公司和团队需要和希望通过此角色实现的目标。

请注意：企业陷入的最大陷阱之一是创建过于模糊或职责过载的描述。

正如 Jayde 所说，“我经常在工作描述中看到很多超出创建内容的要求，比如要求创作者制作内容并将其发布到他们的频道上。 我见过其他品牌要求他们回复评论的地方。 虽然内容创作者可能具备社交媒体经理、设计师、作家、摄像师和/或摄影师的技能组合，但这并不意味着他们应该具备上述所有能力。”

考虑到这一点，让我们了解内容创建者职位描述中列出的一些最常见的技能。

• 构思、捕捉和发布视觉内容：这可以包括照片、表情包、视频和图形。 但创作者角色通常非常注重视频。 毕竟，根据 The Sprout Social Index，66% 的消费者认为短视频是最吸引人的内容类型。
• 对社交平台的深刻理解：对于特定于平台的内容创建者尤为重要。 但对于制作社交内容的任何人来说，了解每个平台都有助于创建更有影响力的内容，甚至实现更广泛的传播。
• 紧跟潮流：紧跟潮流有助于创作者扩大自己的影响力和影响力，对您的品牌也同样如此。
• 创造性的讲故事：归根结底，内容需要讲述一个故事。 内容创作者天生就是讲故事的人。
• 跨团队协作：这可能包括与多个团队合作进行故事开发或接收反馈。
• 熟悉关键 KPI：在与内部或自由创作者合作时，在证明投资回报率时必须依靠绩效报告。

创作者也可能被要求担任企业的“门面”。 虽然这并不总是必需的，但如果这是您想要的，请提前说明。

就经验而言，Jayde 说得最好：“我想知道内容中使用我的形象、声音或肖像的频率。 特别是对于视频内容，如果我被期望成为特定频道上品牌的“面孔”，或者如果我的声音将被经常使用——这将影响我的费率以及我希望如何定义我的合同。”

添加到您的内容创建者职位描述中的典型工作技能和经验

请记住：您的创作者需要的技能完全取决于您的目标、偏好的内容以及您希望雇用他们的能力。

以下是您在内容创建者角色中会发现的一些常见技能和专业知识。

• 拍摄和编辑：如果您理想的内容创建者正在创建照片和视频，则必须使用。
• 关键字研究：与您想雇用的创作者相关，以编写登陆页面、博客文章和书面网络内容。
• 熟练使用特定工具：如果您使用特定软件（如Sprout Social）来发布和安排、报告和协作，请将其包含在职位描述中。 使它成为可有可无而不是必需的，可以让您接触到可以培训使用您的软件的候选人。 具有可访问支持的直观平台，如 Sprout，可以轻松快速地学习。

• 独立工作的能力： “在几乎没有监督的情况下工作”的精神经常出现，是为了让你的创作者在内部和作为自由职业者时都能有创造性的自由，同时也减轻了企业的整体负担。
• 建立社区的经验：虽然一些职位发布有个人关注者数量要求，但建立社区并不总是与数字有关。 具有建立较小但参与度高的社区经验的创作者有时比拥有大量追随者但参与度低的创作者更有价值。
• 对品牌或行业的了解和热情：对某些人来说是美好的，对其他人来说是必备的。 以暴雪发布的魔兽世界创作者职位为例。 为了获得真正能引起这一小众受众共鸣的内容，他们理想的创作者候选人将对这款游戏有深入的了解，对它的世界开玩笑等等。

• 沟通技巧：沟通技巧对于需要传达品牌使命和故事的创作者来说至关重要。 但他们还需要与您的团队和利益相关者进行清晰的沟通，以确保获得支持。
• 对社交媒体的经验和深入了解：社交媒体内容创作者必须了解社交平台如何为工作创作内容，以便成功营销您的品牌。
• 能够在较短的期限内工作：尊重创作者的时间，不要设置不合理的截止日期。 但也请记住，在围绕趋势或为活动创建内容时，及时性很重要。

回归基础：职位描述的其他最佳实践

起草一份社交媒体内容创建者职位描述对您来说可能是新的。 但这并不意味着您应该跳过在您的帖子中包含最佳实践。

在吸引最适合您的品牌和团队的人才时，这些久经考验的最佳实践非常有帮助。

这里有三个额外的提示，不仅仅是在您的描述中列出任务：

对你的角色有现实的期望

仅仅因为某人可以“做所有事情”，并不意味着他们应该这样做——尤其是当您的薪水不符合预期时。

同样，提供适当的补偿。 例如，您可能认为您应该雇用自由职业者以避免雇用新人，但首先要让自己熟悉拥有您所需技能的自由职业者的实际成本。

首先评估您希望从此角色中获得的内容类型和合作伙伴关系。 然后，优先考虑相关内容创建者的工作职责，以及薪酬和头衔是否与您概述的角色相匹配。

您还可以要求工作组合。 参考未来雇员过去的工作可以帮助您了解他们是否适合该职位。

无论是内部人员还是自由职业者，坦率和透明地对待……好吧，薪酬总是值得的。

正如 Jayde 所说，“我认为明确说明担任此职位的人的薪酬范围以及他们将如何获得报酬很重要。 是带薪职位吗？ 他们是按月付钱的吗？ 如果内容创建者将被聘为承包商或自由职业者，他们是按资产还是按小时支付？ 在职位描述中包含这些‘必须’将有助于品牌找到最适合该职位的人才。”

传达您的价值观

与符合其价值观的合作伙伴合作对创作者和品牌来说意义重大。 根据 Sprout 的创作者经济报告，41% 的品牌与创作者合作以提升其品牌价值。

与认同您价值观的创作者合作意味着触及同样认同这些价值观的观众。 根据 Sprout 社会指数，与 2021 年相比，公司与个人价值观的一致性对消费者来说变得更加重要。

在您的职位描述中分享您的价值观。 突出显示对您的品牌和使命重要的内容。

您的内部努力也反映了这一点。 如果您的品牌优先考虑 DEI 计划，请在您的职位描述中明确说明。 在Sprout 职位描述中，我们强调了 DEI 计划，甚至包括关于我们工作的透明进度报告。

如 Sprout 职位描述所示：

Sprout Social 很自豪能成为平等机会雇主和平权行动雇主。 我们不会基于身份进行歧视——种族、肤色、宗教、国籍或血统、性别（包括性认同）、年龄、身体或精神残疾、怀孕、退伍军人或军人身份、不利的退役、遗传信息、性取向、婚姻状况、保护令状况、公民身份、逮捕记录或被删除或密封的定罪，或联邦、州或地方法律下任何其他法律认可的受保护依据。 在我们的2021 DEI 报告中详细了解我们对多元化、公平和包容的承诺。

概述活动类型和您想要支持的内容类型

任何人都可以创建一个职位描述，简单地列出某人需要什么样的经验以及他们将要做什么。

撰写一份内容创作者职位描述，突出他们将带来的价值，更好的是，你的新员工的工作将如何为你的品牌的成长或使命做出贡献。

例如，这个 Warner Music U Rep 内容创作者职位提到了该角色的职责，并强调了这些职责将如何为他们雇用的内容创作者带来价值。

撰写内容创建者职位描述，为您的团队找到最优秀的人才

那么哪些内容创作者角色对您有吸引力？ 内部？ 自由职业者？ TikTok 特有的？

适合您的创作者将取决于您的行业、团队和内容需求。 以本文为起点，开始起草您的内容创建者职位描述，然后以此为基础。

我们让您可以更轻松地开始使用我们的社交媒体经理职位描述模板，这有助于整理您的问题并为您的团队找到最优秀的新人才。