内容策划如何融入您的营销计划

“策展人”曾经是一个只有在博物馆工作才能听到的词，但在过去十年左右的时间里，它变得越来越普遍。 现在它在营销组织中特别受欢迎，尤其是那些投资于内容营销的组织。
内容管理是一种流行的营销策略，并且有充分的理由。 如果有效地完成，它会对您的营销团队的成功产生巨大影响，并且它是不需要大量资源分配的策略之一。

什么是内容策展？

我们将介绍如何有效地管理内容，但首先，详细说明什么是内容管理可能会有所帮助。
内容管理是从外部来源收集内容并仔细选择要与观众分享的内容的做法。 Click To Tweet策划的内容应该围绕一个中心主题，并以有组织的方式呈现。
策展内容与博物馆策展人的工作并没有什么不同。 除了博物馆的艺术，您正在为您的博客/网站/社交媒体页面策划内容。
成为内容策展人的条件是广泛的。 Netflix 的主页是内容管理的一个例子。 它拥有庞大的内容库，但只向您展示它认为您想看到的内容。
内容管理的另一个例子是Medium 的 Daily Digest 电子邮件。 每天我都会收到一封电子邮件，其中包含我想阅读的主题的热门内容。

策展与聚合

如果您听说过内容管理一词，那么您可能也听说过内容聚合一词。 乍一看，这两种做法可能看起来是一回事，但有一个关键的区别。
两者之间的线（而且线通常是灰色的）是由选择性决定的。 内容聚合撒下一张大网，为它捕获的每一条鱼提供服务。 目标不是提供最好的内容，而是提供所有内容。
Curation casts 和同样宽的网，但它只提供最美味的鱼。 在策展过程中发现的大部分内容都将被丢弃，让观众永远看不到。
说明两者之间差异的一个很好的例子是 Twitter 在引入他们的提要算法之前和之后。

是的，推特。 不，推特。 （来源：石板）

在算法之前，Twitter 的提要按时间顺序显示您关注的每个人的每条推文。 然后他们介绍了算法，并且提要开始尝试猜测您想看到的内容。 用户不再看到每个人的每条推文，而只是算法认为用户想看到的人的推文。
在引入算法之前，Twitter 提要更像是一个聚合器。 现在，更多的是策展人。 虽然如果你问我，不是一个很好的。

内容管理的好处

好的，所以您了解什么是内容策展人，但问题是——我为什么要成为内容策展人？
策划内容有很多好处，但首先，为了使其有意义，您可能应该已经有了某种内容营销策略。
假设您确实使用内容营销，以下是您可以从内容管理中受益的一些方法：

• • 省时间。 创建内容需要很长时间。 除非您拥有庞大的内容营销团队，否则可能很难达到您的输出目标。 通过内容管理，您不必编写分发的每个单词。 当然，查找和过滤内容需要时间，但可能不如写作那么多。

• • 保持质量。 如果您只是在汇总内容或试图快速编写大量内容，那么很难不降低质量。 通过策划您的内容，您可以确保您发送的所有内容都符合要求。

• • 与其他内容创建者建立关系。 如果您策划内容并将您策划的内容以指向内容创建者网站的外部链接的形式分发给您的受众，您就有机会与这些创建者建立关系。 他们会很感激你分享他们的内容，当你创造一些东西时，它就有更好的机会被分享。

• • 更好地了解您的受众。 您策划内容的时间越长，您就越能清楚地了解观众的需求。 随着您更好地了解您的受众，向他们推销会更容易。

• • 建立品牌知名度。 当您继续向受众发送精彩内容时，他们将开始将您的品牌与它联系起来，并将您视为思想领袖。 当他们购买时，您将成为首要考虑因素。

• 使您的内容多样化。 由于您不负责创建所有内容，因此您可以从对各种领域的写作和写作很好的人中进行挑选。

如何策划内容

首先，应该注意的是，策划内容并不意味着只是找到您喜欢的内容并将其直接放在您的网站上（当然，通过许可或联合托管其他内容是一种选择）。 那将是不道德到非法的某个范围（我不是律师，但我认为后者更接近前者）。
我们将在几秒钟内了解如何更多地分发精选内容，但首先，让我们谈谈策略。

您的内容管理策略

当您开始时，您要避免的是不集中的内容主题。 如果您与内容的主题不一致，就很难维持受众。
如果我一周收到一份包含科学故事的精选时事通讯，下一周收到商业新闻，一周后收到体育新闻，我将退订。
您的听众应该知道会发生什么。 这将确保他们保持参与度，并使您更容易从观众那里获得想要的东西，无论这意味着简单地建立一个忠诚的名单还是通过广告和联属网络营销计划获利。

发现内容

这可能是你作为内容策展人所做的最耗时的事情，一旦你确定了你的策略，你就可以真正投入其中。 你不需要我告诉你互联网的内容有多丰富，所以找到最好的内容就像淘金一样。
好消息是您可以使用许多策略来减少搜索可共享内容所花费的时间。

开发首选资源

一个好的开始方法是开发您的首选资源。 显然，这些应该包括涵盖您感兴趣的主题的网站，但不要仅限于此。
查看来自广泛来源的其他策展人和新闻通讯。 使用其他策展人时，请确保您有很多可供选择的内容，因为您不想重新创建其他人的时事通讯。

跟随领导

在您正在撰写的领域中找到思想领袖，并在社交媒体上关注他们。 他们不必自己是内容创建者。
例如，如果您想策划有关人工智能的内容，您可以在 Twitter 上关注Andrew Ng 。 曾任百度人工智能项目负责人，谷歌大脑负责人。 他最著名的身份是 Coursera 的联合创始人。 他的时间线充满了关于人工智能和机器学习主题的有趣有用的文章。

Coursera 的联合创始人吴恩达。 （来源：EdSurge）

学习略读

您将发现大量内容。 你不能全部读完。 但是，您可以通过第一段或第二段大致了解一篇文章的内容，然后略读其余部分。
这里的恐惧是你最终会分享一些粗制滥造的东西。 这就是为什么你需要开发你的首选资源。 当您包含来自始终写出强大内容的人的内容时，更容易信任他们。 话虽如此，您可能应该做的不仅仅是浏览您实际分享的内容。

分发内容

就像现在看起来所有的东西一样，最好通过多个渠道分发内容，但您应该有一个基本的分发方法。
我发现时事通讯是一种很好的主要内容分发方法。 主要原因是一致性。
与社交媒体相比，与每周或每半周的分发时间表保持一致要容易得多。 您的观众会在某些时候期待您的内容，因此会更加投入。
当然，使用时事通讯作为您的主要分发方式意味着您需要依靠其他方法来构建您的电子邮件列表——至少一开始是这样。
社交媒体对此非常有用。 LinkedIn 对内容创建的新关注非常适合这一点，因为您可以轻松地将其分发到现有网络。 Twitter 在这方面显然也很棒。

使其个性化

您策划的内容不会是您的，但这并不意味着您不能在上面盖章。 而且，如果您只分享没有评论的链接，您将不会真正与您的受众建立关系。
对您分享的内容发表评论是您加强品牌的机会，并对您分享的内容发表自己的看法。 它还将您分享的内容置于更多上下文中。
假设您有一份每周通讯，其中您每周分享十篇文章。 如果您只是共享链接，您实际上会限制您可以共享的内容，因为会假定您共享、您认可或至少觉得有趣的所有内容。
但是，如果您要评论您分享的所有内容，您可以分享您不同意的内容并解释您的问题所在。
如果您采用这种方法，您将不仅会策划内容，还会创建自己的内容。

一致性是关键

人们的注意力持续时间很短，并且不乏人们可以满足他们对互联网内容的渴望的地方。 这意味着您需要始终进行策划并始终进行分享。
坚持你的日程安排，你的听众将保持忠诚。