使您的内容具有视觉效果的内容设计迷你指南

内容设计并不意味着只是起草一个概念。 相反，它是关于找到响应需求的最佳表达方式。 这就是为什么内容营销策略需要这一步的原因，这超出了文案。

“内容设计不仅仅是一种技术，更是一种思维方式。 内容设计师应该质疑一切，收集数据，并做出相应的决定。”

我们从 Sarah Richards 那里借用了内容设计的这个定义，她和她屡获殊荣的内容策略师团队是这种方法的发起者。 让我们从她的定义开始来理解这种方法，看看它在实践中是如何工作的。

这篇文章将尝试阐明其有效性、操作以及与文案的区别。

内容设计：它是什么以及为什么它与文案不同

首先，内容设计通过创建文本和视觉集来确定用户提供最佳解决方案的需求。

与文案不同，内容设计超越了这样一个问题：“我如何表达这个概念？” 而是问：“什么样的内容可以满足用户的搜索和需求？”

换句话说，内容设计想得更大。 它不会停留在编写有用和功能性的内容上，而是通过信息图、视频、图表、小册子或文章找到最佳方式来呈现它以满足用户的期望和需求。

资料来源：Semrush

内容设计者必须掌握用户搜索和信息吸收背后的机制，从而创造出符合目标受众期望的内容。 事实上，是用户必须找到我们创建的内容，反之亦然。 确实，内容设计的原则是创建正确的内容以满足需求，从内容推送到内容拉取逻辑。

内容设计的重要性

在一个每个人都想脱颖而出并崭露头角的数字世界中，内容设计是一个关键工具。 博客或网页的成功不在于内容的数量，而在于质量和智能。 人们不会因为您设计的独创性而找到您的网站，而是因为您的内容属于他们的词汇和认知模式。 这就是为什么内容设计意味着分析用户的思考方式并拦截他们的需求。 收集这些数据、解释它们并构建满足受众需求的内容正是内容设计的基础，通常也是有效的内容营销策略的基础。

内容设计的工作原理：创建有效内容的 5 个最佳实践

1. 研究用户的认知机制

在创建实际内容之前进行一些初步活动。 首先，就像电子邮件营销一样，分析目标受众的需求和行为，以制定有效的策略。

由于重点是内容，因此还要研究和学习用户在网页上搜索信息时所使用的认知机制。 因此，在选择内容类型之前考虑一系列初步方面至关重要：

• 用户如何阅读网页内容？
• 他或她如何处理内容？
• 他或她的注意力持续时间是多少？
• 获取信息的潜在障碍是什么？
• 内存是如何工作的？

Nielsen 的一项研究（“用户阅读的量有多少？”）指出，用户只阅读了 20-28% 的页面，并且每添加 100 个单词，吸收信息所需的认知努力就会增加 11% 。

了解用户的学习和注意力如何工作是设计内容的关键——无论是关于网页、文章、信息图表等。寻找最有效的术语或最吸引人的句子是浪费时间，如果用户将无法阅读它们。

2. 分析目标

确定您的受众并分析他们的行为、偏好和需求，以创建有效的内容。 在编写任何内容之前，您应该确定：

• 你的目标；
• 目标寻找什么以及它想从你那里得到什么，即你可以回应的需求； 和
• 如何与目标进行沟通，使其能够有效地接收您的信息。

不要忘记，您的内容旨在覆盖真实的受众，而不是在搜索结果中排名靠前。 正如我们在这篇文章中所解释的，即使是 Google 的更新也会奖励质量。 将重点放在您的受众上并监控他们的习惯和需求的演变——积极的排名将随之而来。

3. 定义有效的格式

您之前的分析使您能够确定目标、搜索的方式和内容、内容访问机制以及对公司的期望。

掌握所有这些信息后，您就可以开始了解哪些内容格式最适合您的受众需求。 事实上，可以通过不同的方式和不同的元素在网页上呈现信息，例如仅使用文本和信息图表。 他们每个人的特点都适合特定的目的和目标。

4. 确定要使用的信息量和风格

除了为您的受众选择正确的格式外，您还需要了解，

• 您的内容应该包含多少信息和哪些信息避免过多的细节，以免分散用户对关键信息的注意力。 按照倒金字塔技术进行此选择：

• 要使用的词汇类型确实，请考虑选择大多数用户在编写内容时可以理解的常用词的最佳做法。 一个简单的词汇允许更快的页面阅读并促进信息的吸收。
• 保持一致的风格这反映了您的品牌身份和您提供的服务/产品的类型。

5. 将信息组织成有效的结构

作为内容设计师，您的任务是始终让用户专注于页面并促进关键概念的同化。

选择样式和格式后，您需要将内容组织成有效的结构：

• 选择清晰且相关的标题标题是用户看到的第一件事，因此它必须包含几个简单的词的关键概念。
• 使用副标题和项目符号列表这些元素分解文本，使其更易于阅读，并突出显示关键信息。
• 依靠图像的交流能力图形元素（无论是图像、符号还是图标）有助于减轻阅读量，让阅读更轻松、更直接。

内容设计师的清单

现在您已经创建了您的内容，您只需检查它：它是否满足用户的需求？ 是否清晰有效？ 它是否符合内容设计的最佳实践？ 以下是自我评估问题的示例：

• 内容是否在我目标的词汇表中？
• 对于我的受众类型来说，它是最有效的格式吗？
• 用户对我的品牌有什么期望和要求？
• 我的内容设计选择是否反映了收集的数据？

如果您对所有问题的回答都是肯定的，那么您就可以按下期待已久的“发布”按钮了！

如果没有，您需要回顾一些概念并回顾您的创建过程。