成功的小型企业内容创意

你听说过“垃圾进，垃圾出”这句话吗？ 对于数据和内容创意来说都是如此。 在制定小型企业营销策略时，拥有与目标受众相关的精彩内容主题非常重要。 如果不这样做，您可能会在“垃圾”上浪费资源。

我曾经在一家健康公司工作，该公司销售高科技针织帽，可以增加血液循环并缓解偏头痛患者的不适。 他们想围绕他们的产品执行内容营销策略，但新兴业务的领导者从未安排时间集思广益，集思广益。

相反，他们与一家内容创作机构合作，该机构创作了一篇文章，重点介绍针织帽的时尚程度。 不幸的是，它没有达到目标，浪费了时间、金钱和精力。

这些帽子不一定丑，但这不是他们的目标受众感兴趣的。这些潜在客户想要缓解偏头痛，需要了解这项技术如何增加血液循环并帮助缓解人们的偏头痛症状。

我不得不告诉他们：他们的内容创意值得重大升级。 他们需要花时间制定内容营销策略，其中包括提出要分享的想法这一关键步骤。 许多小型企业的高管要兼顾如此多的职责，以至于这项重要的营销任务常常被排在待办事项列表的后面。

许多人未能适当地规划他们的内容营销策略，因为他们不想经历头脑风暴过程。 但您可能会惊讶地发现，仅一次头脑风暴会议就能产生如此多的精彩内容主题。

提出引人入胜、有用的内容创意比看起来更容易。 创建有效的内容营销策略的关键是积极主动。 当您召集您的团队并通过结构化格式开展工作时，您可以根据需要规划长达一年的内容。

学习如何开发好的内容创意很重要，无论您是否与内容创建机构合作。 就像我的高科技客户一样，如果您清楚自己希望创建的任何内容背后的目标和动机，您总会获得更好的结果。

如何提出内容创意

您无需成为创意天才即可为您的小型企业营销策略想出很棒的内容创意。 与您的团队提前计划可以创建充满内容创建想法的动态文档。

尽早开始

如果我能为与我合作的每个企业主提供五分钱，他们认为他们每个月都可以定期快速提出内容创意，那我就很富有了。 实际上，所有者必须做的其他事情太多了，很容易将此任务留到最后一刻。

与其以危机心态行动并争先恐后地寻找想法，不如尽早开始集思广益。 在这种情况下，“输入垃圾，输出垃圾”的解毒剂是“计划工作，然后按计划工作”。 帮自己一个忙，把困难的部分放在前端。

至少提前六个月计划，这样您就可以提前准确了解您将创建哪些内容、谁负责创建这些内容以及您将如何共享这些内容。 如果您可以提前一年安排您的内容创作想法，那就更好了。

随身携带笔记本或在智能手机上做笔记，这样您就可以随时准备好创作精彩内容的想法。 然后，与您的团队安排专门的头脑风暴会议。

聚集你的核心圈子

集思广益新的内容创意很难独自完成，无论您对目标受众的了解程度如何。 听取传播机构的建议，召集一个团队来分享想法并制定您即将推出的内容计划。

您需要考虑邀请谁参加这次会议。 如果涉及的利益相关者太多，您可能会冒着让头脑风暴会议感觉过于正式的风险，这可能会阻碍创造力。 人太少，您可能无法获得足够多的引人入胜的内容创作创意。

虽然您当然希望包括深入了解您的品牌价值的公司领导，但不要将您的团队限制在高层管理人员之内。 面向客户的团队成员具有宝贵的观点，尤其是那些负责帮助解决问题的团队成员。 销售人员还可以就哪些内容主题可以增加流量提供一个很好的视角。

在整个组织中寻找富有创造力的团队成员，并鼓励他们分享他们的想法。 通过提供午餐帮助每个人感到舒适——这个过程将花费 30 多分钟。

与您当前的客户交谈

平衡内部观点与来自外部的想法。 一些最好的主题可以直接来自您当前的忠实客户。 有很多方法可以征求他们的意见，包括：

• 社交媒体大喊大叫
• 直接电子邮件调查
• 销售点讨论

听听人们怎么说。 将此练习视为更好地了解目标受众的另一个机会。

及时了解您的行业

准备头脑风暴会议和更新内容营销计划的另一种有效方法是随时了解您所在行业的最新动态。 您可能已经在关注思想领袖的行业期刊、博客、视频博客和播客，但也许您还没有意识到它们是好点子的金矿。

当您阅读有关您的产品和服务的未来预测时，请保持开放的心态。 这个消息与您的客户有何关系，您的客户可能想了解您所在行业的哪些信息？ 使用此信息通过您的内容创意将自己定位为专家。

加入在线对话

另一种为自己的内容寻找创意的方法是参与社交媒体上正在进行的对话。 加入 Facebook 群组并关注您的目标受众所做的 YouTube 影响者，然后留意评论。 您可能会发现可以通过内容平台解决的共同主题或问题。

在论坛上互动时，请注意您发布的内容并避免试图出售任何东西。 相反，提供免费的建议和有用的信息。 至多，分享可以直接回答人们问题的博文链接。

制作动态文档

一旦您和您的团队起草了一份很棒的内容创意列表，您就可以准备创建实际的内容策略计划了。 我喜欢将这些结构类似于我作为杂志编辑监督的编辑日历。

不需要花哨的模板。 相反，制作一个电子表格——Google Docs 将允许您与您的团队共享——并包括以下 10 列：

1. 内容主题
2. 有针对性的关键词
3. 内容目标
4. 平台（内容会在哪里分享？）
5. 内容创建者
6. 草稿截止日期
7. 内容编辑
8. 出版日期
9. 补充笔记
10. 是/否：完成？

填写电子表格时，请尝试创建一致的发布时间表。 最好每隔一个星期二发布一个新博客，而不是一个星期三个，然后一个月什么都不发。 告诉您的客户他们何时可以期待下一段内容，然后提供。 这只是赢得客户信任的另一种方式。

获得互动

将内容创意视为与客户开始对话的一种方式。 除非你真的在台上发表 TED 演讲，否则你永远不会对任何人说话。 请记住，您可以从目标受众那里学到很多东西。

互动内容，例如民意调查和问题，通过社交媒体平台特别有效。 考虑将此类内容添加到您的内容日历中。 在博客等更具实质性的内容中编织这些类型的通信。

这与所谓的用户生成内容不同，后者是由客户创建的内容。 其他人创建的内容并不总是符合您的品牌准则。 始终有一位了解整体内容营销策略的编辑，无论作品是谁创作的。

创建系列

正如他们在通信行业所说的那样，一些想法“有腿”。 这意味着您可能会发现一个内容创意很容易变成一个系列。 拥有一个系列不仅是吸引读者的自然方式，而且还可以更轻松地填写内容日历。

个人品牌博主经常以略有不同的形式使用这个概念。 他们会选择一些他们喜欢写的主题，然后将这些主要主题分解成更小的主题，以真正关注读者的兴趣。 例如，Cup of Jo 有一系列关系文章，包括书籍推荐。

连接到有意义的假期

庆祝像“全国热狗日”这样的节日可能是在浪费你的时间——当然，除非你碰巧卖热狗。 相反，专注于以某种方式与您的观众联系的假期。 感恩节是小企业主最值得庆祝的节日，因为客户总是希望感受到感激。

虽然距离假日购物季开始只有一天的时间，但感恩节并不是为了买东西。 它基于一套超越消费主义的价值观——您可能希望与客户分享的价值观。

提供赠品

最受欢迎的内容创意是那些涉及赠品的创意。 每个人都希望拥有那种特殊的获胜感觉，您可以使用您的内容营销策略来利用这种兴奋。

当您要求参与者分享您的 Instagram 故事、首次关注您的帐户或标记他们的朋友时，赠品可以帮助增加社交媒体的影响力。 奖品越好，人们就越有动力谈论您并分享您的内容。

考虑信息图表

在为接下来的几个月制定内容策略时，请考虑制作信息图表以简化复杂的数据或值得与观众分享的概念。 您可以与平面设计师或专业插画师合作，或者招募一名精通 Canva 等免费设计软件的团队成员。

保持好奇

在我深入探讨一些具体的内容创意来激发您的灵感之前，让我提醒您，没有人比您更了解您的业务和目标受众！ 收集最佳内容主题的方法是让您对灵感保持开放。

观看对成功人士的采访。 参加会议。 阅读比赛内容。 谷歌你自己和你的工作。 跟踪您的成功。 请记住，您的内容营销计划是一个动态文档。 如果某事不起作用，请更改它。

社交媒体内容创意

当需要开发专门适用于您的业务的内容主题时，按平台分解头脑风暴会议可能会有所帮助。 社交媒体内容创意可能与博客或时事通讯的创意截然不同。

上线

Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台的一个显着特点是能够通过流媒体视频“直播”。 如果这听起来明显超出您的舒适范围，您并不孤单。 但您可能已经准备好迎接挑战——或者您团队中的其他人可能非常适合成为您业务的新面孔。

快速实时视频提供客户欣赏的幕后内部、即兴和非正式的视角。 您的透明度和脆弱性可以加强与当前和未来客户的关系。 没有必要完美。

主持接管

您可能已经将影响者营销整合到您的综合外展策略中。 如果没有，您可以将其添加到以社交媒体为中心的内容创意列表中。

进入这种沟通策略的一个很好的方法是接近一个与你有相似受众的影响者。 邀请他们“接管”您的社交媒体帐户。

这个想法是为了让有影响力的人以一种创造性和有趣的方式邀请他们的观众更多地了解你的品牌。 一旦你向影响者明确表达了你的期望，就放弃控制。

提出挑战

将挑战作为内容策略的一部分可以打造一个有效的系列。 想一想人们可以承诺每天做的事情，这将帮助他们对自己感觉更好，并且以某种方式与您的业务使命相关联。

请记住，内容创建更多的是培养关系而不是锁定销售。 就像完成身体或精神挑战一样，放眼长远会有所帮助。

慷慨解囊

随着时间的推移，如果您鼓励客户在他们的帖子中标记您，您的社交媒体内容可以自行生成。 确保这一点的一种方法是慷慨地大喊大叫。 如果您分享他们的内容，您的客户会感到很特别，尤其是当您为他们添加特殊的 GIF 或注释时。

赶时髦

您是否在关注客户的标签？ 通过在您的内容中添加正确的主题标签，您可以快速获得大量关注者。 研究合适且流行的主题标签可能需要额外的工作，但这是值得的。

除非您要举办特别活动或举办比赛，否则我不建议您创建自己的标签。 这些主题标签获得流行需要罕见的魔力，因此如果您使用已经很热门的主题标签，您的精力会更有效率。

挑逗产品发布

如果您计划在接下来的几个月中发布新产品或服务，请确保将新闻纳入您的内容创意中。

如果您提前计划得足够多，则可以提前一周或更长时间发布。 这会让您的追随者觉得他们知道秘密。 如果有意义，请向您的关注者提供独家优惠。

拍拍自己的背

如果您的企业赢得了奖项，收到了出色的推荐，或者正在为社区组织带来改变，请分享这个好消息。 不要担心谦虚； 您的追随者希望看到您的价值观如何反映他们自己的价值观。

博客内容创意

在有机地提高您在搜索引擎结果页面上的排名方面，没有什么比博客更好的了。 为了引起注意并扩大您的客户群，研究适当的关键字并优化博客中的图像和链接非常重要。

回答常见问题

博客很少短于 500 字或一页。 它们通常更长，可以让您深入了解特定主题。

如果您发现自己经常收到一个问题，您可以通过在其上发布博客来帮自己一个忙。 下次有人询问时，您可以将他们引导至您网站上的链接。

提供教程

每个人在某一时刻都是初学者，无论主题是什么。 您可以通过分享有关您的产品和服务的教程来帮助现有和潜在客户。

例如，我曾经购买过一条两层的真丝裹身裙。 这条裙子被设计成有多达 30 种不同的穿着方式。 我绝对需要一个教程。

在制作操作指南博客时，为视觉学习者提供大量带有清晰标题的图片。 并限制行业术语的数量。

做你现在的专家

博客还可以让您将自己定位为专家。 如果您根据多年的经验有智慧或想法，请分享您所知道的。 如果您觉得免费提供此信息很尴尬，请知道内容营销需要长远的眼光。

作为企业主，您可能希望分享您最喜欢的书籍推荐或 YouTube 影响者。 或者，您可能想分享您的个人背景故事，以您的成功激励他人，并解释您在业务中如此努力工作的动机。 抛开冒名顶替综合症，自信地写作。

讨论时事

您的内容创建计划是一个动态文档，因为您永远不知道世界接下来会发生什么。

使用博客分享对影响您业务的时事的看法，但对常见的热点问题要谨慎行事。 您可能有强烈的政治倾向，但要注意不要疏远可能不同意您的客户群中的一部分。

相反，宣布贵公司的价值观也可以帮助您加强关系。 例如，Spotify 只是一家以支持乌克兰为荣的公司。

分享案例研究

案例研究是您的产品或服务如何改变某人的生活或业务的真实示例。 这些超越了较短的推荐，它们也很有价值，值得包含在您的网站上。 案例研究更深入，完整地讲述一个故事，为您的工作提供背景。

要查找案例研究，您可以通过直接电子邮件向您当前的客户发送调查。 如果有人愿意分享他们的故事，您可以跟进采访。 案例研究的主题也可能想写自己的故事。

时事通讯内容创意

现在的时事通讯更可能是数字化的，而不是通过邮局打印和发送的。 电子邮件简报让您更具互动性，并帮助您更好地与想要了解您的业务的个人建立联系。

创建部门

创建时事通讯时，您首先需要结构。 我喜欢从杂志出版界得到启发，每期的开头都有“部门”。 你也可以做到的。 也许您希望在每一期中都有活动日历或月度团队成员。 这些可以是您的第一个部门。

当你为你的时事通讯选择一个模板时，每次发布时让部门都在同一个地方。 这会让读者对您的格式感到满意，并给他们一些期待。 此外，您可以更轻松地创建内容。

包括照片或图形

你会想要包括视觉效果，即使你写的是一篇简短的时事通讯。 通常，企业主会希望依赖图库摄影。 我不推荐这个。

相反，如果您的预算允许，请聘请专业摄影师拍摄您可以全年使用的照片。 如果您提前计划得足够多，您应该知道哪些视觉效果可以补充您的主题。

庆祝你的里程碑

考虑向同样值得称赞的团队成员表示祝贺。 许多小企业主不想“自鸣得意”，但请相信我——我们都希望看到您成功！ 周年纪念日、令人印象深刻的销售以及各种成功都值得一提。

人们想要阅读好消息。 突出您的团队成员，分享满意客户的故事，让每个人都知道您为自己的出色工作感到自豪。

提供方便的资源

关于电子通讯的最好的事情之一是您能够分享来自其他来源的有用和重要的信息。 在策划内容时，请确保您熟悉您共享的来源和您联系的组织，因为他们做出的内容决策可能与您的相冲突。

总结其他内容

时事通讯是回收您在博客和社交媒体中使用过的所有其他内容创意的绝佳场所。 您不能假定每个人都已阅读所有内容； 时事通讯给了他们第二次机会。 您可以编辑博客以减少长度，或者直接从时事通讯链接到您的博客页面。

内容创意：下一步

当您准备好开始您的内容营销计划时，第一步是确定您想要关注的平台。 如果一切都让您感到难以承受，请从您现在可以做的事情开始。 如果您发现您的团队成员无法完成委派给他们的与内容相关的工作，您可能需要重新考虑您的计划。

如果执行得当，内容创作创意可以成为扩大影响范围、加强与目标受众的联系并提高客户忠诚度的强大工具。 随时改进计划。

最重要的是，在任何平台上创建内容创意时，一定要玩得开心。 Instagram、Facebook、Twitter，甚至 LinkedIn 的设计目的都是为了让人们在日常压力中分心。 人们阅读博客是为了学习或放松心情。 时事通讯帮助人们感受到联系和参与。

没有必要太认真地对待自己或担心自己是否完美。 内容营销可以是您使命的有益和愉快的延伸，而不仅仅是您待办事项清单上的另一件事。