内容清单可以帮助您审核内容质量的五种方式

已发表: 2022-11-23

在内容审查越来越严格的世界中，我们如何有效地管理我们的内容组合？

即使在基本层面上，内容清单也能很好地了解您的网站面临的挑战。

在这一集中，Charlie Williams 分享了 5 种使用内容清单来提高网站内容质量的方法，包括：

了解您的内容的受欢迎程度
检查谷歌大规模索引的内容
寻找质量较差的隐藏部分
审核页面 SEO 元素
抓取关键页面属性

查理：你好吗？非常感谢你邀请我。

D：非常感谢你加入我们，查理。很高兴有你。你可以在 chopped.io 找到 Charlie。那么查理，审核您的内容有多大价值？

C：我认为今天，它比以往任何时候都更有价值。我们现在所处的情况是，到 2022 年底，我们已经从 Google 获得了大量的更新，主要基于通过发掘更优质的内容来产生更优质的搜索结果的想法。事实上，其中一些是故意围绕更好的内容命名的。例如，产品评论更新、有用内容更新。因此，我们发现自己身处一个内容质量越来越受到谷歌推动的市场。关于结果在多大程度上反映了这一点存在争议，但那是另一个播客。在那种情况下，我认为能够审查我们的内容质量并根据我们在内容中看到的情况开始做出可操作的决定是非常有价值的。我们很容易在我们网站的技术方面，在我们网站的链接方面引入大量数据，但是量化和围绕我们的内容放置一些数据要困难得多。这就是为什么我发现做一个清单真的很有帮助。

D：所以今天，您将分享内容清单可以帮助您审核内容质量的五种方式。从第一位开始，了解您的内容的受欢迎程度。

1.了解你的内容有多受欢迎

C：当然。所以做内容清单的想法可以有多种不同的形式。通常，它就像一个电子表格，或者有时您可以在工具中完成。但是您拥有网站上所有活动页面的列表，并且围绕这些页面提取了大量不同的数据点。其中一个关键因素是该内容的受欢迎程度。对我来说，我用几个指标来做到这一点，但我们从搜索的角度来看页面获得了多少有机流量。而且，来自每个渠道的这些页面的所有流量，例如来自 Google Analytics 的页面浏览量，或类似的指标。我们的想法是了解我们的哪些页面真正受欢迎，人们喜欢哪些页面，以及哪些页面似乎会转化。我们可以通过不同的方式来看待它。但我们的想法是了解搜索引擎推送的哪些页面真正受欢迎，以及哪些页面真正受到我们受众的普遍欢迎。有时那里是有区别的。可能实际上对于我们的某些页面，人们似乎真的很喜欢导航或发现它真的很有用。但是搜索引擎并不经常显示它们。那是因为它们被隐藏起来了，还是因为我们需要更好地优化它们？我们没有很好地解释它们是关于什么的，比如标题标签，它实际上在我们的网站体验中，我们清楚地导航到它们。那只是一个例子。有很多方法可以解决这个问题。但在开始审查您的内容质量时，这是一个非常有用的练习，可以说这里的页面做得非常好。以下是搜索引擎似乎真正推动的内容。这里有一些通常会引起很多兴趣或以某种方式为我们做一些积极的事情。

D：所以找出您的网页的受欢迎程度是关键，但如果您的网页没有被编入索引，它就根本不会受欢迎。第二点是检查 Google 选择使用 URL 检查 API 和日志文件数据大规模索引的内容。

2.检查谷歌大规模索引的内容

C: 当然。现在，这是我喜欢将 SEO 的更多技术方面引入内容清单的地方。因为除非网页已被抓取或编入索引，否则它不会出现在搜索结果中。因此，可能是我们的库存中有这些页面，我们发现它们没有自然地发挥作用，因为它们没有被抓取或编入索引，也没有以某种方式被发现。所以做这个清单可以帮助我们发现这些情况。以下是 Google 实际上无法看到或找到的一些热门内容，因此无法将其编入索引。

或者另一种情况是，我们网站上的一些内容被 Google 选择不编入索引。而且我们知道 Google 正在变得更加明智，我们可以礼貌地说，对他们选择索引或不索引的内容更加挑剔。好吧，如果我们有我们网站上所有页面的清单，并且我们可以看到这里的这个部分没有被编入索引，这是一个很大的线索，表明它可能没有达到 Google 希望我们达到的标准。因此，我们可以对此采取行动，并思考我们可以做些什么来改进它。哪些页面围绕这个主题排名？他们做什么我们不做？等等。清单的目的是引导我们对我们的网站及其内容做出可操作的决定，因为我们有一些数据点可以指导我们思考这些事情。否则，我们可能根本意识不到。

D：让我们继续第三，找到质量差的隐藏部分。

3. 找到质量差的隐藏部分

C：是的，这与之前的观点非常相关。所以我们有我们所有页面的列表，这个概述。我们可以开始发现根本不够好的页面。我们有几种方法可以做到这一点。我们可以通过检查未编入索引的页面来发现这些页面。为什么谷歌选择不索引它们？它们是重复的吗？它们是不是已被抓取但决定不编入索引的内容？这给了我们一个线索，表明他们出于某种原因不喜欢它。内容是否可能已编入索引，但 Google 永远不会在搜索结果中显示它？它并不是真正针对某个关键字，或者它可能没有很好地定位该关键字主题或该搜索背后的意图。

或者可能是其他原因，可能是我们发现了一些质量很差的内容，因为字数真的很低。当我将我的清单放在一起时，我经常喜欢加入字数统计，这样我就可以将它作为我数据中的另一个指标进行比较。或者有时当你抓取一个网站时，你可以把可读性看成一个分数。所以如果我们把所有这些不同的东西放在那里，我们就可以开始发现网站上不够好的地方。如果我们从中立的角度来看它，如果我们从外部的角度来看，它没有被编入索引，或者谷歌不经常抓取它，或者它实际上被编入索引但从未显示在搜索结果中或来自 Google Analytics 的参与度指标，页面停留时间非常低，我们预计它会更高一些，或者人们会快速离开他们，或者他们此时离开网站而没有转换。我们将所有这些不同的数据点放在一起，它为我们提供了几种不同的方式来发现需要改进或可能完全从网站上退出的内容。如果它实际上不能以某种方式赎回。

D：你给出了很多自动判断一段内容或一段内容是否质量低劣的方法。是否需要手动检查？或者是否有可能完全自动化地完成它？

T：我会说人工检查非常重要。在大多数情况下，在没有手动检查页面的情况下永远不要删除页面是经典的做法。确保其中有好的东西，否则你看到这些糟糕的指标是有原因的。所以是的，手动检查很重要。我还没有遇到任何可以让你自动化整个事情的东西。数据会引导您朝着一个方向前进，然后您查看这些页面并做出决定。例如，这些页面没有被索引，因为它们实际上是由 CMS 自动生成的页面。我们不想要它们，所以让我们找到一种完全删除它们的方法。

或者我们会查看效果不佳的页面，因为它们只提供了非常粗略的信息量。如果我查看这些关键字的排名，需要更深入，以便我们可以在那里改进它们。

这个想法是，尤其是当您处理大量页面时，您需要有一些线索。您不能只是启动网站并开始手动爬行，试图弄清楚什么是好的，什么是坏的。我们有我们所有页面的列表，我们有这些数据点，这些数据点给我们一个线索，表明某些事情可能不尽如人意。然后告诉我们检查并制定我们应该对这些页面执行的操作的计划。

D：这给我们带来了第四个，审核页面 SEO 元素。

4.审核页面SEO元素

C: 现在这是我在整理清单时喜欢添加的额外层。我要做的是获取我们刚才谈到的所有这些数据点，当我重新抓取它们时，我为此使用 Screaming Frog SEO 蜘蛛，我还会提取 API 的各种数据点。但我也会在这一点上放入标题标签、H1、字数和类似的东西。所以我们可以做的是，我们还可以查看页面上的 SEO。因此，如果我知道我有这部分页面，并且它们以选择的关键字为目标，并且我可能会将目标关键字作为电子表格中的一列，我可以很快看到这些页面没有针对关键字进行优化. 这是针对那些我们都知道和喜爱的经典页面 SEO 元素，例如标题标签、H1、元描述、副标题等。这是您可以执行的另一个快速过程，用于确定您可以看到的网站区域您的页面搜索引擎优化在这里不合格。让我们做点什么吧。让我们改进它，看看我们是否可以围绕它把一些更好的东西放在一起。

D：最后，第五，抓取页面的关键属性。

5.抓取关键页面属性

C：是的，所以这是我用 SEO 蜘蛛做的事情，还有其他工具。我正在进行数据提取，我们正在从页面中抓取元素。例如，我最近在一个电子商务网站上做了这个。我正在查看大量的类别页面或产品列表页面 (PRP)。作为清单的一部分，审查他们的成功，审查哪些需要改进，我还从页面中抓取了一些通常不会出现在您的抓取中的元素。我刮掉了每个人展示的产品数量，看看我们这里有一堆只展示一两个产品的 PRP。这很难获得排名，因为对于购买特定产品类型的人来说，这不是一个非常全面的答案。我们可能需要扩大范围或将这些页面组合在一起。

在另一种情况下，您可能希望剔除人们在博客文章中留下的评论数量，以此作为参与的标志，类似这些。你可以说，这是我们所有的博文，我们有 150 篇博文，其中 50 篇没有任何评论，页面浏览量也很少。所以我们看到人们没有参与该主题。我们是否应该让它们退休，或者至少，我们是否应该在未来的博客文章中避免使用其中的一些主题？

就此而言，世界是你的牡蛎。但想法是，在您整理清单时的情况下，可能有一些独特的东西是为您正在寻找的东西定制的。有些东西适用于您的行业或您的特定网站。你需要把它包括在内。使用像数据提取抓取这样的东西可以让你把它和所有其他指标一起拉进来，然后在决定什么有效什么无效时应用它。

Pareto Pickle - 关键字映射

D：让我们以 Pareto Pickle 结束吧。帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

C：我喜欢这个问题。如果你不介意的话，我想为此去一些老派学校。对我来说，我看到很多网站没有做或没有做有效的事情是关键字映射。这听起来很明显，但 SEO 的这个基本原则的想法是，我们有一个关于主题的页面，这样当有人搜索该主题时，我们就是相关的答案。我看到太多网站所做的是它们有大量的关键字，但实际上并没有进行联合。他们一方面进行关键字研究，另一方面进行网站图表或结构布局，但实际上他们还没有完成整个过程，以下是网站的部分每个关键字，将这两个元素结合在一起。

关键字映射正在进行中，这是我们关于这个的部分，这是我们关于这个、这个和这个的部分，并确保每个登陆页面实际上都是该关键字的正确内容类型。因此，如果有人正在购物，您可以使用 PLP 或产品页面。如果有人在某个主题上寻求帮助，您有一篇关于该主题的博客文章、指南或操作方法页面，将关键字的意图与您的内容结合起来。

所以对我来说，关键字映射是一个真正的胜利，很多网站都可以做到，如果你要开始一个新网站，这是你可以做的最基本的事情之一，也是最有效的事情之一。您需要目标主题的登陆页面。使用它来确保您拥有它们。这就是构建一切的基本结构。然后，我们将在这些基础之上构建所有技术工作或链接构建工作，让您获得更高的排名。当然可以，但是您必须从好的内容、好的关键字和好的结构开始。

D：让我们也问你这个问题的自动或手动问题。这是只有手动才能真正做好的事情吗？或者有什么系统或软件可以推荐吗？

T：有一些非常好的工具可以用来完成这方面的各种元素。例如，我发现有很多很棒的工具可以用来查找关键字。您可以使用各种各样的东西，从单个关键字研究工具到抓取的东西，比如查看 Also Ask 问题的 Also Asked。你那里有所有这些东西。你有一些大型关键字数据库，例如 Ahref、Sistrix、SEMrush 等，它们在这方面做得非常出色。你也有一些做结构的好东西。但是当涉及到这些东西的映射时，我认为你无法真正击败手动过程来处理你拥有的核心关键词，那些重要的用户旅程。我发现如果我和客户一起做这件事，如果可以的话，我喜欢在一个有白板或一堆便利贴的房间里，然后真的去，“这是你的核心旅程试图针对人们正在做的事情。他们在旅程的每个阶段搜索什么关键词？我们在旅程的每个阶段都有哪些登陆页面可以结合起来，所以你有这三个不同的角度，你已经有了用户旅程，你的目标是关键字，还有页面，你的网站本身，然后你试图将它们结合起来，并得到所有关键旅程的图表，人们在每个阶段搜索什么，以及我们如何为介于两者之间的每个人提供精彩的内容。

我最近看到的一件事是我的一个朋友 Chris Green，他上周刚刚发表了一篇博文，分享了他的关键字映射模板。这是一个适用于 Google 表格的电子表格。所以有一些模板供您使用，但您仍然手动输入不同的元素。

D：大卫·贝恩，我是你的主持人。你可以在 chopped.io 找到 Charlie。查理，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

客：谢谢。

D：感谢您的收听。查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。