为何作家应该将自己视为内容营销者的5个理由

也许您是一名行业新闻记者，梦想着在西雅图这样的繁华大都市或乔治亚州雅典等舒适的大学城里工作。

也许您是一位顽固的撰稿人，通过蜗牛邮件在直接响应活动上大吃一惊，但您正在寻找更快的挑战。

也许您就像我一样：一位来自美国中西部的英国文学专业毕业生，他比一整天无所事事的白天和黑夜里写诗的人都想要更多的生命。

不管您属于哪个类别（或者可能不遵守所有类别），您都知道自己是作家，因为您喜欢写作。 您喜欢思考写作。 您喜欢让人们阅读您的著作……

而且，更重要的是，您希望获得报酬来写作。

坏消息是您不会在增长最快的职业名单中找到“作家”。 好消息是，我认为这将很快改变。

为什么？ 简单：内容营销的迅速而强大的兴起。

由于内容营销的繁荣，我们现在生活在在线作家的时代。

谁是在线作家？ 她长什么样？

她是一个具有以下特征的人：

• 对SEO的一般理解
• 对可用性的一般理解
• 对社交媒体的理解高于平均水平
• 对文案的深刻理解
• 对讲故事的理解超出平均水平
• 平均研究技能
• 咖啡因平均升值
• 高于一般的战斗职业道德

如果您具备所有这些技能，那么您可以开辟一个令人满意的网络作家职业。 如果可以的话，恭喜。 但是，我想鼓励您不要停在那里。

成为内容营销商的回报

我希望您走得更远，将自己变成内容营销商。 内容营销人员是具有以下条件的人：

• 对内容策略的深刻理解
• 对SEO的理解高于平均水平
• 对社交媒体的理解高于平均水平
• 对认购资产的平均理解
• 平均研究技能
• 对转换技巧的平均理解

如您所见，两个列表之间有些重叠。

如果您已经具备网络作家的所有素质，那意味着您处于领先地位。 您只需要精通其他领域，就可以成为成熟的内容营销商。

你们中的某些人可能需要更进一步的旅行：您还没有所有这些技能。 但是不要担心。 我们都从某个地方开始。

好消息是，如果您继续努力，奋斗，学习和练习，您将建立自然的权威，使您成为按需营销的内容营销商。

但是，无论您要走多远，只要有一点鼓励就不会有伤害。 此外，对于那些旅行时间更长的人来说，鼓励使旅途更加愉快。

因此，我想分享五个鼓励您将自己视为内容营销商的原因。

1.对内容创作者的需求仍在增长

是什么推动了这一需求？ 根据2015年末对先前发布的Forrester报告的更新，研究表明，消费者需要更多内容（如果内容不错）：

“创造有价值的内容和故事以吸引受众的营销人员……与客户建立了有价值的关系并产生了积极的业务成果。”

在这个数字时代，消费者可以控制购买过程，并需要信息才能做出决定。 任何仅依靠传统广告策略的公司都可能会陷入困境。

根据内容营销协会的研究报告，B2B内容营销– 2016年基准，预算和趋势–北美，有76％的B2B公司表示将增加内容创建（幻灯片14）。 为了适应这一增长，有51％的公司表示将增加预算（幻灯片26）。

结果，企业将需要更多具有天才营销经验的作家。

2.广告屏蔽将增加内容营销预算

去年底，下载量排名第一的应用是广告拦截。

广告拦截软件的迅速采用已导致发布商失控。 根据经常引用的Adobe和PageFair的研究，广告拦截软件在2015年期间估计使发布商损失了220亿美元的收入。

那是很多钱。

但是，独立媒体的大屠杀可能夸大了案件的发生。 发行商很有可能会改变传统的广告方式，并采取一种内容营销策略，特别着重于内容分发。

结果，企业将需要更多具有天才营销经验的作家。

3.更多公司将投资于内容分发

正如Contently在其2016年内容营销状况报告中所指出的那样，有70％的内容营销人员在内容分发上的支出少于$ 1,000。

一旦公司意识到最成功的内容营销商会比不成功的同行将更多的预算用于内容分发（如赞助内容），则该百分比有望改变。

结果，企业将需要更多具有天才营销经验的作家。

4.更多的SEO预算将转向优化内容以进行发现和转换

在过去的五年中，Google积极致力于奖励高质量的内容。 这种高度关注的副产品是，我们不再将SEO视为独立的做法。

相反，请考虑Sean Jackson的短语“ OC / DC”（为发现和转换优化内容）。 OC / DC封装了扩大内容创建的整体范围和结果的想法。

是的，精彩的内容很可能会吸引Google的访问，这一点很重要。 但是，更全面的策略可以从各种来源吸引流量，这些来源包括社交媒体，相关博客，内容分发（请参阅第3节），等等。

优化内容以进行发现和转换需要作家像内容营销人员那样思考，正如我上面列出的那样，他在社交媒体，订阅资产，重新发布和转换文案方面具有经验。

结果，企业将需要更多具有天才营销经验的作家。

5.更多的社交网站正在成为发布平台

首先是Medium，一个社交网站，可为人们提供无限的写作空间（即使它不是原始内容）。 然后，LinkedIn向所有人开放了其发布平台。

从那时起，Facebook发布了Instant Articles，它允许发布者直接在Facebook应用程序中共享内容-去年与少数品牌集团共享。 他们计划尽快向所有人开放，甚至是您的祖母。

更长的推文可能很快就会在Twitter上发布。

尽管社交平台可以鼓励内容联合，但也有机会在特定平台上为受众量身定制内容。 BuzzFeed就是这样的先驱。

结果，企业将需要更多具有天才内容营销才能的作家。

避免数字裁剪

我应该指出，即将成为内容营销商的是，如果您正确地设置了内容营销策略，就不会违反我们的长期建议，即不要在别人的土地上过度建设。

与其在其他平台上建立微型帝国，不如在自己的站点上创建权威文章。 部署到位后，请使用社交平台将流量吸引回您。

您将针对发布的每个特定平台优化相关的社交媒体内容，但是所有道路都可以带给您以及您的原始权威内容。

谁在招聘内容营销商？

这五个原因表明对内容的需求将继续增加。 但是，实际上谁在招聘内容营销商？ 这里有几个地方：

• 出版商正在建立自己的代理机构，以满足赞助内容的需求。 这些机构需要有天才的内容营销作家。
• 品牌正在入侵播客。 出色的播客需要出色的脚本。 谁来写那些脚本？ 具有内容营销天才的作家。
• 小型企业部门继续增长。 越来越多的企业家将意识到，对于具有内容营销天才的作家的需求。

当然，Copyblogger拥有一个认证计划，该计划可以寻找，培训和促进高素质的内容营销人员。